【文章內容簡介】 檔的董酒，也很普遍的受到歡迎。與高檔的董酒相比較，威虎山的酒價格比較低，比較適合廣大中低收入者，而且威虎山酒有出口國外的優(yōu)勢，特別是威虎山旗下品牌亞歐熊牌白酒已經(jīng)深受國外朋友的喜歡，已經(jīng)占領國外部分市場。隨著人民生活水平的不斷提高和保健意識的增強，帶來飲酒習慣的改變，白酒低度化和保健功效已成為白酒的發(fā)展趨勢。與其相比較，威虎山酒生產(chǎn)各種綠色天然果味酒，酒中含有豐富的營養(yǎng)，滿足了現(xiàn)代人追求綠色天然的健康需求。然而，貴州董酒和北京二鍋頭在消費群體中有廣闊的銷售市場，并擁有著很高的忠誠度和品牌美譽度。威虎山酒與其相比，市場銷售范圍就比較窄，威虎山食品有限責任公司正處于企業(yè)的發(fā)展的階段，要想擴大市場，提高市場占有率，就必須增強企業(yè)競爭優(yōu)勢和提升品牌知名度。另一方面，企業(yè)名稱重要的重要意義不可忽視，如：貴州省遵義市董酒廠、安徽亳縣古井貢酒廠、四川宜賓市五糧液酒廠等在企業(yè)名稱上都體現(xiàn)其企業(yè)服務特性，而威虎山酒業(yè)的企業(yè)名稱為威虎山食品有限公司。威虎山食品有限公司只是研制、生產(chǎn)白酒的企業(yè)。而食品二字的涵蓋范圍很廣，所以與其他同行業(yè)酒業(yè)相比，企業(yè)名稱存在誤導消費者的形式，所以企業(yè)名稱會給企業(yè)在宣傳、樹立企業(yè)形象上造成巨大的不利影響?！≡O計調研　其它酒業(yè)的 VI 設計在企業(yè)識別系統(tǒng)中，出現(xiàn)頻率最高者，應用最廣泛，首推企業(yè)標志。標志不僅是統(tǒng)一所以視覺設計要素的核心，也是發(fā)動所以視覺設計要素的主導力量。標志是一種視覺名稱，人們通過對標志的認識，達到對品牌的認知與了解。標志融合企業(yè)的精神內涵、文化特質和未來展望等信息，以高度概括、高度簡化的視覺形象展示出深刻的內涵 [5]。下面是對其他同行業(yè)酒業(yè)VI的設計調研?！【茦I(yè)標志董酒的標志設計特點是企業(yè)品牌標識“董”字，書寫呈八卦的形泰，醉意感十足。圖形簡單明快，既有豐富美學內涵，又有強烈的識別形象。字體意象逸美、清新雋永。筆劃柔美兼之、剛挺有度，更顯和諧共存之意。體現(xiàn)宇宙萬物之間的陰陽、大道理念，充分展示了董酒的核心價值：白酒文化與中醫(yī)文化理論的相互交融 [6]。分析：董酒的標志設計中時刻圍繞其董酒文化的靈魂—“藥食同源、酒藥同源。其形態(tài)呈八卦形，有醉意之態(tài)，從中體現(xiàn)其行業(yè)特性。汾酒的標志設計特點：企業(yè)品牌汾酒標志,最大特點是以其地域特性杏花村的圖形化為企業(yè)標志的設計元素。杜牧的《清明》中“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”很好的詮釋了杏花村酒的香醇獨特和悠久的歷史溯源。分析：汾酒集團在標志設計中很好的將知名地域特性和歷史溯源運用上，這樣在以后的企業(yè)傳播、企業(yè)樹立形象的過程中起到積極、有效企的鋪墊作用。為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略上贏得起點優(yōu)勢?！”菊滦〗Y 本章對威虎山食品有限責任公司進行市場調研和設計調研。市場調研主要分為內部調研和外部調研。內部調研，充分了解企業(yè)內部信息，掌握企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化。在企業(yè)外部調研中，主要了解企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢與不足，其主要目的是為設計奠定基礎，為后續(xù)的設計展開做好充足的準備工作。在設計調研中通過對其它酒業(yè)的標志設計作了調研與分析，取長補短，有利于激發(fā)創(chuàng)意靈感，啟發(fā)設計意念。