【正文】 8溫智，王桂霞：○《廣告道德與法規(guī)》，清華大學出版社，2009年8月第一版。一旦植入性廣告能夠更加合理、可行地發(fā)展，這樣一種新興的廣告形式一定能夠發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，成為更多企業(yè)進行營銷的第一手段。好的植入式廣告要達到“潤物細無聲”的境界，在這種情況下，如何整合信息是成功的關鍵。這就是筆者在植入式廣告缺陷中提到的，并不是任何產品都適合使用植入式廣告來宣傳。如今，大眾消費已逐漸進入符號化，說得再好的廣告宣傳詞也比不上有良好形象與信譽的企業(yè)標志，想要在電視媒介廣告中占有一定地位，廣告商必須要先將其品牌形象豎立起來，提高品牌的市場占有率，只有先完善自己，才能再發(fā)展植入式廣告。即便罵聲一片，植入式廣告依然我行我素地出現(xiàn)在各大電視熒屏，罵聲與名聲共同成長，大有只見增、不見減的趨勢。想要把植入式廣告做好，就不能大張旗鼓地做直接的理性訴求或功能訴求。這就是植入式廣告的光暈式影響。植入式廣告在受眾廣告信息接受圖譜中處于較高層次——專注接收6也就是說，由于植入式廣告出現(xiàn)的不規(guī)律性，高度關注劇情發(fā)展的層?！段业那啻赫l做主》中，主角的休閑服絕大部分都是KAPPA背靠背牌，女主角和姐妹逛街的時候，也在KAPPA店里買過衣服。在《我的青春誰做主》中可以發(fā)現(xiàn)，植入式廣告比較有“秩序”，每一類產品都使用了統(tǒng)一的品牌，比如汽車，清一色兒的全是奧迪，奧迪QAAA6系列成套上鏡，做足了廣告。為了突出一個品牌的形象標志，植入式廣告往往以道具的方式呈現(xiàn)出來，加上攝像機的特寫，品牌形象一覽無遺，這也是很多電視劇中植入式廣告出現(xiàn)頻率較高的展現(xiàn)方式。片中男主角慕容云海站在名爵跑車前，把此車的性能、特點如行云流水般背誦了一遍，然后以一種極其渴望的語氣贊揚這部價位在十萬左右的車型——“這是最理想的跑車”?！冻笈疅o敵》第一集中，廣告公司的總裁和總經理親自審片，審的就是“博士倫隱形眼鏡護理液”廣告片，而且廣告畫面、臺詞都被完整的展現(xiàn)出來，簡直是硬邦邦地在電視劇中插入了廣告，但由于該片發(fā)生的故事就在廣告公司，所以這一切看上去卻也合情合理。植入式廣告的表現(xiàn)空間很大，形式也是多種多樣，就像一個舞臺，只要一只腳踏上去，就是一種呈現(xiàn)，至于呈現(xiàn)的方式，就是自己想要表演的類型，可以唱歌，可以演小品，也可以耍雜技，不一樣的類型，獲得的效果自然也不同。植入式廣告已經逐漸開始4 成為各大電視臺等媒體創(chuàng)收的新手段。二十一世紀初，電視植入式廣告進入了盛行期。而中國大陸最早的植入式廣告就在1990年全中國熱播的室內情景喜劇——《編輯部的故事》中，“百龍礦泉水壺”以道具的方式被擺設出來，并將其作用編入了臺詞，經劇中的演員之口，宣傳了“百龍礦泉水壺”的好處。世界上最早的植入式廣告可以追溯到1929年，它出現(xiàn)在家喻戶曉的美國動3“我力大無比，我愛吃菠菜，我是大力水手波派！畫片《大力水手》中。○成熟，其表現(xiàn)形式也日趨多元化。8溫智，王桂霞：○《廣告道德與法規(guī)》，清華大學出版社，2009年8月第一版。一旦植入性廣告能夠更加合理、可行地發(fā)展，這樣一種新興的廣告形式一定能夠發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，成為更多企業(yè)進行營銷的第一手段。好的植入式廣告要達到“潤物細無聲”的境界，在這種情況下，如何整合信息是成功的關鍵。這就是筆者在植入式廣告缺陷中提到的，并不是任何產品都適合使用植入式廣告來宣傳。如今，大眾消費已逐漸進入符號化，說得再好的廣告宣傳詞也比不上有良好形象與信譽的企業(yè)標志，想要在電視媒介廣告中占有一定地位，廣告商必須要先將其品牌形象豎立起來，提高品牌的市場占有率，只有先完善自己，才能再發(fā)展植入式廣告。即便罵聲一片，植入式廣告依然我行我素地出現(xiàn)在各大電視熒屏，罵聲與名聲共同成長，大有只見增、不見減的趨勢。