【正文】 ?????????????????????????????????????????????1　 威虎山食品有限公司 VI 設計的背景和訴求 ??????????????????????????????????????2　 威虎山食品有限公司產品概述 ?????????????????????????????????????????????????????????????3　威虎山食品有限 公司 VI 設計的內容 ??????????????????????????????????????????????????3第 2 章　 威虎山食品有限公司的市場調研 ????????????錯誤！未定義書簽。s business philosophy and culture according to the two creative entry point product characteristics and geographical characteristics. On the one hand, the design use the Chinese graphical cursive to performance the advantages of the Weihushan geographical features. On the other hand, in order to finish the specification design of each basic elements, the thesis plete the design of the basic elements of visual identity for pany names, logos, standard word, standard color, symbol graphics, mascots, etc. Then, the design of these basic elements can be applied to office stationery, environment, body, clothing, packaging and other aspects. These media can transfer the product information effectively, display corporate image, munication with the public, achieving the purpose of memory and cognition. So that consumers can understand the corporation of Weihushan. The design expresses the unique corporate culture and philosophy of the Weihushan food pany to the public in a unified identification manifestation which is perfect and specification. Finally, achieve the purposes of advertising the corporate image, promoting and marketing the product.Key words: VI design。進而達到企業(yè)形象宣傳、品牌推廣和產品銷售的目的。從而讓消費者了解企業(yè)、了解威虎山。然后，將基礎要素的設計應用到辦公文化用品、環(huán)境、車體、服裝、包裝等方面。通過對威虎山食品有限公司的設計調研分析，在企業(yè)的文化、經營理念的基礎上，以企業(yè)的產品特性和地域特色為創(chuàng)意的切入點進行設計，以中國草書圖形化的表現(xiàn)方式來表現(xiàn)威虎山地域特性的優(yōu)點。某食品有限公司 VI 開發(fā)設計摘 要本課題運用所學視覺識別的基礎理論與方法，針對威虎山食品有限公司進行 VI 設計。通過設計將企業(yè)文化、理念以視覺傳達的方式，更有效、更直接的傳達給消費大眾。對企業(yè)名稱、標志、標準字、標準色、象征圖形、吉祥物等視覺識別的基礎要素進行設計,完成基本要素各部分的組合規(guī)范設計。通過這些媒介，有效的將企業(yè)文化、理念融入到產品信息里，展示企業(yè)形象，與公眾進行視覺形象上的溝通，達到記憶的目的。將威虎山食品有限公司獨特的企業(yè)文化、理念以一種完美、規(guī)范的、統(tǒng)一的識別表現(xiàn)形式表現(xiàn)在大眾面前。 關鍵詞：VI 設計；威虎山；企業(yè)形象ABSTRACT This paper uses the basic theory and methods to design the VI of the Weihushan food limited pany. The design uses the visual munication way to express the enterprise information to the public more directly and more effectively.Through the research and analysis of the Weihushan limited pany , the paper design the visual identity on the base of the pany39。 Weihushan?！‖F(xiàn)代白酒行業(yè)的市 場分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????5　威虎山酒業(yè)的內 部調 研 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????5　企業(yè)的發(fā)展 概況及 主要產品 ??????????????????????????????????????????????????????5　企業(yè)的企業(yè)文化 及經營 理念 ??????????????????????????????????????????????????????6　威虎山酒業(yè)的外 部調研 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????6　與競爭企 業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢 ??????????????????????????????????????????????6　 與同行業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢與不足 ????????????????????????????????????? 7　 設計調研 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????8　 其它酒業(yè)的 VI 設計 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 8　本章小 結 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????9第 3 章　威虎山食品有限 公司 VI 基礎系統(tǒng)設計 ????????????????????????????????10　企業(yè)名 稱 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????10　威虎山酒業(yè) 的標志 設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????11　標志圖 形的設 計定 位 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 12　標志草圖分 析與推敲 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 12　標志方案的深化和確立 ??????????????????????????????????????????????????????????? 15　威虎山酒業(yè)的標準字 設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????????17　 企業(yè)簡稱中文標準字 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 17　 企業(yè)英文簡稱標準字 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 19　威虎山酒業(yè)的 標準色設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????????20　威虎山酒業(yè)的 輔助 圖形設 計 ???????????????????????????????????????????????????????????????21　輔助圖形的草 圖方案 ????????????????????????????????????????????????????????????????22　輔助圖 形的方 案確立 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 23　威虎山 酒業(yè)的 吉祥 物設計 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????24　吉祥物的設 計思路 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 24　吉祥物的方案 分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 25　 吉祥物的方案確立、釋義 ??????????????????????????????????????????????????????? 26　吉祥物的動態(tài)延展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 27　本章 小結 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????28第 4 章　威虎山食 品有限公 司 VI 應用系統(tǒng)設計 ????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的 辦公系 統(tǒng)設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設 計 ???????????????????????????????????????????????????????????????32　威虎山酒業(yè)的制服 系統(tǒng)設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????34　威虎山酒業(yè) 的交通系 統(tǒng)設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????35　威虎山酒 業(yè)的包 裝系統(tǒng) 設計 ???????????????????????????????????????????????????????????????35　本 章小 結 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????36第 5 章　威虎山食品有限公 司 VI 手冊設計 ?????????????????????????????????????????37　 VI 手冊 制作的 注意事項