【正文】 文化的有力傳播媒介。這樣使大眾對企業(yè)的文化、理念有良好的印象、加強對企業(yè)的信心和好感。威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)的設(shè)計主要包括： 、信封設(shè)計、信紙設(shè)計在名片的設(shè)計中將輔助圖形以正負形的設(shè)計方式運用在名片上，基本色調(diào)以標準色為標準，白色為輔助。在設(shè)計中最主要的還是標準字與標志、文字之間的編排上。整體以不對稱為分區(qū)，紅色區(qū)域和白色區(qū)域。名片背面主要以白色為主。信封、信紙的設(shè)計，將輔助圖形組合在一起起到裝飾作用，顏色以標準色為輔助。以達到整體設(shè)計的統(tǒng)一和諧。在信封、信紙設(shè)計中最主要的是標準字和企業(yè)標志的組合方式的運用和把握。下面是名片的設(shè)計和信封、信紙的設(shè)計，如圖 所示。圖 　名片、信封、信紙設(shè)計2．傳真紙設(shè)計、工作證傳真紙的設(shè)計在顏色方案上可以有兩種。一種是以紅色單色的傳真紙一種是沒有色彩傾向的黑色打印紙，根據(jù)不同的場合需要制作使用。整體也標準色為輔助。整體設(shè)計統(tǒng)一協(xié)調(diào)。工作證件的設(shè)計在整體風格上不能過于花哨，以標準色為輔，輔助圖形合理應(yīng)用編排使整體風格統(tǒng)一。紅色與白色的使用給人以清新自然的感覺。下面是傳真紙、工作證的設(shè)計，如圖 所示。 圖 　傳真紙設(shè)計、工作證設(shè)計3．出入證、記事本、檔案袋出入證、記事本都運用了標志的組合和象征圖形。出入證以綠色和紅色組合的象征圖像為設(shè)計元素，整體形態(tài)與總體應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一。記事本的封面設(shè)計以黑色為主，輔助圖形為輔。標志與標準字的組合方式最終表現(xiàn)形式是以燙金的方式表現(xiàn)出來。檔案袋的設(shè)計主要是以材料為主采用通用的牛皮紙做為設(shè)計原料，目的是考慮其功能性和實用性，如圖 所示。 圖 　出入證設(shè)計、記事本設(shè)計、檔案袋4．文件夾設(shè)計、光盤設(shè)計、企業(yè)徽章設(shè)計光盤的設(shè)計主要的設(shè)計元素是顏色和輔助圖形的相互運用。設(shè)計顏色上有兩種方案輔助圖形以對稱的角度設(shè)計在光盤上。顏色以黃色和紅色為主黑色為輔助顏色，整體顏色鮮明統(tǒng)一。企業(yè)徽章的設(shè)計主要以企業(yè)標志為設(shè)計元素、圓形作為整體外形。這種設(shè)計主要考慮在佩戴以及使應(yīng)用過程中更舒適、方便，如圖 所示。 圖 　文件夾設(shè)計、光盤設(shè)計、企業(yè)徽章　威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)環(huán)境是指一些相互依存、互相制約、不斷變化的各種因素組成的一個系統(tǒng)，是影響企業(yè)管理決策和生產(chǎn)經(jīng)營活動的現(xiàn)實各因素的集合 [18]。企業(yè)環(huán)境設(shè)計發(fā)揮它們的視覺傳播和標識的功能，向企業(yè)的員工和社會大眾傳達著企業(yè)的信息并使之在 CI 總目標下進行統(tǒng)一的視覺傳達。企業(yè)的環(huán)境包括企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)的外部環(huán)境如路牌廣告燈不僅起到識別的作用而且還能引發(fā)大眾的注意和興趣，對企業(yè)文化有個直觀的認識。企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，如企業(yè)內(nèi)部的指示牌、警示標牌。這些環(huán)境設(shè)計都潛移默化的讓員工和外來人員感受企業(yè)獨特的文化，企業(yè)文化規(guī)劃的嚴謹性和規(guī)范性。不僅能讓員工有歸屬感而且讓外來人員對企業(yè)產(chǎn)生由衷的敬意感。威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)計主要包括：：部門指示牌、樓層標示牌、企業(yè)內(nèi)部形象牌運用標準色進行設(shè)計，有較強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者的注意力，如圖 所示。 圖 　內(nèi)部環(huán)境設(shè)計：戶外廣告牌、路標指示牌，如圖 所示。 圖 　外部環(huán)境設(shè)計　威虎山酒業(yè)的制服系統(tǒng)設(shè)計制服是企業(yè)員工工作時穿著的服裝，制服不僅具有服裝的一般特點和功能。