【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，我的愛(ài)人》《風(fēng)雨上海灘》《燃燒的玫瑰》 《蘇菲的供詞》《柳葉刀》《風(fēng)吹云動(dòng)星不動(dòng)》 《給我一支煙》《無(wú)處安放的青春〉《龍虎人生》 《五月的鮮花》《愛(ài)情是一顆幸福的子彈》《小家大事》 電影： 《夜上?！?導(dǎo)演：張一白 《游龍戲鳳》 導(dǎo)演：劉偉強(qiáng) 在她眼睛里，看誰(shuí)都是精神病，誰(shuí)讓她是精神病醫(yī)生呢。任知了：?jiǎn)渭?，?lè)觀。（陽(yáng)光）擬定：姚笛 主演介紹 代表作品 電視作品：《紅樓夢(mèng)》《孽債2》《嫦娥》 電影作品：《南京南京》《三笑之才子佳人》 雖然是精神病患者，但是她愛(ài)小草，愛(ài)陽(yáng)光，愛(ài)你我他，讓我們祝愿她早日恢復(fù)健康！唐嬌：混不吝，哥們兒義氣。（野）擬定：王子文 主演介紹 電視作品： 《寒秋》《誰(shuí)是我爸爸》《生死橋》《嫦娥奔月》 《加油網(wǎng)球王子》 電影作品： 《隋朝來(lái)客》《姨媽的后現(xiàn)代生活》 《唐山大地震》《無(wú)人駕駛》 她跟何北說(shuō)：哼！你不愛(ài)我可以，但你也不許愛(ài)上別人！冷丹：媚，骨子里特正統(tǒng)俠義。（自信）擬定：隋俊波 主演介紹 代表作品： 《天涯赤子心》《永不瞑目》新版 《家有公婆》《夜幕下的哈爾濱》 《諜戰(zhàn)古山塘》《美麗背后》《給我一支煙》 對(duì)自己喜歡可人家又沒(méi)愛(ài)上她的何南說(shuō)：我就幫你了，誰(shuí)管你愛(ài)不愛(ài)我？ 葉坦：高貴，睿智。（超然）擬定：曾泳醍 主演介紹 電視作品：《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》 話劇作品：契可夫《三姐妹》 巴金《家》 百老匯音樂(lè)劇《名揚(yáng)四海》平面廣告：與孫紅雷搭檔拍攝“行行行珠寶”平面廣告 加拿大華裔，她什么都沒(méi)做呢就被大家喜歡上了，不懂?！侗本┣嗄辍?著名導(dǎo)演趙寶剛“青春三部曲”之 大結(jié)局 敬請(qǐng)期待！劇情植入 為產(chǎn)品設(shè)定專門的情節(jié)，讓產(chǎn)品的性格，功能在電視劇中有全方位多層次的展現(xiàn)。這樣的表現(xiàn)方式包含的信息和傳達(dá)的效果絕不亞于一條高質(zhì)量的TVC。對(duì)白植入 通過(guò)劇中人物的對(duì)話將產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)傳遞給目標(biāo)受眾。潛移默化的使目標(biāo)受眾接受產(chǎn)品信息，提升品牌認(rèn)知度和好感度。道具植入 讓產(chǎn)品作為道具反復(fù)出現(xiàn)在電視劇畫面中，爭(zhēng)取最大程度的產(chǎn)品/品牌曝光?！侗本┣嗄辍诽峁┑钠放浦踩敕绞?拍攝場(chǎng)所、人物定位: 我們?yōu)橹踩肫放茰?zhǔn)備了哪些資源？現(xiàn)代化辦公室時(shí)尚家居環(huán)境中高檔、時(shí)尚餐飲場(chǎng)所商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心、北京大都市戶外都市白領(lǐng)、職場(chǎng)新貴、時(shí)尚青年 贊助方案： 根據(jù)不同產(chǎn)品和表現(xiàn)形式制定計(jì)劃 合作代價(jià) 品牌植入 權(quán)益回報(bào) 電視劇公關(guān)活動(dòng) 電視劇唯一指定贊助商（行業(yè)獨(dú)家）A（主題、產(chǎn)品、角色、場(chǎng)景、劇情）植入 B 篩選客戶品牌文化歷史和內(nèi)涵及工作中有價(jià)值的時(shí)間，植入劇情，讓故事和品牌緊密相連 C 企業(yè)、產(chǎn)品或產(chǎn)品路牌廣告植入電視劇場(chǎng)景 A 授權(quán)使用電視劇相關(guān)海報(bào)及劇照等資料作為元素使用（完整不被分割的使用）B 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志配合發(fā)布電視劇相關(guān)資訊和新聞 C 片尾鳴謝字幕出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商名稱LOGO D 珍藏DVD五套 A 現(xiàn)場(chǎng)突顯贊助商品牌 B 海報(bào)、噴繪、宣傳畫冊(cè)等所有印刷品預(yù)留榮譽(yù)贊助商品牌； C 場(chǎng)地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素 * *第三篇：植入式廣告（定稿）《流星雨》植入式營(yíng)銷案例分析爭(zhēng)議中〈一起來(lái)看流星雨〉劇集開播當(dāng)天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績(jī)，而〈流星雨〉中引起網(wǎng)友熱議的卻不是主角H4，而是那雷人的臺(tái)詞、雷人的廣告植入。同樣引起熱議的還有上海汽車MG名爵、榮威。拜被網(wǎng)友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的記錄，長(zhǎng)達(dá)8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠(chéng)勿擾〉的馮小剛同志都會(huì)大跌眼鏡。汽車與文化娛樂(lè)結(jié)緣早就有之，從紅極一時(shí)的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營(yíng)銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無(wú)來(lái)者”。