【文章內(nèi)容簡介】 世博會、廣州亞運(yùn)會等世界關(guān)注的盛事在中國的陸續(xù)開辦，對我國城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。XXXX 裝飾公司成立于 2022 年，是一家專業(yè)從事室內(nèi)外裝飾設(shè)計、施工、與建材銷售的私營企業(yè)，公司注冊資金 1200 萬，員工 90 人，每年盈利 30 萬元左右，公司的利潤水平并不理想，面對競爭激烈的市場，公司必須重視企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃。本篇文章從企業(yè)的自身實際條件和情況出發(fā)，從建筑裝飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢著手，來剖析 XXXX 裝飾公司的現(xiàn)狀和內(nèi)、外部環(huán)境，在分析上使用了 PEST 分析法和波特2 / 40的五種力量模型競爭分析方法，以及 SWOT 矩陣等工具對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)的分析和選擇。通過本文研究，有助于彌補(bǔ)裝飾行業(yè)日趨細(xì)分化的行業(yè)趨勢背景下，對具體企業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究的空白，有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級背景下，具體企業(yè)的發(fā)展的定性研究和定量研究的結(jié)合。 發(fā)展戰(zhàn)略研究的目的在裝飾行業(yè)細(xì)分化發(fā)展趨勢的背景下，XXXX 裝飾公司想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須制適合定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，原因有： 公司發(fā)展存在著許多制約因素從企業(yè)戰(zhàn)略管理的來看，對公司發(fā)展進(jìn)行總結(jié)和分析，可以對其實現(xiàn)存在的問題有一個根本的認(rèn)識。一方面，當(dāng)前行業(yè)競爭激烈，公司未來發(fā)展也存在著很多制約因素，進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理，既有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，又可以為同行企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗。另一方面也認(rèn)識到企業(yè)的核心競爭力及戰(zhàn)略優(yōu)勢及企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢的實施。 抓住市場機(jī)會，需要制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對 XXXX 裝飾公司來說，只有從整體上把握自身的經(jīng)營方向和目標(biāo)，緊抓市場機(jī)遇，及時獲取企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所需的各種資源，并使企業(yè)所擁有的資源發(fā)揮最大的效益，才能使企業(yè)成為未來市場的主導(dǎo)者。 裝飾行業(yè)市場細(xì)分和競爭的加劇，需要進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理裝飾行業(yè)市場細(xì)分導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級，是 XXXX 裝飾公司需要進(jìn)行戰(zhàn)略管理的最直接因素。若企業(yè)沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，很難應(yīng)對建筑裝飾行業(yè)環(huán)境的變化及市場細(xì)分。越來越多現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的實踐證明，現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展在很大程度上取決于企業(yè)能否已經(jīng)把握它所賴以生存的環(huán)境變化，能否適應(yīng)建筑裝飾的產(chǎn)業(yè)升級，本文通過當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)、政策以及建筑裝飾行業(yè)市場細(xì)分狀況、結(jié)合公司發(fā)展趨勢和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并制定出科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略。對于本文研究，其主要價值體現(xiàn)在：（1）有助于公司更好的適應(yīng)外部環(huán)境的變化。 （2）有助于 XXXX 裝飾公司提高市場競爭力，在日益激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢地位。 （3）進(jìn)一步提升裝飾公司整體市場競爭能力，促進(jìn)公司健康、持續(xù)的發(fā)展，也為其他企業(yè)的發(fā)展提供借鑒的經(jīng)驗。 本文的主要研究內(nèi)容主要研究內(nèi)容：本文主要論述了裝飾裝修行業(yè)現(xiàn)狀、公司內(nèi)外部環(huán)境及公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施措施。