【正文】 I 的策劃和設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2022：8283.[16] 付慧清. 企業(yè) VI 設(shè)計(jì) [M].北京：電子工業(yè)出版社， 2022：5960.[17] 曾迪來(lái). 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2022：3135.[18] 百度文庫(kù) [EB/OL].[19] 百度百科 [EB/OL].[20] 設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2022：7071.致　　謝本次《威虎山食品有限公司 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)》已經(jīng)順利的完成。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有別于其他企業(yè)形象。找到企業(yè)特色，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)文化、特色的 VI 系統(tǒng)。VI 的導(dǎo)入，幫助企業(yè)創(chuàng)造有序性、獨(dú)特性和統(tǒng)一性的視覺識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)信息規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，有別于競(jìng)爭(zhēng)者的同時(shí)，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性，達(dá)到搶占商業(yè)先機(jī)，促銷產(chǎn)品、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。　本章小結(jié)VI 手冊(cè)的設(shè)計(jì)給企業(yè)在使用中帶來(lái)很大的方便和規(guī)范作用，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要部分。手冊(cè)中所有設(shè)計(jì)都是以標(biāo)準(zhǔn)色為核心，同時(shí)制定出輔助色。頁(yè)碼設(shè)計(jì)以擴(kuò)大化的方法，方便讀者使用和查找。在版式上，將說(shuō)明文字和設(shè)計(jì)圖案把整個(gè)頁(yè)面劃分為兩個(gè)部分，版式主要以單面的形式展現(xiàn)。VI 手冊(cè)編制中注意的三個(gè)方面：　　1．VI 手冊(cè)每頁(yè)內(nèi)容不宜過(guò)多，尺寸、比例標(biāo)注清新明了。手提袋的設(shè)計(jì)采用象征圖形，并采用紅與白的對(duì)比，視覺效果強(qiáng)烈，手提袋的的中間是品牌標(biāo)準(zhǔn)字與廣告語(yǔ)，加強(qiáng)企業(yè)信息與產(chǎn)品的宣傳。包裝紙的設(shè)計(jì)主要運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行二方連續(xù)設(shè)計(jì)。包裝不僅傳遞各種商品的信息而且還傳達(dá)著一個(gè)企業(yè)的文化信息。從遠(yuǎn)古的原始社會(huì)、農(nóng)耕時(shí)代，到科學(xué)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，包裝隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破 [19]。威虎山酒業(yè)的交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要包括：貨車設(shè)計(jì)、商務(wù)車設(shè)計(jì)、載客車設(shè)計(jì)。 圖 　制服設(shè)計(jì)　威虎山酒業(yè)的交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)交通工具是大多數(shù)企業(yè)所有用的流動(dòng)型工具，同時(shí)也是企業(yè)信息的重要載體。制服對(duì)內(nèi)部可以是員工明確自己的崗位，區(qū)分各自的職責(zé)和義務(wù)，而且可以約束和規(guī)范員工的言行舉止。威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要包括：：部門指示牌、樓層標(biāo)示牌、企業(yè)內(nèi)部形象牌運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計(jì)，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，如圖 所示。企業(yè)的外部環(huán)境如路牌廣告燈不僅起到識(shí)別的作用而且還能引發(fā)大眾的注意和興趣，對(duì)企業(yè)文化有個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。這種設(shè)計(jì)主要考慮在佩戴以及使應(yīng)用過(guò)程中更舒適、方便，如圖 所示。 圖 　出入證設(shè)計(jì)、記事本設(shè)計(jì)、檔案袋4．文件夾設(shè)計(jì)、光盤設(shè)計(jì)、企業(yè)徽章設(shè)計(jì)光盤的設(shè)計(jì)主要的設(shè)計(jì)元素是顏色和輔助圖形的相互運(yùn)用。出入證以綠色和紅色組合的象征圖像為設(shè)計(jì)元素，整體形態(tài)與總體應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。