論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號(hào)的地位-免費(fèi)閱讀
【正文】 [21]參見，2007 年8 月24 日訪問。參見,2007 年8 月24 日訪問?！ 11]該通知的規(guī)定為“：?? 一、未經(jīng)商標(biāo)注冊人允許，他人不得將其注冊商標(biāo)作為專賣店、專營店、專修店的企業(yè)名稱或營業(yè)招牌使用。如把與別人的商標(biāo)相同或相似的標(biāo)記用作自己著作書名或當(dāng)成自己企業(yè)的商號(hào)就不是“ 商標(biāo)式的使用”。消費(fèi)者去逛某一汽車銷售連鎖店時(shí)，看重的主要是它所提供產(chǎn)品的獨(dú)特性，別處難以買到或即使買到但質(zhì)量難有保證。例如，特許人字號(hào)在別的省份已被登記，特許人試圖在該省份建立加盟店的努力就會(huì)受挫，因他無法許可加盟者使用自己字號(hào)。 [21]自歐盟“ GIACOMELLI SPORT”案件后，英國也改變了以往一貫做法，對零售服務(wù)注冊服務(wù)商標(biāo)開始持肯定態(tài)度，在2004 年專利局“ 商標(biāo)注冊工作手冊”第五章——“— 分類”中，零售服務(wù)被安排在尼斯分類表第35 類中，但申請的內(nèi)容不能是單純的“ 零售服務(wù)”，必須按照尼斯分類表第35 類的注釋來表述，并附加限制性的說明，如“ 在超級(jí)市場中為他人匯集各種商品，以便顧客方便看到和購買”?！ 〕械奶卦S連鎖經(jīng)營在商標(biāo)領(lǐng)域遇到的主要問題是，零售企業(yè)是否可申請注冊服務(wù)商標(biāo)?對此，原本很多國家的回答是否定的，但現(xiàn)在已有變化和松動(dòng)。 [14]而這些服務(wù)的提供，制造商可在制造商標(biāo)外另申請一個(gè)服務(wù)商標(biāo)，盡管出于商業(yè)策略考慮，通常該服務(wù)商標(biāo)和制造商的產(chǎn)品商標(biāo)或商號(hào)是一致的。而這正是汽車品牌銷售中所需要的許可，是特許經(jīng)營合同所應(yīng)包含的內(nèi)容。當(dāng)制造商將某品牌汽車資源供應(yīng)給一般經(jīng)銷商(即未實(shí)行品牌銷售方式的經(jīng)銷商)時(shí)，應(yīng)適用商標(biāo)權(quán)用盡原則，即經(jīng)銷商購買帶有制造商商標(biāo)的汽車后將其對外銷售屬合法，無須取得制造商的許可。 ( 一)產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營中商標(biāo)許可使用關(guān)系 汽車經(jīng)銷商的銷售方式大致可分非品牌( 如大型汽車超市、汽車交易市場等)和品牌兩種。又如，與特許人相同或近似的商號(hào)在被特許人所在行政區(qū)域尚未被其他企業(yè)注冊，被特許人在該區(qū)域內(nèi)使用與特許人商號(hào)相同或近似的商號(hào)，也不需獲得特許人許可?！秶夜ど绦姓芾砭制髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7 條規(guī)定，“歷史悠久、字號(hào)馳名”的企業(yè)，可不在企業(yè)名稱前使用企業(yè)所在地行政區(qū)劃，這是我國目前提及“ 馳名商號(hào)”的主要規(guī)定。法律法規(guī)中對此突破的規(guī)定分別有:(1)《國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》(1991)第27 條規(guī)定“：擅自使用他人已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)行為的，被侵權(quán)人可以向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理。(2)將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的。具體分析如下. 首先，關(guān)于注冊商標(biāo)“ 排他性”的局限及其擴(kuò)張。商號(hào)( 或稱字號(hào))是企業(yè)名稱中具有識(shí)別性的部分， [4]是商號(hào)權(quán)人用來在經(jīng)營活動(dòng)中表明其經(jīng)營者身份的標(biāo)記。一是產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營是否也涉及經(jīng)營模式的許可使用?答案應(yīng)為肯定。 經(jīng)營模式的特許經(jīng)營是特許人幫助被特許人建立一套源于特許人的獨(dú)特經(jīng)營模式。因此，明確商標(biāo)、商號(hào)在特許經(jīng)營體系中的地位，對于特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號(hào)的具體運(yùn)用和保護(hù)至關(guān)重要，本文就此加以闡釋,以供參考。對未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)被撤銷的許可的效力應(yīng)分別視具體情況而定。如產(chǎn)品由特許人提供或向各被特許人(如專賣店等)統(tǒng)一配貨，則依“ 權(quán)利用盡”原則，被特許人銷售印有制造人商標(biāo)的產(chǎn)品無須再獲許可。否則，特許人將獨(dú)特經(jīng)營模式傳授被特許人就成了“ 為他人作嫁衣裳”。 [3]但在我國，商號(hào)的特殊性將使之在作為特許經(jīng)營授權(quán)使用對象時(shí)遇到難題。 [5]商號(hào)實(shí)行強(qiáng)制注冊原則，未經(jīng)注冊登記不得使用。相關(guān)法規(guī)和司法解釋對此還做了補(bǔ)充細(xì)化規(guī)定，涉及的行為可分兩類?！ ∑浯?，關(guān)于商號(hào)的“ 排他性”局限以及擴(kuò)張。在《國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《反不正當(dāng)競爭法》中處理對象從字面上看都是有關(guān)“ 企業(yè)名稱”的，如果有人只是擅自使用他人企業(yè)名稱中的“ 字號(hào)”，應(yīng)如何處理并不明確。而又因商號(hào)實(shí)行強(qiáng)制注冊制度，不注冊就意味著被特許人不能實(shí)際使用特許人的商號(hào)。 二、特許經(jīng)營中商標(biāo)、商號(hào)許可使用的具體運(yùn)作 在世界各國中，產(chǎn)品銷售特許主要應(yīng)用于汽車銷售、加油站、軟飲料銷售等行業(yè)。而銷售商標(biāo)指銷售商在不是由自己制造的產(chǎn)品上使用的商標(biāo)，在自產(chǎn)商品上不存在使用銷售商標(biāo)的問題。 [11]其共同特征是，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該經(jīng)銷商和制造商之間有某種特殊關(guān)系，而這種特殊關(guān)系都需由制造商授權(quán)才可產(chǎn)生。但須進(jìn)一步明確的是，何謂某服務(wù)與自己商品銷售相分離?區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)是：有關(guān)服務(wù)在促進(jìn)商品銷售方面是否通常所預(yù)期或常規(guī)所提供。具體情形有二：一種是“ 定牌加工”,即超市委托他人生產(chǎn)某種商品，但以超市自己注冊的商標(biāo)對外銷售，生產(chǎn)商并不標(biāo)注自己的制造商標(biāo)。裁定允許零售業(yè)申請注冊服務(wù)商標(biāo)。如果零售企業(yè)不能就其零售服務(wù)注冊服務(wù)商標(biāo)，那么區(qū)別不同零售企業(yè)服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)記主要就是企業(yè)的字號(hào)，這也是我國于1993 年對服務(wù)商標(biāo)提供注冊保護(hù)之前各服務(wù)企業(yè)賴以相互區(qū)別的主要標(biāo)記。另外，若經(jīng)銷人無權(quán)在自己
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