論特許經(jīng)營體系中商標和商號的地位-wenkub
2023-07-10 02:57:31 本頁面
【正文】 針對相同和相似的產(chǎn)品或服務，而對將別人商標用作自己產(chǎn)品或服務的商標，但自己的產(chǎn)品或服務與商標權人的不同或不相近似，應如何處理也須進一步確定。商號的排他性僅在企業(yè)名稱獲準登記的規(guī)定區(qū)域內(nèi)獲得排他性，其內(nèi)容是禁止他人對該商號作“ 商號式的使用”。但法律并不排斥某個標記同時用來區(qū)別不同的主體和不同的產(chǎn)品或服務，如“ 可口可樂”?！ ≡谧骶唧w分析前，有必要先考察一下商標和商號的基本區(qū)別。所以，產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營的區(qū)別更多是一種商業(yè)特征的描述， [2]而特許經(jīng)營法律的適用關鍵應抓住其法律特征的共性，這也是《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》(2007 年5 月1 日起施行)未對產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營分別規(guī)定的原因所在。因此，特許人除為收加盟費外，更重要的目的是提高品牌知名度，使之迅速地在其他地區(qū)和市場被公眾認可。通常，獨特的經(jīng)營模式是由一系列諸如企業(yè)形象、經(jīng)營理念、營銷手段和店鋪設計等因素綜合而成。但須注意的是，如專賣店將制造人商標使用到自己經(jīng)營活動中，如在營業(yè)招牌中使用、作為企業(yè)名稱等，則須經(jīng)制造人許可，也恰是因此才須在雙方之間建立商品銷售的特許與被特許關系。亦即商標許可使用是特許經(jīng)營體系的重要內(nèi)容?！ ≡谔卦S經(jīng)營體系中，特許人與被特許人之間對知識產(chǎn)權方面的利用和保護主要是涉及商標和商號,其存在和運作并非僅影響內(nèi)部關系，還會關乎外部關系。論特許經(jīng)營體系中商標和商號的地位張馳 華東政法學院 教授 , 孫維飛 華東政法大學 講師 關鍵詞: 特許經(jīng)營/商標/商號/許可使用 內(nèi)容提要: 商標、商號是特許經(jīng)營體系中許可使用的主要對象，但因我國相關規(guī)定不完善，對于商號的許可使用有待進一步理順關系。而且，由此類關系形成的糾紛也是特許經(jīng)營中的常態(tài)?！ ‘a(chǎn)品銷售的特許經(jīng)營是被特許人經(jīng)授權以特許人的商標銷售產(chǎn)品。 [1]否則此類情況屬我國《商標法》第52 條( 五)規(guī)定“ 給他人注冊商標專用權造成其他損害”的侵權行為。這種經(jīng)營模式的復制是圍繞著被許可使用的商標展開，其宗旨就是促進商標的良好聲譽實現(xiàn)最大化。 以上分析在說明商標許可使用在特許經(jīng)營中核心地位的同時仍有兩個疑問須澄清。二是商號的許可使用在特許經(jīng)營中的地位如何?它和商標許可使用有什么關系?以下對此作進一步分析。商標作為用在商品或服務上的標記，主要包括商品商標和服務商標兩類。二是排他性的內(nèi)容和強度不同。 [6] 鑒于商號“ 排他性”的特殊性，尤其是我國法律、法規(guī)和司法解釋對商標和商號的“ 排他性”能否以及如何擴張問題的不同態(tài)度，使商號在成為特許經(jīng)營許可對象時產(chǎn)生不便，降低了其在特許經(jīng)營實踐中的價值。但《商標法》第52條第( 五)項的概括性規(guī)定突破了上述局限。具體包括:(1)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的。具體包括:(1)認為將他人馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的。二是只在企業(yè)名稱注冊的區(qū)域和相關行業(yè)范圍內(nèi)享有排他性(即“ 地域性限制”和“ 行業(yè)性限制”)，在不同區(qū)域或不同行業(yè)中使用他人商號應如何處理也須進一步明確?！币约暗? 條第1 項規(guī)定“：前條所指混淆主要包括:(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標，引起相關公眾對企業(yè)名稱所有人與商標注冊人的誤認或者誤解的??” 比較商標和商號“ 排他性”的擴張可見，后者有兩點不足。第二，缺乏對馳名商號保護的規(guī)定?！ ∮捎谏烫柵潘允艿健?地域性”限制，即只限于企業(yè)名稱登記地，且該限制在何種情況下可被突破并不明確，因此，當特許人將其商號授權于異地的被特許人使用時，就可能發(fā)生尷尬的局面。在這種情形下，即使被特許人獲得特許人許可也不能使用其商號。如此，則商號的商業(yè)價值就存在著不確定性，而這種不確定性自然會影響商號作為特許經(jīng)營許可對象的可行性。下面將分別以產(chǎn)品銷售特許中的汽車經(jīng)銷和商業(yè)模式特許中的連鎖超市為例，闡述商標許可使用在特許經(jīng)營中的操作形態(tài)，并重點說明服務商標與特許經(jīng)營的密切關系。汽車制造商在自造汽車上使用的注冊商標屬產(chǎn)品商標，如其對外自銷自造產(chǎn)品，則無須再申請注冊一銷售商標標注于自銷商品?！ ￡P于產(chǎn)品商標的許可使用?！ ∧敲?，一般經(jīng)銷商的哪些行為會遇到合法性的質(zhì)疑呢?國家工商局《關于禁止擅自將他人注冊商標用作專賣店( 專修店)企業(yè)名稱及營業(yè)招牌的通知》禁止一般經(jīng)銷商的兩種非法行為：一是擅自將制造商的注冊商標作為專賣店、專營店、專修店的企業(yè)名稱或營業(yè)招牌使用。 [12]依我國工商局和歐洲法院的做法可見，經(jīng)銷商使用制造商的產(chǎn)品商標銷售其所購商品，并為銷售作適當說明，是不需取得制造商許可的，但如將其作為營業(yè)招牌或做其他超越未經(jīng)授權者使用范圍的使用(如在店堂布置上完全使用制造商的產(chǎn)品商標做裝潢美化之用)，則必須取得制造商許可。服務商標是否可作為汽車制造商許可品牌經(jīng)銷商使用的對象?闡釋此疑問的前提是，必須明確制造商可否就其銷售汽車中所提供的服務(包括開展促銷活動、提供良好購物環(huán)境以及指導客戶對商品選購等)再申請注冊服務商標?依照美國
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