【正文】 畢業(yè)之際，還要忠心感謝學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和老師們的關(guān)心和幫助!感謝很多老師、昔日的師長、同窗給予了我多方面的指教。其次，我要由衷的感謝四年來幫助我學(xué)習(xí)的老師們，謝謝你們這四年以來在學(xué)習(xí)、生活上對我的關(guān)心和照顧，從你們的身上，我不僅收獲到了知識，也學(xué)習(xí)到了做人、做事的道理，你們的幫助和支持將是我一生的財富。我每一次的疑問王老師都給予細(xì)心的解答并給出寫作建議，對我的畢業(yè)設(shè)計進(jìn)行細(xì)心的修改，使得我的論文結(jié)構(gòu)一步一步的完善，內(nèi)容日趨豐滿。每一次的指導(dǎo)，老師總會耐心的給我分析設(shè)計中存在的問題。首先，我非常感謝王冰迪老師，在畢業(yè)設(shè)計的過程中，我的指導(dǎo)老師王冰迪教授給了我很大的幫助。 W Pubns Inc，2022.[11] [M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2022：8081.[12] 丁劍超，王劍白 .VI 設(shè)計[M]. 北京：中國水利水電出版社， 2022：1820.[13] 設(shè)計[M].長沙：湖南大學(xué)出版社， 2022：132135.[14] 萬凡，萬萱 .標(biāo)志與 VI 設(shè)計[M]. 重慶：重慶大學(xué)出版社， 2022：8081.[15] CI 的策劃和設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2022：8283.[16] 付慧清. 企業(yè) VI 設(shè)計 [M].北京：電子工業(yè)出版社， 2022：5960.[17] 曾迪來. 現(xiàn)代包裝設(shè)計[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2022：3135.[18] 百度文庫 [EB/OL].[19] 百度百科 [EB/OL].[20] 設(shè)計[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2022：7071.致　　謝本次《威虎山食品有限公司 VI 系統(tǒng)設(shè)計》已經(jīng)順利的完成。參考文獻(xiàn)[1] 設(shè)計[M]. 重慶：重慶出版社， 2022：35.[2] 八卷俊雄 .企業(yè)形象戰(zhàn)略[M].臺北：藝風(fēng)堂出版，1988：78.[3] [EB/OL].063.[4] [EB/OL].9.[5] Martin Roll. 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手冊的設(shè)計給企業(yè)在使用中帶來很大的方便和規(guī)范作用，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要部分。3．應(yīng)用部分：應(yīng)用部分主要分為五大塊，分別對辦公應(yīng)用系統(tǒng)、企業(yè)環(huán)境設(shè)計、交通工具設(shè)計、企業(yè)制服設(shè)計、包裝設(shè)計的設(shè)計進(jìn)行排版。手冊中所有設(shè)計都是以標(biāo)準(zhǔn)色為核心，同時制定出輔助色。2．基礎(chǔ)部分：首先在標(biāo)志上，對標(biāo)志的設(shè)計內(nèi)涵和設(shè)計定位進(jìn)行詳細(xì)說明。頁碼設(shè)計以擴(kuò)大化的方法，方便讀者使用和查找。因而突出設(shè)計要素內(nèi)容。在版式上，將說明文字和設(shè)計圖案把整個頁面劃分為兩個部分，版式主要以單面的形式展現(xiàn)?！　?．頁眉裝飾簡潔大方，章節(jié)層次清晰，頁面內(nèi)容說明概括等。VI 手冊編制中注意的三個方面：　　1．VI 手冊每頁內(nèi)容不宜過多，尺寸、比例標(biāo)注清新明了。第 5 章　威虎山食品有限公司 VI 手冊設(shè)計　VI 手冊制作注意事項(xiàng)VI 手冊是一本闡述 CI 戰(zhàn)略基本觀點(diǎn)與具體作業(yè)基準(zhǔn)的規(guī)則指導(dǎo)書，是CI 整體內(nèi)容的導(dǎo)向，能確保 CI 運(yùn)作的水準(zhǔn)，企業(yè)可以參照手冊中規(guī)則來檢查自己的管理體系，可以說 VI 手冊是企業(yè)極重要的智慧資產(chǎn) [20]。