美容行業(yè)發(fā)展前景(編輯修改稿)
2024-07-19 21:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 言，這是中國美容院與日本和歐美美容業(yè)者存在差異的根源之一。二、中國美容院投資人（老板）是如何看待自己（企業(yè)）發(fā)展目標的據(jù)一項針對中國大陸美容院市場終端結(jié)構(gòu)的抽樣調(diào)研顯示：在美容院網(wǎng)點數(shù)量方面，外資品牌板塊的終端數(shù)量僅占大陸市場終端網(wǎng)點總量的15%（并多集中于大中城市）；而占有網(wǎng)點總量58%的本土品牌陣營在過去一年美容市場的整體銷售業(yè)績，僅僅可以勉強與外資品牌板塊平分秋色。15：85 = 50：50？顯然這是一個不對等的方程式。同樣的注重“教育”效能在營銷中的作用，那么本土品牌為什么“地多產(chǎn)量少，雞多下蛋小”？如何審視這種市場現(xiàn)狀？美容院老板在企業(yè)教育體系上的普遍作為，有哪些值得反省？（一）誰來教？向誰學(xué)？國內(nèi)美容院的主要學(xué)習(xí)渠道普遍為內(nèi)部培訓(xùn)為多，真正得到教高層次培訓(xùn)學(xué)習(xí)的機會極少。這是周而復(fù)始演繹“漁”技術(shù)的根源之一。大漁夫教小漁夫抓魚，說到底，大家還是漁夫。而所謂能“漁”到的業(yè)績，不外乎還是推銷項目折扣或者推銷產(chǎn)品。缺失職業(yè)技能提升機制是美容院教育缺失高端學(xué)習(xí)，復(fù)制老化“游戲”的直觀映證。（二）短線培訓(xùn)居多。長遠計劃缺失。國內(nèi)美容行業(yè)從業(yè)人員教育層次普遍偏低，是不爭的現(xiàn)實。調(diào)研顯示，美容院員工中，小學(xué)、初中占65%左右，高中以上30%，大學(xué)以上更少。其次，30歲年齡是成熟美容師動蕩的分水嶺，要么做管理，要么改行。除非家庭經(jīng)濟所困，繼續(xù)做客戶的意愿越來越低。因此，美容院再教育體系的缺失是客戶服務(wù)系統(tǒng)艱難維系隊伍的潛在頑疾。（三）急功近利主義是專業(yè)職能培訓(xùn)嚴重缺失的死穴。例如，由于大多院家老板的培訓(xùn)重點多著眼于一線作業(yè)崗位。一些急速擴張市場的美容院在連鎖管理人員的選拔使用方面，“人才”標準多是誰會帶動銷售就提拔誰。然而，會銷售未必會管理。因此在實際運營中，因管理人員缺乏專業(yè)“硬件”而陷入一鍋“夾生飯”的擴張投資案例，不勝枚舉。這類違背基本常識的現(xiàn)象實質(zhì)上是企業(yè)缺失專業(yè)職能培訓(xùn)體系的縮影。眾所周知，在中國，美容院的出現(xiàn)，是個地地道道的舶來品。由此，對一個美容院企業(yè)而言，企業(yè)當家人（投資者）理應(yīng)是第一個學(xué)習(xí)者。正如那位日本同行友人所訴，國內(nèi)美容院的老板們在出國“考察”時，不可能沒有發(fā)現(xiàn)“差異”。那么，他（她）所受的“教育”在哪兒？一個簡單的道理，日本、歐美的美容院為什么不提倡“床上推銷法”，她們照樣可以生存？她們的經(jīng)營業(yè)績從哪里顯現(xiàn)？她們的教育和培訓(xùn)，與美容院的生存和發(fā)展是怎樣一種互為依存的關(guān)系？核心重點在哪里？一句話，人家能做到，自己有什么理由做不到呢？無須諱言，弄清這些緣由并不復(fù)雜。至于愿不愿意弄清楚，那就是美容院當家人的事情了。在當下的日本，美容行業(yè)已經(jīng)做進了學(xué)校。產(chǎn)，供，銷，及美容院終端一體化。如此的營銷滲透力，在中國國內(nèi)，即便是知名品牌也還沒見到哪個企業(yè)做到這個地步。由此可見，中國美容市場的消費容量是毋庸置疑的；國內(nèi)美容院的發(fā)展空間也是毋庸置疑的。如何從當前行業(yè)普遍的現(xiàn)狀中走出來，認清教育本質(zhì)和端正教育目的，相信這是國內(nèi)美容院實施教育營銷的不二路徑。中國美容院發(fā)展趨勢 縱觀經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)進步和市場競爭，中國美容專業(yè)線發(fā)展已經(jīng)進入了逐步成熟和漸趨理性的階段，美容行業(yè)從業(yè)者需從經(jīng)營管理、個人修養(yǎng)、個人整體素質(zhì)方面不斷的學(xué)習(xí)和提升。美容院作為美麗經(jīng)濟的載體和輸出主體將向著科技化、規(guī)范化、規(guī)?；?、國際化、特色化的方向發(fā)展。面對巨大的市場和激烈的競爭，美容院的經(jīng)營者們必須把握未來發(fā)展趨勢，導(dǎo)入新的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式。1. 專業(yè)美容行業(yè)發(fā)展迅猛 中國專業(yè)美容市場在近兩三年內(nèi)迅速擴大，總銷售額以超過15%的比例逐年增加，并有超過這一比例的趨勢。2. 消費群體拓寬逐步加快 在中國大陸，前幾年美容消費則屬于典型的奢侈消費，目前，美容消費在家庭支
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