快消品食品營銷策劃(編輯修改稿)
2025-03-08 04:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 述： 重慶有數(shù)不清的小面店、小餐館、路邊攤，每天客流量大，傳播范圍廣，所以此類渠道能迅速打開市場銷售大門！ 活動方式： ① 主題： “進(jìn)店隨便整一碗，免費送你‘開壇香’美味下飯菜！” ② 方式：與店主協(xié)商，由“開壇香”提供輔食，第一個月 免費提供 小包裝的產(chǎn)品，第二個月 半價提供 ，第三個月依據(jù) 進(jìn)貨量商量價格 。店面展示“開壇香”企業(yè)形象與產(chǎn)品。 ③ 宣傳形象的廣宣品需單獨制作，如抽紙盒、抽紙、筷子架、凳子、太陽傘等。 ④ 產(chǎn)品銷售展示區(qū)域（非免費提供），此類主要適用于有店面的餐館。 上市推廣策略 第二步：確定宣傳策略方針政策 二、宣傳方式： 4. 校園宣傳： 宣傳概述： 數(shù)據(jù)顯示，消費方便類食品除了普通家庭外，校園也是一個大的“戰(zhàn)場”，學(xué)生也是最能接受新產(chǎn)品的群體。 活動方式： ① 主題： “‘開壇香’ —— 方便面最佳伴侶，就是你的下飯菜！” ② 方式：可以贊助校園的一些活動，如歌舞晚會、講座、勤工儉學(xué)等，也可以在食堂、商店等開展活動（需要單獨策劃）。 ③ 贊助活動以宣傳產(chǎn)品和產(chǎn)品特性為主。 ④ 校園銷售經(jīng)理招聘（經(jīng)培訓(xùn)后，宣傳產(chǎn)品以及如何使用產(chǎn)品）。 上市推廣策略 第二步：確定宣傳策略方針政策 二、宣傳方式： 5. 公司宣傳： 宣傳概述： 重慶有很多寫字樓，有的單位提供飲食，有的不提供，但是經(jīng)過調(diào)查后得知，大部分員工均對飯菜口味不滿意，部分員工自帶一些下飯小菜。所以，“買通”這部分人群有利于提升產(chǎn)品的銷售，而最重要的是可以利用他們達(dá)到宣傳產(chǎn)品、傳播產(chǎn)品的作用。 活動方式： ① 主題： “‘開壇香’ —— 快餐最佳伴侶，上班族必備下飯菜！” ② 方式：試用裝現(xiàn)場免費試吃，免費裝提供，公司小主管回扣銷售。 ③ 買一送一活動，折扣銷售，公司團(tuán)購等。 ④ 周邊餐館渠道疏通（同上，渠道銷售）。 社區(qū)廣告 —— 以宣傳使用范圍為主，如“開壇香”是調(diào)料、下飯菜等，讓消費者明白利益點。 渠道廣告 —— 針對店面等渠道以宣傳口味為主，如“開壇香”口味佳。 校園廣告 —— 以方便快捷為主，如 加一包“開壇香”，立馬升級你的泡面味道。 廣場廣告 —— 全方位宣傳、展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品的概況，以及產(chǎn)品的使用方法等。 公司廣告 —— 以口味宣傳為主，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，達(dá)到口碑傳播效益。 第三步：上市廣告宣傳策劃 上市推廣策略 一、廣告宣傳方向： 二、廣告宣傳載體： 傳統(tǒng)媒體 報紙、電視、廣播、室內(nèi)、戶外等硬、軟性廣告。推廣效果不明顯，缺少交互性，費用較高，沒有找到利益切入點， 建議少做此類推廣廣告，節(jié)約成本 。 二、廣告宣傳載體： 第三步：上市廣告宣傳策劃 互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式 植入性硬、軟廣告： 效果與傳統(tǒng)媒體差距不大，但宣傳面、傳播速度、費用較優(yōu)，所以建議適當(dāng)投入。 專業(yè)百貨買賣電子商務(wù)經(jīng)銷商： 進(jìn)入淘寶、拍拍、團(tuán)購等電商，利用其優(yōu)異的宣傳媒介載體，宣傳企業(yè)產(chǎn)品、形象，并形成另一渠道銷路，提升銷量。（需要單獨策劃） 微博宣傳方式 概述： 微博宣傳傳播時為當(dāng)下最流行的傳播方式，他的特點是迅速、高效、可掌控性高、費用低廉（需要單獨策劃）。 上市推廣策略 二、廣告宣傳載體： 第三步：上市廣告宣傳策劃 公關(guān)事件宣傳方式 公益事件： 對希望小學(xué)的午餐進(jìn)行贊助，方式為提供營
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