我國(guó)b2c市場(chǎng)調(diào)查與分析論文(編輯修改稿)
2025-07-20 17:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 僅采用一種電子商務(wù)模式，而往往采用綜合模式，即將各種模式結(jié)合起來(lái)實(shí)施電子商務(wù)。在網(wǎng)上銷售中，一旦確定了電子商務(wù)的基本模式，企業(yè)不妨考慮一下采取綜合模式的可能性。（三）B2C電子商務(wù)的特點(diǎn)廣泛性目前全球幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)都已接入了互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以與全球市場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)系，從而大大削弱了商業(yè)活動(dòng)的地理空間限制?？梢曅曰ヂ?lián)網(wǎng)能以數(shù)字化的方式全面地反映現(xiàn)實(shí)世界，使市場(chǎng)營(yíng)銷者能夠輕松地直接進(jìn)入所選擇的環(huán)境。實(shí)時(shí)交互性互聯(lián)網(wǎng)可使市場(chǎng)營(yíng)銷者與其他交易者進(jìn)行實(shí)時(shí)信息溝通，高效率地完成信息交換和商品交換。能動(dòng)性在網(wǎng)絡(luò)上用戶既是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的接受者，又是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的創(chuàng)造者，環(huán)境與其主體密不可分，同時(shí)大量的智能信息處理軟件使互聯(lián)網(wǎng)能夠主動(dòng)為用戶服務(wù)。敏感性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)迅速變化的空間，各種各樣的用戶需求都可能在其中出現(xiàn)，但它總能迅速地做出反應(yīng)，由另一些用戶提供答復(fù)或者解決問(wèn)題的途徑。無(wú)型化信息時(shí)代給傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，其無(wú)形化的特點(diǎn)尤其突出，主要表現(xiàn)在：一是書寫電子化、傳遞數(shù)據(jù)化、二是經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制、三是支付手段高度電子化。標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的重要要求，也是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順利進(jìn)行的一個(gè)因素。主要表現(xiàn)在：商品信息標(biāo)準(zhǔn)化、商品交易標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)監(jiān)督的標(biāo)準(zhǔn)化。二、我國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查（一）B2C電子商務(wù)在我國(guó)的發(fā)展簡(jiǎn)況商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)缺陷預(yù)測(cè)綜合商城（平臺(tái)）有龐大的用戶及流量大拼盤逐漸讓人厭煩有一定生存空間，但多為門戶的附屬品，難有特色網(wǎng)絡(luò)拍賣不明顯品種方面有局限只能居B2C的從屬地位虛擬銷售B2C效率極高銷售點(diǎn)卡的利潤(rùn)微薄，渠道競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)市場(chǎng)廣闊，須介入品牌推廣及游戲周邊產(chǎn)品領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)零售便利人民生活業(yè)務(wù)模式缺少創(chuàng)新應(yīng)占據(jù)B2C市場(chǎng)至少3成數(shù)碼電器、通訊主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)本地化不夠、售后服務(wù)不足、易出現(xiàn)欺詐與網(wǎng)下市場(chǎng)互補(bǔ)并同步發(fā)展，價(jià)格略有優(yōu)勢(shì)信息服務(wù)不明顯收費(fèi)不易贏利更難不很適合B2C贏利，網(wǎng)民最為重視的是信息的權(quán)威性和內(nèi)容的豐富性電子期刊、書籍傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上了現(xiàn)代化翅膀，用戶得方便行業(yè)電子商務(wù)尚未普及，基本談不上贏利慢慢發(fā)展、慢慢摸索（二）我國(guó)B2C市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模，%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)連續(xù)兩年以每年超過(guò)8500萬(wàn)新增網(wǎng)民的速度高速增長(zhǎng)，普及率也從2007年的16%%。以目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的發(fā)展速度，國(guó)民滲透率超過(guò)42%，具體如圖一所示。圖1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù) 我國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)現(xiàn)狀2009年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)224億元人民幣。從市場(chǎng)份額來(lái)看，家電類市場(chǎng)銷售份額排名第一，銷售收入約為99億元人民幣，%；服裝B2C市場(chǎng)銷售份額位居第二，銷售收入約為39億元人民幣，%；出版物B2C市場(chǎng)銷售份額變化不大，位居第三，銷售收入約為26億元人民幣，%。而珠寶、日化、。相比較而言，家電類、服裝類、珠寶類細(xì)分市場(chǎng)的增幅變化較大。國(guó)內(nèi)主要B2C網(wǎng)站所占市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站主要集中在北京、上海、廣州等大中型城市，建成以重點(diǎn)城市市場(chǎng)為基礎(chǔ)，輻射全國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)上銷售模式。2009年中國(guó)B2C市場(chǎng)格局發(fā)生了較大的變化，從市場(chǎng)份額來(lái)看，銷售排名靠前的廠商依次為京東商城、卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、Vancl等。2008年京東商城首超卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)，占據(jù)中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)首位；2009年?yáng)|京與卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)牟罹噙M(jìn)一步拉大。此外，凡客誠(chéng)品在2009年進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，挺進(jìn)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)前位，位居第四。具體如圖2所
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