基于微時(shí)代背景下微旅游市場(chǎng)發(fā)展探析——以武漢城市圈為例(編輯修改稿)
2024-07-20 08:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 旅游者不會(huì)沖著某個(gè)著名景區(qū)而去，也不會(huì)為看一個(gè)名勝而動(dòng)身，要的就是在路上的那種散漫、輕松的心境，也是到一個(gè)陌生環(huán)境中釋放壓力的一種休閑方式。總之，微旅游的核心價(jià)值是追求旅游當(dāng)中的自由自在，游客可以在自己喜歡的地方隨意停留，并且以自己喜歡的方式接觸旅游目的地。對(duì)于普通大眾而言，這種具有隨意性的旅游休閑更容易被接受。在傳統(tǒng)旅游游中，其表現(xiàn)出的規(guī)范化和程式化對(duì)旅游者束縛較大，如游程安排的固定化、旅游景點(diǎn)選擇的大眾化、旅游知識(shí)獲得的表層化等，使得旅游者很難獲得最大滿足感。與之相比，旅游者在微旅游中的束縛較少，主體地位更明顯，具體有以下三個(gè)優(yōu)勢(shì)：(1)旅游者的行程安排更加自由化；(2)旅游者的出游經(jīng)驗(yàn)更加豐富化；(3)旅游者的體驗(yàn)更加深度化。以自由化的行程安排為外顯，豐富化的出游經(jīng)驗(yàn)為界面，深度化的旅游體驗(yàn)為核心的微旅游，通過旅游者主體地位的充分展現(xiàn)，使其獲得了更大的旅游效用，更能滿足自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值觀。(3). 微旅游供給分析近年來，微旅游市場(chǎng)增長迅速，相對(duì)于傳統(tǒng)的長途游，短途游增長約為30%以上，客戶需求決定市場(chǎng)，各大旅行社紛紛推出自己的旅游產(chǎn)品，抓住機(jī)會(huì)順勢(shì)而為，不斷豐富自己的產(chǎn)品類型供游人選擇。很多旅行社都非常適時(shí)地推出了‘微旅游’套餐，把原來固定的旅游線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路，游客不僅可以選擇門票加酒店的自駕游，還可以選擇大巴或短途動(dòng)車加門票、酒店的半自助旅游方式。組合菜單式的旅游方式既能最大限度滿足客戶的個(gè)性需求，也非常方便、省心，很有可能成為定制旅游的一大趨勢(shì)，報(bào)名短途游的客戶大多選擇了這樣的自選式套餐。同程網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，大批微旅游產(chǎn)品上線，包含周邊游、一日游、二日游、自助游等標(biāo)簽，主要以休閑度假、登山、古鎮(zhèn)游、海島游為主。這些微旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更好的滿足了市民尤其是白領(lǐng)階層對(duì)周邊短線游的需求，這對(duì)提升用戶體驗(yàn)和精準(zhǔn)營銷等都有很大的幫助。據(jù)悉，自微旅游產(chǎn)品推出以來，電話咨詢的游客絡(luò)繹不絕，產(chǎn)品預(yù)定量也呈直線攀登的趨勢(shì)。更有數(shù)據(jù)顯示，一些高品質(zhì)精品微旅游產(chǎn)品受到廣大市民的喜愛和追捧，如“周莊1日游”、“黃山2日游”、“橫店全景2日游”、“杭州西湖1日游”、“雁蕩山2日游”、“天目湖1日游”等線路預(yù)定量最高。由于微旅游通常發(fā)生在周末，地點(diǎn)為鄰近城市甚至同城。而與之相對(duì)的是，商務(wù)酒店的入住高峰期為周一至周五，周末通?！叭巳强铡?。微旅游盛行，讓酒店周末市場(chǎng)成為有待開發(fā)的一片“藍(lán)?！薄?jù)了解，目前酒店客源除了外地來的商務(wù)客人和休閑度假客人外，本地的客人也越來越多。特別是周末，一家人或三五位好友休閑放松，這部分客人占周末客源的10%以上，并且有明顯的上升趨勢(shì)。一些酒店也開始嘗試對(duì)這些微旅游客人進(jìn)行營銷。例如，與某旅游網(wǎng)合作推出了398元團(tuán)購僅限周末入住的高級(jí)大床房或雙床房1晚住宿加早餐的優(yōu)惠活動(dòng)，原本客房價(jià)為928元，團(tuán)購共賣出了400多份訂單。此外，很多旅游網(wǎng)站紛紛推出了“微旅游”團(tuán)購，主要以1至2天的短途游和1晚的連鎖酒店住宿為主。在線團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)在傳統(tǒng)團(tuán)購頁面外，專設(shè)了旅游團(tuán)購頻道，10月3日共推出了117個(gè)團(tuán)購活動(dòng)，覆蓋北京、上海、黃山、香港、澳門等32個(gè)城市，酒店價(jià)格從1折到7折不等，其中7天連鎖酒店的100元代金券僅需1元，團(tuán)購人數(shù)已經(jīng)超過2．3萬人。從各團(tuán)購網(wǎng)站可以看到，周末兩日的休閑旅游產(chǎn)品大行其道。漂流游、采蓮游、農(nóng)家樂、名山游都有不少網(wǎng)友搶購。