工作證件的設(shè)計(jì)在整體風(fēng)格上不能過(guò)于花哨，以標(biāo)準(zhǔn)色為輔，輔助圖形合理應(yīng)用編排使整體風(fēng)格統(tǒng)一。圖 　名片、信封、信紙?jiān)O(shè)計(jì)2．傳真紙?jiān)O(shè)計(jì)、工作證傳真紙的設(shè)計(jì)在顏色方案上可以有兩種。信封、信紙的設(shè)計(jì)，將輔助圖形組合在一起起到裝飾作用，顏色以標(biāo)準(zhǔn)色為輔助。威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要包括： 、信封設(shè)計(jì)、信紙?jiān)O(shè)計(jì)在名片的設(shè)計(jì)中將輔助圖形以正負(fù)形的設(shè)計(jì)方式運(yùn)用在名片上，基本色調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)，白色為輔助。　威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)工作中，辦公用品不但具有實(shí)用的功能，而且在企業(yè)的視覺傳達(dá)媒體中，具有不可忽視的作用 [17]。企業(yè)形象的建立與傳播不能脫離載體道具，名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、吉祥物等核心要素的確立只是形象建設(shè)的準(zhǔn)備，只有通過(guò)具體應(yīng)用才能將核心形象的影響力滲透到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而體現(xiàn)出其現(xiàn)實(shí)意義 [16]。 圖 　吉祥物動(dòng)態(tài)草圖設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳活動(dòng)或是參加社會(huì)活動(dòng)都會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)主題，吉祥物會(huì)根據(jù)不同的主題設(shè)計(jì)不同的動(dòng)態(tài)延展形態(tài)，這樣有利于企業(yè)宣傳企業(yè)文化、吸引消費(fèi)大眾。，大膽而夸張的動(dòng)作使吉祥物活力四射，布滿靈氣和動(dòng)感。整體顏色鮮明突出。威威身穿東北威虎山特色小虎皮衣。下面是吉祥物的最終圖形，如圖 所示。來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的自信，企業(yè)酒的質(zhì)量非常優(yōu)秀和企業(yè)不斷進(jìn)取的心。方案二的優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)在于方案二以白酒的酒滴為設(shè)計(jì)元素，將企業(yè)特性融合在其中，吉祥物的整體顏色以藍(lán)色和黃色為主?！〖槲锏姆桨阜治鱿旅媸侨齻€(gè)方案的分析:方案一分析：方案一的設(shè)計(jì)元素是以酒壇為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，將酒壇圖形化、擬人化，如圖 所示。：企業(yè)象征物可以設(shè)計(jì)多種表情和動(dòng)態(tài)形式。圖 　輔助圖形設(shè)計(jì) 威虎山酒業(yè)的吉祥物設(shè)計(jì)　吉祥物的設(shè)計(jì)思路吉祥物是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的第二企業(yè)標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品象征性的、個(gè)性化的、吉祥性的形象代表，常以其生動(dòng)活潑可愛的形象在不經(jīng)意中宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品，是一種消費(fèi)者喜愛的、巧妙的宣傳方式 [15]。整體對(duì)比鮮明，但又統(tǒng)一和諧，如圖 所示。威虎山酒業(yè)的象征圖形的設(shè)計(jì)思想定位，根據(jù)威虎山綠色生態(tài)酒的特性來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)思考。象征圖像一般采用較單純的造型作為單元，通過(guò)豐富多彩的造型符號(hào)，補(bǔ)充標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體所樹立的企業(yè)形象，使其更完整，更易于識(shí)別。紅色在古代也是權(quán)力和高貴的象征，也是普遍受到中國(guó)人的喜愛，符合消費(fèi)者的接受心理，容易拉近與消費(fèi)者的距離，建立企業(yè)與消費(fèi)者的信賴關(guān)系，如圖 所示。同行業(yè)酒廠的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色資料，如圖 所示。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的制定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的感情魅力 [12]。顏色為紅色，整體顏色鮮明活潑。圖 　英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的方案四經(jīng)過(guò)分析比較，方案一整體過(guò)于堅(jiān)硬與酒業(yè)行業(yè)不符而且與標(biāo)志之間沒有統(tǒng)一性。