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正文內(nèi)容

家電行業(yè)綜述及展望(編輯修改稿)

2024-07-20 14:16 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 %和%。上半年,國家外匯儲備已達到7110億美元,同比增長%,其中相當(dāng)部分的儲備來自非直接投資資本流入。這些所謂“熱錢”資本的流入受到了有利于人民幣資產(chǎn)的利差和貨幣升值的吸引,導(dǎo)致央行頻繁的公開市場對沖操作,給貨幣政策執(zhí)行帶來諸多問題,也部分削弱了央行對貨幣供應(yīng)量的控制力。今年上半年CPI主要類別中,食品價格上漲%,居住價格上漲%,娛樂教育文化用品及服務(wù)價格上漲%,其它類商品價格基本穩(wěn)定或略有下降。從時間序列來看,居民消費價格漲幅穩(wěn)步回落。6月的同比漲幅分別為%、%和%。工業(yè)品出廠價格同比上漲%(6月份,同比上漲%),原材料、燃料、動力購進價格上漲%(6月份,同比上漲%),仍維持在較高水平。(三)相關(guān)政策和法規(guī)要求節(jié)能與環(huán)保是全球家電業(yè)關(guān)注的課題,是世界家電的發(fā)展趨勢,也是世界各國保護環(huán)境與實施可持續(xù)發(fā)展的一個重要組成部分。從20世紀(jì)90年代開始,一些國家啟動了嚴(yán)格的最低能效標(biāo)準(zhǔn)制度,這些標(biāo)準(zhǔn)被周期性地更新,能效指標(biāo)也被不斷地提高。國外越來越多的環(huán)保法規(guī)以及不斷升級的能效標(biāo)準(zhǔn),無疑成為中國家電產(chǎn)品出口的主要壁壘,而中國卻又是全球最大的家電制造國和出口國。目前,全球已有37個國家實施了能效標(biāo)識。為了保護臭氧層,1985年3月,21個國家的政府代表在維也納簽署《保護臭氧層的維也納公約》,標(biāo)志著保護臭氧層國際統(tǒng)一行動的開始。另外還有諸如廢舊家電回收處理方面的立法,以及禁止使用某些有害物質(zhì)的指令、用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計指令、RoHS指令等,這說明節(jié)能與環(huán)保已成為世界各國的共識。目前,我國家電出口的三分之一流向歐洲。指令指定的10大類產(chǎn)品回收率均要求達到70%以上。而國內(nèi)一些生產(chǎn)企業(yè)的回收率僅達40%左右,生產(chǎn)工藝的改造將大大增加產(chǎn)品成本。為了適應(yīng)世界市場的發(fā)展,我國于1989年9月11日正式提出加入《保護臭氧層的維也納公約》,上世紀(jì)HC360家電研究所 第12頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶90年代在國家環(huán)??偩值闹笇?dǎo)下,中國家電協(xié)會制訂了《中國家用制冷逐步淘汰消耗臭氧物質(zhì)的行業(yè)戰(zhàn)略》;我國從上世紀(jì)80年代中期開始進行能效標(biāo)準(zhǔn)的研究和制訂,于上世紀(jì)90年代頒布實施了電冰箱、房間空調(diào)器、微波爐等產(chǎn)品的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證。比如1996年—1999年對電冰箱的能效標(biāo)準(zhǔn)進行了修訂,2001年再一次修訂,并在2003年11月1日正式實施了《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》,第一次將冰箱的能效分為5個等級,還有洗衣機和空調(diào)器等產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)也在進一步的修訂與報批中。另外我國也在進一步制訂廢舊家電回收和再利用的相關(guān)政策和辦法。在近期出臺堪稱“全球最嚴(yán)厲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的《歐盟新環(huán)保指令》,為了爭奪歐盟這個中國家電最大的出口市場,中國的彩電巨頭們也率先在各地舉辦以舊換新的舉措。我國對家電節(jié)能與環(huán)保法規(guī)制訂的重視,不僅可以增強企業(yè)環(huán)保意識,提高企業(yè)技術(shù)研發(fā)水平,使各種新技術(shù)得到不斷開發(fā)和應(yīng)用,而且提高了中國家電產(chǎn)品在國際市場上的競爭力,為中國家電企業(yè)走向世界奠定了基礎(chǔ)。二、家電企業(yè)現(xiàn)狀情況分析(一)國內(nèi)家電行業(yè)緩慢增長家用電器行業(yè)實機器機械業(yè)的重要組成部分,包括冰箱,洗衣機,空調(diào),洗塵器等白電產(chǎn)電和黑電也時主要的組成部分。我國的日用電器業(yè)在20世紀(jì)80年代中期到90年代中期處于高速發(fā)展時期,這個時期的企業(yè)利潤水平比較普遍較高,平均得利潤也達到10%以上。