第 3 章　威虎山食品有限公司 VI 基礎系統(tǒng)設計　企業(yè)名稱CI 計劃的第一個內容就是確定企業(yè)名稱，企業(yè)名稱是企業(yè)識別最重要的因素之一。古人云“名不正，則言不順”而所謂的“名正言順” ，就是企業(yè)名稱要盡量與企業(yè)文化企業(yè)特性相互匹配。企業(yè)名稱也是一種社會文化，從一個側面反映了社會文化健康文明程度 [7]。企業(yè)名稱如果與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特性、企業(yè)理念不符說明企業(yè)名稱存在問題應該改正。名稱是信息與人們心靈之間的第一個接觸點，如果企業(yè)名稱不適于信息地傳遞，就會影響商業(yè)活動。在過去商品較少，信息傳播量較小，名稱并不像今天這么重要。當今的品牌命名可以說已經(jīng)成為一門藝術，一個含糊的、不知所云的名稱不僅會落伍，而且難以進入人們的心中，終將成為商品從貨架上消失的前奏。企業(yè)名稱的種類：一是以動物名稱命名。這種命名方式很容易被人們接受；二是以創(chuàng)始人命名。這樣的命名會給人以老牌的感覺；三是以地域命名。這種命名方式適應于地方特色比較強的商品或是特殊歷史故事的地方。威虎山食品有限公司是主要研制、銷售白酒的企業(yè)。在前期調研中發(fā)現(xiàn)它的企業(yè)名稱存在誤導消費者的問題。不利于企業(yè)文化、理念的傳播。企業(yè)名稱設計資料收集：在前期的調研基礎上，收集同行業(yè)企業(yè)的名稱，如圖 所示。 圖 　其他企業(yè)名稱從其他同行業(yè)的名稱的調研了解到企業(yè)名稱要能體現(xiàn)企業(yè)特性。威虎山食品有限公司的名稱涵蓋的生產(chǎn)品種很廣，不能突出企業(yè)生產(chǎn)白酒的特性。企業(yè)名稱設計定位：一是突出企業(yè)白酒行業(yè)特性：二是利用威虎山知名地域特性的優(yōu)勢。最終的企業(yè)名稱，如圖 所示。 圖 　企業(yè)名稱設計最終結果是企業(yè)全稱為黑龍江省林海市威虎山酒業(yè)有限公司；企業(yè)簡稱：威虎山酒業(yè)?！⊥⑸骄茦I(yè)的標志設計標志是明確的、特定的圖形來表示事物，它有指示事物存在的作用，更重要的是可以將一種抽象的精神內容用具體可見的圖像表現(xiàn)出來。標志作為人類直接聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其重要的功效 [8]。標志雖然只是一個造型單純的符號，它卻把企業(yè)的理念、經(jīng)營內容、產(chǎn)品特性等主要信息傳達給消費大眾，無論在企業(yè)的外部還是內部，出現(xiàn)的頻率都很高。好的標志讓社會對企業(yè)的存在產(chǎn)生深刻印象，并深深的打動企業(yè)內部人員。為了使威虎山食品有限公司的標志設計更加完整和嚴謹。我們需要了解標志的功能作用和標志的本質。標志在信息傳遞過程中，總是在向人們暗示什么，說明什么。因此，標志的形態(tài)無論是直接的還是間接的，其內涵必須準確，符合人們的理解能力，這是標志作為視覺語言的重要特征。它是為人們的生產(chǎn)和社會活動服務的傳遞信息的工具，其主要作用在于：表現(xiàn)差異性，顯示事物自身的固有特征，標示事物之間的不同意義，強化區(qū)別與歸屬是其根本使命 [9]。標志的功能作用：標志的功能主要是信息傳達。各類標志有不同的應用范圍，發(fā)揮的功能也不同。質量保證的作用、認牌購貨的作用、區(qū)分商品的作用、美化產(chǎn)品的作用、廣告宣傳的作用、國際交流的作用等。但是我個人認為標志的最主要的作用就是信息的傳達和實用性。所以在設計威虎山標志的時候全面考慮其信息地傳達和實用性。標志的本質：標志的本質在于其實用性。其主要作用在于：顯示事物自身的固有特征，表現(xiàn)差異性。