【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 檔的董酒，也很普遍的受到歡迎。與高檔的董酒相比較，威虎山的酒價(jià)格比較低，比較適合廣大中低收入者，而且威虎山酒有出口國(guó)外的優(yōu)勢(shì)，特別是威虎山旗下品牌亞歐熊牌白酒已經(jīng)深受?chē)?guó)外朋友的喜歡，已經(jīng)占領(lǐng)國(guó)外部分市場(chǎng)。隨著人民生活水平的不斷提高和保健意識(shí)的增強(qiáng)，帶來(lái)飲酒習(xí)慣的改變，白酒低度化和保健功效已成為白酒的發(fā)展趨勢(shì)。與其相比較，威虎山酒生產(chǎn)各種綠色天然果味酒，酒中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了現(xiàn)代人追求綠色天然的健康需求。然而，貴州董酒和北京二鍋頭在消費(fèi)群體中有廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)，并擁有著很高的忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度。威虎山酒與其相比，市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍就比較窄，威虎山食品有限責(zé)任公司正處于企業(yè)的發(fā)展的階段，要想擴(kuò)大市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，就必須增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升品牌知名度。另一方面，企業(yè)名稱(chēng)重要的重要意義不可忽視，如：貴州省遵義市董酒廠、安徽亳縣古井貢酒廠、四川宜賓市五糧液酒廠等在企業(yè)名稱(chēng)上都體現(xiàn)其企業(yè)服務(wù)特性，而威虎山酒業(yè)的企業(yè)名稱(chēng)為威虎山食品有限公司。威虎山食品有限公司只是研制、生產(chǎn)白酒的企業(yè)。而食品二字的涵蓋范圍很廣，所以與其他同行業(yè)酒業(yè)相比，企業(yè)名稱(chēng)存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的形式，所以企業(yè)名稱(chēng)會(huì)給企業(yè)在宣傳、樹(shù)立企業(yè)形象上造成巨大的不利影響?！≡O(shè)計(jì)調(diào)研　其它酒業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，出現(xiàn)頻率最高者，應(yīng)用最廣泛，首推企業(yè)標(biāo)志。標(biāo)志不僅是統(tǒng)一所以視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的核心，也是發(fā)動(dòng)所以視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量。標(biāo)志是一種視覺(jué)名稱(chēng)，人們通過(guò)對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)，達(dá)到對(duì)品牌的認(rèn)知與了解。標(biāo)志融合企業(yè)的精神內(nèi)涵、文化特質(zhì)和未來(lái)展望等信息，以高度概括、高度簡(jiǎn)化的視覺(jué)形象展示出深刻的內(nèi)涵 [5]。下面是對(duì)其他同行業(yè)酒業(yè)VI的設(shè)計(jì)調(diào)研?！【茦I(yè)標(biāo)志董酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)“董”字，書(shū)寫(xiě)呈八卦的形泰，醉意感十足。圖形簡(jiǎn)單明快，既有豐富美學(xué)內(nèi)涵，又有強(qiáng)烈的識(shí)別形象。字體意象逸美、清新雋永。筆劃柔美兼之、剛挺有度，更顯和諧共存之意。體現(xiàn)宇宙萬(wàn)物之間的陰陽(yáng)、大道理念，充分展示了董酒的核心價(jià)值：白酒文化與中醫(yī)文化理論的相互交融 [6]。分析：董酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)中時(shí)刻圍繞其董酒文化的靈魂—“藥食同源、酒藥同源。其形態(tài)呈八卦形，有醉意之態(tài)，從中體現(xiàn)其行業(yè)特性。汾酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)：企業(yè)品牌汾酒標(biāo)志,最大特點(diǎn)是以其地域特性杏花村的圖形化為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素。杜牧的《清明》中“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”很好的詮釋了杏花村酒的香醇獨(dú)特和悠久的歷史溯源。分析：汾酒集團(tuán)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中很好的將知名地域特性和歷史溯源運(yùn)用上，這樣在以后的企業(yè)傳播、企業(yè)樹(shù)立形象的過(guò)程中起到積極、有效企的鋪墊作用。為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略上贏得起點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。　本章小結(jié) 本章對(duì)威虎山食品有限責(zé)任公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研主要分為內(nèi)部調(diào)研和外部調(diào)研。內(nèi)部調(diào)研，充分了解企業(yè)內(nèi)部信息，掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化。在企業(yè)外部調(diào)研中，主要了解企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與不足，其主要目的是為設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)展開(kāi)做好充足的準(zhǔn)備工作。