【正文】 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 27　本章 小結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????28第 4 章　威虎山食 品有限公 司 VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計 ????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的 辦公系 統(tǒng)設(shè)計 ???????????????????????????????????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設(shè) 計 ???????????????????????????????????????????????????????????????32　威虎山酒業(yè)的制服 系統(tǒng)設(shè)計 ???????????????????????????????????????????????????????????????34　威虎山酒業(yè) 的交通系 統(tǒng)設(shè)計 ???????????????????????????????????????????????????????????????35　威虎山酒 業(yè)的包 裝系統(tǒng) 設(shè)計 ???????????????????????????????????????????????????????????????35　本 章小 結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????36第 5 章　威虎山食品有限公 司 VI 手冊設(shè)計 ?????????????????????????????????????????37　 VI 手冊 制作的 注意事項 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????37　 VI 手冊的設(shè) 計內(nèi)容 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????37　本章小 結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????38結(jié) 論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????39參考文獻 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????40致謝 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????41第 1 章　緒論　V I 設(shè)計的歷史發(fā)展及趨勢VI（ visual Identity）即視覺識別，是指品牌識別或企業(yè)識別的視覺表現(xiàn)形式。通過這些媒介，有效的將企業(yè)文化、理念融入到產(chǎn)品信息里，展示企業(yè)形象，與公眾進行視覺形象上的溝通，達到記憶的目的。通過對威虎山食品有限公司的設(shè)計調(diào)研分析，在企業(yè)的文化、經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的產(chǎn)品特性和地域特色為創(chuàng)意的切入點進行設(shè)計，以中國草書圖形化的表現(xiàn)方式來表現(xiàn)威虎山地域特性的優(yōu)點。s business philosophy and culture according to the two creative entry point product characteristics and geographical characteristics. On the one hand, the design use the Chinese graphical cursive to performance the advantages of the Weihushan geographical features. On the other hand, in order to finish the specification design of each basic elements, the thesis plete the design of the basic elements of visual identity for pany names, logos, standard word, standard color, symbol graphics, mascots, etc. Then, the design of these basic elements can be applied to office stationery, environment, body, clothing, packaging and other aspects. These media can transfer the product information effectively, display corporate image, munication with the public, achieving the purpose of memory and cognition. So that consumers can understand the corporation of Weihushan. The design expresses the unique corporate culture and philosophy of the Weihushan food pany to the public in a unified identification manifestation which is perfect and specification. Finally, achieve the purposes of advertising the corporate image, promoting and marketing the product.Key words: VI design。后來才以固定的符號出現(xiàn)，并注冊了商標。美國著名的設(shè)計大師 CI 專家索爾巴斯（Saul Bass）說過， “設(shè)計者的作用就是創(chuàng)造出更加有效的視覺傳達工具，對某種觀念、產(chǎn)品、服務(wù)、予以宣傳，我們使用的工具不外乎線條、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)和印刷技術(shù)而關(guān)鍵的問題是圍繞著內(nèi)容與意圖反復(fù)推敲 [2]。3．VI 設(shè)計在中國的發(fā)展20 世紀 80 年代末，中國大陸的一些企業(yè)開始導入 CI，如廣東太陽神集團實施 CI 戰(zhàn)略以來，從一個不知名的企業(yè)一躍成為全國著名的大型企業(yè)集團，其火紅的太陽標志形象，經(jīng)過全方位的宣傳，人人皆知，給企業(yè)和社會帶來的經(jīng)濟效益是有目共睹的。