3 / 40研究方法和思路：國內(nèi)裝飾行業(yè)市場細(xì)分與產(chǎn)業(yè)升級的狀況及趨勢分析、發(fā)展中國家裝飾產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場與產(chǎn)業(yè)升級的狀況及趨勢分析、我國裝飾行業(yè)市場細(xì)分狀況及發(fā)展趨勢、國外裝飾行業(yè)市場細(xì)分與產(chǎn)業(yè)升級對企業(yè)發(fā)展趨勢。XXXX 裝飾公司經(jīng)營的內(nèi)外環(huán)境 SWOT 分析：XXXX 裝飾公司簡介、外部環(huán)境分析、企業(yè)宏觀環(huán)境 PEST 分析、公司行業(yè)環(huán)境分析。XXXX 裝飾公司內(nèi)部環(huán)境分析：公司現(xiàn)有資源分析、公司的管理狀況、公司的業(yè)務(wù)狀況。裝飾市場細(xì)分背景下 XXXX 裝飾公司經(jīng)營轉(zhuǎn)型及發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整：XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定依據(jù)、XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、愿景規(guī)劃目標(biāo)、經(jīng)營及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)、人力資源目標(biāo)、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)。XXXX 裝飾公司具體發(fā)展戰(zhàn)略選擇：經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、公司人才戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略。XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的實施及其保障：XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整實施對策、培育企業(yè)核心競爭力，做好企業(yè)主業(yè)、調(diào)整新思路，確立新方向、構(gòu)建公司戰(zhàn)略聯(lián)盟、調(diào)整新觀念，生發(fā)新動力、增強(qiáng)企業(yè)科學(xué)創(chuàng)新管理、構(gòu)筑企業(yè)強(qiáng)勢文化、提高企業(yè)信息化管理、提高戰(zhàn)略管理，加強(qiáng)執(zhí)行力、戰(zhàn)略控制和風(fēng)險防范。 論文研究方法本文章從 XXXX 裝飾公司自身實際情況出發(fā)，從解析企業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)、外部環(huán)境著手，在分析法上使用了波特的五種力量模型競爭分析方法和 PEST 分析法、以及 SWOT矩陣等工具，對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行剖析和選擇。 規(guī)范性理論分析方法文中首先對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論進(jìn)行論述，介紹了環(huán)境分析及企業(yè)競爭分析等理論。詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上對 XXXX 裝飾公司的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展措施進(jìn)行討論。同時體現(xiàn)了理論和實際相結(jié)合的原則。 PEST 分析戰(zhàn)略管理上認(rèn)為應(yīng)把宏觀環(huán)境剖析的重點(diǎn)著手于那些關(guān)鍵的、值得做出反應(yīng)的變化因素上，于是產(chǎn)生了 PEST（政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境）分析法、它關(guān)注的四項要素是企業(yè)成功的主要決定性因素。PEST 分析法已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行宏觀分析的常用方法。本文在分析 XXXX 裝飾公司的宏觀環(huán)境時采用了該方法。4 / 40 波特”五力”分析他認(rèn)為許多行業(yè)結(jié)構(gòu)因素影響著競爭強(qiáng)度和行業(yè)獲利性，一個行業(yè)中的競爭，遠(yuǎn)不止在原有競爭對手中進(jìn)行，而是存在五種基本的競爭力量，即潛在的加入者、替代品的威脅、購買者討價還價能力、供應(yīng)者討價還價能力以及現(xiàn)有競爭者之間的抗衡，這五種基本競爭力量的狀況及其綜合強(qiáng)度，決定著行業(yè)的競爭激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤的最終潛力。本文在分析 XXXX 裝飾公司的行業(yè)環(huán)境時采用了該種方法。 SWOT 分析SWOT 分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅的分析，在分析時，應(yīng)把所有的內(nèi)部因素（包括公司的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進(jìn)行評估。這些外部力量包括機(jī)會和威脅。它們是由于競爭力量或企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機(jī)會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法，本文在分析公司的內(nèi)外部環(huán)境時，采用了該方法。 研究線路本文的研究線路為：首先介紹了選題意義，并介紹了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理以及企業(yè)戰(zhàn)略管理的常用技術(shù)方法等。