在設(shè)計(jì)調(diào)研中通過(guò)對(duì)其它酒業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)作了調(diào)研與分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有利于激發(fā)創(chuàng)意靈感，啟發(fā)設(shè)計(jì)意念。第 3 章　威虎山食品有限公司 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)　企業(yè)名稱(chēng)CI 計(jì)劃的第一個(gè)內(nèi)容就是確定企業(yè)名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)識(shí)別最重要的因素之一。古人云“名不正，則言不順”而所謂的“名正言順” ，就是企業(yè)名稱(chēng)要盡量與企業(yè)文化企業(yè)特性相互匹配。企業(yè)名稱(chēng)也是一種社會(huì)文化，從一個(gè)側(cè)面反映了社會(huì)文化健康文明程度 [7]。企業(yè)名稱(chēng)如果與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特性、企業(yè)理念不符說(shuō)明企業(yè)名稱(chēng)存在問(wèn)題應(yīng)該改正。名稱(chēng)是信息與人們心靈之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，如果企業(yè)名稱(chēng)不適于信息地傳遞，就會(huì)影響商業(yè)活動(dòng)。在過(guò)去商品較少，信息傳播量較小，名稱(chēng)并不像今天這么重要。當(dāng)今的品牌命名可以說(shuō)已經(jīng)成為一門(mén)藝術(shù)，一個(gè)含糊的、不知所云的名稱(chēng)不僅會(huì)落伍，而且難以進(jìn)入人們的心中，終將成為商品從貨架上消失的前奏。企業(yè)名稱(chēng)的種類(lèi)：一是以動(dòng)物名稱(chēng)命名。這種命名方式很容易被人們接受；二是以創(chuàng)始人命名。這樣的命名會(huì)給人以老牌的感覺(jué)；三是以地域命名。這種命名方式適應(yīng)于地方特色比較強(qiáng)的商品或是特殊歷史故事的地方。威虎山食品有限公司是主要研制、銷(xiāo)售白酒的企業(yè)。在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)它的企業(yè)名稱(chēng)存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題。不利于企業(yè)文化、理念的傳播。企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)資料收集：在前期的調(diào)研基礎(chǔ)上，收集同行業(yè)企業(yè)的名稱(chēng)，如圖 所示。 圖 　其他企業(yè)名稱(chēng)從其他同行業(yè)的名稱(chēng)的調(diào)研了解到企業(yè)名稱(chēng)要能體現(xiàn)企業(yè)特性。威虎山食品有限公司的名稱(chēng)涵蓋的生產(chǎn)品種很廣，不能突出企業(yè)生產(chǎn)白酒的特性。企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)定位：一是突出企業(yè)白酒行業(yè)特性：二是利用威虎山知名地域特性的優(yōu)勢(shì)。最終的企業(yè)名稱(chēng)，如圖 所示。 圖 　企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)最終結(jié)果是企業(yè)全稱(chēng)為黑龍江省林海市威虎山酒業(yè)有限公司；企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)：威虎山酒業(yè)?！⊥⑸骄茦I(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是明確的、特定的圖形來(lái)表示事物，它有指示事物存在的作用，更重要的是可以將一種抽象的精神內(nèi)容用具體可見(jiàn)的圖像表現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)志作為人類(lèi)直接聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其重要的功效 [8]。標(biāo)志雖然只是一個(gè)造型單純的符號(hào)，它卻把企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等主要信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾，無(wú)論在企業(yè)的外部還是內(nèi)部，出現(xiàn)的頻率都很高。好的標(biāo)志讓社會(huì)對(duì)企業(yè)的存在產(chǎn)生深刻印象，并深深的打動(dòng)企業(yè)內(nèi)部人員。為了使威虎山食品有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)更加完整和嚴(yán)謹(jǐn)。我們需要了解標(biāo)志的功能作用和標(biāo)志的本質(zhì)。標(biāo)志在信息傳遞過(guò)程中，總是在向人們暗示什么，說(shuō)明什么。因此，標(biāo)志的形態(tài)無(wú)論是直接的還是間接的，其內(nèi)涵必須準(zhǔn)確，符合人們的理解能力，這是標(biāo)志作為視覺(jué)語(yǔ)言的重要特征。它是為人們的生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)服務(wù)的傳遞信息的工具，其主要作用在于：表現(xiàn)差異性，顯示事物自身的固有特征，標(biāo)示事物之間的不同意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬是其根本使命 [9]。標(biāo)志的功能作用：標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。各類(lèi)標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。