美容行業(yè)發(fā)展前景-預(yù)覽頁
【正文】 教育”為核心；所謂教育，就是培訓(xùn)。美容院的培訓(xùn)通常有三個方面：一是老板接受廠家（關(guān)于品牌戰(zhàn)略）的培訓(xùn)；二是員工接受廠家（關(guān)于產(chǎn)品知識和銷售技巧）的培訓(xùn)；三是老板給自己的員工實(shí)施的綜合培訓(xùn)（公司制度以及文化激勵等等）。直至消費(fèi)“達(dá)標(biāo)”。（A）美容院的吵雜似乎很正常。（B）接受服務(wù)時，美容師一直在不停的促銷產(chǎn)品。（C）消費(fèi)完畢之后，（因沒買產(chǎn)品也沒買卡）店員追著客人要求登記資料。這位日本朋友提出了兩個令她不解的困惑：（2）我們知道，中國國內(nèi)有許多規(guī)模較大的美容院老板（包括她去“體驗(yàn)”的美容院）都到國外考察過。以上述日本同行對兩國美容院銷售行為的比較為例，不難發(fā)現(xiàn)，把“教育”當(dāng)銷售指標(biāo)來規(guī)劃和掛鉤，是國內(nèi)絕大多數(shù)美容院教育目的基本本質(zhì)。如何正讀“授人以漁”？古代漢語中“授人以魚莫如授人以漁”的釋義，在于句中前后兩個“授”字的定義。其次，培訓(xùn)者對“授人以魚莫如授人以漁”的引用，首先在邏輯上就已經(jīng)隱藏了一個條件前提，巧妙的完成了偷換概念——“授人以魚”。意思至少有兩點(diǎn)：“教”有上行下效之功能；“育”有示人為善的目的。由此不難發(fā)現(xiàn)，無論在理論層面上還是實(shí)踐環(huán)節(jié)中，只要是附加了圖利目的的“教育”，不論其冠以怎樣的經(jīng)營理念，都無異于是“掛羊頭”的誤導(dǎo)。同樣的注重“教育”效能在營銷中的作用，那么本土品牌為什么“地多產(chǎn)量少，雞多下蛋小”？如何審視這種市場現(xiàn)狀？美容院老板在企業(yè)教育體系上的普遍作為，有哪些值得反省？而所謂能“漁”到的業(yè)績，不外乎還是推銷項(xiàng)目折扣或者推銷產(chǎn)品。長遠(yuǎn)計劃缺失。除非家庭經(jīng)濟(jì)所困，繼續(xù)做客戶的意愿越來越低。例如，由于大多院家老板的培訓(xùn)重點(diǎn)多著眼于一線作業(yè)崗位。這類違背基本常識的現(xiàn)象實(shí)質(zhì)上是企業(yè)缺失專業(yè)職能培訓(xùn)體系的縮影。正如那位日本同行友人所訴，國內(nèi)美容院的老板們在出國“考察”時，不可能沒有發(fā)現(xiàn)“差異”。產(chǎn)，供，銷，及美容院終端一體化。1. 專業(yè)美容行業(yè)發(fā)展迅猛 中國專業(yè)美容市場在近兩三年內(nèi)迅速擴(kuò)大，總銷售額以超過15%的比例逐年增加，并有超過這一比例的趨勢?，F(xiàn)代都市人的節(jié)奏生活，使假日和消遣更顯珍貴，如果在難得的休息時間忙于奔波于美容院、美甲店、美發(fā)店怎能不讓她泄氣。諸多因素的匯集造成整個行業(yè)在社會中信譽(yù)難以達(dá)到一定的高度。未來美容院的發(fā)展趨勢我國的美容市場巨大，但市場競爭也是激烈的，美容院的經(jīng)營者須時刻為自己“充電”，把握未來發(fā)展趨勢，導(dǎo)入新的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，推出新的服務(wù)項(xiàng)目以吸引顧客，惟有如此，才不至于在激烈的市場競爭中被淘汰出局。 上述預(yù)測是建立在科學(xué)調(diào)查與分析的基礎(chǔ)上的，對美容從業(yè)人員提出了相當(dāng)高的要求，預(yù)示著美容將經(jīng)歷一次深層次的變革。趨勢二：美容服務(wù)私人化未來時尚消費(fèi)走向個性化和服務(wù)于私人專屬。趨勢四：買名牌化妝品奔直營專賣店 未來，向來只在百貨公司看到的資生堂產(chǎn)品將在其直營專賣店中出現(xiàn)。這些高新技術(shù)又能進(jìn)一步推動美容業(yè)的發(fā)展，形成一個良性循環(huán)。美容企業(yè)將由急功近利，向樹品牌、樹形象、重建市場信譽(yù)的方向發(fā)展。趨勢八：請咨詢公司作“智囊團(tuán)” 未來美容業(yè)將會有更多的外腦、外商涌入，尤其是將引進(jìn)其他行業(yè)先進(jìn)的管理模式和優(yōu)秀的管理人才，整個行業(yè)的發(fā)展趨規(guī)范化和科學(xué)化。其帶來的商機(jī)也成倍增加。但是，養(yǎng)活美容業(yè)的高端消費(fèi)者對此不屑一顧，使已經(jīng)賠了本的美容院陷入更加盲目的低價爭奪戰(zhàn)。 銷售管理電腦化的產(chǎn)品專營式美容院； 男士美容健康會所； 愛一個人都不容易，為什么試圖愛所有人?提供個人化的超值專業(yè)服務(wù)能力是美容院經(jīng)營的制勝之本。 ※不能犯的錯誤：缺乏經(jīng)營定位，把自己當(dāng)成萬能美容院，什么項(xiàng)目都有，又什么都不突出
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