【正文】 感到親切，容易記憶、樂于接受，該字體與標(biāo)志簡潔的造型相搭配，能讓消費(fèi)者一目了然的了解企業(yè)的信息，又能讓消費(fèi)者體會(huì)到威虎山酒業(yè)酒的高品質(zhì)。因此，經(jīng)過反復(fù)修改，擬定方案四為企業(yè)的中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字，如圖 所示。方案四在外觀上比較有酒的韻味，筆畫流暢，既有企業(yè)的穩(wěn)重之感，又有酒的流動(dòng)之感。中間的“山”字圖像化過于突出，在與標(biāo)志搭配使用時(shí)比較呆板，缺乏靈活感與和諧統(tǒng)一性。圖 　方案四經(jīng)過比較與分析,方案一的造型太過于尖銳、生硬，像重工業(yè)企業(yè)，與食品也相差甚遠(yuǎn)，缺乏獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的印象感。圖 　方案一圖 　方案二方案三：是采用方正粗活意簡體為設(shè)計(jì)主體，將其有棱角的部分圓潤化，特別是將“山”字圖形化，表現(xiàn)地域特性，不同的設(shè)計(jì)主體，表現(xiàn)效果不同，“山”字厚重而沉穩(wěn)，如圖 所示。因此，在企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，主要設(shè)計(jì)了如下四個(gè)方案：方案一：采用方正粗活意簡體為設(shè)計(jì)主體，并在其上做設(shè)計(jì)改動(dòng)將原來方角的地方做一個(gè)切角，如圖 所示。獨(dú)特性：由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，令人過目不忘。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需遵循以下原則：識(shí)別性：標(biāo)準(zhǔn)字可讀性強(qiáng)，不要給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。也有很多企業(yè)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字作為企業(yè)的標(biāo)志。3．準(zhǔn)確性標(biāo)志造型簡潔，識(shí)別度高，使消費(fèi)者一目了然，從而促進(jìn)消費(fèi)行為。該標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1．統(tǒng)一性標(biāo)志在設(shè)計(jì)的造型及形式上概括簡潔，所傳達(dá)的內(nèi)容與主題的表現(xiàn)比較單純，達(dá)到了主題與造型的高度統(tǒng)一。紅色的標(biāo)志是一種積極的精神體現(xiàn)，給人以熱情、活力、革命的感覺。另一方面“虎”是萬獸之王，象征著企業(yè)力爭(zhēng)第一和走出國門邁向國際的雄心壯志。標(biāo)志釋義：標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素構(gòu)成。圖 　標(biāo)志最終方案標(biāo)志的最終方案為方案 4 的優(yōu)化，將過長的標(biāo)志造型進(jìn)行調(diào)整、變化，將酒字去掉，并用印章邊緣的白色線條打破構(gòu)圖的沉悶感。威虎山酒業(yè)在標(biāo)志定位上，突出表現(xiàn)企業(yè)東北酒特色與地域特性。（4）標(biāo)志對(duì)傳統(tǒng)文字草書進(jìn)行意向變化，很微妙的把威虎山酒的特色及威虎山的地域特性表達(dá)出來。（2）標(biāo)志主題表達(dá)明確，在標(biāo)志造型設(shè)計(jì)上，遵循形式美的原則，結(jié)構(gòu)緊湊，形態(tài)簡練，追求高度的凝練之美、簡約之美。不足之處：長方形的構(gòu)圖較沉悶，在造型上還需要概括提煉，如圖 所示。 “虎”是萬獸之王，象征著企業(yè)發(fā)展的雄心壯志。方案四分析：方案四標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素、 “酒”字構(gòu)成。不足之處：圖形造型過長，很笨重，視覺效果不佳。草書本身字形的特色就是一氣呵成、大氣凜然，體現(xiàn)了威虎山的地域特性。在企業(yè)特性上的把握比較弱，不能準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)的信息和理念。整體組合設(shè)計(jì)，視覺沖擊力很強(qiáng)，會(huì)給人留下深刻的印象，有利于傳播,如圖 所示。用圓形的外形表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工們強(qiáng)大的凝聚力和積極進(jìn)取的心。而此方案只是單純的體現(xiàn)了企業(yè)服務(wù)特性，沒有體現(xiàn)出威虎山東北酒豪爽的性格特性。整體設(shè)計(jì)在體現(xiàn)企業(yè)理念和特性上比較強(qiáng),如圖 所示。而主題顏色是紅色，體現(xiàn)企業(yè)不斷進(jìn)取，邁向國際的心。體現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性和企業(yè)理念相互融合，而印章元素來寓意企業(yè)將會(huì)給人們留下深刻的印象。方案一分析：方案一主要的設(shè)計(jì)元素是綠色的葉子和酒字。