傳統(tǒng)行業(yè)向電子商務的蛻變論文(編輯修改稿)
2025-07-19 17:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息資源共享,使資源配置效率提高。互聯(lián)網(wǎng)互動交流的本質(zhì)是增加傳統(tǒng)行業(yè)信息的透明度,使傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢展現(xiàn)在消費者和客戶面前,但傳統(tǒng)行業(yè)的劣勢也同時公布于眾了。我國長期受儒家文化影響,盛行的是一種高度保密的和風險規(guī)避型文化,他們更傾向于和個人熟悉的網(wǎng)絡內(nèi)成員開展業(yè)務,而不太愿意對不熟悉的品牌和不了解的供應商下單,所以中國傳統(tǒng)行業(yè)和消費者從信息獨占、保密向信息共享、資訊透明的轉(zhuǎn)換,是我國電子商務成功的文化基礎。影響網(wǎng)絡營銷很重要的因素就是文化,在美國,最初的網(wǎng)上購物者主要是原來使用產(chǎn)品目錄購買的消費者,其次是電話購買者。消費者從商店購物到電話訂購再至網(wǎng)上采購的轉(zhuǎn)換,需要有一個逐漸適應與轉(zhuǎn)變的過程。 傳統(tǒng)行業(yè)能否成功地融入電子商務,與傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)部資源管理是否實現(xiàn)了電子化、信息化關系密切。首先, 傳統(tǒng)行業(yè)要提高傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)部資源管理的信息化,改變各部門的信息相互閉塞、不同部門的市場數(shù)據(jù)不能共享、隸屬不同部門的科技人員無法溝通與協(xié)調(diào)、上下級部門之間缺乏溝通與協(xié)作的傳統(tǒng)行業(yè)信息化運作現(xiàn)狀,使傳統(tǒng)行業(yè)真正進入電子商務的環(huán)境。其次,開展電子商務涉及互聯(lián)網(wǎng)平臺體系中從上游供應商到下游經(jīng)銷商的一體化整體運作,需要上下游相關傳統(tǒng)行業(yè)信息化的協(xié)調(diào)發(fā)展與之匹配。 由于傳統(tǒng)行業(yè)已擁有一定的商務運作基礎,向電子商務轉(zhuǎn)換過程中會遇到各種矛盾和摩擦,如與現(xiàn)有渠道兼容、協(xié)調(diào)的顧慮。一旦采用電子商務就可以在更大的范圍內(nèi)選擇供應商和客戶,可能與現(xiàn)有的渠道產(chǎn)生沖突,導致失去渠道協(xié)調(diào)和控制,出現(xiàn)渠道成員忠誠危機。尤其是在轉(zhuǎn)換過程中有可能產(chǎn)生渠道摩擦,造成一定的經(jīng)濟損失。大規(guī)模生產(chǎn)和個性化營銷之間的矛盾是網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)行業(yè)面臨的又一大困難。傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌無差異化顯著,如果向提供個性化產(chǎn)品和服務的方向轉(zhuǎn)化,傳統(tǒng)行業(yè)要承擔一定的風險。即使是傳統(tǒng)的零售傳統(tǒng)行業(yè),雖然具有較好的配送優(yōu)勢,但也不能完全適應網(wǎng)絡營銷下復雜的小包裝、
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