介紹企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論是本文進(jìn)行研究的理論基礎(chǔ)。其次分析了 XXXX 裝飾設(shè)計有限公司發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。對外部環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析評價。在分析了企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境之后，對企業(yè)進(jìn)行了 SWOT 分析，從而給企業(yè)發(fā)展進(jìn)行定位，并提出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。再次，提出公司總體發(fā)展戰(zhàn)略選擇及戰(zhàn)略實施方案。戰(zhàn)略制定之后，必須采取有針對性地實施措施。最后根據(jù)本文的探討，得出本文研究結(jié)論： 本文從企業(yè)自身實際情況出發(fā)，使用了波特的五種力量模型競爭分析方法和PEST 分析法以及 SWOT 矩陣等工具，分析企業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)、外部環(huán)境，對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析和選擇，得出 XXXX 裝飾公司未來五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并對戰(zhàn)略實施措施進(jìn)行說明。5 / 40第二章 企業(yè)外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析（PEST）宏觀環(huán)境也就是企業(yè)活動所處的大環(huán)境，主要由政治環(huán)境（political） 、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic） 、技術(shù)環(huán)境（ technological） 、社會文化環(huán)境（social ）等因素構(gòu)成，即PEST 分析。宏觀環(huán)境對處在該環(huán)境中的所有相關(guān)組織都會產(chǎn)生影響，而且這種影響通常間接地、潛在地影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，但其作用卻是根本的、深遠(yuǎn)的。 政治環(huán)境（political）在政策因素中,政府對建筑裝飾行業(yè)的宏觀管理政策無疑直接地發(fā)揮著重要作用?！笆晃濉逼陂g,我國的建筑裝飾行業(yè)從單位的生產(chǎn)經(jīng)營體制、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部機(jī)制三個方面進(jìn)行了深入的改革和探索,出臺了一系列法規(guī)條例,從市場、質(zhì)量、資質(zhì)、注冊、招投標(biāo)等方面都做到有法可依。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic）經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷增強(qiáng)，我國經(jīng)濟(jì)水平將明顯提高，巨大的國際需求也會給我國經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。我們國家在國際上的地位越來越高，這給我們建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展帶來很大的希望和很大的空間，實際上是市場化、城市化、國際化這幾化對于裝飾裝修行業(yè)來說，提供了非常好的基礎(chǔ)和條件。隨著我國綜合實力不斷增強(qiáng)，旅游業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將直接拉動裝飾行業(yè)的發(fā)展，同時，由于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為裝飾行業(yè)提供了非常充足的勞動力。中國政府提出的市場化、城市化、國際化更是給裝飾行業(yè)提供了非常好的機(jī)遇和條件。中國經(jīng)濟(jì)增速回落，抑制通脹任重道遠(yuǎn)。這些因素會對中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成影響，也必然會涉及到建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，國家正在通過加大投資，拉動內(nèi)需，保6 / 40持國家經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。由于建筑裝飾行業(yè)與固定資產(chǎn)投資的密切關(guān)聯(lián)，宏觀經(jīng)濟(jì)和放緩短期內(nèi)將對裝飾行業(yè)造成不利的影響。加之新勞動合同法實施，勞動用工成本增加，基礎(chǔ)材料、能源價格上漲，勢必引起工程建造成本上漲，而實際工程造價并未同比增加，企業(yè)的長利能力相對減弱。因此，目前看來，建筑裝飾行業(yè)面臨著周期性的風(fēng)險，建筑裝飾企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展須跟隨國家的投資導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營方向和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型。 社會文化環(huán)境（social）中國不僅具有自改革開放以來 27 年的長時間經(jīng)濟(jì)高速增長，形成了建筑裝飾行業(yè)的雄厚物質(zhì)基礎(chǔ)和強(qiáng)勁需求。