新型廣告模式之植入式廣告-全文預(yù)覽
【正文】 全世界公映， ’ 巧克力也成為孩子們的夢幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增 65%。 西方十大成功植入廣告的影片? 《外星人》 ? 在《非洲皇后號》后，植入式廣告在電影中開始大肆嘗試，但直到上個(gè)世紀(jì)八十年代初，植入式廣告才真正引起電影投資方及籌拍方的重視。 娛樂評價(jià)：《大力水手》中的菠菜因大力水手這一形象的深入人心，一舉成為世界上首則植入式廣告。西方十大成功植入廣告的影片? 《大力水手》 ? “ 我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比 ” ，在世界兒童的眼里，《大力水手》中波比經(jīng)常說的這句話簡直成了經(jīng)典物語。 美國的植入式廣告? 植入式廣告在美國這樣一個(gè)廣告業(yè)十分發(fā)達(dá)的國家受到高度重視可以說是一種必然，是企業(yè)營銷目的和傳統(tǒng)廣告手段不再完全匹配后的必然產(chǎn)物。維爾頓簽訂了一份合約，讓他寫一部小說來推廣產(chǎn)品。如今的美國，電子游戲、流行歌曲甚至是圖書中也開始出現(xiàn)植入式廣告的身影。如果你在觀看一部電影或者是一個(gè)電視劇時(shí)，突然意識到你是在觀看一個(gè)被拉長了的廣告，那你可就變成很糟糕的植入式廣告的犧牲品了。前兩類可以說是更多地偏向于自我操作，是生產(chǎn)商和制作組之間簡單的合作，而這一類則需要專業(yè)公司從中牽線搭橋。于是我們就會在電影中看到這樣的場景：設(shè)計(jì)師站在電影院外等待他的朋友，攝像機(jī)先是從主人公的腳拍起，然后鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，他等得有點(diǎn)不耐煩了，開始看表，鏡頭從主人公焦慮的眼部特寫轉(zhuǎn)變?yōu)槭滞蟛康奶貙?，巧妙地在手表上停留了一段足夠長但又不會有太多廣告嫌疑的時(shí)間。企業(yè)往往講究品牌定位，對于這樣一個(gè)設(shè)計(jì)師，不同的產(chǎn)品定位就有了存在的理由。 ? 我們可以用一個(gè)虛擬的例子來說明這種情況。 ? 莊臣父子公司通過 “ 希臘婚禮 ” 推廣了他們的，而在另一部風(fēng)靡一時(shí)的黑幫連續(xù)劇中，莊臣父子公司著名的殺蟲劑產(chǎn)品雷達(dá)也獲得了很高的曝光率，不過有趣的是，這一次莊臣父子公司根本不承認(rèn)這是事先計(jì)劃好的，一點(diǎn)也不領(lǐng)劇組的情。 ” 置身于這種窘境之中，廣告人將目光轉(zhuǎn)向了植入式廣告，并開始探索新方法，使植入式廣告越來越隱蔽，神不知鬼不覺地引起受眾注意，讓他們在購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)選擇做植入式廣告的品牌。且不說那些種類繁多的電視、電臺、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外等通常形式的廣告，就是在大街上行走，美國人也無法避免碰到背著廣告牌的人體廣告、乘人不備硬塞在汽車擋風(fēng)玻璃上的廣告?zhèn)鲉?，甚至?dāng)人在機(jī)器上取錢時(shí)，在等著錢從機(jī)器中吐出來的時(shí)候屏幕上突然跳出來的廣告，所有這一切使得美國人每天都生活在廣告的海洋中，無怪乎美國人會對（一種能錄下電視節(jié)目并自動略掉廣告的錄像機(jī)）這樣的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘了。不止是電影，電視、電子游戲乃至我們?nèi)粘Ｗx到的圖書中都有很多植入式廣告。s a (什么時(shí)候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告 )。超市里，人們在挑選玻璃清潔劑時(shí)，會下意識地尋找，而且看到它，就會不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié)，順理成章地把很多搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。? 故事是這樣的：片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視為靈丹妙藥。新型廣告模式植入式廣告美國的植入式廣告? 前兩年有一部名叫 (中文譯名《我的巨型希臘婚禮》 )的電影獲得了空前成功，但是它所用的全都是無名演員、無名導(dǎo)演，制作成本也很低，僅幾百萬美元，唯一顯得大氣的是其制作人，這就是大名鼎鼎的湯姆 美國的植入式廣告? 這部影片的另一個(gè)獲益者為美國莊臣父子公司，這家生產(chǎn)玻璃清洗劑的公司將自己的產(chǎn)品植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場景設(shè)計(jì)使給人留下深刻印象。 ? 自從這部電影放映之后，幾乎每個(gè)人都在談?wù)?。那么什么是植入式廣告呢？有人曾經(jīng)給植入式廣告下了一個(gè)很精辟的定義： “ ? 39。說起植入式廣告，中國人并不陌生，大家愛看的美國電影 007系列一直都在植入寶馬和歐米加品牌。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，美國人已經(jīng)被無所不在的廣告搞得心煩意亂。在這種情形下，廣告人必須尋找到有效的方式來破解人們擺脫廣告的意愿。有時(shí)劇組的服裝人員、道具人員
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