快消營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)之舞-全文預(yù)覽
【正文】 的詮釋。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雪花網(wǎng)絡(luò)廣告高峰時(shí)期的點(diǎn)擊率達(dá)到了100多萬(wàn)人次。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有成本低、效果好、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、操作方便、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，而且用戶正走向以青年知識(shí)分子群體為主體構(gòu)成，這樣一個(gè)受眾群體在消費(fèi)水平、信息獲取、受互聯(lián)網(wǎng)影響程度、消費(fèi)偏好等指標(biāo)上都有利于快速消費(fèi)品的推廣與銷售，目前已為曼秀雷敦、可口可樂(lè)、雪花啤酒、五糧液等涉及飲料、酒類、醫(yī)藥等大型企業(yè)所采用，并取得了深度傳播、促進(jìn)銷售、形成口碑效應(yīng)的良好效果，在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)成功案例的示范及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商們的市場(chǎng)普及與推動(dòng)下，越來(lái)越多的中小企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略時(shí)開始將博客營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文營(yíng)銷、電子雜志營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式納入到考慮與實(shí)施范圍中。以快速消費(fèi)品行業(yè)主力軍——食品飲料行業(yè)為例，它們的核心消費(fèi)群及潛力最大的消費(fèi)群多集中在15歲～30歲的年輕用戶。CNNIC 2006年1月統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，位居世界第二，其中寬帶用戶數(shù)量過(guò)半。新選擇之道利用網(wǎng)絡(luò)開展大規(guī)模的營(yíng)銷，在國(guó)外快速消費(fèi)品市場(chǎng)中早已司空見慣。渠道、終端、廣告、軟文、活動(dòng)、獎(jiǎng)贈(zèng)送等，花樣迭出，往往可能投入不菲，而收效甚微。C．快速消費(fèi)品行業(yè)走勢(shì)根據(jù)CTR市場(chǎng)研究 Consumer Panel 2006年對(duì)全國(guó)85個(gè)城市（縣級(jí)市以上城市居民）的快速消費(fèi)品（以下簡(jiǎn)稱FMCG）60多個(gè)品類進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)表明， FMCG市場(chǎng)規(guī)?？傮w上穩(wěn)中有升，日化行業(yè)的增長(zhǎng)率趨于平緩，食品和飲料行業(yè)增長(zhǎng)略為明顯?？焖傧M(fèi)品行業(yè)進(jìn)入門檻低、成本費(fèi)用低,而資金回收較快,因此造成了該市場(chǎng)上產(chǎn)品如過(guò)江之鯽,廠家數(shù)量眾多,且分別占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額,因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 通過(guò)十?dāng)?shù)年快速的發(fā)展，快速中光環(huán)中一路走來(lái)，從行業(yè)與市場(chǎng)層面看，已經(jīng)形成了這樣三大特點(diǎn)：A．競(jìng)爭(zhēng)激烈程度增加 快速消費(fèi)品行業(yè)是目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中相對(duì)利潤(rùn)率最豐厚、銷售規(guī)模最大、發(fā)展速度較快的一個(gè)行業(yè)。 多年前，信息技術(shù)就已在多個(gè)行業(yè)掀起了管理信息化的浪潮，而如今，互聯(lián)網(wǎng)開始對(duì)各個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷正式發(fā)起了變革沖鋒，快速消費(fèi)品作為一種使用壽命較短、消費(fèi)速度較快、消費(fèi)頻次高的用品，在這場(chǎng)變革中，成了“首享其成”者。贏道天罡數(shù)字營(yíng)銷策劃咨詢機(jī)構(gòu) 首席合伙人 鄧超明注：本文發(fā)表于《AMT前沿論叢》，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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