【正文】 ???????????????????????????????????????????????????????? 23　威虎山 酒業(yè)的 吉祥 物設(shè)計(jì) ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????24　吉祥物的設(shè) 計(jì)思路 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 24　吉祥物的方案 分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 25　 吉祥物的方案確立、釋義 ??????????????????????????????????????????????????????? 26　吉祥物的動(dòng)態(tài)延展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 27　本章 小結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????28第 4 章　威虎山食 品有限公 司 VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) ????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的 辦公系 統(tǒng)設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設(shè) 計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????32　威虎山酒業(yè)的制服 系統(tǒng)設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????34　威虎山酒業(yè) 的交通系 統(tǒng)設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????35　威虎山酒 業(yè)的包 裝系統(tǒng) 設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????35　本 章小 結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????36第 5 章　威虎山食品有限公 司 VI 手冊(cè)設(shè)計(jì) ?????????????????????????????????????????37　 VI 手冊(cè) 制作的 注意事項(xiàng) ?????????????????????????????????????????????????????????????????????37　 VI 手冊(cè)的設(shè) 計(jì)內(nèi)容 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????37　本章小 結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????38結(jié) 論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????39參考文獻(xiàn) ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????40致謝 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????41第 1 章　緒論　V I 設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展及趨勢(shì)VI（ visual Identity）即視覺識(shí)別，是指品牌識(shí)別或企業(yè)識(shí)別的視覺表現(xiàn)形式。2．VI 在日本的發(fā)展20 世紀(jì) 70 年代，日本的一些企業(yè)紛紛導(dǎo)入 CI。威虎山食品有限公司 VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)，是該企業(yè)理念具體化、視覺化、統(tǒng)一化的一種表現(xiàn)，也可以說是企業(yè)的臉面，是一種靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)。在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，大多數(shù)企業(yè)是以單純的產(chǎn)品促銷為主。嚴(yán)格質(zhì)量管理，強(qiáng)化售后服務(wù)，以不斷滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和廣大消費(fèi)者的需求。然而，貴州董酒和北京二鍋頭在消費(fèi)群體中有廣闊的銷售市場(chǎng)，并擁有著很高的忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度。其形態(tài)呈八卦形，有醉意之態(tài)，從中體現(xiàn)其行業(yè)特性。當(dāng)今的品牌命名可以說已經(jīng)成為一門藝術(shù)，一個(gè)含糊的、不知所云的名稱不僅會(huì)落伍，而且難以進(jìn)入人們的心中，終將成為商品從貨架上消失的前奏。標(biāo)志雖然只是一個(gè)造型單純的符號(hào)，它卻把企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等主要信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾，無論在企業(yè)的外部還是內(nèi)部，出現(xiàn)的頻率都很高。收集的主要材料有：①體現(xiàn)地域特性：用威虎的具象圖像、草書“虎”的圖形化。 圖 　方案草圖圖 　方案一草圖方案二分析：方案二以威虎山的地域特性為設(shè)計(jì)元素將威虎山地域特性形象化，以一只威虎作為設(shè)計(jì)元素，融合古代酒杯的形象，突出企業(yè)特性。