拉動市場發(fā)展的主要因素是龐大的國內(nèi)市場需求因素,國內(nèi)的制造商采用了適合國情的競爭戰(zhàn)略從而占領(lǐng)大部分國內(nèi)市場,到了90年代后期,隨著家電產(chǎn)業(yè)的進入成熟期,大多數(shù)的家用電器產(chǎn)品市場開始飽和,這些產(chǎn)品包括冰箱,洗衣機。農(nóng)村市場的開發(fā)難以到位,需求增長減速,市場競爭加劇,企業(yè)的利潤開始呈現(xiàn)下降趨勢。隨著時間的推移,市場結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化。首先是市場的集中程度提高,主要集中在沿海地區(qū)和一級重點城市,有一定優(yōu)勢的企業(yè)開始了市場的擴張,使得競爭進一步的加劇。近些年日用電器產(chǎn)品的國內(nèi)市場需求度過了高速增長期,行業(yè)成熟期特征明顯,在現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品出現(xiàn)不平衡增長,空調(diào)和空調(diào)壓縮機在近期有良好的市場表現(xiàn),其他產(chǎn)品一般。在大部分日用電器產(chǎn)品國內(nèi)需求緩慢地背景下,出口需求的強勁增長對行業(yè)保持平穩(wěn)的發(fā)展起到了關(guān)鍵的作用。國有企業(yè)在出口總量中占有比例不高,70%的是有國外品牌占據(jù),國內(nèi)品牌占據(jù)只有30%。盡管市場的需求增長步伐變緩,可是同行業(yè)之間的競爭又會逐漸地加深。但從白電行業(yè)看來日用家電行業(yè)還是會平穩(wěn)增長,主要是由于個別產(chǎn)品的潛力還較大,在調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,未來的5年內(nèi),冰箱、洗衣機還會有15%左右的預(yù)期購買力,而空調(diào)的購買率達到24%。由于我國正成為世界重要的家電生產(chǎn)基地,國際市場機會也將支持行業(yè)的發(fā)展,何況市場需求擴大到農(nóng)村市場,國內(nèi)家電市場總體處于平穩(wěn)的發(fā)展階段。隨著產(chǎn)品利潤下降,市場競爭加劇,以及人們消費能力的增強,國內(nèi)家電行業(yè)在科研經(jīng)費投入上逐年增加,技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品市場增長很快,而新型的多功能、節(jié)能型、健康型產(chǎn)品更是受到消費者歡迎。因此誰掌握關(guān)鍵技HC360家電研究所 第13頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶術(shù)或誰在技術(shù)上有新的突破、有特點、有差異,誰就能占據(jù)主動。目前中國約有億個家庭,其中農(nóng)村家庭億個,占%。農(nóng)村市場的潛力到底有多大?根據(jù)統(tǒng)計資料可預(yù)知,農(nóng)村家電市場的爆發(fā)性消費增長將在未來三年凸現(xiàn),增長周期將持續(xù)5年左右,年均增長率在15%左右。調(diào)查表明,近年來城市家電的消費增長保持在5%左右,而農(nóng)村家電消費年均增長率將為15%—20%。今后10年內(nèi),如果我國農(nóng)村億戶家庭的家電擁有率達到1996年城市普及率水平,將需要彩電億臺、電冰箱億臺、洗衣機億臺。(二)目前國內(nèi)家電產(chǎn)品特征趨勢我國家電的普及率已經(jīng)達到了很高的水平,市場的需求以更新為主,高檔次的電冰箱需求量將有所提高;農(nóng)村市場的普及率水平還很低,需求以新增需求為主,經(jīng)濟型節(jié)電型和環(huán)保型產(chǎn)品市場很受歡迎。洗衣機城市擁有量已達到了92%以上,市場的需求增長緩慢,根據(jù)調(diào)查,目前市場洗衣機廠家的年生產(chǎn)能力已達到了2500萬臺,而且每年的生產(chǎn)規(guī)模不超過1500萬臺,全國洗衣機的生產(chǎn)能力大量的過?!,F(xiàn)在洗衣機在節(jié)水,節(jié)能、變頻功能的增強,給市場帶來很大的活力,空調(diào)在2001年的時候一度成為市場競爭的焦點,眾多的廠商看好這個進入家庭較晚,處于成熟期的上升階段的生活必須得產(chǎn)品。直到今天數(shù)字直流變頻技術(shù)、PAM技術(shù)、健康技術(shù)等三大領(lǐng)先技術(shù)相結(jié)合,開發(fā)除了健康的直流變頻空調(diào)??照{(diào)的普及率也從幾年前的20%上漲到現(xiàn)在廣州等大城市的家用空調(diào)普及率已達到85%以上。市場的上升空間逐漸減少?!?005年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能在6500萬臺以上,即使除去出口還有4000多萬臺要在國內(nèi)市場消化。目前,大中城市空調(diào)每百戶擁有率已高達65%以上,大中城市空調(diào)市場容量飽和跡象明顯。