手提袋的設(shè)計采用象征圖形，并采用紅與白的對比，視覺效果強(qiáng)烈，手提袋的的中間是品牌標(biāo)準(zhǔn)字與廣告語，加強(qiáng)企業(yè)信息與產(chǎn)品的宣傳。膠帶的設(shè)計主要是突出企業(yè)標(biāo)志顏色方案有兩種，根據(jù)需要可以分別定制。包裝紙的設(shè)計主要運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行二方連續(xù)設(shè)計。1．包裝紙設(shè)計、膠帶、手提袋設(shè)計手提袋是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時贈予消費(fèi)者的包裝袋。包裝不僅傳遞各種商品的信息而且還傳達(dá)著一個企業(yè)的文化信息。現(xiàn)在的人們往往不只是滿足于單個的產(chǎn)品上面，而且還要滿足消費(fèi)者的虛榮心、名譽(yù)等。從遠(yuǎn)古的原始社會、農(nóng)耕時代，到科學(xué)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，包裝隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破 [19]。標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用在車體上，視覺感染力強(qiáng)、醒目，即使距離較遠(yuǎn)，也會被消費(fèi)者所注意，如圖 所示。威虎山酒業(yè)的交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計主要包括：貨車設(shè)計、商務(wù)車設(shè)計、載客車設(shè)計。因此它對企業(yè)形象的宣傳起到積極的傳播作用。 圖 　制服設(shè)計　威虎山酒業(yè)的交通系統(tǒng)設(shè)計交通工具是大多數(shù)企業(yè)所有用的流動型工具，同時也是企業(yè)信息的重要載體。威虎山酒業(yè)的制服設(shè)計主要包括：管理人員的春裝和夏裝設(shè)計、員工的春裝和夏裝設(shè)計。制服對內(nèi)部可以是員工明確自己的崗位，區(qū)分各自的職責(zé)和義務(wù)，而且可以約束和規(guī)范員工的言行舉止。 圖 　外部環(huán)境設(shè)計　威虎山酒業(yè)的制服系統(tǒng)設(shè)計制服是企業(yè)員工工作時穿著的服裝，制服不僅具有服裝的一般特點(diǎn)和功能。威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)計主要包括：：部門指示牌、樓層標(biāo)示牌、企業(yè)內(nèi)部形象牌運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，如圖 所示。這些環(huán)境設(shè)計都潛移默化的讓員工和外來人員感受企業(yè)獨(dú)特的文化，企業(yè)文化規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性。企業(yè)的外部環(huán)境如路牌廣告燈不僅起到識別的作用而且還能引發(fā)大眾的注意和興趣，對企業(yè)文化有個直觀的認(rèn)識。企業(yè)環(huán)境設(shè)計發(fā)揮它們的視覺傳播和標(biāo)識的功能，向企業(yè)的員工和社會大眾傳達(dá)著企業(yè)的信息并使之在 CI 總目標(biāo)下進(jìn)行統(tǒng)一的視覺傳達(dá)。這種設(shè)計主要考慮在佩戴以及使應(yīng)用過程中更舒適、方便，如圖 所示。顏色以黃色和紅色為主黑色為輔助顏色，整體顏色鮮明統(tǒng)一。 圖 　出入證設(shè)計、記事本設(shè)計、檔案袋4．文件夾設(shè)計、光盤設(shè)計、企業(yè)徽章設(shè)計光盤的設(shè)計主要的設(shè)計元素是顏色和輔助圖形的相互運(yùn)用。標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式最終表現(xiàn)形式是以燙金的方式表現(xiàn)出來。出入證以綠色和紅色組合的象征圖像為設(shè)計元素，整體形態(tài)與總體應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一。下面是傳真紙、工作證的設(shè)計，如圖 所示。工作證件的設(shè)計在整體風(fēng)格上不能過于花哨，以標(biāo)準(zhǔn)色為輔，輔助圖形合理應(yīng)用編排使整體風(fēng)格統(tǒng)一。