淺議口可樂的廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-07-19 16:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的中國(guó)可口可樂廣告是出現(xiàn)在春季晚會(huì)上，帶有傳統(tǒng)年味的卡通人物，以及極具喜慶的全新包裝，洋溢著幸福，甜蜜，團(tuán)聚的廣告詞，這些創(chuàng)意無一不深深的吸引著中國(guó)的消費(fèi)者，通過這些本土創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，使原本平凡普通的一支飲料，變成了家的溫馨，愛的源泉，使得親朋好友聚會(huì)的時(shí)候，大家都少不了一支大大的“可樂”。正是針對(duì)了“地點(diǎn)”的不同，從而推出當(dāng)?shù)靥厣摹皠?chuàng)意”廣告，就好像給可口可樂穿上當(dāng)?shù)靥厣囊路粯樱豚l(xiāng)隨俗，可口可樂又一次贏得了全球消費(fèi)者的歡迎。3 選對(duì)的人可口可樂著力于針對(duì)不同受眾的心理需求，從而推出不同種類的廣告。例如可口可樂以年輕活力為主打品牌理念時(shí)，就瞄準(zhǔn)了年輕人這一龐大的消費(fèi)群體，推出“年輕一代”路線，請(qǐng)當(dāng)紅的新生偶像來做廣告，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體，這一創(chuàng)意成功的賦予了可口可樂潮流時(shí)尚的概念，讓年輕人為之瘋狂。在中國(guó)市場(chǎng)，1999年，先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動(dòng)員。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運(yùn)冠軍得主、中國(guó)跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國(guó)的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%。抓住不同消費(fèi)層的觀念，思維，愛好特點(diǎn)，推出能讓他們喜歡的廣告，加以創(chuàng)意，新鮮的元素，讓可口可樂的廣告永遠(yuǎn)都不厭煩，永遠(yuǎn)受到消費(fèi)者的喜好。成功的創(chuàng)意，再加上對(duì)以上三者的結(jié)合，使可口可樂的廣告作為其最好的銷售利器，從而使消費(fèi)者建立對(duì)該品牌的“忠誠(chéng)度”，深深的烙上“非他不可”的理念，可口可樂確實(shí)做到了。秉著一切從消費(fèi)者的角度出發(fā)的立場(chǎng)，創(chuàng)意的廣告策略不論是從其銷售額增長(zhǎng)還是從其品牌知名度擴(kuò)展，企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，都使可口可樂取得了巨大的成功。四、可口可樂“創(chuàng)意廣告策略”影響可口可樂的廣告創(chuàng)意策略成就了可口可樂的成功，這一影響絕不僅限于一時(shí)的產(chǎn)品熱賣。而在于他已經(jīng)成了市場(chǎng)營(yíng)銷中必不可少的一環(huán)，成為了可口可樂走向世界市場(chǎng)的助跑器。正如百條管理定律之九十八布里特定理告訴我們，如果商品不善于做廣告，無異于在黑暗中向心愛的姑娘打飛眼。這也就更好的表明要想把商品推銷出去，好的廣告是絕對(duì)必要的。尤其是閃爍著“創(chuàng)意”智慧的廣告，更能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更能激發(fā)消費(fèi)者的擁有欲。一旦消費(fèi)者認(rèn)可了這一品牌，建立起品牌“忠誠(chéng)度”，公司也就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。以下就通過創(chuàng)意廣告對(duì)產(chǎn)品銷售，心里效應(yīng)，品牌建設(shè)，可持續(xù)發(fā)展四方面的取得的成就和影響，再次證明可口可樂的創(chuàng)意廣告策略的重要性和必要性。1創(chuàng)意廣告與產(chǎn)品銷售創(chuàng)意廣告能加深受眾印象、形成記憶識(shí)別。消費(fèi)者購(gòu)買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng)的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。創(chuàng)意廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，能有效地吸引消費(fèi)大眾對(duì)廣告的注意力，誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望，從而最到達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的?？煽诳蓸饭镜那叭卫习逦榈吕蛴芯涿裕?是水、碳酸和糖漿，如若不進(jìn)行廣告宣傳，誰去喝它呢？可口可樂暢銷全世界，打進(jìn)了一百三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，被人們視為是美國(guó)精神的象征?？煽诳蓸啡绱耸苋藗兿矚g，除其他原因外，廣告作用不可低估?？煽诳蓸饭緩?886年開始，就不惜成本，充分利用廣告手段來擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。1886年可口可樂公司的營(yíng)業(yè)額僅有50美元，廣告費(fèi)就花了46美元；1901年其營(yíng)業(yè)額為12萬美元，廣告費(fèi)花了10萬美元；如今的廣告費(fèi)每年平均6億美元以上。我們細(xì)算可口可樂廣告費(fèi)占營(yíng)業(yè)額的比例：1886年為92%，1901年為83%。%都是水、碳酸和糖漿的飲料，賣了個(gè)世界第一名。2創(chuàng)意廣告與心理效應(yīng)創(chuàng)意廣告符合當(dāng)代人的心理需要。當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)，已擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，是變化的、富于人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，別出心裁，獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。創(chuàng)意廣告將深
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