【正文】 ??????????????????????????5　企業(yè)的企業(yè)文化 及經(jīng)營 理念 ??????????????????????????????????????????????????????6　威虎山酒業(yè)的外 部調(diào)研 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????6　與競爭企 業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢 ??????????????????????????????????????????????6　 與同行業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢與不足 ????????????????????????????????????? 7　 設(shè)計(jì)調(diào)研 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????8　 其它酒業(yè)的 VI 設(shè)計(jì) ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 8　本章小 結(jié) ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????9第 3 章　威虎山食品有限 公司 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) ????????????????????????????????10　企業(yè)名 稱 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????10　威虎山酒業(yè) 的標(biāo)志 設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????11　標(biāo)志圖 形的設(shè) 計(jì)定 位 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 12　標(biāo)志草圖分 析與推敲 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 12　標(biāo)志方案的深化和確立 ??????????????????????????????????????????????????????????? 15　威虎山酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字 設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????????17　 企業(yè)簡稱中文標(biāo)準(zhǔn)字 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 17　 企業(yè)英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 19　威虎山酒業(yè)的 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????????20　威虎山酒業(yè)的 輔助 圖形設(shè) 計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????21　輔助圖形的草 圖方案 ????????????????????????????????????????????????????????????????22　輔助圖 形的方 案確立 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 23　威虎山 酒業(yè)的 吉祥 物設(shè)計(jì) ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????24　吉祥物的設(shè) 計(jì)思路 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 24　吉祥物的方案 分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 25　 吉祥物的方案確立、釋義 ??????????????????????????????????????????????????????? 26　吉祥物的動(dòng)態(tài)延展 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 27　本章 小結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????28第 4 章　威虎山食 品有限公 司 VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) ????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的 辦公系 統(tǒng)設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????30　威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設(shè) 計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????32　威虎山酒業(yè)的制服 系統(tǒng)設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????34　威虎山酒業(yè) 的交通系 統(tǒng)設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????35　威虎山酒 業(yè)的包 裝系統(tǒng) 設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????????????????????????????????35　本 章小 結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????36第 5 章　威虎山食品有限公 司 VI 手冊(cè)設(shè)計(jì) ?????????????????????????????????????????37　 VI 手冊(cè) 制作的 注意事項(xiàng) ?????????????????????????????????????????????????????????????????????37　 VI 手冊(cè)的設(shè) 計(jì)內(nèi)容 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????37　本章小 結(jié) ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????38結(jié) 論 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????39參考文獻(xiàn) ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????40致謝 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????41第 1 章　緒論　V I 設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展及趨勢VI（ visual Identity）即視覺識(shí)別，是指品牌識(shí)別或企業(yè)識(shí)別的視覺表現(xiàn)形式。 關(guān)鍵詞：VI 設(shè)計(jì)；威虎山；企業(yè)形象ABSTRACT This paper uses the basic theory and methods to design the VI of the Weihushan food limited pany. The design uses the visual munication way to express the enterprise information to the public more directly and more effectively.Through the research and analysis of the Weihushan limited pany , the paper design the visual identity on the base of the pany39。通過這些媒介，有效的將企業(yè)文化、理念融入到產(chǎn)品信息里，展示企業(yè)形象，與公眾進(jìn)行視覺形象上的溝通，達(dá)到記憶的目的。通過設(shè)計(jì)將企業(yè)文化、理念以視覺傳達(dá)的方式，更有效、更直接的傳達(dá)給消費(fèi)大眾。通過對(duì)威虎山食品有限公司的設(shè)計(jì)調(diào)研分析，在企業(yè)的文化、經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的產(chǎn)品特性和地域特色為創(chuàng)意的切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以中國草書圖形化的表現(xiàn)方式來表現(xiàn)威虎山地域特性的優(yōu)點(diǎn)。從而讓消費(fèi)者了解企業(yè)、了解威虎山。s business philosophy and culture according to the two creative entry point product characteristics and geographical characteristics. On the one hand, the design use the Chinese graphical cursive to performance the advantages of the Weihushan geographical features. On the other hand, in order to finish the specification design of each basic elements, the thesis plete the design of the basic elements of visual identity for pany names, logos, standard word, standard color, symbol graphics, mascots, etc. Then, the design of these basic elements can be applied to office stationery, environment, body, clothing, packaging and other aspects. These media can transfer the product information effectively, display corporate image, munication with the public, achieving the purpose of memory and cognition. So that consumers can understand the corporation of Weihushan. The design expresses the unique corporate culture and philosophy of the Weihushan food pany to the public in a unified identification manifestation which is perfect and specification. Finally, achieve the purposes of advertising the corporate image, promoting and marketing the product.Key words: VI design。VI 設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是 CI 工程中形象性最鮮明的一部分，VI 設(shè)計(jì)包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面 [1]。后來才以