國內(nèi)節(jié)慶旅游研究綜述(編輯修改稿)
2025-07-19 21:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳統(tǒng)文化，推進精神文明建設；（6）產(chǎn)生巨大的社會效應。三、國內(nèi)節(jié)慶旅游存在的問題和發(fā)展對策研究（一）我國節(jié)慶旅游存在的問題早在上世紀90年代，就有學者指出了我國的節(jié)慶旅游發(fā)展時間還比較短，在發(fā)展過程中還存在大量的問題。王艷紅（1996）率先指出中國旅游節(jié)慶的主要目的在于招商引資，缺乏產(chǎn)品化分析，自我完善不足。[22]近四年來我國節(jié)慶旅游的發(fā)展問題成了學者們關注的焦點，大量學者對其進行了探討。余青、吳必虎、殷平、童碧沙和廉華（2004）通過整理分析四百多個城市節(jié)事活動樣本，發(fā)現(xiàn)當時中國城市節(jié)事活動的基本態(tài)勢主要表現(xiàn)為：舉辦城市規(guī)模不一、數(shù)量眾多、態(tài)度積極；節(jié)事類型多樣，資源導向型節(jié)事較多，選題存在一定雷同現(xiàn)象；主辦者以政府為主，但已出現(xiàn)運作模式多樣化、市場化走勢；多數(shù)節(jié)事公眾參與不夠理想；多數(shù)城市節(jié)事舉辦歷史不長，節(jié)事品牌尚在成長之中。[23] [24]裴蓓（2004）在此基礎上又指出：節(jié)慶旅游產(chǎn)品的知名度不高、經(jīng)濟文化結合力度不夠、節(jié)慶的規(guī)范性欠缺和精品意識匱乏。[19]劉太萍和殷敏（2004）還提出了在我國節(jié)事旅游活動中市場營銷觀念與方法未被有效利用；缺乏市場調(diào)研、市場分析與先進營銷觀念的指導；對外宣傳促銷力度不夠；節(jié)事旅游商品開發(fā)欠缺等問題。[25]甄麗君和王嚴根（2005）又提出了節(jié)慶活動背后存在著可持續(xù)性不強，績效不顯著的問題。[18]梁赫（2005）總結我國節(jié)事旅游的問題為：節(jié)事旅游文化底蘊缺乏，安全防范意識淡薄，缺乏品牌，缺乏市場化運作，由于不規(guī)范產(chǎn)生“檸檬”問題（由于信息不對稱造成質(zhì)價不符）。[26]辜應康﹑樓嘉軍和唐秀麗（2005）認為除以上問題外，我國的節(jié)慶旅游對外宣傳力度也不夠大，活動影響力不強；旅游節(jié)旅游紀念品開發(fā)還很欠缺。[11]徐舟（2005）還提出了空間分布不均衡、時間周期欠合理、經(jīng)營管理仍無序等問題。[9]鄒積藝和陳謹（2005）認為我國節(jié)慶旅游運作體制還比較落后；排斥節(jié)事活動核心主體；忽略經(jīng)濟效益或沒能找到提高經(jīng)濟效益的途徑；組織管理水平低，專業(yè)人才缺乏；缺乏標志性旅游節(jié)事。[27]孔德鴻（2006）認為：我國節(jié)慶旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟文化結合力度不夠，經(jīng)營缺乏規(guī)范性，活動的主題雷同，品牌意識匱乏。[15]孫淑榮（2006）強調(diào)我國的節(jié)慶活動缺乏創(chuàng)新和品牌意識，可持續(xù)性不強，喪失了原有的文化內(nèi)涵，忽視了經(jīng)濟效益﹑社會效益﹑生態(tài)效益的共同實現(xiàn)。[13]呂莉(2006)則認為：我國節(jié)慶旅游缺乏創(chuàng)新意識，缺乏市場化運作，缺少科學規(guī)劃。