奶粉主要品牌消費(fèi)群特征分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 析北京消費(fèi)群的特征。 在IMI的有效樣本中，%的人最常飲用雀巢。 雀巢消費(fèi)群經(jīng)常收看的電視節(jié)目中，前三位是國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、國(guó)外影片，其中國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞的比例低于樣本比例。該消費(fèi)群平均年齡偏高。而且中央一臺(tái)、北京1臺(tái)、中央五臺(tái)、中央二臺(tái)、北京2臺(tái)收 看頻率高于樣本。 完達(dá)山消費(fèi)群：學(xué)歷高他們的學(xué)歷集中于高中中專技校、初中和大學(xué)?？?，屬于中等學(xué)歷。特別是看書、去動(dòng)物園或公園、打羽毛球、看電影、游泳、慢跑、唱卡拉ＯＫ、打游戲機(jī)的比例在所有品牌中都是最高的，這充分說明了一點(diǎn)，安怡的消費(fèi)者平時(shí)的活動(dòng)非常豐富。 通過上述對(duì)北京市場(chǎng)幾個(gè)主要品牌消費(fèi)者人口特征、電視媒介接觸及行為特征的描述，讀者應(yīng)該可以看到每個(gè)品牌的消費(fèi)群不一樣，特別是國(guó)外品牌、合資品牌與國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者之間的差異非常大。上海72 荷蘭乳牛52 伊利 619 荷蘭乳牛3 森永 人數(shù) 山城 222 神果7 多美滋3 光明 102 清山2 多美滋3 6 完達(dá)山9 雀巢212 百分比4 10 三元10 克寧1658 3 紅星104 ，中等學(xué)歷，有較高收入，關(guān)注國(guó)際新聞，?？磭?guó)外影片和港臺(tái)影片，業(yè)余生活很充實(shí)的一群人。%%，與樣本基本一致；該群平均年齡在四個(gè)品牌中最高，但是低于其它品牌；學(xué)歷偏高，%，%，%；與樣本比較，個(gè)人月平均收入偏低。綜上，我們對(duì)紅星消費(fèi)群形成的印象是年齡偏高，學(xué)歷偏低，平時(shí)常做的事是看書、逛街、聽音樂；比較關(guān)心新聞時(shí)事，也比較喜歡收看體育類
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