圖 　方案四草圖　標(biāo)志方案的深化、確立通過對(duì)以上草圖方案反復(fù)推敲與優(yōu)化，確定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終方案，優(yōu)點(diǎn)如下：（1）草書“虎”字經(jīng)過概括與提煉形成一個(gè)意象符號(hào)，易讀性強(qiáng)，使消費(fèi)者能一目的理解標(biāo)志所傳達(dá)的信息，傳播效果好。2．形象性標(biāo)志的造型明確，簡(jiǎn)明易認(rèn)，信息明確，能使人快速理解與識(shí)別，給消費(fèi)者留下深刻印象，強(qiáng)化了品牌形象，表現(xiàn)出威虎山食品有限公司的高品質(zhì)的服務(wù)宗旨。方案三雖然整體效果良好，很好地體現(xiàn)企業(yè)地域特性，但是在與標(biāo)志組合時(shí)，感覺整體協(xié)調(diào)感不佳?！⊥⑸骄茦I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)大自然的色彩，讓生活其間的人類無時(shí)無刻不感受到其美麗與和諧。它能夠強(qiáng)化視覺感受，創(chuàng)造主次強(qiáng)弱的韻律感 [13]。吉祥物的設(shè)計(jì)思路：主要是圍繞威虎山酒廠生產(chǎn)白酒這個(gè)行業(yè)特性進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中搜集資料從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思：①以白酒的瓶壇為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)。吉祥物釋義：主要設(shè)計(jì)是以瓶身為設(shè)計(jì)元素，將其擬人化、圖像化。吉祥物動(dòng)態(tài)延展的效果展示，如圖 所示。以達(dá)到整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一和諧。設(shè)計(jì)顏色上有兩種方案輔助圖形以對(duì)稱的角度設(shè)計(jì)在光盤上。對(duì)外傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)信息。包裝的好壞會(huì)影響到銷售量，好的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，并刺激購(gòu)買。在版面設(shè)計(jì)上說明文字的面積相對(duì)于設(shè)計(jì)部分要小，主要把大面積的空間留給設(shè)計(jì)部分展示。在設(shè)計(jì)構(gòu)思上，將所學(xué)到的視覺識(shí)別理論知識(shí)應(yīng)用于整個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，針對(duì)于基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，主要應(yīng)用的理論知識(shí)是美學(xué)表現(xiàn)形式與企業(yè)文化的相互統(tǒng)一協(xié)調(diào)，應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)側(cè)重構(gòu)成要素、表現(xiàn)手法的應(yīng)用，使威虎山食品有限公司的 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)建立一個(gè)獨(dú)特的、完整的企業(yè)形象。時(shí)刻告訴我不是單純的呆板設(shè)計(jì)，而是在設(shè)計(jì)中融入所學(xué)的理念，使設(shè)計(jì)有內(nèi)涵、有依據(jù)。在此我非常感謝幫助過我的老師們、同學(xué)們。本章主要闡述了 VI 手冊(cè)的注意事項(xiàng)和威虎山酒業(yè)VI 手冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作，并根據(jù)所學(xué)知識(shí)對(duì) VI 手冊(cè)進(jìn)行版式編排，最終完成VI 視覺識(shí)別手冊(cè)的設(shè)計(jì)工作。　　2．版面色彩、文字與裝飾圖形符合品牌識(shí)別設(shè)計(jì)規(guī)范，不可出現(xiàn)自相矛盾的現(xiàn)象。在當(dāng)下營(yíng)銷觀念來說，包裝可以說是產(chǎn)品的延伸。 圖 　內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)：戶外廣告牌、路標(biāo)指示牌，如圖 所示。記事本的封面設(shè)計(jì)以黑色為主，輔助圖形為輔。在設(shè)計(jì)中最主要的還是標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志、文字之間的編排上。，色調(diào)的變化統(tǒng)一具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠使消費(fèi)者過目不忘。不足之處：整體造型過于呆板，沒有體現(xiàn)出積極活力的精神面貌。企業(yè)吉祥物具有的特點(diǎn)：：企業(yè)象征物以具象化的造型圖案、圖解內(nèi)容、說明意義。圖 　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)　威虎山酒業(yè)的象征圖形設(shè)計(jì)在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、具有適應(yīng)性的象征圖案，也被經(jīng)常運(yùn)用。方案二整體略顯粗壯，與整體標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格不協(xié)調(diào)，方案三字體整體過于散亂，更像是做兒童用品的字體設(shè)計(jì)，所以不適合在酒業(yè)行業(yè)上。