論特許經(jīng)營(yíng)體系中商標(biāo)和商號(hào)的地位(參考版)
2025-06-28 02:57本頁(yè)面
【正文】 另最高法院2005 年公布的十大馳名商標(biāo)案件中就有在中國(guó)注冊(cè)了“ 沃爾瑪”服務(wù)商標(biāo)的“ 沃爾瑪百貨有限公司訴童小菊等商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案”，參見(jiàn)，2007 年8 月24日訪問(wèn)?！ 22] ，2007 年8 月24 日訪問(wèn)?！ 20] ，2007 年8 月24 日訪問(wèn)。2001 年，又被授權(quán)負(fù)責(zé)登記在所有共同體國(guó)家都有效的歐共體外觀設(shè)計(jì)。第一種情況是為自己提供服務(wù)，第二種情況是為別人提供服務(wù)，并就其服務(wù)收取對(duì)價(jià)?！ 16]參見(jiàn)郭修申編著：《企業(yè)商標(biāo)使用與保護(hù)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2004 年版，第675 頁(yè)。在這種經(jīng)銷形式的獲利中，整車銷售、配件、維修的比例結(jié)構(gòu)為2：1：4，維修服務(wù)獲利是汽車獲利的主要部分。 [14]參見(jiàn)[美] 麥克約翰著：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法：案例與解析》(影印本)，中信出版社2003 年版，第199 頁(yè)。另，雖該案有關(guān)平行進(jìn)口與權(quán)利用盡，但其有關(guān)“ 權(quán)利用盡原則”抗辯限制的理論是一般化的，即使對(duì)于一國(guó)內(nèi)的貨物銷售也可適用。二、商品銷售網(wǎng)點(diǎn)和提供某種服務(wù)的站點(diǎn)，在需說(shuō)明本店經(jīng)營(yíng)商品及提供服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍時(shí)，可使用‘ 本店修理產(chǎn)品‘’、本店銷售西服’等敘述性文字，且其字體應(yīng)一致，不得突出其中商標(biāo)部分。由此可見(jiàn)，汽車品牌銷售只能是獨(dú)家經(jīng)銷的形式，這種獨(dú)家經(jīng)銷的形式強(qiáng)化了供應(yīng)商和經(jīng)銷商的關(guān)系，使他們具有共同的利益，一損俱損，一榮俱榮，其關(guān)系符合特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。 [9] 《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》( 商務(wù)部、發(fā)改委、國(guó)家工商總局2005 年第10 號(hào)令，自2005 年4 月1 日起施行)第3 條規(guī)定：“本辦法所稱汽車品牌銷售，是指汽車供應(yīng)商或經(jīng)其授權(quán)的汽車品牌經(jīng)銷商，使用統(tǒng)一的店鋪名稱、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等從事汽車經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為?！ 7]我國(guó)商標(biāo)法第52 條規(guī)定“：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：??( 五)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的?！ 6]所謂“ 商號(hào)式的使用”指把某標(biāo)記用做商號(hào)?！ 5]所謂“ 商標(biāo)式的使用”指把某標(biāo)記用做商標(biāo)。條例在定義中以“ 企業(yè)標(biāo)志”取代原規(guī)定的“ 商號(hào)”，不是否定商號(hào)是特許經(jīng)營(yíng)中被許可使用的經(jīng)營(yíng)資源，而是因“ 企業(yè)標(biāo)志”涵蓋范圍更廣，除可涵蓋“ 商號(hào)”外還可包括其他標(biāo)識(shí)企業(yè)的符號(hào)如企業(yè)的特色宣傳口號(hào)等，如此定義顯然更為科學(xué)合理?！ 3]我國(guó)也不例外。而消費(fèi)者去逛某一連鎖便利店時(shí)，主要看重的是它的位置靠近居住點(diǎn)比較方便，或者其貨物陳列能便于自己尋找等?！ 2]例如：在商業(yè)特征角度上，汽車銷售的特許經(jīng)營(yíng)( 汽車銷售連鎖店)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特品牌的產(chǎn)品，而日用品銷售的特許經(jīng)營(yíng)( 連鎖便利店)更強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)，前者為產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營(yíng)，后者為經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)。