②以威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的產(chǎn)品特性為設(shè)計(jì)定位。以搜集的這些資料為視覺元素符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。②印章元素：體現(xiàn)其厚重企業(yè)文化?！?biāo)志圖形的設(shè)計(jì)定位在對(duì)威虎山食品有限公司的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)其它酒業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，收集與該企業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)資料作為標(biāo)志創(chuàng)意的視覺元素符號(hào)。其主要作用在于：顯示事物自身的固有特征，表現(xiàn)差異性。所以在設(shè)計(jì)威虎山標(biāo)志的時(shí)候全面考慮其信息地傳達(dá)和實(shí)用性。質(zhì)量保證的作用、認(rèn)牌購貨的作用、區(qū)分商品的作用、美化產(chǎn)品的作用、廣告宣傳的作用、國際交流的作用等。標(biāo)志的功能作用：標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。因此，標(biāo)志的形態(tài)無論是直接的還是間接的，其內(nèi)涵必須準(zhǔn)確，符合人們的理解能力，這是標(biāo)志作為視覺語言的重要特征。我們需要了解標(biāo)志的功能作用和標(biāo)志的本質(zhì)。好的標(biāo)志讓社會(huì)對(duì)企業(yè)的存在產(chǎn)生深刻印象，并深深的打動(dòng)企業(yè)內(nèi)部人員。標(biāo)志作為人類直接聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且對(duì)于國家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其重要的功效 [8]。 圖 　企業(yè)名稱設(shè)計(jì)最終結(jié)果是企業(yè)全稱為黑龍江省林海市威虎山酒業(yè)有限公司；企業(yè)簡稱：威虎山酒業(yè)。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)定位：一是突出企業(yè)白酒行業(yè)特性：二是利用威虎山知名地域特性的優(yōu)勢(shì)。 圖 　其他企業(yè)名稱從其他同行業(yè)的名稱的調(diào)研了解到企業(yè)名稱要能體現(xiàn)企業(yè)特性。不利于企業(yè)文化、理念的傳播。威虎山食品有限公司是主要研制、銷售白酒的企業(yè)。這樣的命名會(huì)給人以老牌的感覺；三是以地域命名。企業(yè)名稱的種類：一是以動(dòng)物名稱命名。在過去商品較少，信息傳播量較小，名稱并不像今天這么重要。企業(yè)名稱如果與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特性、企業(yè)理念不符說明企業(yè)名稱存在問題應(yīng)該改正。古人云“名不正，則言不順”而所謂的“名正言順” ，就是企業(yè)名稱要盡量與企業(yè)文化企業(yè)特性相互匹配。在設(shè)計(jì)調(diào)研中通過對(duì)其它酒業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)作了調(diào)研與分析，取長補(bǔ)短，有利于激發(fā)創(chuàng)意靈感，啟發(fā)設(shè)計(jì)意念。內(nèi)部調(diào)研，充分了解企業(yè)內(nèi)部信息，掌握企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化?！”菊滦〗Y(jié) 本章對(duì)威虎山食品有限責(zé)任公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)調(diào)研。分析：汾酒集團(tuán)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中很好的將知名地域特性和歷史溯源運(yùn)用上，這樣在以后的企業(yè)傳播、企業(yè)樹立形象的過程中起到積極、有效企的鋪墊作用。汾酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)：企業(yè)品牌汾酒標(biāo)志,最大特點(diǎn)是以其地域特性杏花村的圖形化為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素。分析：董酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)中時(shí)刻圍繞其董酒文化的靈魂—“藥食同源、酒藥同源。筆劃柔美兼之、剛挺有度，更顯和諧共存之意。圖形簡單明快，既有豐富美學(xué)內(nèi)涵，又有強(qiáng)烈的識(shí)別形象。下面是對(duì)其他同行業(yè)酒業(yè)VI的設(shè)計(jì)調(diào)研。標(biāo)志是一種視覺名稱，人們通過對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)，達(dá)到對(duì)品牌的認(rèn)知與了解。　