名爵、榮威“雷”倒觀眾《流星雨》中長(zhǎng)達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復(fù)出現(xiàn)的名爵、榮威車身，立即引爆了網(wǎng)上網(wǎng)下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。雖說(shuō)年前馮小剛同志拍攝的《非誠(chéng)勿擾》里的廣告同樣是無(wú)孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點(diǎn)，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開著斯巴魯?shù)揭彩呛苷５膱?chǎng)景。從劇情與產(chǎn)品的契合度上來(lái)看，都算是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，沒(méi)太多的突兀。而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉(zhuǎn)成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產(chǎn)品和品牌，宣傳意味毫無(wú)顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告?；蛟S也正是導(dǎo)演的如此“明目張膽”，才引起眾消費(fèi)者的關(guān)注和熱議。就像曾經(jīng)一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無(wú)論是電視劇還是贊助商都被消費(fèi)者推到了議論的浪尖。只不過(guò)在高收視率帶來(lái)高曝光率的同時(shí)，對(duì)品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。上海汽車植入營(yíng)銷初衷很好上海汽車在與娛樂(lè)業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對(duì)于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評(píng)。而上海汽車在汽車行業(yè)一直以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時(shí)間就建立起中高檔品牌形象，這一點(diǎn)是諸多汽車企業(yè)的營(yíng)銷能力無(wú)法項(xiàng)背之處。無(wú)論是榮威還是斯柯達(dá)，上海汽車的營(yíng)銷能力都得到見(jiàn)證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？植入式營(yíng)銷是否成功，是不能犧牲消費(fèi)者對(duì)電視劇的欣賞性為基礎(chǔ)，通過(guò)劇情與場(chǎng)景，讓觀眾在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的，這才是營(yíng)銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺(jué)不到劇情整個(gè)質(zhì)量受到影響。而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強(qiáng)勁的湖南衛(wèi)視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績(jī)卻排名全國(guó)同時(shí)段第一位，%。單從收視率來(lái)看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與MG3SW的產(chǎn)品形象定位相符，同時(shí)上海汽車向來(lái)以最為時(shí)尚個(gè)性的方式清晰的傳達(dá)MG 名爵的品牌內(nèi)涵，試圖展示MG名爵 “激情、個(gè)性、樂(lè)趣”的品牌DNA，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無(wú)論從品牌形象還是合作對(duì)象，上海汽車的植入式營(yíng)銷設(shè)想本身并沒(méi)問(wèn)題。只不過(guò)，或許上海汽車卻沒(méi)考慮到制作方的制作水平問(wèn)題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車?yán)琢艘话选Ｖ谱鞣降闹谱魉綗o(wú)疑仍顯稚嫩，雖然MG3SW城市越野的賣點(diǎn)已經(jīng)相當(dāng)明晰，也得到了目標(biāo)人群的認(rèn)可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容按照劇情少量分段植入，那么效果會(huì)更上一層樓。如果將導(dǎo)演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國(guó)內(nèi)汽車普及程度進(jìn)一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國(guó)際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國(guó)內(nèi)汽車品牌的電影植入營(yíng)銷還有很長(zhǎng)的路要走，值得期待第四篇：免費(fèi)淺析中國(guó)大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀免費(fèi)淺析中國(guó)大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀南 京 藝 術(shù) 學(xué) 院學(xué)士學(xué)位論文題目淺析中國(guó)大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀系（院）姓名學(xué)號(hào)專業(yè)指導(dǎo)教師（職稱）****年**月**日免費(fèi)淺析中國(guó)大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀淺析中國(guó)大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀論文摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表現(xiàn)形式也日趨多元化。