質(zhì)量保證的作用、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用、區(qū)分商品的作用、美化產(chǎn)品的作用、廣告宣傳的作用、國(guó)際交流的作用等。但是我個(gè)人認(rèn)為標(biāo)志的最主要的作用就是信息的傳達(dá)和實(shí)用性。所以在設(shè)計(jì)威虎山標(biāo)志的時(shí)候全面考慮其信息地傳達(dá)和實(shí)用性。標(biāo)志的本質(zhì)：標(biāo)志的本質(zhì)在于其實(shí)用性。其主要作用在于：顯示事物自身的固有特征，表現(xiàn)差異性。它是為人們的生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)服務(wù)的傳遞信息的工具，標(biāo)示事物之間的不同意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬是其根本使命。　標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)定位在對(duì)威虎山食品有限公司的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)其它酒業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，收集與該企業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)資料作為標(biāo)志創(chuàng)意的視覺(jué)元素符號(hào)。收集的主要材料有：①體現(xiàn)地域特性：用威虎的具象圖像、草書(shū)“虎”的圖形化。②印章元素：體現(xiàn)其厚重企業(yè)文化。③綠色的葉子：表現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性。以搜集的這些資料為視覺(jué)元素符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。根據(jù)以上收集的資料和構(gòu)思，對(duì)威虎山酒業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)定位：①以威虎山酒業(yè)的地域特性為設(shè)計(jì)定位。②以威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的產(chǎn)品特性為設(shè)計(jì)定位。　標(biāo)志的草圖方案分析與推敲在題材選定之后，沿著垂直、橫向、逆向、擴(kuò)散思維的方向展開(kāi)，使之派生出不同形狀和特點(diǎn)的創(chuàng)意草圖如圖 所示。方案一分析：方案一主要的設(shè)計(jì)元素是綠色的葉子和酒字。將綠色的葉子和酒字變形并相互組合加上印章元素。體現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性和企業(yè)理念相互融合，而印章元素來(lái)寓意企業(yè)將會(huì)給人們留下深刻的印象。整體的設(shè)計(jì)思路就是企業(yè)理念和企業(yè)文化相互融合。而主題顏色是紅色，體現(xiàn)企業(yè)不斷進(jìn)取，邁向國(guó)際的心?！癢”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱(chēng)開(kāi)頭拼音首字母。整體設(shè)計(jì)在體現(xiàn)企業(yè)理念和特性上比較強(qiáng),如圖 所示。不足之處：從設(shè)計(jì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在宣傳中強(qiáng)調(diào)企業(yè)的知名的地域特性，所以，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該多考慮其地域特性，讓標(biāo)志和企業(yè)的地域特性相互聯(lián)系，這樣也與企業(yè)名稱(chēng)相互對(duì)應(yīng)。而此方案只是單純的體現(xiàn)了企業(yè)服務(wù)特性，沒(méi)有體現(xiàn)出威虎山東北酒豪爽的性格特性。 圖 　方案草圖圖 　方案一草圖方案二分析：方案二以威虎山的地域特性為設(shè)計(jì)元素將威虎山地域特性形象化，以一只威虎作為設(shè)計(jì)元素，融合古代酒杯的形象，突出企業(yè)特性。用圓形的外形表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工們強(qiáng)大的凝聚力和積極進(jìn)取的心?！癢”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱(chēng)開(kāi)頭拼音首字母。整體組合設(shè)計(jì)，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，會(huì)給人留下深刻的印象，有利于傳播,如圖 所示。不足之處：企業(yè)歷史并不悠久，用古代酒杯形象不恰當(dāng)，且老虎的形象過(guò)于具象，在形式上過(guò)于老套。在企業(yè)特性上的把握比較弱，不能準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)的信息和理念。圖 　方案二草圖圖 　方案三草圖方案三分析：方案三的設(shè)計(jì)元素由“虎酒”的草書(shū)形式與印章元素構(gòu)成。草書(shū)本身字形的特色就是一氣呵成、大氣凜然，體現(xiàn)了威虎山的地域特性。而紅色印章又是中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，寓意企業(yè)發(fā)展前程似錦，如圖 所示。不足之處：圖形造型過(guò)長(zhǎng)，很笨重，視覺(jué)效果不佳。在應(yīng)用過(guò)程中會(huì)不好組織構(gòu)圖，形象特點(diǎn)也不突出，很難讓消費(fèi)者識(shí)別與記憶，不利于傳播。方案四分析：方案四標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書(shū)的“虎”字圖形化和印章元素、 “酒”字構(gòu)成。草書(shū)的“虎”字來(lái)體現(xiàn)威虎山的地域特性。 “虎”是萬(wàn)獸之王，象征著企業(yè)發(fā)展的雄心壯志。東北粗獷和豪放的人文性格特征與草書(shū)虎字相輔相成。不足之處：長(zhǎng)方形的構(gòu)圖較沉悶，在造型上還需要概括提煉，如圖 所示。圖 　方案四草圖　標(biāo)志方案的深化、確立通過(guò)對(duì)以上草圖方案反復(fù)推敲與優(yōu)化，確定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終方案，優(yōu)點(diǎn)如下：（1）草書(shū)“虎”字經(jīng)過(guò)概括與提煉形成一個(gè)意象符號(hào)，易讀性強(qiáng)，使消費(fèi)者能一目的理解標(biāo)志所傳達(dá)的信息，傳播效果好。（2）標(biāo)志主題表達(dá)明確，在標(biāo)志造型設(shè)計(jì)上，遵循形式美的原則，結(jié)構(gòu)緊湊，形態(tài)簡(jiǎn)練，追求高度的凝練之美、簡(jiǎn)約之美。 （3）在色彩上，采用中國(guó)的傳統(tǒng)色紅色，象征著吉祥與熱情，具有較強(qiáng)的親和力。（4）標(biāo)志對(duì)傳統(tǒng)文字草書(shū)進(jìn)行意向變化，很微妙的把威虎山酒的特色及威虎山的地域特性表達(dá)出來(lái)。因此，確立方案威虎山酒業(yè)有限公司的最終標(biāo)志。威虎山酒業(yè)在標(biāo)志定位上，突出表現(xiàn)企業(yè)東北酒特色與地域特性。企業(yè)標(biāo)志的好壞直接影響企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)后期的應(yīng)用傳播，如圖 所示。圖 　標(biāo)志最終方案標(biāo)志的最終方案為方案 4 的優(yōu)化，將過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)志造型進(jìn)行調(diào)整、變化，將酒字去掉，并用印章邊緣的白色線(xiàn)條打破構(gòu)圖的沉悶感。從整體上更加和諧統(tǒng)一，如圖 所示。標(biāo)志釋義：標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書(shū)的“虎”字圖形化和印章元素構(gòu)成?？穹糯髿獾牟輹?shū)“虎”字體現(xiàn)了威虎山的地域特性和東北地域粗獷和豪放的人文性格。另一方面“虎”是萬(wàn)獸之王，象征著企業(yè)力爭(zhēng)第一和走出國(guó)門(mén)邁向國(guó)際的雄心壯志。而中國(guó)印章元素有著深遠(yuǎn)的歷史溯源，表達(dá)了表現(xiàn)威虎山酒業(yè)將會(huì)給每個(gè)人留下深深的印記。紅色的標(biāo)志是一種積極的精神體現(xiàn)，給人以熱情、活力、革命的感覺(jué)。強(qiáng)有力的表現(xiàn)了威虎山企業(yè)員工的活力和積極向上的心智。該標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1．統(tǒng)一性標(biāo)志在設(shè)計(jì)的造型及形式上概括簡(jiǎn)潔，所傳達(dá)的內(nèi)容與主題的表現(xiàn)比較單純，達(dá)到了主題與造型的高度統(tǒng)一。2．形象性標(biāo)志的造型明確，簡(jiǎn)明易認(rèn)，信息明確，能使人快速理解與識(shí)別，給消費(fèi)者留下深刻印象，強(qiáng)化了品牌形象，表現(xiàn)出威虎山食品有限公司的高品質(zhì)的服務(wù)宗旨。3．準(zhǔn)確性標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔，識(shí)別度高，使消費(fèi)者一目了然，從而促進(jìn)消費(fèi)行為?！⊥⑸骄茦I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)產(chǎn)品的名稱(chēng)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合體，標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)的中英文名稱(chēng)字體樣式，與標(biāo)志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征，需要通過(guò)其個(gè)性及美感傳達(dá)企業(yè)的理念 [10]。也有很多企業(yè)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字作為企業(yè)的標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)樣式要與企業(yè)標(biāo)志的風(fēng)格整體統(tǒng)一，不僅標(biāo)準(zhǔn)字自身有美感，在于標(biāo)志組合在一起時(shí)也能很好的表現(xiàn)出形式美感，同過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的組合傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需遵循以下原則：識(shí)別性：標(biāo)準(zhǔn)字可讀性強(qiáng)，不要給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。關(guān)聯(lián)性：標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)和字形設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)其所有代表企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容，企業(yè)文化和理念。獨(dú)特性：由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，令人過(guò)目不忘。　企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字在企業(yè)宣傳與推廣中，簡(jiǎn)稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體了，簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的