圖 　英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的方案一方案二：此方案是變體設(shè)計(jì)將整體的字體用一個(gè)統(tǒng)一的元素相互連接在一起，表現(xiàn)企業(yè)巨大的凝聚力和向心力，如圖 所示。因此，經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，擬定方案四為企業(yè)的中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字，如圖 所示。中間的“山”字圖像化過(guò)于突出，在與標(biāo)志搭配使用時(shí)比較呆板，缺乏靈活感與和諧統(tǒng)一性。圖 　方案一圖 　方案二方案三：是采用方正粗活意簡(jiǎn)體為設(shè)計(jì)主體，將其有棱角的部分圓潤(rùn)化，特別是將“山”字圖形化，表現(xiàn)地域特性，不同的設(shè)計(jì)主體，表現(xiàn)效果不同，“山”字厚重而沉穩(wěn)，如圖 所示。獨(dú)特性：由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，令人過(guò)目不忘。也有很多企業(yè)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字作為企業(yè)的標(biāo)志。該標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1．統(tǒng)一性標(biāo)志在設(shè)計(jì)的造型及形式上概括簡(jiǎn)潔，所傳達(dá)的內(nèi)容與主題的表現(xiàn)比較單純，達(dá)到了主題與造型的高度統(tǒng)一。另一方面“虎”是萬(wàn)獸之王，象征著企業(yè)力爭(zhēng)第一和走出國(guó)門邁向國(guó)際的雄心壯志。圖 　標(biāo)志最終方案標(biāo)志的最終方案為方案 4 的優(yōu)化，將過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)志造型進(jìn)行調(diào)整、變化，將酒字去掉，并用印章邊緣的白色線條打破構(gòu)圖的沉悶感。（4）標(biāo)志對(duì)傳統(tǒng)文字草書進(jìn)行意向變化，很微妙的把威虎山酒的特色及威虎山的地域特性表達(dá)出來(lái)。不足之處：長(zhǎng)方形的構(gòu)圖較沉悶，在造型上還需要概括提煉，如圖 所示。方案四分析：方案四標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素、 “酒”字構(gòu)成。草書本身字形的特色就是一氣呵成、大氣凜然，體現(xiàn)了威虎山的地域特性。整體組合設(shè)計(jì)，視覺沖擊力很強(qiáng)，會(huì)給人留下深刻的印象，有利于傳播,如圖 所示。而此方案只是單純的體現(xiàn)了企業(yè)服務(wù)特性，沒有體現(xiàn)出威虎山東北酒豪爽的性格特性。而主題顏色是紅色，體現(xiàn)企業(yè)不斷進(jìn)取，邁向國(guó)際的心。方案一分析：方案一主要的設(shè)計(jì)元素是綠色的葉子和酒字。以搜集的這些資料為視覺元素符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思?！?biāo)志圖形的設(shè)計(jì)定位在對(duì)威虎山食品有限公司的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)其它酒業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，收集與該企業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)資料作為標(biāo)志創(chuàng)意的視覺元素符號(hào)。所以在設(shè)計(jì)威虎山標(biāo)志的時(shí)候全面考慮其信息地傳達(dá)和實(shí)用性。標(biāo)志的功能作用：標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。我們需要了解標(biāo)志的功能作用和標(biāo)志的本質(zhì)。標(biāo)志作為人類直接聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其重要的功效 [8]。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)定位：一是突出企業(yè)白酒行業(yè)特性：二是利用威虎山知名地域特性的優(yōu)勢(shì)。不利于企業(yè)文化、理念的傳播。這樣的命名會(huì)給人以老牌的感覺；三是以地域命名。在過(guò)去商品較少，信息傳播量較小，名稱并不像今天這么重要。古人云“名不正，則言不順”而所謂的“名正言順” ，就是企業(yè)名稱要盡量與企業(yè)文化企業(yè)特性相互匹配。內(nèi)部調(diào)研，充分了解企業(yè)內(nèi)部信息，掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化。分析：汾酒集團(tuán)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中很好的將知名地域特性和歷史溯源運(yùn)用上，這樣在以后的企業(yè)傳播、企業(yè)樹立形象的過(guò)程中起到積極、有效企的鋪墊作用。分析：董酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)中時(shí)刻圍繞其董酒文化的靈魂—“藥食同源、酒藥同源。圖形簡(jiǎn)單明快，既有豐富美學(xué)內(nèi)涵，又有強(qiáng)烈的識(shí)別形象。標(biāo)志是一種視覺名稱，人們通過(guò)對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)，達(dá)到對(duì)品牌的認(rèn)知與了解。