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正文內(nèi)容

度假村營銷策劃方案(編輯修改稿)

2024-12-13 07:43 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 我們把芝麻和糖混合在一起做出 2 斤芝麻糖,那價格會是多少呢?絕對不是 15 元 。而是 150 多元 。如果打上品牌進了商超大賣場 ,可能 1 小 包就得 10 多元 。所以有時候跨行業(yè)的聯(lián)合帶來的效應往往不是 1+1=2 這么簡單。 我們之前談到過最有價值的那 20%的客戶資源分為五大類。然 后這五大類客戶,我們往往可以通過不同行業(yè)間的聯(lián)合來進行資源共享以達到共贏的目的。 比如說要抓住新婚度蜜月的客戶,我們可以聯(lián)合省內(nèi)乃至全國的房地 產(chǎn) 企業(yè), 家裝公司, 酒店 ,婚紗 攝影 店。 買了房的大部分 都 是快結(jié)婚的人 》房子很就要裝修 》有了家后,就得考慮結(jié)婚辦酒 》婚禮上就得考慮穿 婚紗 》之后就 是度蜜月。這五步絕大部分的新人任何一個環(huán)節(jié)都少不了!那么我們就需要 聯(lián)合房產(chǎn)公司,家裝公司,酒店,婚紗店就可以得到這些客戶的信息資料。然后讓他們打出 買房子送免費“沽水福源度假村蜜月游”(實際上是房 產(chǎn)公司自己買了我們的旅游再轉(zhuǎn)手讓利給買房人),同樣家裝公司也可以打出搞家裝享受低價“沽水福源度假 村蜜月游”,酒店,婚紗店同樣也可以照此模仿。這樣就等于為我們做了最好的推銷 !而且我們在拿到了這些客戶資料后,還可以通過電話直銷的方式打電話給客戶進行旅游推介。 學校,國有企業(yè),事業(yè)單位,政府機關,大中小型私企也是如此。 比如可以跟學校合作,讓 1 等獎學金獲得者免費去“沽水福源度假村一游”(其實也是學校買了我們的旅游再變向讓渡 給學生)。或者請學校領導免費一游,再商談在學校尤其是象大學這類的 校 園 內(nèi)設置一個旅游代辦點 并 掛 一面 大型 廣告牌 ,這樣就可以做到駐校 宣傳。 甚至還可以作為學校老教 師和領導們的長期養(yǎng)老度假定點景區(qū)。 對 國有企業(yè),事業(yè)單位,政府機關,大中小型私企業(yè) 的攻關 都可以這么如法炮制。 ( 3) 分工明確,重點突出 在推廣上我們一般都分為線上和線下推廣兩塊。但是需要明確的是線下 推廣只限制在 省內(nèi)和本地。而線上推廣則面向全國,全球。主要考慮到線下推廣需要用到更多人力,物力而且注重直接營銷,所以應該 集中面要窄一些。而線上推廣由于是借助網(wǎng)絡,所以沒有任何限制。另外在全年度的時間掌控上需要把握淡旺季節(jié)。 重點關注:元旦,春節(jié),五一,十一這幾個關鍵節(jié)點。 ( 4) 注重營銷手段的創(chuàng)新性 和有效性 搞旅游景區(qū)宣傳,推廣手段一定要有足夠的創(chuàng)新性和眼球吸引效應才能達到相應的效果。比如以前湖南張家界的旅游宣傳重頭戲就是俄羅斯蘇 27 戰(zhàn)斗機穿越天門洞,當時引起了海內(nèi) 外 眾多媒體的報道和全程直播。這其實就是最好的宣傳,廣告效應也達到了最大化!另外又比如 寧波的象山早幾年前一直在做旅游推廣,可惜收效甚微。但是自從引入《新神雕俠侶》劇組在此拍攝后, 便 引發(fā)了一陣旅游狂潮。 除了創(chuàng)新性外,有效性也很重要。 由于旅游推 廣不象一般的商品在 報 紙,電視,網(wǎng)絡上做做平面和動態(tài)廣告就可以。我們更多是需要一種動態(tài)式的推介??赡苡袝r候買再多的戶外巨型廣告 牌也比不上在旅游衛(wèi)視或正大綜藝上做一期“沽水福源”旅游專欄節(jié)目效果來得好! ( 5) 搶占各類旅游銷售渠道 我們的客戶無論是向去什么地方旅游,絕大部分都還是會通過旅行社來溝通,這就相當于是超市賣場一樣是各類商品銷售的終端。旅行社也是我們的旅游銷售 的 終端 ,只有搶占更多的終端才能把我們的項目擠進去,讓更多的消費者了解并 接受! ( 6) 品牌形象的確立 在宣傳推廣的過程中,我們還需要思考一個問題:如何對 我們自己進行定位。比如象黃山,由于有歷史的沉淀“五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳”,黃山就是憑借著其獨特的優(yōu)美風光和神奇地貌
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