淺談中國文化在房地產(chǎn)平面廣告設計方面的影響畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-20 05:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 王曉坤回憶，“1997年的時候，我們看到香港同行的工作模式時很驚訝，因為他們跟客戶交流時，普遍都會使用PPT、投影，甚至都可以把腳本做出來，把一本樓書的模板帶出來?！睂τ诋敃r只能給開發(fā)商做做廣告折頁和標識設計的深圳公司來說，香港公司自此成為他們學習的對象。 （二）房地產(chǎn)平面廣告設計的類型房地產(chǎn)平面廣告的設計類型有很多。報紙廣告是房地產(chǎn)廣告常用的大眾傳媒廣告、雜志廣告一般是是房地產(chǎn)廣告針對特定的顧客群體選用的廣告。同時路牌看板平面廣告、在樓盤宣傳時樓書、宣傳折頁更具體房地產(chǎn)廣告宣傳模式、在網(wǎng)絡上也產(chǎn)生了一些房地產(chǎn)平面廣告。在樓盤建設和開盤時，樓盤外墻和地盤圍墻的形象廣告和郵遞廣告方面也大量使用，起到了美化地盤，吸引顧客，在樓盤建設中促進銷售。三、中國文化在房地產(chǎn)廣告設計中應用（一）重慶地產(chǎn)廣告設計上的中國文化案例分析雨山前廣告語：一山藏春秋天景雨山前對于風格的堅持與詮釋，來自于對于策略的一貫堅持，天景雨山前一如既往，深研禪意修為，讓項目對山的理解更進一步豐滿。禪的定義：禪定，漢譯靜慮，即于一所緣境系念寂靜、正審思慮，中國文化中，佛教文化影響著中國文化的發(fā)展，而禪則是佛教中領(lǐng)悟佛法的一種過程，禪的意義就是在定中產(chǎn)生無上的智慧，以無上的智慧來印證，證明一切事物的真如實相的智慧，這叫作禪。圖1中天景雨山前的宣傳海報，畫面的內(nèi)容為密林中一庭，一人，黃色與墨藍色的淡彩，與人和庭的剪影重合，禪意的味道十分凸顯，中國元素的水墨風格，使得畫面揮灑自如，整個畫面中國文化的運用十分恰當，而不是簡單的中國元素羅列，為氣氛而渲染氣氛。從精神氣質(zhì)上升華了項目的內(nèi)涵，使其卓爾不凡，從推廣上賦予項目獨具一格的形象高度。美利山廣告語：首鋼風骨，源遠流長廣告的氣質(zhì)決定了樓盤與開發(fā)商的氣質(zhì)。首鋼美利山以中國風的形象向市場傳達著其獨具一格的睿智風范，呈現(xiàn)給受眾的是儒雅、大智、內(nèi)斂的品格，圖2的畫面是以水墨竹，和中國畫的流派風格構(gòu)成畫面，紅色的字與黑色水墨，更加彰顯中國文化特色。中國中竹子有“竹報平安”的寓意，竹子是東方文明的象征，代表了中華民族的品格和情操，首鋼美利山展現(xiàn)的是回歸東方的獨特氣魄，為一部分先富起來的精英人士營造了一個回歸心靈的返璞之境。從鋼筋水泥升華到精神內(nèi)涵，中國文化的深層挖掘是對行業(yè)本質(zhì)的挖掘，對于開發(fā)商而言，這更是對產(chǎn)品溢價的進不一步升華。 太陽城廣告語：把CBD獻給80后重回市場之作的捌零公館，將CBD作為主要的訴求，從策略上來說，好的地段，還有另類的產(chǎn)品，對于目標人群以及投資客群而言，都具有了極大的吸引力，畢竟，當城市日新月異，CBD將成為真正的稀缺，未來的價值不言而喻。平面的表達是真正的記憶點，80后如今成了文化，?；晟?，回力鞋等都是80后這一代的象征，這是中國近代的一種文化，圖3珠江太陽城的設計從80文化出發(fā)，將海魂衫運用的恰到好處，這一代80后看到這種設計，帶來了一種煽情的作用，給產(chǎn)品帶來而來了賣點。廣告語：大愿 大成 “大愿 大成”，從文案上來看，萬達集團是一家很務實，也很低調(diào)的企業(yè)，從平面的風格來看，穩(wěn)重、塌實是給人的第一印象。圖四畫面設計并沒有加入太多的中國元素，只是以中國書法寫的“大愿 大成”，但氣氛渲染出的中國文化，讓中國味十足，大紅的背景，金燦燦的字體，背景是綻放的禮花?？雌饋硎旨椋睬酥黝}“大愿 大成”。北城中央廣告語：財高八斗 很搶手雖然設計很簡單，但圖形運用十分的得當，所以圖五的沖擊力是十分明顯。圖5中大面積的留白與紅色的字體形成強烈的視覺反差，并形成重要的視覺符號，在傳播中，具有很強的標簽作用，標題用的是中國60~80年代大字報的處理方式，在崇尚歐洲風格的當代社會，視覺沖擊力更加強大。能夠緊抓消費者的眼球。整個平面的策略就是通過色彩的對比和字體的排列造成強烈的反差，并形成記憶的元素。四個紅紅的中國燈籠高高掛讓“財高八斗”更加搶眼?！柏敻甙硕? 很搶手”，典型的重慶語文，將“才”換成“財”，向市場傳達地段帶來財富的區(qū)域優(yōu)勢，“很搶手”傳達出項目倍受追捧的緊迫感，節(jié)奏性很強，再加上排版的配合，平淡的設計，卻排出了不平淡的效果。廣告語：進山洋房至此收筆，之后難遇亦難求。春雨潤山，山上新綠翠。天景?雨山前是對重慶“山居”的一經(jīng)典奉獻，它帶來傳統(tǒng)花園洋房之外的更多想象——開創(chuàng)了重慶首家以儒雅文化偏好的人文景觀山居社區(qū)
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