論特許經(jīng)營(yíng)體系中商標(biāo)和商號(hào)的地位(編輯修改稿)
2024-07-22 02:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 關(guān)系?！ ? 一)產(chǎn)品銷(xiāo)售特許經(jīng)營(yíng)中商標(biāo)許可使用關(guān)系 汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售方式大致可分非品牌( 如大型汽車(chē)超市、汽車(chē)交易市場(chǎng)等)和品牌兩種。品牌銷(xiāo)售是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商獲得制造商或總經(jīng)銷(xiāo)商的授權(quán)，使用其商號(hào)和商標(biāo)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的銷(xiāo)售形式， [9]非品牌銷(xiāo)售則不包括上述授權(quán)，汽車(chē)銷(xiāo)售特許經(jīng)營(yíng)是一種品牌銷(xiāo)售方式， [10]是因汽車(chē)供應(yīng)商(包括制造商和總經(jīng)銷(xiāo)商)授權(quán)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售其品牌產(chǎn)品而形成，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容就是商標(biāo)的許可使用。商標(biāo)主要有產(chǎn)品( 商品)商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩類(lèi)，產(chǎn)品商標(biāo)又有制造商標(biāo)和銷(xiāo)售商標(biāo)之分。汽車(chē)制造商在自造汽車(chē)上使用的注冊(cè)商標(biāo)屬產(chǎn)品商標(biāo)，如其對(duì)外自銷(xiāo)自造產(chǎn)品，則無(wú)須再申請(qǐng)注冊(cè)一銷(xiāo)售商標(biāo)標(biāo)注于自銷(xiāo)商品。因?yàn)橹圃焐虡?biāo)的權(quán)利人有權(quán)用自己的制造商標(biāo)銷(xiāo)售自造產(chǎn)品，否則，該制造商標(biāo)的作用不能充分體現(xiàn)。而銷(xiāo)售商標(biāo)指銷(xiāo)售商在不是由自己制造的產(chǎn)品上使用的商標(biāo)，在自產(chǎn)商品上不存在使用銷(xiāo)售商標(biāo)的問(wèn)題。如此須辨明的是，品牌銷(xiāo)售的汽車(chē)供應(yīng)商(下文以制造商為例)許可經(jīng)銷(xiāo)商使用的商標(biāo)是否應(yīng)包括產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩種。 關(guān)于產(chǎn)品商標(biāo)的許可使用。當(dāng)制造商將某品牌汽車(chē)資源供應(yīng)給一般經(jīng)銷(xiāo)商(即未實(shí)行品牌銷(xiāo)售方式的經(jīng)銷(xiāo)商)時(shí)，應(yīng)適用商標(biāo)權(quán)用盡原則，即經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)帶有制造商商標(biāo)的汽車(chē)后將其對(duì)外銷(xiāo)售屬合法，無(wú)須取得制造商的許可。并且，經(jīng)銷(xiāo)商在為銷(xiāo)售汽車(chē)開(kāi)展的宣傳活動(dòng)(如張貼海報(bào)宣傳最新進(jìn)貨)中利用制造商的商標(biāo)也應(yīng)屬商標(biāo)權(quán)用盡原則適用范圍。但當(dāng)一般經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該商標(biāo)使用超出一定范圍時(shí)，制造商就有權(quán)干涉。 那么，一般經(jīng)銷(xiāo)商的哪些行為會(huì)遇到合法性的質(zhì)疑呢?國(guó)家工商局《關(guān)于禁止擅自將他人注冊(cè)商標(biāo)用作專(zhuān)賣(mài)店( 專(zhuān)修店)企業(yè)名稱(chēng)及營(yíng)業(yè)招牌的通知》禁止一般經(jīng)銷(xiāo)商的兩種非法行為：一是擅自將制造商的注冊(cè)商標(biāo)作為專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)修店的企業(yè)名稱(chēng)或營(yíng)業(yè)招牌使用。二是在說(shuō)明所經(jīng)營(yíng)商品時(shí)，將他人商標(biāo)作突出性的使用。 [11]其共同特征是，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該經(jīng)銷(xiāo)商和制造商之間有某種特殊關(guān)系，而這種特殊關(guān)系都需由制造商授權(quán)才可產(chǎn)生。在BMW v. Deenik 一案中，歐洲法院對(duì)一般經(jīng)銷(xiāo)商不能援用“ 商標(biāo)權(quán)利用盡原則”抗辯的情況規(guī)定為：即這些使用方式會(huì)令人產(chǎn)生使用人和商標(biāo)權(quán)人之間有商業(yè)聯(lián)系( mercialconnection)的印象，尤其是會(huì)使人誤認(rèn)作為使用者的零售商是附屬于商標(biāo)權(quán)人經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的或是和商標(biāo)權(quán)人有特別的關(guān)系。 [12]依我國(guó)工商局和歐洲法院的做法可見(jiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商使用制造商的產(chǎn)品商標(biāo)銷(xiāo)售其所購(gòu)商品，并為銷(xiāo)售作適當(dāng)說(shuō)明，是不需取得制造商許可的，但如將其作為營(yíng)業(yè)招牌或做其他超越未經(jīng)授權(quán)者使用范圍的使用(如在店堂布置上完全使用制造商的產(chǎn)品商標(biāo)做裝潢美化之用)，則必須取得制造商許可。而這正是汽車(chē)品牌銷(xiāo)售中所需要的許可，是特許經(jīng)營(yíng)合同所應(yīng)包含的內(nèi)容。因此，制造商通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)合同許可品牌經(jīng)銷(xiāo)商使用產(chǎn)品商標(biāo)應(yīng)不容置疑?！ ￡P(guān)于服務(wù)商標(biāo)的許可使用。服務(wù)商標(biāo)是否可作為汽車(chē)制造商許可品牌經(jīng)銷(xiāo)商使用的對(duì)象?闡釋此疑問(wèn)的前提是，必須明確制造商可否就其銷(xiāo)售汽車(chē)中所提供的服務(wù)(包括開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、提供良好購(gòu)物環(huán)境以及指導(dǎo)客戶(hù)對(duì)商品選購(gòu)等)再申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)?依照美國(guó)商標(biāo)法的實(shí)踐，如果有關(guān)服務(wù)僅僅是為了銷(xiāo)售自己商品，該服務(wù)就未與商品銷(xiāo)售相分離，就不屬可注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)的服務(wù)范疇。這種做法值得借鑒。但須進(jìn)一步明確的是，何謂某服務(wù)與自己商品銷(xiāo)售相分離?區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)是：有關(guān)服務(wù)在促進(jìn)商品銷(xiāo)售方面是否通常所預(yù)期或常規(guī)所提供。 [13]以汽車(chē)修理為例，制造商對(duì)汽車(chē)于保質(zhì)期內(nèi)發(fā)生保修范圍瑕疵所提供的修理服務(wù)，就屬不能與銷(xiāo)售汽車(chē)相分離的常規(guī)化( routine)服務(wù)，是附屬性服務(wù)( an ancillary activity)。除此之外，如果汽車(chē)制造商還提供諸如車(chē)輛加潤(rùn)滑油、車(chē)輛清洗、拋光、車(chē)載空調(diào)的安裝與修理等服務(wù)，那么這就不是購(gòu)買(mǎi)者通常期望銷(xiāo)售商會(huì)提供的服務(wù)，也不屬附屬性的服務(wù)。 [14]而這些服務(wù)的提供，制造商可在制造商標(biāo)外另申請(qǐng)一個(gè)服務(wù)商標(biāo)，盡管出于商業(yè)策略考慮，通常該服務(wù)商標(biāo)和制造商的產(chǎn)品商標(biāo)或商號(hào)是一致的。 由此推論，如果制造商對(duì)附屬于產(chǎn)品銷(xiāo)售且無(wú)獨(dú)立性的服務(wù)不能注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，自然就無(wú)許可經(jīng)銷(xiāo)商使用的問(wèn)題。但是，制造商可能提供超出產(chǎn)品保修范圍的服務(wù)，如拋光、清洗等，為此其就可注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)并許可品牌經(jīng)銷(xiāo)商使用。此時(shí)品牌經(jīng)銷(xiāo)商就不是單純的銷(xiāo)售，而是集銷(xiāo)售和服務(wù)于一身，即汽車(chē)零售業(yè)通常所謂“ 4S 店”。 [15] ( 二)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式特許中的商標(biāo)許可使用關(guān)系 超市屬零售企業(yè)，可能擁有自己的銷(xiāo)售商標(biāo)，其性質(zhì)仍屬產(chǎn)品商標(biāo)而非服務(wù)商標(biāo)。具體情形有二：一種是“ 定牌加工”,即超市委托他人生產(chǎn)某種商品，但以超市自己注冊(cè)的商標(biāo)對(duì)外銷(xiāo)售，生產(chǎn)商并不標(biāo)注自己的制造商標(biāo)。另一種是零售企業(yè)的雙商標(biāo)策略，即在自己所銷(xiāo)售產(chǎn)品已標(biāo)注有生產(chǎn)企業(yè)的制造商標(biāo)后，再在該產(chǎn)品上標(biāo)注自己的銷(xiāo)售商標(biāo)。一般來(lái)說(shuō),銷(xiāo)售商標(biāo)作為特許經(jīng)營(yíng)中的許可使用經(jīng)營(yíng)資源的情形十分少見(jiàn)。 超市的特許連鎖經(jīng)營(yíng)在商標(biāo)領(lǐng)域遇到的主要問(wèn)題是，零售企業(yè)是否可申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)?對(duì)此，原本很多國(guó)家的回答是否定的，但現(xiàn)在
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