整體也標(biāo)準(zhǔn)色為輔助。圖 　名片、信封、信紙設(shè)計2．傳真紙設(shè)計、工作證傳真紙的設(shè)計在顏色方案上可以有兩種。在信封、信紙設(shè)計中最主要的是標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)志的組合方式的運(yùn)用和把握。信封、信紙的設(shè)計，將輔助圖形組合在一起起到裝飾作用，顏色以標(biāo)準(zhǔn)色為輔助。整體以不對稱為分區(qū)，紅色區(qū)域和白色區(qū)域。威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)的設(shè)計主要包括： 、信封設(shè)計、信紙設(shè)計在名片的設(shè)計中將輔助圖形以正負(fù)形的設(shè)計方式運(yùn)用在名片上，基本色調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)，白色為輔助。對外部，辦公用品也是傳達(dá)企業(yè)文化的有力傳播媒介。　威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)工作中，辦公用品不但具有實(shí)用的功能，而且在企業(yè)的視覺傳達(dá)媒體中，具有不可忽視的作用 [17]。VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計就是將各種信息傳達(dá)到應(yīng)用項(xiàng)目上。企業(yè)形象的建立與傳播不能脫離載體道具，名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、吉祥物等核心要素的確立只是形象建設(shè)的準(zhǔn)備，只有通過具體應(yīng)用才能將核心形象的影響力滲透到傳播的各個環(huán)節(jié)，從而體現(xiàn)出其現(xiàn)實(shí)意義 [16]。 圖 　吉祥物動態(tài)延展設(shè)計　本章小結(jié)本章是 VI 設(shè)計的基礎(chǔ)部分，根據(jù)視覺識別系統(tǒng)的基本原則，經(jīng)過設(shè)計構(gòu)思、草圖繪制與分析、方案比較，方案確立等不同階段進(jìn)行設(shè)計，從而完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、吉祥物的設(shè)計，最終完成基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計。 圖 　吉祥物動態(tài)草圖設(shè)計企業(yè)宣傳活動或是參加社會活動都會有相應(yīng)的活動主題，吉祥物會根據(jù)不同的主題設(shè)計不同的動態(tài)延展形態(tài)，這樣有利于企業(yè)宣傳企業(yè)文化、吸引消費(fèi)大眾。　吉祥物的動態(tài)延展企業(yè)的吉祥物可以設(shè)計多種表情、姿勢、動作，以實(shí)用于特定的場合。，大膽而夸張的動作使吉祥物活力四射，布滿靈氣和動感。從側(cè)門突出企業(yè)人的積極向上，不斷進(jìn)取的心和企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量。整體顏色鮮明突出。使吉祥物設(shè)計統(tǒng)一于整體的 VI 視覺識別系統(tǒng)中，設(shè)計統(tǒng)一而和諧。威威身穿東北威虎山特色小虎皮衣。吉祥物的名字叫威威。下面是吉祥物的最終圖形，如圖 所示。顏色方案為藍(lán)色，更符合與水有關(guān)的企業(yè)。來表現(xiàn)企業(yè)的自信，企業(yè)酒的質(zhì)量非常優(yōu)秀和企業(yè)不斷進(jìn)取的心。方案三分析：方案三以白酒瓶身為設(shè)計要點(diǎn)，將白酒的瓶身擬人化，融合企業(yè)文化、企業(yè)理念進(jìn)行設(shè)計，如圖 所示。方案二的優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)在于方案二以白酒的酒滴為設(shè)計元素，將企業(yè)特性融合在其中，吉祥物的整體顏色以藍(lán)色和黃色為主。不足之處在于，整體塑造的形態(tài)，看起來特別童齡化，而企業(yè)是個白酒企業(yè)，這從客觀事實(shí)上由有些矛盾?！〖槲锏姆桨阜治鱿旅媸侨齻€方案的分析:方案一分析：方案一的設(shè)計元素是以酒壇為設(shè)計出發(fā)點(diǎn)，將酒壇圖形化、擬人化，如圖 所示。