快消營銷網(wǎng)絡(luò)之舞-全文預(yù)覽
【正文】 的詮釋。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，雪花網(wǎng)絡(luò)廣告高峰時期的點擊率達到了100多萬人次。 網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本低、效果好、持續(xù)時間長、操作方便、互動性強等優(yōu)勢，而且用戶正走向以青年知識分子群體為主體構(gòu)成，這樣一個受眾群體在消費水平、信息獲取、受互聯(lián)網(wǎng)影響程度、消費偏好等指標(biāo)上都有利于快速消費品的推廣與銷售，目前已為曼秀雷敦、可口可樂、雪花啤酒、五糧液等涉及飲料、酒類、醫(yī)藥等大型企業(yè)所采用，并取得了深度傳播、促進銷售、形成口碑效應(yīng)的良好效果，在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)成功案例的示范及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商們的市場普及與推動下，越來越多的中小企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略與策略時開始將博客營銷、郵件營銷、社區(qū)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文營銷、電子雜志營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式納入到考慮與實施范圍中。以快速消費品行業(yè)主力軍——食品飲料行業(yè)為例，它們的核心消費群及潛力最大的消費群多集中在15歲～30歲的年輕用戶。CNNIC 2006年1月統(tǒng)計報告顯示，位居世界第二，其中寬帶用戶數(shù)量過半。新選擇之道利用網(wǎng)絡(luò)開展大規(guī)模的營銷，在國外快速消費品市場中早已司空見慣。渠道、終端、廣告、軟文、活動、獎贈送等，花樣迭出，往往可能投入不菲，而收效甚微。C．快速消費品行業(yè)走勢根據(jù)CTR市場研究 Consumer Panel 2006年對全國85個城市（縣級市以上城市居民）的快速消費品（以下簡稱FMCG）60多個品類進行連續(xù)監(jiān)測表明， FMCG市場規(guī)?？傮w上穩(wěn)中有升，日化行業(yè)的增長率趨于平緩，食品和飲料行業(yè)增長略為明顯?？焖傧M品行業(yè)進入門檻低、成本費用低,而資金回收較快,因此造成了該市場上產(chǎn)品如過江之鯽,廠家數(shù)量眾多,且分別占領(lǐng)一定的市場份額,因此市場競爭異常激烈。 通過十?dāng)?shù)年快速的發(fā)展，快速中光環(huán)中一路走來，從行業(yè)與市場層面看，已經(jīng)形成了這樣三大特點：A．競爭激烈程度增加 快速消費品行業(yè)是目前競爭激烈的市場中相對利潤率最豐厚、銷售規(guī)模最大、發(fā)展速度較快的一個行業(yè)。 多年前，信息技術(shù)就已在多個行業(yè)掀起了管理信息化的浪潮，而如今，互聯(lián)網(wǎng)開始對各個行業(yè)的營銷正式發(fā)起了變革沖鋒，快速消費品作為一種使用壽命較短、消費速度較快、消費頻次高的用品，在這場變革中，成了“首享其成”者。贏道天罡數(shù)字營銷策劃咨詢機構(gòu) 首席合伙人 鄧超明注：本文發(fā)表于《AMT前沿論叢》，轉(zhuǎn)載請注明出處
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