與此同時,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場高達30%的年增長率,讓眾多空調(diào)企業(yè)找到了釋放產(chǎn)能的最佳空間。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)市場長期被眾多不知名的雜牌空調(diào)瓜分、一直沒有主流品牌長期占主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀,更堅定了空調(diào)巨頭在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場大展拳腳的決心。電視業(yè)務(wù)上LCD顯示器主要由三星、夏普、大宇、LG等日本和韓國的廠商生產(chǎn),因其投資大、技術(shù)含量高、生產(chǎn)工藝難度大而價位一直居高不下。中國的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷,這應(yīng)該是整個行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。而另一方面,數(shù)字電視、平板時代的到來,成為促進彩電產(chǎn)業(yè)重組的最大動力。2005年有大量TFT-LCD面板生產(chǎn)線投入使用,液晶面板價格繼續(xù)大幅下滑,從而有力推動液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且從目前索尼、夏普等公司的動向看,日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為新的突破口。液晶面板的裁剪成功率大幅度HC360家電研究所 第14頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶提高,給上游廠商帶來了很好的發(fā)展空間,從而有力推動液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前液晶電視的售價已被消費者接收,不過相信在未來的幾年以內(nèi),液晶電視就能夠取代傳統(tǒng)顯象管電視,讓消費者享受到更安全和舒適的電視,同時OEL技術(shù)的發(fā)展也不斷成熟,也必將隨著時代的前進成為更好的電視設(shè)備選擇。價格競爭的日益白熱化已經(jīng)促進了家電企業(yè)不斷增強技術(shù)研發(fā),以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級保持和提升了企業(yè)的競爭能力和盈利水平;同時促進了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級不斷加快,從而為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長提供動力。此外,居民消費結(jié)構(gòu)的升級也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場需求,節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點已經(jīng)成為消費者對家電產(chǎn)品新的要求,消費升級和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級將形成良性的互動,促進家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級獲得增長動力。(三)上游企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析重點公司上市情況 圖4股票代碼 股票名稱 05年Q1+Q2累計漲跌 相對上證指數(shù)跌幅002032 蘇泊爾 % %000527 美的電器 % %000651 格力電器 % %600870 廈華電子 % %000100 TCL集團 % %600839 四川長虹 % % - 家電行業(yè) % %000001 上證指數(shù) % 從部分上市公司的財務(wù)情況我們看出,上游企業(yè)在上半年都是個有千秋,TCL的在05年上半年累計降幅%,相對于上證指數(shù)也下降了%。廈華電子在同一時期累計下降%,上證指數(shù)也下跌%;蘇泊爾和美的電器均有較高的漲幅,上班股票年累計上漲%和%。與上證指數(shù)相比同時也漲幅%和%。年與05年彩電廠商對比分析國內(nèi)最早在電視行業(yè)亮相的三大巨頭――長虹、TCL、康佳在04年年報數(shù)據(jù)中都出現(xiàn)了巨虧和大量庫存的現(xiàn)象。單位:億元 04年主營收入 同比 凈利潤 變動率長虹 % -HC360家電研究所 第15頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶TCL +43% 57%康佳 +% +%從數(shù)據(jù)看,長虹在04年全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)的收入只有億元,同比下降了%,全年的虧損億元,每股的單價收益降低了元。