不同的工作崗位對制服的要求也不同。制服對內(nèi)部可以是員工明確自己的崗位，區(qū)分各自的職責和義務(wù)，而且可以約束和規(guī)范員工的言行舉止。對外傳達統(tǒng)一的企業(yè)信息。威虎山酒業(yè)的制服設(shè)計主要包括：管理人員的春裝和夏裝設(shè)計、員工的春裝和夏裝設(shè)計。根據(jù)不同功用的制服特點，將企業(yè)視覺形象的主要要素、標志、標準色體現(xiàn)在制服設(shè)計上，將企業(yè)視覺要素融合進去，如圖 所示。 圖 　制服設(shè)計　威虎山酒業(yè)的交通系統(tǒng)設(shè)計交通工具是大多數(shù)企業(yè)所有用的流動型工具，同時也是企業(yè)信息的重要載體。交通工具活動范圍大、宣傳面廣、經(jīng)濟而靈活。因此它對企業(yè)形象的宣傳起到積極的傳播作用。作為企業(yè)特有的傳達媒介，交通運輸系統(tǒng)設(shè)計也是非常重要的。威虎山酒業(yè)的交通運輸系統(tǒng)的設(shè)計主要包括：貨車設(shè)計、商務(wù)車設(shè)計、載客車設(shè)計。象征圖形的運用，傳達企業(yè)文化。標準色運用在車體上，視覺感染力強、醒目，即使距離較遠，也會被消費者所注意，如圖 所示。 圖 　交通運輸工具設(shè)計　威虎山酒業(yè)的包裝設(shè)計包裝是一古老而現(xiàn)代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠古的原始社會、農(nóng)耕時代，到科學技術(shù)十分發(fā)達的現(xiàn)代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學技術(shù)的進步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破 [19]。在當下營銷觀念來說，包裝可以說是產(chǎn)品的延伸。現(xiàn)在的人們往往不只是滿足于單個的產(chǎn)品上面，而且還要滿足消費者的虛榮心、名譽等。另外一方面包裝也是另一種形式的廣告。包裝不僅傳遞各種商品的信息而且還傳達著一個企業(yè)的文化信息。包裝的好壞會影響到銷售量，好的包裝會給消費者留下深刻的印象，并刺激購買。1．包裝紙設(shè)計、膠帶、手提袋設(shè)計手提袋是消費者購買產(chǎn)品時贈予消費者的包裝袋。包裝紙是應(yīng)用于產(chǎn)品的簡易包裝，包裝紙的信息傳遞功能是通過紙張上的印刷信息實現(xiàn)的，如圖 所示。包裝紙的設(shè)計主要運用企業(yè)標志進行二方連續(xù)設(shè)計。在色彩上采用標準色的標志和暖色調(diào)的粉色。膠帶的設(shè)計主要是突出企業(yè)標志顏色方案有兩種，根據(jù)需要可以分別定制。突出企業(yè)標志，傳播企業(yè)文化。手提袋的設(shè)計采用象征圖形，并采用紅與白的對比，視覺效果強烈，手提袋的的中間是品牌標準字與廣告語，加強企業(yè)信息與產(chǎn)品的宣傳。 圖 　包裝紙設(shè)計、手提袋設(shè)計　本章小結(jié)本章是將威虎山酒業(yè) VI 基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)中的標志，標準字、標準色、象征圖形、吉祥物應(yīng)用到辦公文化用品、環(huán)境、服裝、車體、包裝上，進而完成應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計，并從中發(fā)現(xiàn)問題，對存在的問題進行分析、研究，最終解決問題。第 5 章　威虎山食品有限公司 VI 手冊設(shè)計　VI 手冊制作注意事項VI 手冊是一本闡述 CI 戰(zhàn)略基本觀點與具體作業(yè)基準的規(guī)則指導書，是CI 整體內(nèi)容的導向，能確保 CI 運作的水準，企業(yè)可以參照手冊中規(guī)則來檢查自己的管理體系，可以說 VI 手冊是企業(yè)極重要的智慧資產(chǎn) [20]。經(jīng)過對 VI 設(shè)計基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分的設(shè)計，需要對這個 VI 系統(tǒng)編制手冊。VI 手冊編制中注意的三個方面：　　1．VI 手冊每頁內(nèi)容不宜過多，尺寸、比例標注清新明了。　　2．版面色彩、文字與裝飾圖形符合品牌識別設(shè)計規(guī)范，不可出現(xiàn)自相矛盾的現(xiàn)象?！　?．頁眉裝飾簡潔大方，章節(jié)層次清晰，頁面內(nèi)容說明概括等?！⊥⑸骄茦I(yè) VI 手冊設(shè)計的內(nèi)容威虎山酒業(yè)的 VI 手冊設(shè)計的尺寸大小為 297210mm 橫式。