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正文內(nèi)容

某食品有限公司vi開發(fā)設(shè)計畢業(yè)論文-文庫吧資料

2025-06-30 21:43本頁面
  

【正文】 感到親切,容易記憶、樂于接受,該字體與標志簡潔的造型相搭配,能讓消費者一目了然的了解企業(yè)的信息,又能讓消費者體會到威虎山酒業(yè)酒的高品質(zhì)。因此,經(jīng)過反復修改,擬定方案四為企業(yè)的中文簡稱標準字,如圖 所示。方案四在外觀上比較有酒的韻味,筆畫流暢,既有企業(yè)的穩(wěn)重之感,又有酒的流動之感。中間的“山”字圖像化過于突出,在與標志搭配使用時比較呆板,缺乏靈活感與和諧統(tǒng)一性。圖  方案四經(jīng)過比較與分析,方案一的造型太過于尖銳、生硬,像重工業(yè)企業(yè),與食品也相差甚遠,缺乏獨特的風格和強烈的印象感。圖  方案一圖  方案二方案三:是采用方正粗活意簡體為設(shè)計主體,將其有棱角的部分圓潤化,特別是將“山”字圖形化,表現(xiàn)地域特性,不同的設(shè)計主體,表現(xiàn)效果不同,“山”字厚重而沉穩(wěn),如圖 所示。因此,在企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上,主要設(shè)計了如下四個方案:方案一:采用方正粗活意簡體為設(shè)計主體,并在其上做設(shè)計改動將原來方角的地方做一個切角,如圖 所示。獨特性:由于標準字代表著特定的企業(yè)形象,所以必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出,令人過目不忘。標準字的設(shè)計需遵循以下原則:識別性:標準字可讀性強,不要給人產(chǎn)生誤導。也有很多企業(yè)運用標準字作為企業(yè)的標志。3.準確性標志造型簡潔,識別度高,使消費者一目了然,從而促進消費行為。該標志設(shè)計的特點:1.統(tǒng)一性標志在設(shè)計的造型及形式上概括簡潔,所傳達的內(nèi)容與主題的表現(xiàn)比較單純,達到了主題與造型的高度統(tǒng)一。紅色的標志是一種積極的精神體現(xiàn),給人以熱情、活力、革命的感覺。另一方面“虎”是萬獸之王,象征著企業(yè)力爭第一和走出國門邁向國際的雄心壯志。標志釋義:標志的設(shè)計元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素構(gòu)成。圖  標志最終方案標志的最終方案為方案 4 的優(yōu)化,將過長的標志造型進行調(diào)整、變化,將酒字去掉,并用印章邊緣的白色線條打破構(gòu)圖的沉悶感。威虎山酒業(yè)在標志定位上,突出表現(xiàn)企業(yè)東北酒特色與地域特性。(4)標志對傳統(tǒng)文字草書進行意向變化,很微妙的把威虎山酒的特色及威虎山的地域特性表達出來。(2)標志主題表達明確,在標志造型設(shè)計上,遵循形式美的原則,結(jié)構(gòu)緊湊,形態(tài)簡練,追求高度的凝練之美、簡約之美。不足之處:長方形的構(gòu)圖較沉悶,在造型上還需要概括提煉,如圖 所示。 “虎”是萬獸之王,象征著企業(yè)發(fā)展的雄心壯志。方案四分析:方案四標志的設(shè)計元素是由草書的“虎”字圖形化和印章元素、 “酒”字構(gòu)成。不足之處:圖形造型過長,很笨重,視覺效果不佳。草書本身字形的特色就是一氣呵成、大氣凜然,體現(xiàn)了威虎山的地域特性。在企業(yè)特性上的把握比較弱,不能準確的傳達企業(yè)的信息和理念。整體組合設(shè)計,視覺沖擊力很強,會給人留下深刻的印象,有利于傳播,如圖 所示。用圓形的外形表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工們強大的凝聚力和積極進取的心。而此方案只是單純的體現(xiàn)了企業(yè)服務(wù)特性,沒有體現(xiàn)出威虎山東北酒豪爽的性格特性。整體設(shè)計在體現(xiàn)企業(yè)理念和特性上比較強,如圖 所示。而主題顏色是紅色,體現(xiàn)企業(yè)不斷進取,邁向國際的心。