論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位-wenkub
2023-07-10 02:57:31 本頁面
【正文】 針對相同和相似的產(chǎn)品或服務(wù)，而對將別人商標(biāo)用作自己產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，但自己的產(chǎn)品或服務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的不同或不相近似，應(yīng)如何處理也須進一步確定。商號的排他性僅在企業(yè)名稱獲準(zhǔn)登記的規(guī)定區(qū)域內(nèi)獲得排他性，其內(nèi)容是禁止他人對該商號作“ 商號式的使用”。但法律并不排斥某個標(biāo)記同時用來區(qū)別不同的主體和不同的產(chǎn)品或服務(wù)，如“ 可口可樂”?！ ≡谧骶唧w分析前，有必要先考察一下商標(biāo)和商號的基本區(qū)別。所以，產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營的區(qū)別更多是一種商業(yè)特征的描述， [2]而特許經(jīng)營法律的適用關(guān)鍵應(yīng)抓住其法律特征的共性，這也是《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》(2007 年5 月1 日起施行)未對產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營分別規(guī)定的原因所在。因此，特許人除為收加盟費外，更重要的目的是提高品牌知名度，使之迅速地在其他地區(qū)和市場被公眾認(rèn)可。通常，獨特的經(jīng)營模式是由一系列諸如企業(yè)形象、經(jīng)營理念、營銷手段和店鋪設(shè)計等因素綜合而成。但須注意的是，如專賣店將制造人商標(biāo)使用到自己經(jīng)營活動中，如在營業(yè)招牌中使用、作為企業(yè)名稱等，則須經(jīng)制造人許可，也恰是因此才須在雙方之間建立商品銷售的特許與被特許關(guān)系。亦即商標(biāo)許可使用是特許經(jīng)營體系的重要內(nèi)容?！ ≡谔卦S經(jīng)營體系中，特許人與被特許人之間對知識產(chǎn)權(quán)方面的利用和保護主要是涉及商標(biāo)和商號,其存在和運作并非僅影響內(nèi)部關(guān)系，還會關(guān)乎外部關(guān)系。論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位張馳 華東政法學(xué)院 教授 , 孫維飛 華東政法大學(xué) 講師 關(guān)鍵詞: 特許經(jīng)營/商標(biāo)/商號/許可使用 內(nèi)容提要: 商標(biāo)、商號是特許經(jīng)營體系中許可使用的主要對象，但因我國相關(guān)規(guī)定不完善，對于商號的許可使用有待進一步理順關(guān)系。而且，由此類關(guān)系形成的糾紛也是特許經(jīng)營中的常態(tài)?！ ‘a(chǎn)品銷售的特許經(jīng)營是被特許人經(jīng)授權(quán)以特許人的商標(biāo)銷售產(chǎn)品。 [1]否則此類情況屬我國《商標(biāo)法》第52 條( 五)規(guī)定“ 給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害”的侵權(quán)行為。這種經(jīng)營模式的復(fù)制是圍繞著被許可使用的商標(biāo)展開，其宗旨就是促進商標(biāo)的良好聲譽實現(xiàn)最大化?！ ∫陨戏治鲈谡f明商標(biāo)許可使用在特許經(jīng)營中核心地位的同時仍有兩個疑問須澄清。二是商號的許可使用在特許經(jīng)營中的地位如何?它和商標(biāo)許可使用有什么關(guān)系?以下對此作進一步分析。商標(biāo)作為用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記，主要包括商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩類。二是排他性的內(nèi)容和強度不同。 [6] 鑒于商號“ 排他性”的特殊性，尤其是我國法律、法規(guī)和司法解釋對商標(biāo)和商號的“ 排他性”能否以及如何擴張問題的不同態(tài)度，使商號在成為特許經(jīng)營許可對象時產(chǎn)生不便，降低了其在特許經(jīng)營實踐中的價值。但《商標(biāo)法》第52條第( 五)項的概括性規(guī)定突破了上述局限。具體包括:(1)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。具體包括:(1)認(rèn)為將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的。二是只在企業(yè)名稱注冊的區(qū)域和相關(guān)行業(yè)范圍內(nèi)享有排他性(即“ 地域性限制”和“ 行業(yè)性限制”)，在不同區(qū)域或不同行業(yè)中使用他人商號應(yīng)如何處理也須進一步明確?！币约暗? 條第1 項規(guī)定“：前條所指混淆主要包括:(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標(biāo)，引起相關(guān)公眾對企業(yè)名稱所有人與商標(biāo)注冊人的誤認(rèn)或者誤解的??” 比較商標(biāo)和商號“ 排他性”的擴張可見，后者有兩點不足。第二，缺乏對馳名商號保護的規(guī)定。 由于商號排他性受到“ 地域性”限制，即只限于企業(yè)名稱登記地，且該限制在何種情況下可被突破并不明確，因此，當(dāng)特許人將其商號授權(quán)于異地的被特許人使用時，就可能發(fā)生尷尬的局面。在這種情形下，即使被特許人獲得特許人許可也不能使用其商號。如此，則商號的商業(yè)價值就存在著不確定性，而這種不確定性自然會影響商號作為特許經(jīng)營許可對象的可行性。下面將分別以產(chǎn)品銷售特許中的汽車經(jīng)銷和商業(yè)模式特許中的連鎖超市為例，闡述商標(biāo)許可使用在特許經(jīng)營中的操作形態(tài)，并重點說明服務(wù)商標(biāo)與特許經(jīng)營的密切關(guān)系。汽車制造商在自造汽車上使用的注冊商標(biāo)屬產(chǎn)品商標(biāo)，如其對外自銷自造產(chǎn)品，則無須再申請注冊一銷售商標(biāo)標(biāo)注于自銷商品?！ ￡P(guān)于產(chǎn)品商標(biāo)的許可使用。 那么，一般經(jīng)銷商的哪些行為會遇到合法性的質(zhì)疑呢?國家工商局《關(guān)于禁止擅自將他人注冊商標(biāo)用作專賣店( 專修店)企業(yè)名稱及營業(yè)招牌的通知》禁止一般經(jīng)銷商的兩種非法行為：一是擅自將制造商的注冊商標(biāo)作為專賣店、專營店、專修店的企業(yè)名稱或營業(yè)招牌使用。 [12]依我國工商局和歐洲法院的做法可見，經(jīng)銷商使用制造商的產(chǎn)品商標(biāo)銷售其所購商品，并為銷售作適當(dāng)說明，是不需取得制造商許可的，但如將其作為營業(yè)招牌或做其他超越未經(jīng)授權(quán)者使用范圍的使用(如在店堂布置上完全使用制造商的產(chǎn)品商標(biāo)做裝潢美化之用)，則必須取得制造商許可。服務(wù)商標(biāo)是否可作為汽車制造商許可品牌經(jīng)銷商使用的對象?闡釋此疑問的前提是，必須明確制造商可否就其銷售汽車中所提供的服務(wù)(包括開展促銷活動、提供良好購物環(huán)境以及指導(dǎo)客戶對商品選購等)再申請注冊服務(wù)商標(biāo)?依照美國
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1