以去哪兒網(wǎng)團(tuán)購頻道為例，它通過旅游產(chǎn)品的組合，將酒店客房、景區(qū)門票、自助游、旅游裝備等品類進(jìn)行打包，實(shí)現(xiàn)“安排你的每個(gè)周末”的目標(biāo)。與此同時(shí)，江城多個(gè)自駕游俱樂部也辦得紅紅火火。這些自駕游俱樂部每個(gè)周末都會(huì)推出不同主題的活動(dòng)，去坪壩營探險(xiǎn)原始森林，去龍虎山體驗(yàn)道教傳說，去朝天吼挑戰(zhàn)勇士漂流……(4). 微旅游業(yè)態(tài)出現(xiàn)的原因傳統(tǒng)意義上的旅行需要提前訂機(jī)票、制定行程安排，通常整個(gè)旅程需要花費(fèi)5至7天。一次飛行距離600公里以上的國內(nèi)中長途旅行，用戶通常提前3至4周搜索預(yù)訂機(jī)票，提前1至2周時(shí)間預(yù)訂酒店。而微旅游則截然不同，哪怕是周五晚上突然蹦出想出去走走的念頭，只需在網(wǎng)上搜些攻略，周六就可以背上背包出發(fā)。前期準(zhǔn)備工作少、花費(fèi)時(shí)間短，相對(duì)于長途旅游來說，微旅游出游時(shí)間和方式更具有隨意性。最近新浪微博上出現(xiàn)熱門話題：北京大學(xué)近日調(diào)查全國28個(gè)大中城市“煩惱指數(shù)”，結(jié)果顯示，全國28個(gè)主要城市白領(lǐng)平均“平衡指數(shù)”，普遍“比較煩”。短途旅行能感受到幾分有別于鬧市喧囂的靜謐，拋開學(xué)習(xí)、工作及緊張情緒而投向更舒適的環(huán)境，無疑是應(yīng)對(duì)城市快節(jié)奏卸壓的不二選擇?，F(xiàn)在的許多旅行社，還在“微旅游”的前面加上“減壓”二字，以顯示“微旅游”的獨(dú)特品質(zhì)。對(duì)于旅行社，雖然短途游一般不賺錢或者是利潤微薄，但是他們更看重游客所帶來例如餐飲、住宿、交通等附加消費(fèi)項(xiàng)目，旅行社與酒店、飯店、客運(yùn)公司、保險(xiǎn)公司等簽訂合作協(xié)議，最大限度的讓利游客。與此同時(shí)，“微旅游”的特色項(xiàng)目更能贏得游客的口碑，對(duì)其他長途旅游產(chǎn)品的帶動(dòng)作用也顯而易見。新的休假制度將“五一黃金周”拆開了，人們少了一個(gè)可以長途旅游的機(jī)會(huì)，隨之出現(xiàn)的清明、元旦、“五一”、端午和中秋小長假都適合短距離旅游，使得人們更加青睞于短途的旅游模式。加之帶薪休假的實(shí)施，給了國民出游時(shí)間更人性化的選擇，這將引導(dǎo)國民避開出游高峰，模糊旅游淡旺季之間的差別。小長假的增多使得人們更加愿意靈活、自主、方便的散客游、自助游。這些無疑給微旅游業(yè)態(tài)的形成提供了條件。四. 微旅游現(xiàn)狀分析中國旅游研究院剛剛發(fā)布的《2012年元旦、春節(jié)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中顯示，自由行成為近期計(jì)劃出游者的首選（%），%。另春秋國旅的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，組團(tuán)旅游預(yù)訂同比增長了11%，而自由行則增長了120%。近期計(jì)劃出游的公眾中，32%的受訪者選擇“國內(nèi)近郊旅游”。微旅游作為新興旅游業(yè)態(tài)，越來越為游客青睞。(1). 微旅游已經(jīng)具備了基礎(chǔ)旅游成為一種生活方式后，旅游者更加注重豐富的內(nèi)心體驗(yàn)，個(gè)性化、體驗(yàn)化、高端化、休閑化的旅游趨勢(shì)越來越強(qiáng)。一些大眾熱門目的地和常規(guī)旅游線路已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的需求。社會(huì)觀念的變化是從“不會(huì)休息就不會(huì)工作”到“工作是為了休閑”，特別值得關(guān)注的是，奔波于各著名景點(diǎn)‘走馬觀花式’的大眾化‘假日趕集’逐漸降溫，逸情山水與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合的個(gè)性化‘親近自然’成為時(shí)尚，它折射了消費(fèi)者旅游觀念正在發(fā)生深刻變化，勾勒了‘黃金周’未來的嶄新走向。與此對(duì)應(yīng)的是，旅游產(chǎn)品開發(fā)觀念的變化是從生產(chǎn)者主導(dǎo)到消費(fèi)者主導(dǎo)，運(yùn)營觀念的變化是從粗放型到精細(xì)化。豐富文化，樹立主題，多元化旅游產(chǎn)品開發(fā)是微旅游得以發(fā)展的充要條件。時(shí)間和空間的分割利用成為新潮，由此導(dǎo)致空間模式變化，從圍墻式到開放式，從單一到復(fù)合，上午觀光，下午從容，晚間高峰。時(shí)間模式變化，從有限到全天。充分的利用，提高了效益，構(gòu)造了新模式。據(jù)湖南旅游報(bào)價(jià)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一些高品質(zhì)精品微旅游產(chǎn)品受到廣大市民的喜愛和追捧，
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