快消營銷網(wǎng)絡(luò)之舞(文件)
【正文】 這樣，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸受到中國企業(yè)的青睞，成為最值得嘗試的營銷策略之一?？焖傧M品行業(yè)客戶正在不斷增加網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算，以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的推廣效果。而在快速消費品以無酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動力量，其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。 曼秀雷敦在2006年借助騰訊平臺上演的網(wǎng)絡(luò)“戰(zhàn)痘”讓很多業(yè)內(nèi)人士大長見識：曼秀雷敦針對樂膚潔的目標(biāo)受眾及產(chǎn)品特性，把主題包、對話框、博客空間進(jìn)行置入式營銷。網(wǎng)友提交的博文作品400余篇，PS圖片500余張，視頻、flash上傳近90個。 同時，為了讓更多的人有機(jī)會親身感受3D 秀的數(shù)碼娛樂新境界，從2006年3月起，可口可樂在全國范圍內(nèi)掀起一場線上線下結(jié)合的數(shù)碼整合營銷活動。植入式營銷很熱門 植入式營銷（Product Placement Marketing），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號、務(wù)內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，如果接觸某種場景或使用某種道具的時間越長、頻率越高，那么在其心目中的印象則更深，從而達(dá)到樹立品牌與推廣產(chǎn)品的目的。C．缺乏針對網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的效果評估體系與投入產(chǎn)出計算方法，導(dǎo)致眾多快消企業(yè)持觀望態(tài)度。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也催生了多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的前景將不可限量，眾多營銷經(jīng)典將在此上演。比如搜索引擎營銷、博客營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)話題營銷、社區(qū)營銷等，是否適合于快速消費品的推廣。路還有多寬 如何完整地實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，快消業(yè)的營銷操盤手們大多處于熟悉階段，與終端促銷、商場/小區(qū)展示秀、硬廣告投放、渠道商發(fā)展、地區(qū)鋪貨等傳統(tǒng)營銷策略相比，操盤手們還并未能達(dá)到駕輕就熟的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)營銷對整個行業(yè)而言還是一個相對陌生的領(lǐng)域。此外，他們還能夠用iCoke積分享受其他的數(shù)碼娛樂項目，集音樂、體育、娛樂、游戲、聊天等時下年輕人熱衷的潮流和文化于一體。2006年3月份，可口可樂借助騰訊的平臺推出了一場“要爽由自己，暢享3D 秀”的主題行銷活動。 勁酒聯(lián)合中國保健協(xié)會、新浪網(wǎng)、騰訊、KU6等機(jī)構(gòu)在2007年末舉辦了一場“健康飲酒 漫話酒客”的網(wǎng)絡(luò)作品征集活動，通過網(wǎng)友體驗式參與的形式，對“健康飲酒”的概念進(jìn)行全新
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