設(shè)計(jì)調(diào)研　其它酒業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，出現(xiàn)頻率最高者，應(yīng)用最廣泛，首推企業(yè)標(biāo)志。威虎山食品有限公司只是研制、生產(chǎn)白酒的企業(yè)。威虎山酒與其相比，市場(chǎng)銷售范圍就比較窄，威虎山食品有限責(zé)任公司正處于企業(yè)的發(fā)展的階段，要想擴(kuò)大市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，就必須增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升品牌知名度。與其相比較，威虎山酒生產(chǎn)各種綠色天然果味酒，酒中含有豐富的營養(yǎng)，滿足了現(xiàn)代人追求綠色天然的健康需求。與高檔的董酒相比較，威虎山的酒價(jià)格比較低，比較適合廣大中低收入者，而且威虎山酒有出口國外的優(yōu)勢(shì)，特別是威虎山旗下品牌亞歐熊牌白酒已經(jīng)深受國外朋友的喜歡，已經(jīng)占領(lǐng)國外部分市場(chǎng)。因而增加了企業(yè)的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。東北特色酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到俄羅斯、韓國、美國、香港、朝鮮等國家和地區(qū)。企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模，企業(yè)擁有完整的管理機(jī)制、生產(chǎn)體系、經(jīng)營理念及企業(yè)文化，并且是具有進(jìn)出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)成立時(shí)間較晚，位于雙城市，主要銷售范圍主要在國內(nèi)。威虎山食品有限公司在宣傳企業(yè)時(shí)，忽略了傳播方式和內(nèi)容與企業(yè)文化、理念相結(jié)合的的重要意義。一個(gè)企業(yè)與一個(gè)人極為相似，如果他的品格非常的高尚，那么他的行為就會(huì)有相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)，這就是所說的“誠于中則形于外” 。威虎山白酒廠力爭(zhēng)讓威虎山食品有限公司的綠色生態(tài)飲品推向全國，走向全世界。威虎山食品有限公司白酒廠秉承“講信譽(yù)、求實(shí)際、爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)一流”的企業(yè)精神。4．威虎山白酒經(jīng)過古老的釀造工藝，手工曲子發(fā)酵，經(jīng)過五年以上山洞儲(chǔ)存，精心釀造而成，口感綿軟，口味輕香。是由玉米和藍(lán)莓果精心釀造，反復(fù)蒸溜而制成的。產(chǎn)品類型主要是果酒和白酒，主要特色產(chǎn)品如下：1．黑加倫酒:黑加倫富含18種氨基酸，含較高的礦物質(zhì)，鈣的含量為果中之冠，維生素c 的含量高于絕大多數(shù)水果?！⊥⑸骄茦I(yè)的內(nèi)部調(diào)研　企業(yè)的發(fā)展概況及主要產(chǎn)品黑龍江省海林市威虎山食品有限公司，是具有中華人民共和國進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫局頒發(fā)的衛(wèi)生注冊(cè)證書的生產(chǎn)企業(yè)，具有出口各種白酒特權(quán)的資質(zhì)。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。促銷的手段也是多種多樣?，F(xiàn)在白酒行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)如下趨勢(shì)：一是白酒總量在減少，花色品種在增多；二是中價(jià)位酒在減少，低價(jià)位和高價(jià)位酒在增多；三是傳統(tǒng)酒或單香型酒在減少，功能酒或復(fù)合香型酒在增多；四是：企業(yè)之間的產(chǎn)品“同質(zhì)化”和“同級(jí)化”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈 [4]。對(duì)威虎山食品有限公司 VI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、吉祥物等基本要素組合等；應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：事務(wù)、環(huán)境、包裝、廣告、交通等系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、服裝、車體、廣告?zhèn)髅?、展示等；最后編?VI 視覺識(shí)別手冊(cè)?！⊥⑸绞称酚邢薰?VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)容威虎山食品有限公司白酒廠它有著優(yōu)越的地域特性，通過前期的設(shè)計(jì)調(diào)研和資料收集，了解和掌握了企業(yè)的運(yùn)營范圍、服務(wù)特性等方面的內(nèi)容；認(rèn)知和理解了企業(yè)的經(jīng)營理念。另外，還有一系列具有本地特色的果味酒，具有純天然的綠色產(chǎn)品特色。