淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-19 16:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 屬于場(chǎng)景植入。圖7所示截圖即為相親節(jié)目舞臺(tái)布置冠名商名稱中不同形式的植入方式范例，圖8為話筒牌上冠名商名稱顯示。 圖5 《非誠(chéng)勿擾》 圖6《百里挑一》 圖7 《非誠(chéng)勿擾》 圖8《百里挑一》道具植入 道具植入是把企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)或者名稱、實(shí)物、標(biāo)志等結(jié)合到節(jié)目某環(huán)節(jié)中，作為節(jié)目元素出現(xiàn)的植入方式。在節(jié)目中，企業(yè)產(chǎn)品通常作為游戲道具出現(xiàn)，比如《百里挑一》節(jié)目中，手機(jī)作為展示男嘉賓心儀女嘉賓編號(hào)的工具（圖9），這是道具植入的一種。以此類推，只要是節(jié)目某環(huán)節(jié)中所使用的贊助商的產(chǎn)品的名稱或?qū)嵨锛吹谰咧踩搿＿€有的表現(xiàn)形式則是以企業(yè)名稱、廣告語等可辨別的信息來命名節(jié)目某環(huán)節(jié)。例如《 百里挑一》的男女嘉賓對(duì)視20秒的環(huán)節(jié)被命名為：“天喔健康美麗動(dòng)情時(shí)刻”。圖9 綜上，我們可以看出視覺化表現(xiàn)形式的一大特點(diǎn)是一般都需要借助視視頻編輯技術(shù)和平面設(shè)計(jì)的技術(shù)支持，通過工作人員后期制作和安排才能實(shí)現(xiàn)。而且，視覺化表現(xiàn)形式中的畫面，通常以粉色、粉色相近的顏色或者比較清新的顏色主色，勾起人們對(duì)戀愛感覺的聯(lián)想。 （二）聽覺化表現(xiàn)形式聽覺化表現(xiàn)形式通常通過主持人現(xiàn)場(chǎng)口播或者畫外音來說出企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)、的名稱或者其廣告語，亦可稱為臺(tái)詞植入。臺(tái)詞植入在全場(chǎng)節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)比其他植入形式要多。因?yàn)橐曈X化表現(xiàn)化形式需要提前安排，而主持人的聲音是靈活可控的，成本較低。例如，廣告回來之后，主持人通常說：“歡迎大家繼續(xù)收看由XXX贊助的XXX節(jié)目。”宣布獎(jiǎng)品提供方時(shí)也會(huì)說：“此獎(jiǎng)品由XXX贊助”。《我們約會(huì)吧》節(jié)目中每次介紹嘉賓上場(chǎng)時(shí)，主持人首先會(huì)說：“歡迎美的智能電飯煲我們約會(huì)吧，這位女嘉賓是XXX”?！斗钦\(chéng)勿擾》中，主持人開始也會(huì)宣布獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定為：“男嘉賓在第一輪亮相只要獲得不少于22盞亮燈，成功牽手女嘉賓之后都將獲得碧生源送出的畢生有緣愛琴海之旅，同時(shí)他們將獲得由京東商城提供的時(shí)尚家電，開啟幸福生活之路?！边@些聽覺化的臺(tái)詞植入，目的就在于細(xì)節(jié)中見縫插針地把廣告主的信息傳達(dá)給受眾。我們可以看出，聽覺化表現(xiàn)形式一大特點(diǎn)是易操作，成本低。另外一點(diǎn)是，語言組織上要包含幸福、美妙等美好意義的字眼，以貼合節(jié)目主題。（三）綜合性表現(xiàn)形式這種表現(xiàn)形式綜合利用視覺和聽覺進(jìn)行傳播，通常表現(xiàn)為在節(jié)目屏幕上顯示企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，同時(shí)口頭也提及或通過音響傳遞相關(guān)信息的場(chǎng)景植入的形式出現(xiàn)。它綜合了視覺化表現(xiàn)形式和聽覺化表現(xiàn)形式的所有內(nèi)容，將兩者結(jié)合共用。例如，在《百里挑一》節(jié)目結(jié)束時(shí)，不僅有主持人口頭感謝天喔蜂蜜柚子茶的冠名播出，還在屏幕左邊露出天喔蜂蜜柚子茶的有關(guān)信息（見圖10）。圖10綜合性表現(xiàn)形式的特點(diǎn)是充分利用電視媒介的聲音和畫面?zhèn)鞑V告信息，直接明了。五、相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢(shì)與不足相親節(jié)目作為綜藝節(jié)目的一種，既保留了綜藝節(jié)目的普遍特點(diǎn)，又有著獨(dú)具特色的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)綜合助力相親節(jié)目植入廣告的發(fā)展，接著我們來說相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢(shì)與不足。（一）優(yōu)勢(shì)“潤(rùn)物細(xì)無聲”植入廣告相比傳統(tǒng)廣告，最特別的一點(diǎn)就是把廣告主的廣告信息“植入”到節(jié)目當(dāng)中，而且近年來相親節(jié)目收視率植入廣告的出現(xiàn)就在于傳統(tǒng)的硬性廣告已經(jīng)被受眾排斥，植入廣告開始大肆盛行。受眾在接收到植入廣告的信息之后，在腦海里對(duì)某品牌形成初步認(rèn)知。隨著接觸機(jī)會(huì)的增多，對(duì)品牌認(rèn)知更加深入，也就是一個(gè)潛移默化的過程。強(qiáng)制性接收只要觀看相親節(jié)目，無論是誰，都無法拒絕接收到廣告信息?？梢哉f，植入廣告對(duì)于節(jié)目受眾來說是強(qiáng)制性的，觀眾沒有選擇的余地。只要觀眾專心觀看節(jié) 目，廣告信息就會(huì)滲透到觀眾心中，廣告效果較明顯。節(jié)目受眾具有消費(fèi)需求和消費(fèi)能力相親節(jié)目的主要目標(biāo)受眾是單身男女青年，而未婚男女有婚前大量采購各種物品的潛在需求。并且，單身男女既然開始參加或者關(guān)注相親，大部分人肯定已經(jīng)為結(jié)婚做好了資金準(zhǔn)備，因而也具備較高消費(fèi)能力。廣告主們需要的就是這類受眾，所以相親
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