它是為人們的生產(chǎn)和社會活動服務的傳遞信息的工具，標示事物之間的不同意義，強化區(qū)別與歸屬是其根本使命?！酥緢D形的設計定位在對威虎山食品有限公司的市場調研和對其它酒業(yè)設計調研的基礎上，收集與該企業(yè)相關的設計資料作為標志創(chuàng)意的視覺元素符號。收集的主要材料有：①體現(xiàn)地域特性：用威虎的具象圖像、草書“虎”的圖形化。②印章元素：體現(xiàn)其厚重企業(yè)文化。③綠色的葉子：表現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性。以搜集的這些資料為視覺元素符號進行設計構思。根據(jù)以上收集的資料和構思，對威虎山酒業(yè)的標志進行設計定位：①以威虎山酒業(yè)的地域特性為設計定位。②以威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的產(chǎn)品特性為設計定位?！酥镜牟輬D方案分析與推敲在題材選定之后，沿著垂直、橫向、逆向、擴散思維的方向展開，使之派生出不同形狀和特點的創(chuàng)意草圖如圖 所示。方案一分析：方案一主要的設計元素是綠色的葉子和酒字。將綠色的葉子和酒字變形并相互組合加上印章元素。體現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性和企業(yè)理念相互融合，而印章元素來寓意企業(yè)將會給人們留下深刻的印象。整體的設計思路就是企業(yè)理念和企業(yè)文化相互融合。而主題顏色是紅色，體現(xiàn)企業(yè)不斷進取，邁向國際的心?！癢”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱開頭拼音首字母。整體設計在體現(xiàn)企業(yè)理念和特性上比較強,如圖 所示。不足之處：從設計調研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在宣傳中強調企業(yè)的知名的地域特性，所以，在設計上應該多考慮其地域特性，讓標志和企業(yè)的地域特性相互聯(lián)系，這樣也與企業(yè)名稱相互對應。而此方案只是單純的體現(xiàn)了企業(yè)服務特性，沒有體現(xiàn)出威虎山東北酒豪爽的性格特性。 圖 　方案草圖圖 　方案一草圖方案二分析：方案二以威虎山的地域特性為設計元素將威虎山地域特性形象化，以一只威虎作為設計元素，融合古代酒杯的形象，突出企業(yè)特性。用圓形的外形表現(xiàn)企業(yè)內部員工們強大的凝聚力和積極進取的心?！癢”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱開頭拼音首字母。整體組合設計，視覺沖擊力很強，會給人留下深刻的印象，有利于傳播,如圖 所示。不足之處：企業(yè)歷史并不悠久，用古代酒杯形象不恰當，且老虎的形象過于具象，在形式上過于老套。在企業(yè)特性上的把握比較弱，不能準確的傳達企業(yè)的信息和理念。圖 　方案二草圖圖 　方案三草圖方案三分析：方案三的設計元素由“虎酒”的草書形式與印章元素構成。草書本身字形的特色就是一氣呵成、大氣凜然，體現(xiàn)了威虎山的地域特性。而紅色印章又是中國傳統(tǒng)文化的元素，寓意企業(yè)發(fā)展前程似錦，如圖 所示。不足之處：圖形造型過長，很笨重，視覺效果不佳。在應用過程中會不好組織構圖，形象特點也不突出，很難讓消費者識別與記憶，不利于傳播。方案四分析：方案四標志的設計元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素、 “酒”字構成。草書的“虎”字來體現(xiàn)威虎山的地域特性。 “虎”是萬獸之王，象征著企業(yè)發(fā)展的雄心壯志。東北粗獷和豪放的人文性格特征與草書虎字相輔相成。