②以白酒的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計。：企業(yè)象征物可以設(shè)計多種表情和動態(tài)形式。：企業(yè)象征物的題材一般取自活潑可愛的人物、動物、植物等。圖 　輔助圖形設(shè)計 威虎山酒業(yè)的吉祥物設(shè)計　吉祥物的設(shè)計思路吉祥物是企業(yè)在市場競爭中產(chǎn)生的第二企業(yè)標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品象征性的、個性化的、吉祥性的形象代表，常以其生動活潑可愛的形象在不經(jīng)意中宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品，是一種消費(fèi)者喜愛的、巧妙的宣傳方式 [15]。此象征圖形的優(yōu)勢在于：，整體造型成流線美感，與標(biāo)志圖案顏色緊密聯(lián)系在一起，具有高度的統(tǒng)一性和整體性，強(qiáng)化了品牌形象新的形式美，展開應(yīng)用效果強(qiáng)烈，能夠加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)識和記憶，達(dá)到誘導(dǎo)購買和消費(fèi)的目的。整體對比鮮明，但又統(tǒng)一和諧，如圖 所示。方案二分析：紅色線條的長短漸變加上草書的“酒”字，與標(biāo)志整體統(tǒng)一和諧，但是有棱角形態(tài)結(jié)構(gòu)死板，不生動，如圖 所示。威虎山酒業(yè)的象征圖形的設(shè)計思想定位，根據(jù)威虎山綠色生態(tài)酒的特性來進(jìn)行設(shè)計思考。威虎上酒業(yè)的象征圖像的設(shè)計靈感，主要從三方面入手：一是可以無限延伸的條紋；二是從標(biāo)志中提取圖形元素；三是根據(jù)品牌內(nèi)涵獨(dú)立開發(fā)新圖形。象征圖像一般采用較單純的造型作為單元，通過豐富多彩的造型符號，補(bǔ)充標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體所樹立的企業(yè)形象，使其更完整，更易于識別。象征圖形是 VI 設(shè)計中的重要設(shè)計元素，能使 VI 的應(yīng)用更加活躍，并能起到彌補(bǔ)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字在特定環(huán)境中的不足。紅色在古代也是權(quán)力和高貴的象征，也是普遍受到中國人的喜愛，符合消費(fèi)者的接受心理，容易拉近與消費(fèi)者的距離，建立企業(yè)與消費(fèi)者的信賴關(guān)系，如圖 所示。而紅色的特點(diǎn)，具體的聯(lián)想如火焰、太陽等而抽象感情如朝氣、活力、熱烈、青春、健康、積極、新鮮溫暖等。同行業(yè)酒廠的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色資料，如圖 所示。企業(yè)選定的色彩，與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志等基本要素一起，形成完整的視覺系統(tǒng)，將會應(yīng)用在企業(yè)所有視覺傳達(dá)的相關(guān)媒體上。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的制定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中制勝的感情魅力 [12]。從色彩的變換中感受到四季的變化和天氣的陰晴。顏色為紅色，整體顏色鮮明活潑。最終采用方案四為威虎山酒業(yè)的英文品牌標(biāo)準(zhǔn)字，如圖 所示。圖 　英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字的方案四經(jīng)過分析比較，方案一整體過于堅硬與酒業(yè)行業(yè)不符而且與標(biāo)志之間沒有統(tǒng)一性。但是方案三的字體主體不同，表現(xiàn)效果也不同，如圖 所示。圖 　英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字的方案一方案二：此方案是變體設(shè)計將整體的字體用一個統(tǒng)一的元素相互連接在一起，表現(xiàn)企業(yè)巨大的凝聚力和向心力，如圖 所示。（2）標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計新穎獨(dú)特，有很好的形式美感，能使使受者