[28]戴艷平（2007）以百色市布洛陀民族文化旅游節(jié)為例，認為目前我國旅游節(jié)慶活動項目的策劃還存在著大量問題：主題策劃出現(xiàn)雷同，品牌知名度低，文化內(nèi)涵挖掘不深，政府干預過多，市場作用未發(fā)揮。[29]綜合學者們的觀點，我國的節(jié)慶旅游總體上存在著以下問題：旅游節(jié)慶的主題策劃雷同；品牌知名度低；對外宣傳力度不大；多數(shù)節(jié)事公眾參與不夠理想；旅游紀念品開發(fā)還很欠缺；文化內(nèi)涵挖掘不深；經(jīng)營缺乏規(guī)范性，組織管理水平低；政府干預過多，市場作用未發(fā)揮；安全防范意識淡??；可持續(xù)性不強；忽略三大效益的共同實現(xiàn)。（二）解決上述問題的對策與建議針對以上關于節(jié)慶旅游存在的問題或困境，學者們?nèi)收咭娙剩钦咭娭?，紛紛提出了自己的見解：余青、吳必虎、殷平、童碧沙和廉華（2004）建議加強理論研究，推進節(jié)事活動的理性發(fā)展；遵循必要的管理原則；加強節(jié)事活動宏觀調(diào)控和指導，使時空分布和類型合理化；漸進式地推進節(jié)事活動的市場化運作；強化節(jié)事活動促銷與城市目的地營銷。[23]楊興柱和陸林（2005）從旅游者動機、公眾參與、大型節(jié)事旅游圈協(xié)作、突發(fā)事件的應急機制等方面入手，探討大型節(jié)事旅游的發(fā)展對策，即把握旅游動機，激發(fā)公眾興趣，加強區(qū)域合作和建立應急機制。[17]甄麗君和王嚴根（2005）認為應在以下幾方面作出努力：建立和完善節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新體系，建立市場化運作模式，發(fā)揮政府主導作用，發(fā)揮節(jié)事旅游的后續(xù)效應。[18]梁赫（2005）則提出應當挖掘旅游節(jié)事的文化內(nèi)涵；保證節(jié)事活動的安全；樹立節(jié)事品牌；進行市場化改革，探索節(jié)事旅游運作的多元化；規(guī)范節(jié)事旅游市場，規(guī)避“檸檬”問題。[26]徐舟（2005）也對旅游節(jié)慶的方法進行了探討，他認為旅游節(jié)慶開發(fā)管理者應當強化策劃意識，規(guī)劃貫徹到位，并且掌握一定的經(jīng)營方法。[9]孫淑榮（2006）認為舉辦城市節(jié)慶活動應注意以下問題：正確把握節(jié)慶活動的定位；著力打造節(jié)慶品牌；提高節(jié)慶活動的可持續(xù)性；對節(jié)慶活動進行市場化運作的同時，保持其文化原貌；實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的共同發(fā)展。[13]劉建峰（2007）泰國水燈節(jié)為例，思考了其對我國節(jié)慶旅游的啟示：源于民間，本于民間；尋找傳統(tǒng)節(jié)日典型的物質(zhì)載體；綠色策劃和經(jīng)營。[30]呂莉（2007）專門從節(jié)慶旅游的定位、運作、管理和營銷四個方面對節(jié)慶旅游發(fā)展策略進行了專門的探討。[28]總之，學者們普遍認為，在開發(fā)我國節(jié)事旅游時應當注意以下幾點：把握游客的旅游動機，激發(fā)公眾興趣，廣泛吸引民眾參與；開發(fā)有創(chuàng)意的旅游節(jié)慶項目、著力打造節(jié)慶品牌；政府指導、整體協(xié)作，建立市場化多元化的籌資機制；提升旅游節(jié)事的文化品位；大力開發(fā)節(jié)慶旅游紀念品；樹立現(xiàn)代營銷觀念制定有效的節(jié)事旅游營銷戰(zhàn)略；加強區(qū)域合作、建立應急機制，保證節(jié)事
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