免費淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀想要把植入式廣告做好，就不能大張旗鼓地做直接的理性訴求或功能訴求。這就是植入式廣告的光暈式影響。植入式廣告在受眾廣告信息接受圖譜中處于較高層次——專注接收層?！段业那啻赫l做主》中，主角的休閑服絕大部分都是KAPPA背靠背牌，女主免費淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀角和姐妹逛街的時候，也在KAPPA店里買過衣服。在《我的青春誰做主》中可以發(fā)現(xiàn)，植入式廣告比較有“秩序”，每一類產品都使用了統(tǒng)一的品牌，比如汽車，清一色兒的全是奧迪，奧迪QAAA6系列成套上鏡，做足了廣告。為了突出一個品牌的形象標志，植入式廣告往往以道具的方式呈現(xiàn)出來，加上攝像機的特寫，品牌形象一覽無遺，這也是很多電視劇中植入式廣告出現(xiàn)頻率較高的展現(xiàn)方式。片中男主角慕容云海站在名爵跑車前，把此車的性能、特點如行云流水般背誦了一遍，然后以一種極其渴望的語氣贊揚這部價位在十萬左右的車型——“這是最理想的跑車”?！冻笈疅o敵》第一集中，廣告公司的總裁和總經理親自審片，審的就是“博免費淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀士倫隱形眼鏡護理液”廣告片，而且廣告畫面、臺詞都被完整的展現(xiàn)出來，簡直是硬邦邦地在電視劇中插入了廣告，但由于該片發(fā)生的故事就在廣告公司，所以這一切看上去卻也合情合理。植入式廣告的表現(xiàn)空間很大，形式也是多種多樣，就像一個舞臺，只要一只腳踏上去，就是一種呈現(xiàn)，至于呈現(xiàn)的方式，就是自己想要表演的類型，可以唱歌，可以演小品，也可以耍雜技，不一樣的類型，獲得的效果自然也不同。植入式廣告已經逐漸開始成為4 各大電視臺等媒體創(chuàng)收的新手段。二十一世紀初，電視植入式廣告進入了盛行期。而中國大陸最早的植入式廣告就在1990年全中國熱播的室內情景喜劇——《編輯部的故事》中，“百龍礦泉水壺”以道具的方式被擺設出來，并將其作用編入了臺詞，經劇中的演員之口，宣傳了“百龍礦泉水壺”的好處。世界上最早的植入式廣告可以追溯到1929年，它出現(xiàn)在家喻戶曉的美國動畫3“我力大無比，我愛吃菠菜，我是大力水手波派！片《大力水手》中。1隨著我國市場經濟的發(fā)展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表○現(xiàn)形式也日趨多元化。隨著國內汽車普及程度進一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。無論從品牌形象還是合作對象，上海汽車的植入式營銷設想本身并沒問題。而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強勁的湖南衛(wèi)視。上海汽車植入營銷初衷很好上海汽車在與娛樂業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評。而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產品和品牌，宣傳意味毫無顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。汽車與文化娛樂結緣早就有之，從紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無來者”。道具植入 讓產品作為道具反復出現(xiàn)在電視劇畫面中，爭取最大程度的產品/品牌曝光?！侗本┣嗄辍?著名導演趙寶剛“青春三部曲”之 大結局 敬請期待！劇情植入 為產品設定專門的情節(jié)，讓產品的性格，功能在電視劇中有全方位多層次的展現(xiàn)。（陽光）擬定：姚笛 主演介紹 代表作品 電視作品：《紅樓夢》《孽債2》《嫦娥》 電影作品：《南京南京》《三笑之才子佳人》 雖然是精神病患者，但是她愛小草，愛陽光，愛你我他，讓我們祝愿她早日恢復健康！