另外，若經(jīng)銷人無(wú)權(quán)在自己經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用制造人的商標(biāo)，只是專業(yè)銷售某類產(chǎn)品，則其名稱就不應(yīng)叫“ 專賣店(”雖實(shí)踐中相反做法的例子比比皆是)，只能叫“ 專業(yè)店”?！ ∽⑨? [1]如未獲商標(biāo)注冊(cè)人許可，銷售網(wǎng)點(diǎn)不能擅自在其招牌或告示中標(biāo)明為“ ( 西服等)專賣店”，只能在其告示或說(shuō)明等當(dāng)中使用“ 本店銷售西服等”等敘述性文字，且其字體應(yīng)一致，不得突出其中商標(biāo)部分。無(wú)須多言，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)規(guī)?；侵袊?guó)零售業(yè)的根本出路，而零售業(yè)的規(guī)?；艽蟪潭壬弦蕾囉谄溥B鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，而允許零售業(yè)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)是促進(jìn)其跨地區(qū)發(fā)展和規(guī)模化的有力推進(jìn)劑。當(dāng)零售企業(yè)試圖跨地區(qū)建立連鎖系統(tǒng)時(shí)，如果只能依賴字號(hào)作為系統(tǒng)的形象標(biāo)志時(shí)，不可避免地會(huì)遇到字號(hào)保護(hù)力度不夠的矛盾。如果零售企業(yè)不能就其零售服務(wù)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，那么區(qū)別不同零售企業(yè)服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)記主要就是企業(yè)的字號(hào)，這也是我國(guó)于1993 年對(duì)服務(wù)商標(biāo)提供注冊(cè)保護(hù)之前各服務(wù)企業(yè)賴以相互區(qū)別的主要標(biāo)記。 [23]這說(shuō)明在我國(guó)目前商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)踐中對(duì)零售企業(yè)能否注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)依然未理出頭緒。 [22] 在我國(guó)，國(guó)家工商行政管理局在2004 年給四川省工商局的批復(fù)( 商標(biāo)申字[ 2004]第171 號(hào))中依據(jù)尼斯分類表第35 類的注釋有“ 尤其不包括：其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動(dòng)”的說(shuō)明，明確認(rèn)為對(duì)于商場(chǎng)、超市的銷售活動(dòng)，不應(yīng)提供服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。商店為了自己利潤(rùn)增長(zhǎng)向消費(fèi)者提供這些服務(wù)，雖未直接收取對(duì)價(jià)，但這并不影響其“ 對(duì)外”提供的性質(zhì)，而收取對(duì)價(jià)或金錢并非注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)對(duì)服務(wù)性質(zhì)的要求。裁定允許零售業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)。(3)零售活動(dòng)中的服務(wù)是內(nèi)部的為自己的服務(wù)，不是為他人的服務(wù)。此前零售服務(wù)一直不能注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)的主要理由是:(1)《 商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》(簡(jiǎn)稱尼斯分類表)第35 類的注釋中明確排除了“ 主要職能是銷售商品”的企業(yè)不能就其推銷商品的服務(wù)獲得注冊(cè)。一般來(lái)說(shuō),銷售商標(biāo)作為特許經(jīng)營(yíng)中的許可使用經(jīng)營(yíng)資源的情形十分少見(jiàn)。具體情形有二：一種是“ 定牌加工”,即超市委托他人生產(chǎn)某種商品，但以超市自己注冊(cè)的商標(biāo)對(duì)外銷售，生產(chǎn)商并不標(biāo)注自己的制造商標(biāo)。此時(shí)品牌經(jīng)銷商就不是單純的銷售，而是集銷售和服務(wù)于一身，即汽車零售業(yè)通常所謂“ 4S 店”。 由此推論，如果制造商對(duì)附屬于產(chǎn)品銷售且無(wú)獨(dú)立性的服務(wù)不
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