【正文】 供貨商也會(huì)加大供貨量，擴(kuò)大市場(chǎng)，反其，國美必然對(duì)市場(chǎng)更加掌握，對(duì)上游的供貨商業(yè)加大了控制力。227這樣可以對(duì)蘇寧擁有零售業(yè)上市最快的存貨周期年的凈利潤同比增長(zhǎng)9國美電器 % 227 218 227+100蘇寧電器 % 193 84 193+150～170按照業(yè)績(jī)好搶先發(fā)布的慣例看來，04年店數(shù)(個(gè)) 直營 05最為高興的還是國美、蘇寧這些渠道為王褚，到了年末盤點(diǎn)他們的收成之后卻笑得很燦爛。(四)家電渠道狀況分析，制造商艱難度日家電行業(yè)的的上市企業(yè)相對(duì)較多，從家電研究所 第億元，同比漲幅年這四家廠商在8 05年20%股權(quán)及注銷一次性攤銷股權(quán)投資差額。%，空調(diào)毛利率下降了億元，同比增長(zhǎng)了年海爾的主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到了%。年的凈利潤為047 04年年報(bào)中看出，白電產(chǎn)品在受到原材料的漲價(jià)，出口退稅率下調(diào)等等的影響之下，白電行業(yè)的整體利潤率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。廈華、海信這些廠商在這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)的迎接中慢慢地長(zhǎng)大，壯大起來。16萬臺(tái)，獲得年這些企業(yè)都陸續(xù)看中平板市場(chǎng)這塊肥肉，在積極投入的市場(chǎng)上可以看到，各品牌業(yè)務(wù)開始回升，在上證指數(shù)中也可以知道長(zhǎng)虹累計(jì)漲幅年平板電視銷售情況（如圖這無疑也是一大考慮。億元，同比下降了和康佳除了客觀原因之外還受到了手機(jī)業(yè)務(wù)的拖累，在國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的整體萎縮，TCL公司彩電業(yè)務(wù)基本保持平穩(wěn)勢(shì)頭，共實(shí)現(xiàn)銷售收入公司共實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入年的虧損達(dá)到了和57%左右。另外元。億元，同比下降了頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶TCL +43% 57%康佳 +% +%從數(shù)據(jù)看，長(zhǎng)虹在單位：億元 0405與上證指數(shù)相比同時(shí)也漲幅%和%，上證指數(shù)也下跌05Q1+Q2此外，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點(diǎn)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品新的要求，消費(fèi)升級(jí)和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)將形成良性的互動(dòng)，促進(jìn)家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級(jí)獲得增長(zhǎng)動(dòng)力。當(dāng)前液晶電視的售價(jià)已被消費(fèi)者接收，不過相信在未來的幾年以內(nèi)，液晶電視就能夠取代傳統(tǒng)顯象管電視，讓消費(fèi)者享受到更安全和舒適的電視，同時(shí)液晶面板的裁剪成功率大幅度HC3602005顯示器主要由三星、夏普、大宇、LG30%的年增長(zhǎng)率，讓眾多空調(diào)企業(yè)找到了釋放產(chǎn)能的最佳空間。多萬臺(tái)要在國內(nèi)市場(chǎng)消化。年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能在空調(diào)的普及率也從幾年前的2001萬臺(tái)，而且每年的生產(chǎn)規(guī)模不超過(二)目前國內(nèi)家電產(chǎn)品特征趨勢(shì)我國家電的普及率已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，市場(chǎng)的需求以更新為主，高檔次的電冰箱需求量將有所提高；農(nóng)村市場(chǎng)的普及率水平還很低，需求以新增需求為主，經(jīng)濟(jì)型節(jié)電型和環(huán)保型產(chǎn)品市場(chǎng)很受歡迎。199610調(diào)查表明，近年來城市家電的消費(fèi)增長(zhǎng)保持在%。家電研究所 第24%。盡管市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)步伐變緩，可是同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)逐漸地加深。近些年日用電器產(chǎn)品的國內(nèi)市場(chǎng)需求度過了高速增長(zhǎng)期，行業(yè)成熟期特征明顯，在現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品出現(xiàn)不平衡增長(zhǎng)，空調(diào)和空調(diào)壓縮機(jī)在近期有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，其他產(chǎn)品一般。年代后期，隨著家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入成熟期，大多數(shù)的家用電器產(chǎn)品市場(chǎng)開始飽和，這些產(chǎn)品包括冰箱，洗衣機(jī)。年代中期處于高速發(fā)展時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的企業(yè)利潤水平比較普遍較高，平均得利潤也達(dá)到世紀(jì)二、家電企業(yè)現(xiàn)狀情況分析(一)國內(nèi)家電行業(yè)緩慢增長(zhǎng)家用電器行業(yè)實(shí)機(jī)器機(jī)械業(yè)的重要組成部分，包括冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)，洗塵器等白電產(chǎn)電和黑電也時(shí)主要的組成部分。5個(gè)等級(jí)，還有洗衣機(jī)和空調(diào)器等產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)也在進(jìn)一步的修訂與報(bào)批中。11年對(duì)電冰箱的能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂，2001年代頒布實(shí)施了電冰箱、房間空調(diào)器、微波爐等產(chǎn)品的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證。年代在國家環(huán)?？偩值闹笇?dǎo)下，中國家電協(xié)會(huì)制訂了《中國家用制冷逐步淘汰消耗臭氧物質(zhì)的行業(yè)戰(zhàn)略》；我國從上世紀(jì)日正式提出加入《保護(hù)臭氧層的維也納公約》，上世紀(jì)HC360年而國內(nèi)一些生產(chǎn)企業(yè)的回收率僅達(dá)指令指定的個(gè)國家的政府代表在維也納簽署《保護(hù)臭氧層的維也納公約》，標(biāo)志著保護(hù)臭氧層國際統(tǒng)一行動(dòng)的開始。