唐嬌：混不吝，哥們兒義氣。（自信）權箏：一本正經的學者，執(zhí)著。（傲）唐嬌： 混不吝，哥們兒義氣。這利器最終使他失去了最愛的女孩。追著女友丁香跑到精神病醫(yī)院當醫(yī)生，偏被一精神病患者任知了當成了自己的男友，醫(yī)生以治病為己任，可有這么治病的嗎？ 擬定： 賀剛 主演介紹 電影作品： 《九連山》《心靈風暴》《追影》 電視作品： 《天地傳奇》《梅艷芳菲》《金婚》《雷霆出擊》《明天》《第五空間》《媽媽為我嫁》《新流星蝴蝶劍》 主演介紹 或 電視作品： 《北京假日》 《大唐歌飛》 《皆大歡喜》 《滿天星》 《風塵三俠之紅拂女》 《燦爛人生》 《雕刻時光》 《女人不哭》 擬定：是安 老三何南―― 二十五歲，海歸碩士，認為人生的價值在于對有益事業(yè)的不懈追求。追著女友丁香跑到精神病醫(yī)院當醫(yī)生，偏被一精神病患者任知了當成了自己的男友，不愛她吧，她犯病，醫(yī)生以治病為己任，可有這么治病的嗎？ 何南憑借自己的刻苦留學加拿大，“海歸”的身份本可以讓他大展宏圖，可他那不成器的、天天想著占房子娶老婆的父親卻成了他的軟肋?? 街頭小混混何北，是大款父親的一塊心病。北京老何家有四個堂兄弟，何東何西何南何北，這哥兒四個還都處在管多了人不聽管少了不放心尚未安定的年齡。優(yōu)質題材引發(fā)思考，全新風格引導全民關注近幾年，反映都市生活的電視劇重新回到主流，在各臺輪番播放都獲得超高的收視率，苦情劇和家庭劇賺夠了觀眾的同情和眼淚之后，輕松時尚的都市劇成為觀眾熱切盼望的題材。但這又是我們必須實現(xiàn)的目標。跟隨寶剛導演一路走來，堅持不懈地摸索如何用一個行之有效的方式操作植入廣告，才能牢牢抓住觀眾的心！由于植入廣告是建立在電視劇制作播出基礎上的廣告作業(yè)行為，其傳播的效果必須依托電視劇自身的播出效果，尤其要重視給觀眾帶來良好的品牌印象和愉悅的收視情緒。立足在傳統(tǒng)方式之上，我們的植入廣告將更深刻、更自然地傳達企業(yè)的價值觀，用更成熟的廣告植入手段實現(xiàn)廠家與影視制作方的雙贏，使優(yōu)秀的企業(yè)形象扎根在人們心中。除了從故事本身出發(fā)，我們還想突出的一個理念就是“誰在用”或者“什么人在用”。也許您也能體會到，當前的影視劇廣告植入瓶頸期已經到來，從觀眾對影視劇廣告植入的態(tài)度上可以明顯看出傳統(tǒng)的廣告植入方式已經落后了，至少滿足不了挑剔的觀眾。青春三部曲：《奮斗》《青春》《北京青年》（青春系列完美終結篇）趙寶剛：將青春進行到底!關于青春與迷茫、成長與陣痛 我們爭吵、憤怒、失望、沮喪、難過、憂傷、懷念?? 那些奔騰的青春情緒那些瘋狂而無法理喻的青春沖動 那些莫須有的折騰和廝打 是我們一生中最最偉大的財富影視劇植入廣告商業(yè)行為的出現(xiàn)，為廣告客戶和影視劇制作方帶來了新的利益空間。鑫寶源多次榮獲“全國最具實力民營電視劇制作機構”。中共中央宣傳部精神文明建設“五個一工程”優(yōu)秀電視劇獎 在谷歌搜索“《奮斗》 POLO衫”關鍵字，顯示截屏效果 在谷歌搜索“奧迪《我的青春誰做主》”關鍵字，顯示截屏效果 鑫寶源影視制作 鑫寶源是一家集拍攝、制作、發(fā)行、演員經紀等業(yè)務為一體的影視公司，具備國家電視劇制作甲種許可資質，制作資金雄厚、創(chuàng)作力量強大以及影視業(yè)務關系廣泛。目前在全國電視臺尚在重復播出，且取得高收視率。成功案例1 宣傳活動與廠家互動：平安銀行支票現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場 《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的宣傳活動安排了精彩的活動情節(jié)，主要演員比試切菜功力，為勝者被頒發(fā)獎金，以平安銀行支票的形式體現(xiàn)。從場景中出現(xiàn)產品外觀的基礎層面植入，升華到通過模特著裝和LED視頻展現(xiàn)了產品的天然護膚特性的高層次植入?？傊f，植入式廣告融入策略就是從品牌形象匹配入手，復合使用多種植入模式，不斷創(chuàng)新內容