同時具有五千年的文明史，形成了世界最具影響的中華文化。因此，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)社會文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)資源非常豐富。　　建筑裝飾行業(yè)存在的本質(zhì)是為社會提供建筑空間環(huán)境，行業(yè)的生存與發(fā)展必須擁有相應(yīng)的社會思想基礎(chǔ)，從中國的文化傳統(tǒng)和當(dāng)前社會思想狀況上分析，建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展，在中國具有深厚的思想基礎(chǔ)。　?。?）中國傳統(tǒng)生活理念對建筑裝飾的理解和認(rèn)識，是行業(yè)發(fā)展的社會認(rèn)知基礎(chǔ)　　中國傳統(tǒng)生活理念的主要內(nèi)容，不僅包括生活起居的舒適、方便，也要表現(xiàn)人的社會地位和職業(yè)特征，同時也要注重自然環(huán)境的利用和與自然環(huán)境的和諧，形成了生活居住環(huán)境的較為固定的形式，包括建筑及裝飾裝修的材料、質(zhì)地、色彩、建筑的體量、形式及各種元素的規(guī)格、尺寸；建筑群落的地理位置、建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)等方面。人們擁有的居住、工作的建筑物水平，集中反映了人的社會、經(jīng)濟(jì)、文化地位及特征。　　正是由于中國傳統(tǒng)的文化、生活理念，使中國創(chuàng)造了一系列的建筑及裝飾裝修材料、部品、部件、飾品、飾件，影響了全世界的建筑裝飾行業(yè)發(fā)展。這種文化、生活理念，現(xiàn)在仍然對建筑裝飾裝修行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生重要的社會思想推動作用。（2）當(dāng)前社會思想認(rèn)識轉(zhuǎn)變對建筑裝飾需求的促進(jìn)，形成行業(yè)的社會資源　　中國自 20 世紀(jì) 80 年代改革、開放之后，社會的思維方式、觀念意識不斷發(fā)生著變化，其中很多變化對社會產(chǎn)生了極其強(qiáng)烈的影響。在建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制和體制的過程中，思想認(rèn)識的轉(zhuǎn)變也為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展提供了社會思想基礎(chǔ)?！　〉谝?，是全社會市場經(jīng)濟(jì)意識的增強(qiáng)，對建筑裝飾行業(yè)需求具有促進(jìn)作用。市場經(jīng)濟(jì)將非常重視企業(yè)經(jīng)營場所的環(huán)境和辦公環(huán)境與條件的改變，這就為建筑裝飾提供了社會認(rèn)識觀念的認(rèn)同基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，裝飾裝修的水平、風(fēng)格等技術(shù)、藝7 / 40術(shù)的因素，對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益水平又有極為重要的作用，這種認(rèn)識也越來越被社會認(rèn)同，就會加強(qiáng)建筑裝飾行業(yè)的社會心理需求。在市場經(jīng)濟(jì)意識中，投資的自由化認(rèn)識，會將對建筑裝飾的心理需求，切實轉(zhuǎn)化成實際的投資。因此，全社會市場經(jīng)濟(jì)意識的提高和發(fā)展，為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展提供了社會思想基礎(chǔ)?！　〉诙?，是社會的合作、發(fā)展意識對建筑裝飾行業(yè)需求的促進(jìn)。人們對發(fā)展的認(rèn)識水平在不斷提高，特別是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大量的新產(chǎn)品、新科技改變著人們生活方式，也改變了人們的思想認(rèn)識。因此，發(fā)展的意識對建筑裝飾行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)展，也有著重要拉動作用。在社會的發(fā)展過程中，建筑裝飾行業(yè)的科技發(fā)展，新型材料、部品的研發(fā)與問世；新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與工藝的實施；新的設(shè)計風(fēng)格和時尚潮流的變化，都會在人們心理上產(chǎn)生裝飾裝修需求，促進(jìn)裝飾裝修周期的縮短，從而擴(kuò)大行業(yè)市場的容量?！　〉谌?，是社會法制環(huán)境的改善與提高，對建筑裝飾的需求也有極大的推動作用。在社會尊重財產(chǎn)的所有權(quán)，保護(hù)財產(chǎn)所有權(quán)的意識加強(qiáng)，法制不斷健全，人們生活日益安定。因此，過更舒服、美好日子的愿望就更為強(qiáng)烈，也就會增加裝飾裝修方面的投資?！　。?）社會產(chǎn)業(yè)組織形式的變化，對建筑裝飾行業(yè)形成發(fā)展資源　　改革開放以后，社會的所有制結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，增加了社會普遍的緊迫感和危機(jī)意識，也會推動建筑裝飾行業(yè)市場的擴(kuò)展?！　〉谝?，是工作節(jié)奏加快，腦力體力支出的增加，客觀上需要有一個良好的生活環(huán)境，提高勞動力再生產(chǎn)的品質(zhì)。人們追求生活科學(xué)、文明的目標(biāo)，就為建筑裝飾行業(yè)提供了思想基礎(chǔ)?！　〉诙巧鐣陌l(fā)展，需要人們不斷汲取新的文化、技術(shù)知識，也需要有一個好的生