在版式上，將說明文字和設(shè)計圖案把整個頁面劃分為兩個部分，版式主要以單面的形式展現(xiàn)。在版面設(shè)計上說明文字的面積相對于設(shè)計部分要小，主要把大面積的空間留給設(shè)計部分展示。因而突出設(shè)計要素內(nèi)容。在色彩上，設(shè)計說明文字背景色為紅色文字顏色為白色。頁碼設(shè)計以擴大化的方法，方便讀者使用和查找。威虎山酒業(yè)的 VI 手冊設(shè)計內(nèi)容主要包括：1．VI 樹：VI 樹是 VI 設(shè)計的整體構(gòu)架圖，以基本部分的標志、標準色、標準字為主干，進行放射性的設(shè)計延伸。2．基礎(chǔ)部分：首先在標志上，對標志的設(shè)計內(nèi)涵和設(shè)計定位進行詳細說明。繪出標志的標準規(guī)范化方格制圖，列出單色和彩色的色彩規(guī)范，對標志的尺寸規(guī)范黑白反白都有明確的安排，在標準色上。手冊中所有設(shè)計都是以標準色為核心，同時制定出輔助色。在標準字、象征圖形及吉祥物上，也做了相應(yīng)的說明與使用規(guī)范。3．應(yīng)用部分：應(yīng)用部分主要分為五大塊，分別對辦公應(yīng)用系統(tǒng)、企業(yè)環(huán)境設(shè)計、交通工具設(shè)計、企業(yè)制服設(shè)計、包裝設(shè)計的設(shè)計進行排版。說明文字和基礎(chǔ)部分的布局相互統(tǒng)一協(xié)調(diào)?！”菊滦〗Y(jié)VI 手冊的設(shè)計給企業(yè)在使用中帶來很大的方便和規(guī)范作用，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要部分。本章主要闡述了 VI 手冊的注意事項和威虎山酒業(yè)VI 手冊的設(shè)計與制作，并根據(jù)所學知識對 VI 手冊進行版式編排，最終完成VI 視覺識別手冊的設(shè)計工作。結(jié)　　論通過對威虎山食品有限公司同行業(yè)的調(diào)研，以及對其企業(yè)的調(diào)研，在威虎山食品有限公司的 VI 設(shè)計中，對企業(yè)形象識別系統(tǒng)有了全新的認識和了解。特別是視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計。VI 的導入，幫助企業(yè)創(chuàng)造有序性、獨特性和統(tǒng)一性的視覺識別系統(tǒng)，使企業(yè)信息規(guī)范、標準，有別于競爭者的同時，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性和不可替代性，達到搶占商業(yè)先機，促銷產(chǎn)品、提高經(jīng)濟效益的目的。在設(shè)計構(gòu)思上，將所學到的視覺識別理論知識應(yīng)用于整個設(shè)計實踐當中，針對于基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計，主要應(yīng)用的理論知識是美學表現(xiàn)形式與企業(yè)文化的相互統(tǒng)一協(xié)調(diào)，應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計側(cè)重構(gòu)成要素、表現(xiàn)手法的應(yīng)用，使威虎山食品有限公司的 VI 系統(tǒng)設(shè)計建立一個獨特的、完整的企業(yè)形象。在設(shè)計中，運用形式美法則，規(guī)范基礎(chǔ)要素的設(shè)計，使之符合設(shè)計原則。通過詳細的市場分析和設(shè)計調(diào)研，挖掘公司的經(jīng)營理念，使理念圍繞整個設(shè)計系統(tǒng)。找到企業(yè)特色，設(shè)計出符合企業(yè)文化、特色的 VI 系統(tǒng)。整個基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計在視覺上要達到完整協(xié)調(diào)的視覺效果。有利于消費大眾的記憶和認知。威虎山食品有限責任公司 VI 的導入，使社會大眾更明晰地認知企業(yè)，建立起鮮明統(tǒng)一、高人一等的企業(yè)形象，可以提高企業(yè)的知名度。在市場競爭中有別于其他企業(yè)形象。企業(yè)形象的的特性，使企業(yè)在競爭中占有有利地位。參考文獻[1] 設(shè)計[M]. 重慶：重慶出版社， 2022：35.[2] 八卷俊雄 .企業(yè)形象戰(zhàn)略[M].臺北：藝風堂出版，1988：78.[3] [EB/OL].063.[4] [EB/OL].9.[5] Martin Roll. 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