新型廣告模式之植入式廣告(編輯修改稿)
2025-02-17 16:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 植入式廣告 西方十大成功植入廣告的影片? 在美國(guó)， 2/3的電影業(yè)收入來(lái)自廣告增值，其中包括植入式廣告、衍生后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等等，據(jù)調(diào)查顯示，美國(guó)電視劇有 75％資金來(lái)源于植入式廣告。 ? 以電影為例，除古裝片外，美國(guó)絕大多數(shù)均不乏植入式廣告。盡管目前植入式廣告在分類上擁有差別，但大多植入式廣告，往往由產(chǎn)品營(yíng)銷理念植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入、主要角色使用或?qū)Π字踩胨拇蟛糠纸M成。西方十大成功植入廣告的影片? 《大力水手》 ? “ 我很強(qiáng)壯，我愛(ài)吃菠菜，我是大力水手波比 ” ，在世界兒童的眼里，《大力水手》中波比經(jīng)常說(shuō)的這句話簡(jiǎn)直成了經(jīng)典物語(yǔ)。 大力水手》拍攝于 1929年，如果劇中大力水手波比擁有年齡的話，今天他已經(jīng) 78歲的高齡了。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！ 殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。換句話說(shuō)，《大力水手》本就是一部販賣(mài)菠菜的廣告宣傳片！而后，隨著這部卡通片的熱播，美國(guó)人普遍培訓(xùn)了吃菠菜的習(xí)慣，而后，罐頭菠菜熱賣(mài)，大腸桿菌借菠菜蔓延美國(guó) 20州。 娛樂(lè)評(píng)價(jià)：《大力水手》中的菠菜因大力水手這一形象的深入人心，一舉成為世界上首則植入式廣告。 西方十大成功植入廣告的影片? 《非洲皇后號(hào)》 ? 繼《大力水手》流行后，電影也開(kāi)始在植入式廣告有所嘗試。而后 22年，即 1951年，《非洲皇后號(hào)》這部廣告，也在其中的位置位置出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。 ? 娛樂(lè)評(píng)價(jià)：《非洲皇后號(hào)》中的戈登杜松子酒是目前世界上最早有據(jù)可查的植入式廣告。 西方十大成功植入廣告的影片? 《外星人》 ? 在《非洲皇后號(hào)》后，植入式廣告在電影中開(kāi)始大肆嘗試，但直到上個(gè)世紀(jì)八十年代初，植入式廣告才真正引起電影投資方及籌拍方的重視。 1982年，美國(guó)導(dǎo)演斯皮爾伯格在執(zhí)導(dǎo)的好來(lái)萊電影《外星人》中，成功地在影片中植入了 “’” 的巧克力廣告。在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫 “ 里斯 ” （ ’ ）的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。 當(dāng)然，隨著該片的流行，生產(chǎn) “’” 巧克力的好時(shí)公司也為此付出了巨額的廣告費(fèi)用。不過(guò)，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著《外星人》一片的全世界公映， ’ 巧克力也成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增 65%。 ? 娛樂(lè)評(píng)價(jià)：也正源于斯皮爾伯格成功地將電影和廣告有效地對(duì)接，因而《外星人》毫無(wú)疑義地成國(guó)電影植入式廣告的一座里程碑和分水嶺。西方十大成功植入廣告的影片? 《阿甘正傳》 ? 在公眾的眼里，《阿甘正傳》是一個(gè)弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對(duì)白植入。在該影片中，有這樣一句經(jīng)典臺(tái)詞，阿甘經(jīng)常自我喃喃低語(yǔ)： “ 見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲 ‘ 彭泉 ’ 汽水。 ” 而該臺(tái)詞則讓 “ 彭泉 ” 汽水幾十年來(lái)銷量大增。 ? 娛樂(lè)評(píng)價(jià)：通過(guò)阿甘這個(gè)小人物的喃喃自語(yǔ)和神經(jīng)式的語(yǔ)言， “ 彭泉 ” 汽水通過(guò)劇中的廣告植入獲利不菲。 西方十大成功植入廣告的影片? 《 007》系列 ? 詹姆斯 邦德因《 007》在全球聞名遐邇， 007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。通過(guò) 007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺(jué)地出現(xiàn)在公眾面前。 因此，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，只要 007系列電影開(kāi)拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、新款跑車以及寶馬車。 ? 娛樂(lè)評(píng)價(jià)：《 007》系列電影無(wú)疑是史上植入廣告最成功的一個(gè)經(jīng)典范本。西方十大成功植入廣告的影片? 《我，機(jī)器人》 ? 比《 007》系列中廣告植入更赤裸裸的是，《我，機(jī)器人》中除了植入奧迪車之外，劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說(shuō)： “ 我只穿 2023年產(chǎn)的匡威鞋 ” 。當(dāng)然，僅僅這一句話，就讓匡威鞋營(yíng)得了數(shù)不清的客戶群。同為該片的廣告投入廠家，奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專門(mén)為該片設(shè)計(jì)了一款新根念跑車，結(jié)果銷售量自然大增。? 娛樂(lè)
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