為了保護(hù)臭氧層，1985國外越來越多的環(huán)保法規(guī)以及不斷升級(jí)的能效標(biāo)準(zhǔn)，無疑成為中國家電產(chǎn)品出口的主要壁壘，而中國卻又是全球最大的家電制造國和出口國。20月份，同比上漲%（6月的同比漲幅分別為%，娛樂教育文化用品及服務(wù)價(jià)格上漲今年上半年上半年，國家外匯儲(chǔ)備已達(dá)到GDP月銀行間市場(chǎng)同業(yè)拆借和債券回購平均利率分別為月信貸總量增長(zhǎng)同比下降，6%，狹義貨幣供應(yīng)量（M1）余額為頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶時(shí)也將會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑的趨勢(shì)。第二，國際貿(mào)易摩擦將使得出口充滿不確定性，持續(xù)猛增不太可能。由于人民幣升值預(yù)期強(qiáng)烈，導(dǎo)致出口和進(jìn)口朝相反的方向出現(xiàn)異常波動(dòng)，出口猛漲而進(jìn)口劇降，預(yù)計(jì)全年貿(mào)易順差可達(dá)%的高速。50%，今年上半年年年末，固定資產(chǎn)占GDP9%左右，其增長(zhǎng)幅度與今年年將達(dá)到20059002005CPI全部金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款同比增長(zhǎng)%，還處在溫和水平。30%以上，進(jìn)口則徘徊在%，消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。%，增長(zhǎng)速度同比下降了年基本一致。月，GDP19972004年是第家電研究所 第年市場(chǎng)銷售將達(dá)到年全年的市場(chǎng)銷售將超過國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波在“2005小家電作為家電業(yè)后發(fā)展時(shí)期的一個(gè)戰(zhàn)略高地，已進(jìn)入包括家電制造商和銷售渠道商在內(nèi)的各路大軍的戰(zhàn)略視野。120090%左右，但其中10各類產(chǎn)品大大小小的品牌約有就小家電生產(chǎn)企業(yè)來看，廚房電器中抽油煙機(jī)現(xiàn)存的品牌就有400年內(nèi)燃?xì)庠铑A(yù)期購買率將達(dá)到5吸油煙機(jī)的年需求量超過隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的改變陸續(xù)成熟之后，小家電在迅速的崛起。40%。9億元以上。億臺(tái)彩電需要更新為數(shù)字電視，其余的約億臺(tái)彩電估算，今后年全面停止模擬電視節(jié)目播出，以目前約3000萬戶數(shù)字電視用戶目標(biāo)，推廣的途徑主要是在現(xiàn)有有線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行整體平移。年中國數(shù)字機(jī)頂盒銷量量將以復(fù)合增長(zhǎng)型擴(kuò)大。45年機(jī)頂盒的市場(chǎng)銷量達(dá) 2005年年－20082008播放機(jī)出現(xiàn)萎縮勢(shì)頭的同時(shí)，DVD增長(zhǎng)率依次為萬臺(tái)、2008350對(duì)未來３年去年全年包括進(jìn)出口共售出2005202003%。%。年，影碟機(jī)銷售達(dá)到一個(gè)頂峰，增長(zhǎng)率為的銷售額收入增勢(shì)。頁 20190921001500100048080萬臺(tái)中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶價(jià)DVD53%；今年開始年達(dá)到DVD%，但銷售額卻僅增長(zhǎng)了年方式出口。600020045５大門派之爭(zhēng)實(shí)際都是對(duì)高清ＤＶＤ的爭(zhēng)奪。DVD年圖年2005年LCD2004%，銷售額增長(zhǎng)%。05而且從目前索尼、夏普、松下等公司動(dòng)向看，日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為平板電視領(lǐng)域的突破口。2005年曾被喻為“等離子普及年”；而到了億元人民幣，有預(yù)測(cè)在未來五年家用視聽產(chǎn)品的潛在消費(fèi)能力將保持DVD家電研究所 第萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)年產(chǎn)量高達(dá)促使冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再度加大，但是由于上游技術(shù)的掌握，品牌影響力，生產(chǎn)力，產(chǎn)品線，還有操作企業(yè)的操作策略，一線洋品牌還會(huì)高居不下。時(shí)至八月，在消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，變頻冰箱占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的趨勢(shì)日益明朗化，眾多家電品牌紛紛加入到變頻研發(fā)、生產(chǎn)的行列中。2350在未來幾年內(nèi)，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前，大中城市空調(diào)每百戶擁有率已高達(dá)170053%。511315%%%熱烘烤器具家用洗碗機(jī)系列2器家用吸（圖年HC36016年間空調(diào)產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率維持在今年中國空調(diào)業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)能急劇擴(kuò)張期。月白色家電均有不同程度的漲幅，最大漲幅是洗碗機(jī)，達(dá)到了在30年在上下游共同擠壓下，白電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。盡管家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及出口的增長(zhǎng)維持了家電行業(yè)繼續(xù)保持一定的增長(zhǎng)速度，但總體上市場(chǎng)需求日漸飽和已經(jīng)很大的限制了家電行業(yè)的增長(zhǎng)空間。高端家電產(chǎn)品也將得到長(zhǎng)足發(fā)展，將會(huì)成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。年中國進(jìn)一步鞏固其世界家電制造基地的地位，入世的經(jīng)濟(jì)作用更加明顯。消費(fèi)電子行業(yè)方面，行業(yè)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)也表現(xiàn)出明顯的調(diào)整，影視設(shè)備制造業(yè)生產(chǎn)增速明顯回落，而音響設(shè)備制造業(yè)的增長(zhǎng)速度則呈現(xiàn)加快上升的勢(shì)頭。