快消營銷網(wǎng)絡(luò)之舞(編輯修改稿)
2024-07-21 22:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 礎(chǔ)的企業(yè)網(wǎng)建設(shè)、投放品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、組織網(wǎng)絡(luò)活動、購買搜索引擎關(guān)鍵詞，或者是投放窄告、群發(fā)郵件或短信等，快消企業(yè)層次不一地認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，并且采取了試探性的或大規(guī)模的行動。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶以每年超過20%的速度迅猛增長。CNNIC 2006年1月統(tǒng)計報告顯示，位居世界第二，其中寬帶用戶數(shù)量過半。在這1億多網(wǎng)民當(dāng)中，30歲以下的年輕用戶比例至少達(dá)到60%以上，月收入在1000元以上的中國網(wǎng)民比例近40%，網(wǎng)絡(luò)孕育著一個數(shù)目龐大且極具潛力的潛在消費群。正因為這樣，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸受到中國企業(yè)的青睞，成為最值得嘗試的營銷策略之一。 調(diào)查還顯示，快速消費品消費群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶往往是吻合的。以快速消費品行業(yè)主力軍——食品飲料行業(yè)為例，它們的核心消費群及潛力最大的消費群多集中在15歲～30歲的年輕用戶。而互聯(lián)網(wǎng)用戶整體用戶比較年輕化，例如核心用戶為18歲～24歲的年輕人，正是快速消費品行業(yè)最具價值的人群?？焖傧M品行業(yè)客戶正在不斷增加網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算，以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的推廣效果。據(jù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker統(tǒng)計。 網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本低、效果好、持續(xù)時間長、操作方便、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，而且用戶正走向以青年知識分子群體為主體構(gòu)成，這樣一個受眾群體在消費水平、信息獲取、受互聯(lián)網(wǎng)影響程度、消費偏好等指標(biāo)上都有利于快速消費品的推廣與銷售，目前已為曼秀雷敦、可口可樂、雪花啤酒、五糧液等涉及飲料、酒類、醫(yī)藥等大型企業(yè)所采用，并取得了深度傳播、促進(jìn)銷售、形成口碑效應(yīng)的良好效果，在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)成功案例的示范及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商們的市場普及與推動下，越來越多的中小企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略與策略時開始將博客營銷、郵件營銷、社區(qū)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文營銷、電子雜志營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式納入到考慮與實施范圍中。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告先行 據(jù)尼爾森公開的數(shù)據(jù)顯示，2007年末期，快速消費品類的廣告在10月、11月都呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長，占據(jù)了整體市場10％的份額，投放力度僅次于汽車類、計算機(jī)及電子產(chǎn)品類。而在快速消費品以無酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動力量，其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。 比如雪花啤酒從2004年涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，到2005年全面投入，在“勇闖天涯”等活動上進(jìn)行了線下廣告投放，費用大概幾百萬元，在整體廣告投入中所占的比例不
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