但是信息多元化的今天也給企業(yè)宣傳商品和企業(yè)信息創(chuàng)造了前所未有的機遇，正所謂機會與壓力共存，此時企業(yè)更需要與其他企業(yè)有明顯的差別，需要創(chuàng)造一種能表現(xiàn)經(jīng)營理念的獨特形象，需要有效的傳播策略，來強化社會大眾對企業(yè)的記憶和認知，樹立良好的形象。因此，導入 VI 系統(tǒng)設(shè)計是企業(yè)為謀求發(fā)展的必然選擇，也是在這個信息泛濫的社會中占有一席之地的有效措施。對威虎山食品有限公司 VI 設(shè)計項目中，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計：企業(yè)的標志、標準字、標準色、象征圖案、吉祥物等基本要素組合等；應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計：事務(wù)、環(huán)境、包裝、廣告、交通等系統(tǒng)的設(shè)計、服裝、車體、廣告?zhèn)髅?、展示等；最后編?VI 視覺識別手冊?！⊥⑸骄茦I(yè)的內(nèi)部調(diào)研　企業(yè)的發(fā)展概況及主要產(chǎn)品黑龍江省海林市威虎山食品有限公司，是具有中華人民共和國進出口檢驗檢疫局頒發(fā)的衛(wèi)生注冊證書的生產(chǎn)企業(yè)，具有出口各種白酒特權(quán)的資質(zhì)。威虎山食品有限公司白酒廠秉承“講信譽、求實際、爭優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)一流”的企業(yè)精神。企業(yè)成立時間較晚，位于雙城市，主要銷售范圍主要在國內(nèi)。與高檔的董酒相比較，威虎山的酒價格比較低，比較適合廣大中低收入者，而且威虎山酒有出口國外的優(yōu)勢，特別是威虎山旗下品牌亞歐熊牌白酒已經(jīng)深受國外朋友的喜歡，已經(jīng)占領(lǐng)國外部分市場。　設(shè)計調(diào)研　其它酒業(yè)的 VI 設(shè)計在企業(yè)識別系統(tǒng)中，出現(xiàn)頻率最高者，應(yīng)用最廣泛，首推企業(yè)標志。筆劃柔美兼之、剛挺有度，更顯和諧共存之意?！”菊滦〗Y(jié) 本章對威虎山食品有限責任公司進行市場調(diào)研和設(shè)計調(diào)研。企業(yè)名稱如果與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特性、企業(yè)理念不符說明企業(yè)名稱存在問題應(yīng)該改正。威虎山食品有限公司是主要研制、銷售白酒的企業(yè)。 圖 　企業(yè)名稱設(shè)計最終結(jié)果是企業(yè)全稱為黑龍江省林海市威虎山酒業(yè)有限公司；企業(yè)簡稱：威虎山酒業(yè)。因此，標志的形態(tài)無論是直接的還是間接的，其內(nèi)涵必須準確，符合人們的理解能力，這是標志作為視覺語言的重要特征。其主要作用在于：顯示事物自身的固有特征，表現(xiàn)差異性。②以威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的產(chǎn)品特性為設(shè)計定位。整體設(shè)計在體現(xiàn)企業(yè)理念和特性上比較強,如圖 所示。在企業(yè)特性上的把握比較弱，不能準確的傳達企業(yè)的信息和理念。 “虎”是萬獸之王，象征著企業(yè)發(fā)展的雄心壯志。威虎山酒業(yè)在標志定位上，突出表現(xiàn)企業(yè)東北酒特色與地域特性。紅色的標志是一種積極的精神體現(xiàn)，給人以熱情、活力、革命的感覺。標準字的設(shè)計需遵循以下原則：識別性：標準字可讀性強，不要給人產(chǎn)生誤導。圖 　方案四經(jīng)過比較與分析,方案一的造型太過于尖銳、生硬，像重工業(yè)企業(yè)，與食品也相差甚遠，缺乏獨特的風格和強烈的印象感。（2）標準字的設(shè)計新穎獨特，有很好的形式美感，能使使受者感到親切，容易記憶、樂于接受，該字體與標志簡潔的造型相搭配，能讓消費者一目了然的了解企業(yè)的信息，又能讓消費者體會到威虎山酒業(yè)酒的高品質(zhì)。最終采用方案四為威虎山酒業(yè)的英文品牌標準字，如圖 所示。企業(yè)選定的色彩，與企業(yè)標準字、標志等基本要素一起，形成完整的視覺系統(tǒng)，將會應(yīng)用在企業(yè)所有視覺傳達的相關(guān)媒體上。象征圖形是 VI 設(shè)計中的重要設(shè)計元素，能使 VI 的應(yīng)用更加活躍，并能起到彌補標志和標準字在特定環(huán)境中的不足。方案二分析：紅色線條的長短漸變加上草書的“酒”字，與標志整體統(tǒng)一和諧，但是有棱角形態(tài)結(jié)構(gòu)死板，不生動，如圖 所示。：企業(yè)象征物的題材一般取自活潑可愛的人物、動物、植物等。不足之處在于，整體塑造的形態(tài)，看起來特別童齡化，而企業(yè)是個白酒企業(yè)，這從客觀事實上由有些矛盾。顏色方案為藍色，更符合與水有關(guān)的企業(yè)。使吉祥物設(shè)計統(tǒng)一于整體的 VI 視覺識別系統(tǒng)中，設(shè)計統(tǒng)一而和諧?！〖槲锏膭討B(tài)延展企業(yè)的吉祥物可以設(shè)計多種表情、姿勢、動作，以實用于特定的場合。VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計就是將各種信息傳達到應(yīng)用項目上。整體以不對稱為分區(qū)，紅色區(qū)域和白色區(qū)域。整體也標準色為輔助。標志與標準字的組合方式最終表現(xiàn)形式是以燙金的方式表現(xiàn)出來。企業(yè)環(huán)境設(shè)計發(fā)揮它們的視覺傳播和標識的功能，向企業(yè)的員工和社會大眾傳達著企業(yè)的信息并使之在 CI 總目標下進行統(tǒng)一的視覺傳達。 圖 　外部環(huán)境設(shè)計　威虎山酒業(yè)的制服系統(tǒng)設(shè)計制服是企業(yè)員工工作時穿著的服裝，制服不僅具有服裝的一般特點和功能。因此它對企業(yè)形象的宣傳起到積極的傳播作用。現(xiàn)在的人們往往不只是滿足于單個的產(chǎn)品上面，而且還要滿足消費者的虛榮心、名譽等。膠帶的設(shè)計主要是突出企業(yè)標志顏色方案有兩種，根據(jù)需要可以分別定制?！　?．頁眉裝飾簡潔大方，章節(jié)層次清晰，頁面內(nèi)容說明概括等。2．基礎(chǔ)部分：首先在標志上，對標志的設(shè)計內(nèi)涵和設(shè)計定位進行詳細說明。結(jié)　　論通過對威虎山食品有限公司同行業(yè)的調(diào)研，以及對其企業(yè)的調(diào)研，在威虎山食品有限公司的 VI 設(shè)計中，對企業(yè)形象識別系統(tǒng)有了全新的認識和了解。有利于消費大眾的記憶和認知。首先，我非常感謝王冰迪老師，在畢業(yè)設(shè)計的過程中，我的指導老師王冰迪教授給了我很大的幫助。畢業(yè)之際，還要忠心感謝學院領(lǐng)導和老師們的關(guān)心和幫助!感謝很多老師、昔日的師長、同窗給予了我多方面的指教。每一次的指導，老師總會耐心的給我分析設(shè)計中