體現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性和企業(yè)理念相互融合,而印章元素來寓意企業(yè)將會給人們留下深刻的印象。方案一分析:方案一主要的設(shè)計元素是綠色的葉子和酒字。②以威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的產(chǎn)品特性為設(shè)計定位。以搜集的這些資料為視覺元素符號進行設(shè)計構(gòu)思。②印章元素:體現(xiàn)其厚重企業(yè)文化?!酥緢D形的設(shè)計定位在對威虎山食品有限公司的市場調(diào)研和對其它酒業(yè)設(shè)計調(diào)研的基礎(chǔ)上,收集與該企業(yè)相關(guān)的設(shè)計資料作為標志創(chuàng)意的視覺元素符號。其主要作用在于:顯示事物自身的固有特征,表現(xiàn)差異性。所以在設(shè)計威虎山標志的時候全面考慮其信息地傳達和實用性。質(zhì)量保證的作用、認牌購貨的作用、區(qū)分商品的作用、美化產(chǎn)品的作用、廣告宣傳的作用、國際交流的作用等。標志的功能作用:標志的功能主要是信息傳達。因此,標志的形態(tài)無論是直接的還是間接的,其內(nèi)涵必須準確,符合人們的理解能力,這是標志作為視覺語言的重要特征。我們需要了解標志的功能作用和標志的本質(zhì)。好的標志讓社會對企業(yè)的存在產(chǎn)生深刻印象,并深深的打動企業(yè)內(nèi)部人員。標志作為人類直接聯(lián)系的特殊方式,不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其重要的功效 [8]。 圖  企業(yè)名稱設(shè)計最終結(jié)果是企業(yè)全稱為黑龍江省林海市威虎山酒業(yè)有限公司;企業(yè)簡稱:威虎山酒業(yè)。企業(yè)名稱設(shè)計定位:一是突出企業(yè)白酒行業(yè)特性:二是利用威虎山知名地域特性的優(yōu)勢。 圖  其他企業(yè)名稱從其他同行業(yè)的名稱的調(diào)研了解到企業(yè)名稱要能體現(xiàn)企業(yè)特性。不利于企業(yè)文化、理念的傳播。威虎山食品有限公司是主要研制、銷售白酒的企業(yè)。這樣的命名會給人以老牌的感覺;三是以地域命名。企業(yè)名稱的種類:一是以動物名稱命名。在過去商品較少,信息傳播量較小,名稱并不像今天這么重要。企業(yè)名稱如果與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特性、企業(yè)理念不符說明企業(yè)名稱存在問題應(yīng)該改正。古人云“名不正,則言不順”而所謂的“名正言順” ,就是企業(yè)名稱要盡量與企業(yè)文化企業(yè)特性相互匹配。在設(shè)計調(diào)研中通過對其它酒業(yè)的標志設(shè)計作了調(diào)研與分析,取長補短,有利于激發(fā)創(chuàng)意靈感,啟發(fā)設(shè)計意念。內(nèi)部調(diào)研,充分了解企業(yè)內(nèi)部信息,掌握企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化?!”菊滦〗Y(jié) 本章對威虎山食品有限責任公司進行市場調(diào)研和設(shè)計調(diào)研。分析:汾酒集團在標志設(shè)計中很好的將知名地域特性和歷史溯源運用上,這樣在以后的企業(yè)傳播、企業(yè)樹立形象的過程中起到積極、有效企的鋪墊作用。汾酒的標志設(shè)計特點:企業(yè)品牌汾酒標志,最大特點是以其地域特性杏花村的圖形化為企業(yè)標志的設(shè)計元素。分析:董酒的標志設(shè)計中時刻圍繞其董酒文化的靈魂—“藥食同源、酒藥同源。筆劃柔美兼之、剛挺有度,更顯和諧共存之意。圖形簡單明快,既有豐富美學內(nèi)涵,又有強烈的識別形象。下面是對其他同行業(yè)酒業(yè)VI的設(shè)計調(diào)研。標志是一種視覺名稱,人們通過對標志的認識,達到對品牌的認知與了解?!≡O(shè)計調(diào)研 其它酒業(yè)的 VI 設(shè)計在企業(yè)識別系統(tǒng)中,出現(xiàn)頻率最高者,應(yīng)用最廣泛,首推企業(yè)標志。威虎山食品有限公司只是研制、生產(chǎn)白酒的企業(yè)。