論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位(完整版)
【正文】 述局限一)而被定為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。商號的排他性僅在企業(yè)名稱獲準(zhǔn)登記的規(guī)定區(qū)域內(nèi)獲得排他性，其內(nèi)容是禁止他人對該商號作“ 商號式的使用”?！ ≡谧骶唧w分析前，有必要先考察一下商標(biāo)和商號的基本區(qū)別。因此，特許人除為收加盟費外，更重要的目的是提高品牌知名度，使之迅速地在其他地區(qū)和市場被公眾認(rèn)可。但須注意的是，如專賣店將制造人商標(biāo)使用到自己經(jīng)營活動中，如在營業(yè)招牌中使用、作為企業(yè)名稱等，則須經(jīng)制造人許可，也恰是因此才須在雙方之間建立商品銷售的特許與被特許關(guān)系?！ ≡谔卦S經(jīng)營體系中，特許人與被特許人之間對知識產(chǎn)權(quán)方面的利用和保護(hù)主要是涉及商標(biāo)和商號,其存在和運作并非僅影響內(nèi)部關(guān)系，還會關(guān)乎外部關(guān)系。而且，由此類關(guān)系形成的糾紛也是特許經(jīng)營中的常態(tài)。 [1]否則此類情況屬我國《商標(biāo)法》第52 條( 五)規(guī)定“ 給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害”的侵權(quán)行為。 以上分析在說明商標(biāo)許可使用在特許經(jīng)營中核心地位的同時仍有兩個疑問須澄清。商標(biāo)作為用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記，主要包括商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩類。 [6] 鑒于商號“ 排他性”的特殊性，尤其是我國法律、法規(guī)和司法解釋對商標(biāo)和商號的“ 排他性”能否以及如何擴張問題的不同態(tài)度，使商號在成為特許經(jīng)營許可對象時產(chǎn)生不便，降低了其在特許經(jīng)營實踐中的價值。具體包括:(1)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。二是只在企業(yè)名稱注冊的區(qū)域和相關(guān)行業(yè)范圍內(nèi)享有排他性(即“ 地域性限制”和“ 行業(yè)性限制”)，在不同區(qū)域或不同行業(yè)中使用他人商號應(yīng)如何處理也須進(jìn)一步明確。第二，缺乏對馳名商號保護(hù)的規(guī)定。在這種情形下，即使被特許人獲得特許人許可也不能使用其商號。下面將分別以產(chǎn)品銷售特許中的汽車經(jīng)銷和商業(yè)模式特許中的連鎖超市為例，闡述商標(biāo)許可使用在特許經(jīng)營中的操作形態(tài)，并重點說明服務(wù)商標(biāo)與特許經(jīng)營的密切關(guān)系?！ ￡P(guān)于產(chǎn)品商標(biāo)的許可使用。 [12]依我國工商局和歐洲法院的做法可見，經(jīng)銷商使用制造商的產(chǎn)品商標(biāo)銷售其所購商品，并為銷售作適當(dāng)說明，是不需取得制造商許可的，但如將其作為營業(yè)招牌或做其他超越未經(jīng)授權(quán)者使用范圍的使用(如在店堂布置上完全使用制造商的產(chǎn)品商標(biāo)做裝潢美化之用)，則必須取得制造商許可。除此之外，如果汽車制造商還提供諸如車輛加潤滑油、車輛清洗、拋光、車載空調(diào)的安裝與修理等服務(wù)，那么這就不是購買者通常期望銷售商會提供的服務(wù)，也不屬附屬性的服務(wù)。一般來說,銷售商標(biāo)作為特許經(jīng)營中的許可使用經(jīng)營資源的情形十分少見。商店為了自己利潤增長向消費者提供這些服務(wù)，雖未直接收取對價，但這并不影響其“ 對外”提供的性質(zhì)，而收取對價或金錢并非注冊服務(wù)商標(biāo)對服務(wù)性質(zhì)的要求。當(dāng)零售企業(yè)試圖跨地區(qū)建立連鎖系統(tǒng)時，如果只能依賴字號作為系統(tǒng)的形象標(biāo)志時，不可避免地會遇到字號保護(hù)力度不夠的矛盾?！ 2]例如：在商業(yè)特征角度上，汽車銷售的特許經(jīng)營( 汽車銷售連鎖店)強調(diào)獨特品牌的產(chǎn)品，而日用品銷售的特許經(jīng)營( 連鎖便利店)更強調(diào)優(yōu)質(zhì)的營運系統(tǒng)，前者為產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營，后者為經(jīng)營模式特許經(jīng)營?！ 5]所謂“ 商標(biāo)式的使用”指把某標(biāo)記用做商標(biāo)。由此可見，汽車品牌銷售只能是獨家經(jīng)銷的形式，這種獨家經(jīng)銷的形式強化了供應(yīng)商和經(jīng)銷商的關(guān)系，使他們具有共同的利益，一損俱損，一榮俱榮，其關(guān)系符合特許經(jīng)營的特點。在這種經(jīng)銷形式的獲利中，整車銷售、配件、維修的比例結(jié)構(gòu)為2：1：4，維修服務(wù)獲利是汽車獲利的主要部分?！ 20] ，2007 年8 月24 日訪問?！ 22] ，2007 年8 月24 日訪問。 [16]參見郭修申編著：《企業(yè)商標(biāo)使用與保護(hù)》，知識產(chǎn)權(quán)出版社2004 年版，第675 頁。二、商品銷售網(wǎng)點和提供某種服務(wù)的站點，在需說明本店經(jīng)營商品及提供服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍時，可使用‘ 本店修理產(chǎn)品‘’、本店銷售西服’等敘述性文字，且其字體應(yīng)一致，不得突出其中商標(biāo)部分?！ 6]所謂“ 商號式的使用”指把某標(biāo)記用做商號。而消費者去逛某一連鎖便利店時，主要看重的是它的位置靠近居住點比較方便，或者其貨物陳列能便于自己尋找等。無須多言，實現(xiàn)零售業(yè)規(guī)模化是中國零售業(yè)的根本出路，而零售業(yè)的規(guī)?；艽蟪潭壬弦蕾囉谄溥B鎖經(jīng)營的發(fā)展，而允許零售業(yè)注冊服務(wù)商標(biāo)是促進(jìn)其跨地區(qū)發(fā)展和規(guī)?；挠辛ν七M(jìn)劑。 [22] 在我國，國家工商行政管理局在2004 年給四川省工商局的批復(fù)( 商標(biāo)申字[ 2004]第171 號)中依據(jù)尼斯分類表第35 類的注釋有“ 尤其不包括：其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動”的說明，明確認(rèn)為對于商場、超市的銷售活動，不應(yīng)提供服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。此前零售服務(wù)一直不能注冊服務(wù)商標(biāo)的主要理由是:(1)《 商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》(簡稱尼斯分類表)第35 類的注釋中明確排除了“ 主要職能是銷售商品”的企業(yè)不能就其推銷商品的服務(wù)獲得注冊。 由此推論，如果制造商對附屬于產(chǎn)品銷售且無獨立性的服務(wù)不能注冊服務(wù)商標(biāo)，自然就無許可經(jīng)銷商使用的問題。因此，制造商通過特許經(jīng)營合同許可品牌經(jīng)銷商使用產(chǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1