年家用電器行業(yè)增長(zhǎng)情況，由于空調(diào)制造業(yè)增長(zhǎng)速度繼續(xù)保持提升態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)了整個(gè)家用電器行HC360隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化。拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素是龐大的國內(nèi)市場(chǎng)需求因素，國內(nèi)的制造商采用了適合國情的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從而占領(lǐng)大部分國內(nèi)市場(chǎng)，在其中，北美年代中期處于高速發(fā)展時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的企業(yè)利潤水平比較普遍較高，平均得利潤也達(dá)到世紀(jì)概述一、2005小家電仍有著巨大的市場(chǎng)潛力和30%左右的利潤空間。產(chǎn)品銷售收入增速出現(xiàn)較大回落，累計(jì)銷售收入完成億元，同比增長(zhǎng)054I為家電研究所 第根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的座大中城市近或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國內(nèi)商品零售總額的家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)和三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法☆中國大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)和價(jià)格走勢(shì)的研究北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。2005－2006年中國大陸產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。從市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求和☆2005HC360將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。機(jī)會(huì)、Threats即200理論上講，市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量，同時(shí)也是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。為便于各界讀者能夠深刻、詳實(shí)、充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋，以利參考、便于溝通。1章家電產(chǎn)品的進(jìn)出口狀況 26一、家電產(chǎn)品出口情況 26二、家電產(chǎn)品進(jìn)口情況統(tǒng)計(jì) 30三、貿(mào)易摩擦分析 32第五章年我國家電分類發(fā)展概述 6第二章2006年家電市場(chǎng)綜述及年我國家用電器行業(yè)發(fā)展概述 5二、2005年中國家電市場(chǎng)供需情況 19一、產(chǎn)品供給情況 19二、產(chǎn)品價(jià)格情況 24第四家電研究所 第年度中國大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場(chǎng)研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況。年中國大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況，報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：☆品牌市場(chǎng)份額指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量）。座大中城市近分析SWOT劣勢(shì)、Opportunities☆價(jià)格波動(dòng)即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)介紹☆內(nèi)容摘要此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。年上半年的市場(chǎng)總體特征。20042005年上半年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析產(chǎn)業(yè)鏈和流通過程各方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷年制訂市場(chǎng)行銷策略提供參考。個(gè)商業(yè)中心城市、近500MISS14此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過對(duì)中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。HC360市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下:　　Pi=（Si/Σsi）100%　?。≒i為家電研究所 第但是進(jìn)入個(gè)百分點(diǎn)。%，增長(zhǎng)速度比上年同期下降了在未來的幾年內(nèi)，中國大家電企業(yè)將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)放緩。第一章209083%的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)難以到位，需求增長(zhǎng)減速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)的利潤開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2004頁 201909中國領(lǐng)先的行業(yè)門戶業(yè)增長(zhǎng)速度有所提高，但其他非制冷、空調(diào)家電產(chǎn)品生產(chǎn)的增長(zhǎng)速度則出現(xiàn)明顯下降。2005等普通家電產(chǎn)銷量仍將保持世界第一。全球家電行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，努力通過擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電行業(yè)是一個(gè)高資本投入的行業(yè)，由于投入高，白色家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少；再次，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐步打破國與國之間的界限，大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榭鐕瘓F(tuán)之間的較量；最后，國際范圍內(nèi)家電行業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。年我國家電分類