威虎山酒與其相比,市場銷售范圍就比較窄,威虎山食品有限責任公司正處于企業(yè)的發(fā)展的階段,要想擴大市場,提高市場占有率,就必須增強企業(yè)競爭優(yōu)勢和提升品牌知名度。與其相比較,威虎山酒生產(chǎn)各種綠色天然果味酒,酒中含有豐富的營養(yǎng),滿足了現(xiàn)代人追求綠色天然的健康需求。與高檔的董酒相比較,威虎山的酒價格比較低,比較適合廣大中低收入者,而且威虎山酒有出口國外的優(yōu)勢,特別是威虎山旗下品牌亞歐熊牌白酒已經(jīng)深受國外朋友的喜歡,已經(jīng)占領(lǐng)國外部分市場。因而增加了企業(yè)的市場占有率和競爭優(yōu)勢。東北特色酒產(chǎn)品遠銷到俄羅斯、韓國、美國、香港、朝鮮等國家和地區(qū)。企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模,企業(yè)擁有完整的管理機制、生產(chǎn)體系、經(jīng)營理念及企業(yè)文化,并且是具有進出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)成立時間較晚,位于雙城市,主要銷售范圍主要在國內(nèi)。威虎山食品有限公司在宣傳企業(yè)時,忽略了傳播方式和內(nèi)容與企業(yè)文化、理念相結(jié)合的的重要意義。一個企業(yè)與一個人極為相似,如果他的品格非常的高尚,那么他的行為就會有相對應(yīng)的表現(xiàn),這就是所說的“誠于中則形于外” 。威虎山白酒廠力爭讓威虎山食品有限公司的綠色生態(tài)飲品推向全國,走向全世界。威虎山食品有限公司白酒廠秉承“講信譽、求實際、爭優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)一流”的企業(yè)精神。4.威虎山白酒經(jīng)過古老的釀造工藝,手工曲子發(fā)酵,經(jīng)過五年以上山洞儲存,精心釀造而成,口感綿軟,口味輕香。是由玉米和藍莓果精心釀造,反復蒸溜而制成的。產(chǎn)品類型主要是果酒和白酒,主要特色產(chǎn)品如下:1.黑加倫酒:黑加倫富含18種氨基酸,含較高的礦物質(zhì),鈣的含量為果中之冠,維生素c 的含量高于絕大多數(shù)水果?!⊥⑸骄茦I(yè)的內(nèi)部調(diào)研 企業(yè)的發(fā)展概況及主要產(chǎn)品黑龍江省海林市威虎山食品有限公司,是具有中華人民共和國進出口檢驗檢疫局頒發(fā)的衛(wèi)生注冊證書的生產(chǎn)企業(yè),具有出口各種白酒特權(quán)的資質(zhì)。企業(yè)要在激烈的市場競爭中求得生存。促銷的手段也是多種多樣?,F(xiàn)在白酒行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)如下趨勢:一是白酒總量在減少,花色品種在增多;二是中價位酒在減少,低價位和高價位酒在增多;三是傳統(tǒng)酒或單香型酒在減少,功能酒或復合香型酒在增多;四是:企業(yè)之間的產(chǎn)品“同質(zhì)化”和“同級化”現(xiàn)象非常嚴重,外部市場的競爭也非常激烈 [4]。對威虎山食品有限公司 VI 設(shè)計項目中,包括基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計:企業(yè)的標志、標準字、標準色、象征圖案、吉祥物等基本要素組合等;應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計:事務(wù)、環(huán)境、包裝、廣告、交通等系統(tǒng)的設(shè)計、服裝、車體、廣告?zhèn)髅?、展示等;最后編?VI 視覺識別手冊?!⊥⑸绞称酚邢薰?VI 設(shè)計的內(nèi)容威虎山食品有限公司白酒廠它有著優(yōu)越的地域特性,通過前期的設(shè)計調(diào)研和資料收集,了解和掌握了企業(yè)的運營范圍、服務(wù)特性等方面的內(nèi)容;認知和理解了企業(yè)的經(jīng)營理念。另外,還有一系列具有本地特色的果味酒,具有純天然的綠色產(chǎn)品特色。