威虎山食品有限公司只是研制、生產(chǎn)白酒的企業(yè)。與其相比較，威虎山酒生產(chǎn)各種綠色天然果味酒，酒中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)，滿足了現(xiàn)代人追求綠色天然的健康需求。因而增加了企業(yè)的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模，企業(yè)擁有完整的管理機(jī)制、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，并且是具有進(jìn)出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)。威虎山食品有限公司在宣傳企業(yè)時(shí)，忽略了傳播方式和內(nèi)容與企業(yè)文化、理念相結(jié)合的的重要意義。威虎山白酒廠力爭(zhēng)讓威虎山食品有限公司的綠色生態(tài)飲品推向全國(guó)，走向全世界。4．威虎山白酒經(jīng)過(guò)古老的釀造工藝，手工曲子發(fā)酵，經(jīng)過(guò)五年以上山洞儲(chǔ)存，精心釀造而成，口感綿軟，口味輕香。產(chǎn)品類型主要是果酒和白酒，主要特色產(chǎn)品如下：1．黑加倫酒:黑加倫富含18種氨基酸，含較高的礦物質(zhì)，鈣的含量為果中之冠，維生素c 的含量高于絕大多數(shù)水果。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存?，F(xiàn)在白酒行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)如下趨勢(shì)：一是白酒總量在減少，花色品種在增多；二是中價(jià)位酒在減少，低價(jià)位和高價(jià)位酒在增多；三是傳統(tǒng)酒或單香型酒在減少，功能酒或復(fù)合香型酒在增多；四是：企業(yè)之間的產(chǎn)品“同質(zhì)化”和“同級(jí)化”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈 [4]?！⊥⑸绞称酚邢薰?VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)容威虎山食品有限公司白酒廠它有著優(yōu)越的地域特性，通過(guò)前期的設(shè)計(jì)調(diào)研和資料收集，了解和掌握了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)范圍、服務(wù)特性等方面的內(nèi)容；認(rèn)知和理解了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。公司是專業(yè)研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，公司旗下有 “亞歐熊牌”伏特加系列、蝴蝶迷營(yíng)養(yǎng)系列、三足烏純粱白酒系列、威虎山洞藏酒系列，是具有進(jìn)出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，并遠(yuǎn)銷到俄羅斯、日本、韓國(guó)、等國(guó)家和地區(qū) [3]?？赡懿粌H僅是它的質(zhì)量?jī)?yōu)良，而且因?yàn)槠洫?dú)特的、可信賴的企業(yè)形象，從而引導(dǎo)人們?cè)僬J(rèn)識(shí)再購(gòu)買。一個(gè)企業(yè)就像一個(gè)人，理念識(shí)別（MI）如同人的思想，行為識(shí)別（BI）如同人的舉止與氣質(zhì)，而視覺識(shí)別（VI）就如同人的外貌與形象?！⊥⑸绞称酚邢薰?VI 設(shè)計(jì)的背景與訴求當(dāng)前的社會(huì)，是一個(gè)信息大爆炸的社會(huì)，它以前所未有的速度邁進(jìn)成熟的新時(shí)代。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的健全，企業(yè)為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下處于優(yōu)勢(shì)地位，導(dǎo)入 CI，樹立企業(yè)形象的策略將變得尤其重要。日本人汲取美國(guó)式 CI 的優(yōu)點(diǎn)并結(jié)合本土的文化，創(chuàng)造出適合本民族文化的 CI 戰(zhàn)略。特別看重 CI 對(duì)外的視覺識(shí)別上，這也是美國(guó)視覺型的 CI。蘭德為經(jīng)營(yíng)了 40 多年并為有了有了一定規(guī)模的 IBM 公司設(shè)計(jì)出一直延用至今的清晰易讀而造型優(yōu)美的 IBM 標(biāo)志，并用于產(chǎn)品系列、時(shí)空幻境等各個(gè)環(huán)節(jié)，將其貫徹在整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中。1907 年著名建筑大師彼得1．VI 設(shè)計(jì)在美國(guó)及歐洲國(guó)家的發(fā)展1851 年，美國(guó)保齡公司老板威廉 corporate image目 錄第 1 章　 緒論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1　 VI 設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展及趨 勢(shì) ???????????????????????????????????????????????????????????????????1　 威虎山食品有限公司 VI 設(shè)計(jì)的背