本文將選取植入式廣告這樣一種比較盛行的廣告形式進(jìn)行分析，分析其目前發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出一些粗淺的看法。關(guān)鍵詞：植入式廣告 展現(xiàn)形式 未來(lái)發(fā)展在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營(yíng)利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見(jiàn)解等。1隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表○現(xiàn)形式也日趨多元化。本文將選取植入式廣告這樣一種比較盛行的廣告形式進(jìn)行分析，分析其目前發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出一些粗淺的看法。“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)2簡(jiǎn)單的說(shuō)，相對(duì)于那些在電視上以五秒或十五的印象，以達(dá)到營(yíng)銷目的?！鹈氲染唧w影像大張旗鼓呈現(xiàn)出來(lái)的“顯性廣告”，它就是一種“隱性廣告”。世界上最早的植入式廣告可以追溯到1929年，它出現(xiàn)在家喻戶曉的美國(guó)動(dòng)畫3“我力大無(wú)比，我愛(ài)吃菠菜，我是大力水手波派！片《大力水手》中。○”這句每集必說(shuō)的波派勇敢宣言在美國(guó)的德克薩斯州掀起了一股“菠菜熱”。八十幾年來(lái)，幾乎所有看過(guò)《大力水手》的小朋友都有一個(gè)堅(jiān)定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強(qiáng)壯。殊不知，這部動(dòng)畫片的贊助商就是生產(chǎn)菠菜罐頭的，也就是說(shuō)，這其實(shí)就是一部成功的銷售菠菜罐頭的廣告宣傳片。而中國(guó)大陸最早的植入式廣告就在1990年全中國(guó)熱播的室內(nèi)情景喜劇——《編輯部的故事》中，“百龍礦泉水壺”以道具的方式被擺設(shè)出來(lái)，并將其作用編入了臺(tái)詞，經(jīng)劇中的演員之口，宣傳了“百龍礦泉水壺”的好處。在好奇心與新鮮感的雙重作用下，觀眾買賬，市場(chǎng)上出現(xiàn)了旺銷“百龍水壺”的現(xiàn)象，商家大獲其利，這種立竿見(jiàn)影的“軟廣告”在中國(guó)逐漸成為了一種營(yíng)銷方式。由于近幾年中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，電視傳媒等行業(yè)的環(huán)境日益復(fù)雜，免費(fèi)淺析中國(guó)大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀投放的成本也逐漸加大，又因電視媒介贏利模式的單一性，各家電視頻道均以增加廣告時(shí)長(zhǎng)的方式維持收入。然而，廣大受眾在大量廣告的狂轟濫炸之下，不僅不買賬，還顯示出了逆反的心理：對(duì)廣告內(nèi)容不信任，避免接觸廣告等等。二十一世紀(jì)初，電視植入式廣告進(jìn)入了盛行期。2004年湖南衛(wèi)視舉辦的大型選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》唱響了大江南北，“歡迎收看湖南衛(wèi)視蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》”，無(wú)論是欄目還是主持人的宣傳，舞臺(tái)上的欄目背景，評(píng)委席上的飲料，乃至整個(gè)頻道的包裝，“蒙牛酸酸乳”占據(jù)了觀眾的眼球與耳膜，植入式廣告無(wú)處不在。據(jù)央視索福瑞媒介研究公司的報(bào)告顯示，2005年到2006年間，中國(guó)在綜藝娛樂(lè)節(jié)目中植入式的廣告產(chǎn)值已經(jīng)接近十億元。由于近幾年來(lái)植入式廣告在各電視臺(tái)創(chuàng)收中所占的比例逐漸攀高，有部分頻道的植入式廣告甚至已經(jīng)占據(jù)頻道總收入的20%，約合計(jì)每年有五千萬(wàn)元左右的廣告收入。植入式廣告已經(jīng)逐漸開始成為4 各大電視臺(tái)等媒體創(chuàng)收的新手段?！鸶木幾燥L(fēng)靡全世界的都市喜劇《丑女貝蒂》的電視劇——《丑女無(wú)敵》在湖南衛(wèi)視2008年晚間電視劇中排名第二，由于有湖南衛(wèi)視的播出保證，劇中大規(guī)模5在播出之前就已基本地運(yùn)用了“植入式廣告”，由此帶來(lái)了2000萬(wàn)元的收入，○收回了成本，當(dāng)然，這種盈利模式，與湖南衛(wèi)視本身品牌的號(hào)召力也有著直接的關(guān)系。植入式廣告的成功運(yùn)用，為電視劇制作商帶來(lái)了極大的顯性收入，于是更多的國(guó)產(chǎn)電視劇制造商將廣告植入其影視作品。例如2007年的《奮斗》，2009年的《我的青春誰(shuí)做主》，2010年初的《神話》，還有