論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位-文庫吧
2025-06-10 02:57 本頁面
【正文】 為，只要損害商標(biāo)專用權(quán)人的利益都可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。相關(guān)法規(guī)和司法解釋對此還做了補(bǔ)充細(xì)化規(guī)定，涉及的行為可分兩類。一類是可突“破商標(biāo)式使用(”即上述局限一)而被定為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。具體包括:(1)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。(2)將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的。(3)將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進(jìn)行相關(guān)商品交易的電子商務(wù)，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的。另一類是為保護(hù)已注冊的馳名商標(biāo)專用權(quán)不受上述兩局限而定為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。具體包括:(1)認(rèn)為將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的。(2)復(fù)制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的?！ ∑浯?，關(guān)于商號的“ 排他性”局限以及擴(kuò)張。商號“ 排他性”的局限也有二：一是只針對“ 商號式的使用”，對將他人的商號用作商標(biāo)等其他用途的行為缺乏直接處理依據(jù)。二是只在企業(yè)名稱注冊的區(qū)域和相關(guān)行業(yè)范圍內(nèi)享有排他性(即“ 地域性限制”和“ 行業(yè)性限制”)，在不同區(qū)域或不同行業(yè)中使用他人商號應(yīng)如何處理也須進(jìn)一步明確。法律法規(guī)中對此突破的規(guī)定分別有:(1)《國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》(1991)第27 條規(guī)定“：擅自使用他人已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)行為的，被侵權(quán)人可以向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理。(”2)《反不正當(dāng)競爭法》(1993)第5 條第(三)項(xiàng)規(guī)定“：擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品”的行為屬于以“ 不正當(dāng)手段從事市場交易?！? 3)《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》(1999)第4 條規(guī)定“：商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能性，下同)，從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止?！币约暗? 條第1 項(xiàng)規(guī)定“：前條所指混淆主要包括:(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標(biāo)，引起相關(guān)公眾對企業(yè)名稱所有人與商標(biāo)注冊人的誤認(rèn)或者誤解的??” 比較商標(biāo)和商號“ 排他性”的擴(kuò)張可見，后者有兩點(diǎn)不足。第一，有關(guān)商號排他性擴(kuò)張的規(guī)定不夠明確和全面。在《國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《反不正當(dāng)競爭法》中處理對象從字面上看都是有關(guān)“ 企業(yè)名稱”的，如果有人只是擅自使用他人企業(yè)名稱中的“ 字號”，應(yīng)如何處理并不明確。 [8]而在《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》中，對將他人商號用作商標(biāo)的行為有規(guī)定，但對將他人商號用作域名等行為無規(guī)定。第二，缺乏對馳名商號保護(hù)的規(guī)定。《國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7 條規(guī)定，“歷史悠久、字號馳名”的企業(yè)，可不在企業(yè)名稱前使用企業(yè)所在地行政區(qū)劃，這是我國目前提及“ 馳名商號”的主要規(guī)定。盡管將此引申理解為馳名商號保護(hù)不受地域性限制理論上存在可行性，但該引申是否合理，以及該引申能否涉及“ 行業(yè)性的限制”，即馳名商號保護(hù)可否突破行業(yè)性限制，仍然沒有法律法規(guī)的明確依據(jù)。何況，我國尚無有關(guān)如何認(rèn)定馳名商號的方法和程序。 由于商號排他性受到“ 地域性”限制，即只限于企業(yè)名稱登記地，且該限制在何種情況下可被突破并不明確，因此，當(dāng)特許人將其商號授權(quán)于異地的被特許人使用時，就可能發(fā)生尷尬的局面。譬如：與特許人相同或近似的商號在被特許人所在行政區(qū)域已被其他企業(yè)注冊，被特許人將不能注冊特許人的商號。而又因商號實(shí)行強(qiáng)制注冊制度，不注冊就意味著被特許人不能實(shí)際使用特許人的商號。如貿(mào)然使用就會構(gòu)成侵犯第三人的企業(yè)名稱權(quán)。在這種情形下，即使被特許人獲得特許人許可也不能使用其商號。又如，與特許人相同或近似的商號在被特許人所在行政區(qū)域尚未被其他企業(yè)注冊，被特許人在該區(qū)域內(nèi)使用與特許人商號相同或近似的商號，也不需獲得特許人許可。這說明被特許人不經(jīng)特許人許可而異地使用相同商號無法律障礙。如特許人本就無權(quán)禁止他人對其商號使用，被特許人又何必費(fèi)力獲得他的許可?另外，與商標(biāo)排他性相比，由于針對有關(guān)商號排他性的擴(kuò)張問題，如特許人可否禁止第三人將其商號用作域名等，缺乏較為明確全面的規(guī)定，法律對商號的保護(hù)力度究竟有多大存在模糊性，即使馳名商號也不例外。如此，則商號的商業(yè)價值就存在著不確定性，而這種不確定性自然會影響商號作為特許經(jīng)營許可對象的可行性。綜上所述，在我國目前的法律制度下，商號的許可使用作為特許經(jīng)營的重要內(nèi)容還須進(jìn)一步理順相應(yīng)關(guān)系?！ 《?、特許經(jīng)營中商標(biāo)、商號許可使用的具體運(yùn)作 在世界各國中，產(chǎn)品銷售特許主要應(yīng)用于汽車銷售、加油站、軟飲料銷售等行業(yè)。商業(yè)模式特許主要應(yīng)用于零售、餐飲、旅館以及房地產(chǎn)中介等行業(yè)。下面將分別以產(chǎn)品銷售特許中的汽車經(jīng)銷和商業(yè)模式特許中的連鎖超市為例，闡述商標(biāo)許可使用在特許經(jīng)營中的操作形態(tài)，并重點(diǎn)說明服務(wù)商標(biāo)與特許經(jīng)營的密切
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