淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-19 16:03 本頁面
【文章內容簡介】 屬于場景植入。圖7所示截圖即為相親節(jié)目舞臺布置冠名商名稱中不同形式的植入方式范例，圖8為話筒牌上冠名商名稱顯示。 圖5 《非誠勿擾》 圖6《百里挑一》 圖7 《非誠勿擾》 圖8《百里挑一》道具植入 道具植入是把企業(yè)、產品或服務或者名稱、實物、標志等結合到節(jié)目某環(huán)節(jié)中，作為節(jié)目元素出現(xiàn)的植入方式。在節(jié)目中，企業(yè)產品通常作為游戲道具出現(xiàn)，比如《百里挑一》節(jié)目中，手機作為展示男嘉賓心儀女嘉賓編號的工具（圖9），這是道具植入的一種。以此類推，只要是節(jié)目某環(huán)節(jié)中所使用的贊助商的產品的名稱或實物即道具植入。還有的表現(xiàn)形式則是以企業(yè)名稱、廣告語等可辨別的信息來命名節(jié)目某環(huán)節(jié)。例如《 百里挑一》的男女嘉賓對視20秒的環(huán)節(jié)被命名為：“天喔健康美麗動情時刻”。圖9 綜上，我們可以看出視覺化表現(xiàn)形式的一大特點是一般都需要借助視視頻編輯技術和平面設計的技術支持，通過工作人員后期制作和安排才能實現(xiàn)。而且，視覺化表現(xiàn)形式中的畫面，通常以粉色、粉色相近的顏色或者比較清新的顏色主色，勾起人們對戀愛感覺的聯(lián)想。 （二）聽覺化表現(xiàn)形式聽覺化表現(xiàn)形式通常通過主持人現(xiàn)場口播或者畫外音來說出企業(yè)、產品或服務、的名稱或者其廣告語，亦可稱為臺詞植入。臺詞植入在全場節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)比其他植入形式要多。因為視覺化表現(xiàn)化形式需要提前安排，而主持人的聲音是靈活可控的，成本較低。例如，廣告回來之后，主持人通常說：“歡迎大家繼續(xù)收看由XXX贊助的XXX節(jié)目?！毙吉勂诽峁┓綍r也會說：“此獎品由XXX贊助”。《我們約會吧》節(jié)目中每次介紹嘉賓上場時，主持人首先會說：“歡迎美的智能電飯煲我們約會吧，這位女嘉賓是XXX”?！斗钦\勿擾》中，主持人開始也會宣布獎勵規(guī)定為：“男嘉賓在第一輪亮相只要獲得不少于22盞亮燈，成功牽手女嘉賓之后都將獲得碧生源送出的畢生有緣愛琴海之旅，同時他們將獲得由京東商城提供的時尚家電，開啟幸福生活之路?！边@些聽覺化的臺詞植入，目的就在于細節(jié)中見縫插針地把廣告主的信息傳達給受眾。我們可以看出，聽覺化表現(xiàn)形式一大特點是易操作，成本低。另外一點是，語言組織上要包含幸福、美妙等美好意義的字眼，以貼合節(jié)目主題。（三）綜合性表現(xiàn)形式這種表現(xiàn)形式綜合利用視覺和聽覺進行傳播，通常表現(xiàn)為在節(jié)目屏幕上顯示企業(yè)、產品或服務的相關信息，同時口頭也提及或通過音響傳遞相關信息的場景植入的形式出現(xiàn)。它綜合了視覺化表現(xiàn)形式和聽覺化表現(xiàn)形式的所有內容，將兩者結合共用。例如，在《百里挑一》節(jié)目結束時，不僅有主持人口頭感謝天喔蜂蜜柚子茶的冠名播出，還在屏幕左邊露出天喔蜂蜜柚子茶的有關信息（見圖10）。圖10綜合性表現(xiàn)形式的特點是充分利用電視媒介的聲音和畫面?zhèn)鞑V告信息，直接明了。五、相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢與不足相親節(jié)目作為綜藝節(jié)目的一種，既保留了綜藝節(jié)目的普遍特點，又有著獨具特色的特點，這些特點綜合助力相親節(jié)目植入廣告的發(fā)展，接著我們來說相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢與不足。（一）優(yōu)勢“潤物細無聲”植入廣告相比傳統(tǒng)廣告，最特別的一點就是把廣告主的廣告信息“植入”到節(jié)目當中，而且近年來相親節(jié)目收視率植入廣告的出現(xiàn)就在于傳統(tǒng)的硬性廣告已經被受眾排斥，植入廣告開始大肆盛行。受眾在接收到植入廣告的信息之后，在腦海里對某品牌形成初步認知。隨著接觸機會的增多，對品牌認知更加深入，也就是一個潛移默化的過程。強制性接收只要觀看相親節(jié)目，無論是誰，都無法拒絕接收到廣告信息。可以說，植入廣告對于節(jié)目受眾來說是強制性的，觀眾沒有選擇的余地。只要觀眾專心觀看節(jié) 目，廣告信息就會滲透到觀眾心中，廣告效果較明顯。節(jié)目受眾具有消費需求和消費能力相親節(jié)目的主要目標受眾是單身男女青年，而未婚男女有婚前大量采購各種物品的潛在需求。并且，單身男女既然開始參加或者關注相親，大部分人肯定已經為結婚做好了資金準備，因而也具備較高消費能力。廣告主們需要的就是這類受眾，所以相親
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