營(yíng)銷師三級(jí)考試大綱(編輯修改稿)
2025-07-22 03:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、 產(chǎn)品組合策略掌握：產(chǎn)品整體概念的主要層次，產(chǎn)品組合的主要策略 產(chǎn)品的生命周期掌握：產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品的商標(biāo)管理掌握：商標(biāo)管理的策略及主要誤區(qū) 產(chǎn)品的包裝管理掌握：包裝策略的主要類型十一、 新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性掌握：新產(chǎn)品的概念 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程掌握：新產(chǎn)品開發(fā)的過程 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散掌握：新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散過程十二、 服務(wù)營(yíng)銷策略 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征掌握：服務(wù)的分類及其特點(diǎn)，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的差異 服務(wù)質(zhì)量管理掌握：服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法 服務(wù)便利管理掌握：提升服務(wù)便利的途徑 服務(wù)的有形展示掌握：服務(wù)的有形展示十三、 品牌策略 品牌綜述掌握：品牌的概念及作用 品牌定位掌握：品牌定位及其具體步驟 品牌資產(chǎn)掌握：品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知 品牌策論選擇掌握：品牌策略的主要類型十四、 定價(jià)策略 影響定價(jià)的因素掌握：定價(jià)目標(biāo)、成本、需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響 定價(jià)方法掌握： 企業(yè)定價(jià)的主要方法 定價(jià)策論掌握：企業(yè)定價(jià)策略的主要內(nèi)容 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策掌握：企業(yè)的價(jià)格變動(dòng)對(duì)顧客需求的影響十五、 分銷策略 分銷渠道的職能與類型掌握：分銷渠道的職能與類型 分銷渠道策略掌握：分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理 批發(fā)商與零售商掌握：批發(fā)商的特點(diǎn)及主要類型，零售商的主要類型十六、 物流策略 物流的職能掌握：物流的含義與職能 物流系統(tǒng)掌握：物流
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