圖 　方案三方案四：采用采用方正粗活意簡(jiǎn)體為設(shè)計(jì)主體，將其有棱角的部分圓潤(rùn)化，整體效果比較統(tǒng)一和諧，如圖 所示。而中國(guó)印章元素有著深遠(yuǎn)的歷史溯源，表達(dá)了表現(xiàn)威虎山酒業(yè)將會(huì)給每個(gè)人留下深深的印記。草書的“虎”字來體現(xiàn)威虎山的地域特性。“W”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱開頭拼音首字母。標(biāo)志的本質(zhì)：標(biāo)志的本質(zhì)在于其實(shí)用性。最終的企業(yè)名稱，如圖 所示。企業(yè)名稱也是一種社會(huì)文化，從一個(gè)側(cè)面反映了社會(huì)文化健康文明程度 [7]。字體意象逸美、清新雋永?！∨c同行業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢(shì)與不足在林海市威虎山內(nèi)部的白酒銷售中，很多酒都是外來就，比如,低檔的二鍋頭、中檔富裕老窖、高檔的董酒，也很普遍的受到歡迎?！⊥⑸骄茦I(yè)企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)要走出一條效益較好、發(fā)展較快、整體素質(zhì)不斷提高、使經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，真正的步入市場(chǎng)，就必須普及和深化企業(yè)文化的建設(shè)。經(jīng)過對(duì)外部其它同類企業(yè)的調(diào)研與分析，對(duì)比威虎山企業(yè)內(nèi)部調(diào)研的分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身存在的諸多不足和缺點(diǎn)，找出威虎山食品有限公司存在的問題的所在，有針對(duì)的解決相關(guān)問題，繼而實(shí)施 VI 系統(tǒng)的導(dǎo)入。在這個(gè)信息多元化的今天，企業(yè)或商品很容易被這個(gè)信息的汪洋大海所淹沒，失去自身特性，逐漸被社會(huì)大眾所遺忘。他們的作品無不表現(xiàn)企業(yè)的特征，在國(guó)際市場(chǎng)上樹立企業(yè)鮮明的 IBM 形象，并在 80 年代中期成為世界上最大的計(jì)算機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。 關(guān)鍵詞：VI 設(shè)計(jì)；威虎山；企業(yè)形象ABSTRACT This paper uses the basic theory and methods to design the VI of the Weihushan food limited pany. The design uses the visual munication way to express the enterprise information to the public more directly and more effectively.Through the research and analysis of the Weihushan limited pany , the paper design the visual identity on the base of the pany39。從而讓消費(fèi)者了解企業(yè)、了解威虎山。20世紀(jì) 20 年代30 年代，意大利奧利威蒂為自己的打字機(jī)公司提出了“設(shè)計(jì)策略”的概念，表明了歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范。我們可以汲取美國(guó)式 CI、日本式 CI 的優(yōu)點(diǎn)，然后再結(jié)合本國(guó)的國(guó)情、自己本國(guó)特色來制定 CI 戰(zhàn)略。另外，還有一系列具有本地特色的果味酒，具有純天然的綠色產(chǎn)品特色。是由玉米和藍(lán)莓果精心釀造，反復(fù)蒸溜而制成的。東北特色酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到俄羅斯、韓國(guó)、美國(guó)、香港、朝鮮等國(guó)家和地區(qū)。下面是對(duì)其他同行業(yè)酒業(yè)VI的設(shè)計(jì)調(diào)研。在設(shè)計(jì)調(diào)研中通過對(duì)其它酒業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)作了調(diào)研與分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有利于激發(fā)創(chuàng)意靈感，啟發(fā)設(shè)計(jì)意念。 圖 　其他企業(yè)名稱從其他同行業(yè)的名稱的調(diào)研了解到企業(yè)名稱要能體現(xiàn)企業(yè)特性。質(zhì)量保證的作用、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用、區(qū)分商品的作用、美化產(chǎn)品的作用、廣告宣傳的作用、國(guó)際交流的作用等。體現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性和企業(yè)理念相互融合，而印章元素來寓意企業(yè)將會(huì)給人們留下深刻的印象。不足之處：圖形造型過長(zhǎng)，很笨重，視覺效果不佳。標(biāo)志釋義：標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素構(gòu)成。因此，在企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，主要設(shè)計(jì)了如下四個(gè)方案：方案一：采用方正粗活意簡(jiǎn)體為設(shè)計(jì)主體，并在其上做設(shè)計(jì)改動(dòng)將原來方角的地方做一個(gè)切角，如圖 所示。但是方案三的字體主體不同，表現(xiàn)效果也不同，如圖 所示。而紅色的特點(diǎn)，具體的聯(lián)想如火焰、太陽等而抽象感情如朝氣、活力