公司是專業(yè)研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，公司旗下有 “亞歐熊牌”伏特加系列、蝴蝶迷營養(yǎng)系列、三足烏純粱白酒系列、威虎山洞藏酒系列，是具有進(jìn)出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，并遠(yuǎn)銷到俄羅斯、日本、韓國、等國家和地區(qū) [3]。因此，導(dǎo)入 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)為謀求發(fā)展的必然選擇，也是在這個(gè)信息泛濫的社會(huì)中占有一席之地的有效措施?？赡懿粌H僅是它的質(zhì)量優(yōu)良，而且因?yàn)槠洫?dú)特的、可信賴的企業(yè)形象，從而引導(dǎo)人們?cè)僬J(rèn)識(shí)再購買。某心理學(xué)家曾說過，人的記憶力具有連貫性，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)新事物或再任事物時(shí)，往往能夠感知這個(gè)事物的個(gè)性特征。一個(gè)企業(yè)就像一個(gè)人，理念識(shí)別（MI）如同人的思想，行為識(shí)別（BI）如同人的舉止與氣質(zhì)，而視覺識(shí)別（VI）就如同人的外貌與形象。但是信息多元化的今天也給企業(yè)宣傳商品和企業(yè)信息創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，正所謂機(jī)會(huì)與壓力共存，此時(shí)企業(yè)更需要與其他企業(yè)有明顯的差別，需要?jiǎng)?chuàng)造一種能表現(xiàn)經(jīng)營理念的獨(dú)特形象，需要有效的傳播策略，來強(qiáng)化社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的記憶和認(rèn)知，樹立良好的形象?！⊥⑸绞称酚邢薰?VI 設(shè)計(jì)的背景與訴求當(dāng)前的社會(huì)，是一個(gè)信息大爆炸的社會(huì)，它以前所未有的速度邁進(jìn)成熟的新時(shí)代。我們可以汲取美國式 CI、日本式 CI 的優(yōu)點(diǎn)，然后再結(jié)合本國的國情、自己本國特色來制定 CI 戰(zhàn)略。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的健全，企業(yè)為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下處于優(yōu)勢(shì)地位，導(dǎo)入 CI，樹立企業(yè)形象的策略將變得尤其重要。3．VI 設(shè)計(jì)在中國的發(fā)展20 世紀(jì) 80 年代末，中國大陸的一些企業(yè)開始導(dǎo)入 CI，如廣東太陽神集團(tuán)實(shí)施 CI 戰(zhàn)略以來，從一個(gè)不知名的企業(yè)一躍成為全國著名的大型企業(yè)集團(tuán)，其火紅的太陽標(biāo)志形象，經(jīng)過全方位的宣傳，人人皆知，給企業(yè)和社會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的。日本人汲取美國式 CI 的優(yōu)點(diǎn)并結(jié)合本土的文化，創(chuàng)造出適合本民族文化的 CI 戰(zhàn)略。例如日本馬自達(dá)、松屋百貨、伊勢(shì)丹等。特別看重 CI 對(duì)外的視覺識(shí)別上，這也是美國視覺型的 CI。美國著名的設(shè)計(jì)大師 CI 專家索爾巴斯（Saul Bass）說過， “設(shè)計(jì)者的作用就是創(chuàng)造出更加有效的視覺傳達(dá)工具，對(duì)某種觀念、產(chǎn)品、服務(wù)、予以宣傳，我們使用的工具不外乎線條、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)和印刷技術(shù)而關(guān)鍵的問題是圍繞著內(nèi)容與意圖反復(fù)推敲 [2]。蘭德為經(jīng)營了 40 多年并為有了有了一定規(guī)模的 IBM 公司設(shè)計(jì)出一直延用至今的清晰易讀而造型優(yōu)美的 IBM 標(biāo)志，并用于產(chǎn)品系列、時(shí)空幻境等各個(gè)環(huán)節(jié)，將其貫徹在整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)營中。20世紀(jì) 20 年代30 年代，意大利奧利威蒂為自己的打字機(jī)公司提出了“設(shè)計(jì)策略”的概念，表明了歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范。1907 年著名建筑大師彼得后來才以固定的符號(hào)出現(xiàn)，并注冊(cè)了商標(biāo)。1．VI 設(shè)計(jì)在美國及歐洲國家的發(fā)展1851 年，美國保齡公司老板威廉VI 設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是 CI 工程中形象性最鮮明的一部分，VI 設(shè)計(jì)包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面 [1]。 corporate image目 錄第 1 章　 緒論 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