餐飲業(yè)的網絡營銷分析類畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-21 06:34 本頁面
【文章內容簡介】 聯(lián) 網 為 基 本 手 段 營 造 網 上 經 營 環(huán) 境 的 各 種 活 動 。 ”這 是 八 加 八 網 絡 營 銷 公 司 中 對 網 絡 營 銷 的 定 義 ， 被 各 種 網 絡 營 銷 教 材 和 網 絡營 銷 論 文 廣 泛 引 用 。 網 絡 營 銷 概 念 的 同 義 詞 包 括 ： 網 上 營 銷 、 互 聯(lián) 網 營 銷 、 在 線 營 銷 、 網 路行 銷 、 口 碑 營 銷 、 社 會 化 媒 體 營 銷 等 。 這 些 詞 匯 說 的 都 是 同 一 個 意 思 ， 籠 統(tǒng)地 說 ， 網 絡 營 銷 就 是 以 互 聯(lián) 網 為 主 要 手 段 開 展 的 營 銷 活 動 。 網 絡 營 銷 具 有 很 強 的 實 踐 性 特 征 ， 從 實 踐 中 發(fā) 現 網 絡 營 銷 的 一 般 方 法 和規(guī) 律 ， 比 空 洞 的 理 論 討 論 更 有 實 際 意 義 。 因 此 ， 如 何 定 義 網 絡 營 銷 其 實 并 不是 最 重 要 的 ， 關 鍵 是 要 理 解 網 絡 營 銷 的 真 正 意 義 和 目 的 ， 也 就 是 充 分 認 識 互聯(lián) 網 這 種 新 的 營 銷 環(huán) 境 ， 利 用 各 種 互 聯(lián) 網 工 具 為 企 業(yè) 營 銷 活 動 提 供 有 效 的 支持 。 這 也 是 為 什 么 在 網 絡 營 銷 研 究 必 須 重 視 網 絡 營 銷 實 用 方 法 的 原 因 餐飲業(yè)網絡營銷內容餐飲網絡營銷是以計算機為載體，以計算機的互聯(lián)網為媒介，向計算機的用戶介紹餐飲產品，并達到銷售目的的一種新型現代化的營銷方式?，F代餐飲企業(yè)適時推出 MSN、博客等互動營銷模式，讓銷售者更深地介入客戶的情緒，了解客戶的直接需求，承諾更多的內容。讓客戶在決策過程中用極低的成本，擁有更多的消費掌控權?！ 〔惋嬀W絡營銷策略是通過利用網絡技術，引導受眾參與傳播內容，對餐飲產品、品牌、活動產生了解、認同和共鳴，以達到受傳雙方雙向交流的創(chuàng)新思維過程。這種優(yōu)勢是其他營銷手段所不具備的。任何新事物的出現都有一個適應的過程和認同期，目前多數餐飲企業(yè)的經營者更多考慮的是短期利益和自身利益，盡管有更新更好的經營方式，也不容易被人們較快接受。由于許多人的時間價值觀念尚未充分建立，也不輕易接受新的營銷方式，這樣會制約網絡營銷方式的實現。從消費者來說，不成熟的市場經濟中出現的某些弊端使人們仍心有余悸，對新的東西總是過分理智化或帶有一種不信任感，這就需要人們對現代營銷方式的進一步認同。美國經濟學家曾提出了“注意力經濟”的概念，他們認為，在信息化社會中，信息已經是一種虛擬的經濟資源，最稀缺的只是人們的注意力，可以說，在商業(yè)信息爆炸的網絡經濟環(huán)境中，餐飲網絡營銷的實質就是吸引消費者的注意力。如何創(chuàng)造條件實現購買欲望，抓住消費者就成為餐飲網絡營銷成功的關鍵。 餐飲業(yè)網絡營銷優(yōu)劣勢分析 餐飲業(yè)網絡營銷的優(yōu)勢餐飲業(yè)給人的印象是一個較古老的行業(yè)，而電子商務則是新興發(fā)展的一項科技含量高的技術。但是如果研究餐飲業(yè)的特點，則可以發(fā)現，這一傳統(tǒng)行業(yè)具有適合運用電子商務技術的特點?！ 〉谝唬袊惋嫎I(yè)以中小企業(yè)為核心，其中的國有成分只占 1%多，所以大部分的餐飲老板都希望通過電子商務降低成本，提高利潤?？觳蜆I(yè)是對技術最敏銳的現代餐飲業(yè)，隨著技術、配方、設備和人才的引入，每年以遞增 20% 多的營業(yè)額在高速發(fā)展。技術革新的財富效應對眾多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的刺激很大，大家都在尋求一種安全、穩(wěn)定、綠色、快捷的增值方式， 第二，電子商務從本質上來說是服
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