公司是專業(yè)研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的經(jīng)濟實體,公司旗下有 “亞歐熊牌”伏特加系列、蝴蝶迷營養(yǎng)系列、三足烏純粱白酒系列、威虎山洞藏酒系列,是具有進出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè),并遠銷到俄羅斯、日本、韓國、等國家和地區(qū) [3]。因此,導入 VI 系統(tǒng)設(shè)計是企業(yè)為謀求發(fā)展的必然選擇,也是在這個信息泛濫的社會中占有一席之地的有效措施??赡懿粌H僅是它的質(zhì)量優(yōu)良,而且因為其獨特的、可信賴的企業(yè)形象,從而引導人們再認識再購買。某心理學家曾說過,人的記憶力具有連貫性,人們在認識新事物或再任事物時,往往能夠感知這個事物的個性特征。一個企業(yè)就像一個人,理念識別(MI)如同人的思想,行為識別(BI)如同人的舉止與氣質(zhì),而視覺識別(VI)就如同人的外貌與形象。但是信息多元化的今天也給企業(yè)宣傳商品和企業(yè)信息創(chuàng)造了前所未有的機遇,正所謂機會與壓力共存,此時企業(yè)更需要與其他企業(yè)有明顯的差別,需要創(chuàng)造一種能表現(xiàn)經(jīng)營理念的獨特形象,需要有效的傳播策略,來強化社會大眾對企業(yè)的記憶和認知,樹立良好的形象?!⊥⑸绞称酚邢薰?VI 設(shè)計的背景與訴求當前的社會,是一個信息大爆炸的社會,它以前所未有的速度邁進成熟的新時代。我們可以汲取美國式 CI、日本式 CI 的優(yōu)點,然后再結(jié)合本國的國情、自己本國特色來制定 CI 戰(zhàn)略。隨著社會主義市場經(jīng)濟體質(zhì)的健全,企業(yè)為了能在激烈的市場競爭下處于優(yōu)勢地位,導入 CI,樹立企業(yè)形象的策略將變得尤其重要。3.VI 設(shè)計在中國的發(fā)展20 世紀 80 年代末,中國大陸的一些企業(yè)開始導入 CI,如廣東太陽神集團實施 CI 戰(zhàn)略以來,從一個不知名的企業(yè)一躍成為全國著名的大型企業(yè)集團,其火紅的太陽標志形象,經(jīng)過全方位的宣傳,人人皆知,給企業(yè)和社會帶來的經(jīng)濟效益是有目共睹的。日本人汲取美國式 CI 的優(yōu)點并結(jié)合本土的文化,創(chuàng)造出適合本民族文化的 CI 戰(zhàn)略。例如日本馬自達、松屋百貨、伊勢丹等。特別看重 CI 對外的視覺識別上,這也是美國視覺型的 CI。美國著名的設(shè)計大師 CI 專家索爾巴斯(Saul Bass)說過, “設(shè)計者的作用就是創(chuàng)造出更加有效的視覺傳達工具,對某種觀念、產(chǎn)品、服務(wù)、予以宣傳,我們使用的工具不外乎線條、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)和印刷技術(shù)而關(guān)鍵的問題是圍繞著內(nèi)容與意圖反復推敲 [2]。蘭德為經(jīng)營了 40 多年并為有了有了一定規(guī)模的 IBM 公司設(shè)計出一直延用至今的清晰易讀而造型優(yōu)美的 IBM 標志,并用于產(chǎn)品系列、時空幻境等各個環(huán)節(jié),將其貫徹在整個生產(chǎn)運營中。20世紀 20 年代30 年代,意大利奧利威蒂為自己的打字機公司提出了“設(shè)計策略”的概念,表明了歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)范。1907 年著名建筑大師彼得后來才以固定的符號出現(xiàn),并注冊了商標。1.VI 設(shè)計在美國及歐洲國家的發(fā)展1851 年,美國保齡公司老板威廉VI 設(shè)計作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是 CI 工程中形象性最鮮明的一部分,VI 設(shè)計包括核心要素和應(yīng)用要素兩個方面 [1]。 corporate image目 錄第 1 章  緒論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1  VI 設(shè)計的歷史發(fā)展及趨 勢 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