不足之處：長方形的構圖較沉悶，在造型上還需要概括提煉，如圖 所示。圖 　方案四草圖　標志方案的深化、確立通過對以上草圖方案反復推敲與優(yōu)化，確定了標志設計的最終方案，優(yōu)點如下：（1）草書“虎”字經(jīng)過概括與提煉形成一個意象符號，易讀性強，使消費者能一目的理解標志所傳達的信息，傳播效果好。（2）標志主題表達明確，在標志造型設計上，遵循形式美的原則，結構緊湊，形態(tài)簡練，追求高度的凝練之美、簡約之美。 （3）在色彩上，采用中國的傳統(tǒng)色紅色，象征著吉祥與熱情，具有較強的親和力。（4）標志對傳統(tǒng)文字草書進行意向變化，很微妙的把威虎山酒的特色及威虎山的地域特性表達出來。因此，確立方案威虎山酒業(yè)有限公司的最終標志。威虎山酒業(yè)在標志定位上，突出表現(xiàn)企業(yè)東北酒特色與地域特性。企業(yè)標志的好壞直接影響企業(yè)視覺識別系統(tǒng)后期的應用傳播，如圖 所示。圖 　標志最終方案標志的最終方案為方案 4 的優(yōu)化，將過長的標志造型進行調整、變化，將酒字去掉，并用印章邊緣的白色線條打破構圖的沉悶感。從整體上更加和諧統(tǒng)一，如圖 所示。標志釋義：標志的設計元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素構成?？穹糯髿獾牟輹盎ⅰ弊煮w現(xiàn)了威虎山的地域特性和東北地域粗獷和豪放的人文性格。另一方面“虎”是萬獸之王，象征著企業(yè)力爭第一和走出國門邁向國際的雄心壯志。而中國印章元素有著深遠的歷史溯源，表達了表現(xiàn)威虎山酒業(yè)將會給每個人留下深深的印記。紅色的標志是一種積極的精神體現(xiàn)，給人以熱情、活力、革命的感覺。強有力的表現(xiàn)了威虎山企業(yè)員工的活力和積極向上的心智。該標志設計的特點：1．統(tǒng)一性標志在設計的造型及形式上概括簡潔，所傳達的內容與主題的表現(xiàn)比較單純，達到了主題與造型的高度統(tǒng)一。2．形象性標志的造型明確，簡明易認，信息明確，能使人快速理解與識別，給消費者留下深刻印象，強化了品牌形象，表現(xiàn)出威虎山食品有限公司的高品質的服務宗旨。3．準確性標志造型簡潔，識別度高，使消費者一目了然，從而促進消費行為?！⊥⑸骄茦I(yè)的標準字設計標準字設計，即將企業(yè)產(chǎn)品的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特、個性突出的組合體，標準字體包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式，與標志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征，需要通過其個性及美感傳達企業(yè)的理念 [10]。也有很多企業(yè)運用標準字作為企業(yè)的標志。標準字的設計樣式要與企業(yè)標志的風格整體統(tǒng)一，不僅標準字自身有美感，在于標志組合在一起時也能很好的表現(xiàn)出形式美感，同過標準字與標志的組合傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念。標準字的設計需遵循以下原則：識別性：標準字可讀性強，不要給人產(chǎn)生誤導。關聯(lián)性：標準字的結構、筆畫和字形設計要充分體現(xiàn)其所有代表企業(yè)的事業(yè)內容，企業(yè)文化和理念。獨特性：由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，令人過目不忘?！∑髽I(yè)簡稱中文標準字在企業(yè)宣傳與推廣中，簡稱中文標準字與企業(yè)標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體了，簡稱標準字的設計要具有獨特的