這些大部分都是與美國的代理商APEX的參與有關(guān)。另外TCL也是一個虧空的企業(yè),在家電企業(yè)走向國際化市場的同時,TCL也吃到了同樣的虧損的苦頭,凈利潤也空前的下降了57%左右。TCL的虧損主要是TTE和TAMP兩大合資公司的巨額虧損導(dǎo)致,與TTE的虧損達到了億元,從而使得這個大碗業(yè)績從巔峰墜入了低谷。05年TCL公司按照年初的戰(zhàn)略部署,實行“價值經(jīng)營為主、價格經(jīng)營為輔”的經(jīng)營策略,一方面繼續(xù)加大新品開發(fā)和營銷管理力度,集中優(yōu)勢資源不斷推出新品,確保公司在彩電和手機兩大產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位;另一方面不斷加強和完善內(nèi)部工作流程,提高管理效率,公司內(nèi)部管理有所提升。但由于市場競爭日益激烈,家電類產(chǎn)品價格持續(xù)下降,公司收入和利潤較去年同期有所下滑。公司共實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入億元,同比下降%;實現(xiàn)凈利潤萬元,同比下降%??导压纠^續(xù)鞏固在彩電數(shù)字高清領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,強化高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的研發(fā)與推廣,同時,集中優(yōu)勢資源擴張平板優(yōu)勢,確保平板龍頭地位。公司彩電業(yè)務(wù)基本保持平穩(wěn)勢頭,共實現(xiàn)銷售收入億元,國內(nèi)市場占有率繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。TCL和康佳除了客觀原因之外還受到了手機業(yè)務(wù)的拖累,在國產(chǎn)手機市場份額的整體萎縮,TCL和康佳的手機業(yè)務(wù)也隨之相繼下落??导训氖謾C銷售占到億元,同比下降了%,而TCL下滑的幅度則更大,僅管如此,目前海信還想進入手機領(lǐng)域進行淘金。這無疑也是一大考慮。從長虹、TCL、康佳和創(chuàng)維的年報看出,跨國戰(zhàn)略,多元化戰(zhàn)略等深層次的企業(yè)經(jīng)營問題也在困擾著大型的家電企業(yè)。如果說創(chuàng)維的海外翻船源于彩電企業(yè)對海外經(jīng)營缺少經(jīng)驗,沒有足夠的相關(guān)市場法制和法規(guī)的認(rèn)知,另外長虹對自己巨大虧空則源于對海外市場的盲目挺進,這樣必然會受到重創(chuàng)。2005年平板電視銷售情況(如圖6)LCD-TV PDPTV 圖6品牌 銷售量(萬臺) 銷售額(億元) 品牌 銷售量(萬臺) 銷售額(億元)廈華 廈華 海信 松下 夏普 LG 創(chuàng)維 飛利浦 長虹 海信 到了05年這些企業(yè)都陸續(xù)看中平板市場這塊肥肉,在積極投入的市場上可以看到,各品牌業(yè)務(wù)開始回升,在上證指數(shù)中也可以知道長虹累計漲幅%,LCDTV產(chǎn)量達到萬臺,獲得億的銷售額,排在國HC360家電研究所 第16頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶產(chǎn)前5之列。廈華、海信這些廠商在這些機遇和挑戰(zhàn)的迎接中慢慢地長大,壯大起來。年白電企業(yè)險中求盈從2004年年報中看出,白電產(chǎn)品在受到原材料的漲價,出口退稅率下調(diào)等等的影響之下,白電行業(yè)的整體利潤率呈現(xiàn)下降的趨勢。2004年白電產(chǎn)品主要品牌收入情況:(如圖7)單位:億元圖7 04年主營收入 同比 凈利潤 變動率格力 % +23%海爾 % +%美的 192 % +%科龍 % %但是業(yè)績表現(xiàn)卻出人意料,白電的業(yè)績從2004年一度高增長,格力、海爾、美的、科龍在04年增長均在26%以上。這一趨勢在海爾上我們能夠看得出,盡管04年的凈利潤為億元,同比增長%;但經(jīng)過整合之后單股的收益從元降至元,降幅達到%。海爾年報表示“2004年度,家電行業(yè)的惡性競爭不斷地加強,主要原材料出現(xiàn)大幅的增長,出退稅率開始下降…..”海爾在依靠多元化的模式取勝,在04年海爾的主營業(yè)務(wù)收入達到了億元,主業(yè)的凈利潤為億元,同比增長了%的浮動,從數(shù)據(jù)看出,海爾的增長并不是很快,所以海爾采取了多元化的投入,在計算機、手機、生物制藥、家庭整體廚房等領(lǐng)域加大了投入,但是到了年底這樣的結(jié)局也不是很明朗。隨后美的的業(yè)績年報業(yè)印證了此現(xiàn)象,美的報告稱,2004年鋼材、銅、塑料價格上漲,是的美的的主營業(yè)利潤同比下降%,空調(diào)毛利率下降了%,壓縮機毛利率下降了%,在受到這樣或那樣的影響之后,各家白電企業(yè)都紛紛使出自己的絕招,
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