淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-04 16:03 本頁(yè)面
【正文】 本科畢業(yè)論文 淺析相親節(jié)目中的植入廣告姓 名 XX 指導(dǎo)老師 XX 專業(yè)名稱 廣告學(xué)（英語(yǔ)） 學(xué) 號(hào) XXXXXXXXXX 目 錄一、植入廣告的定義及運(yùn)用歷史…………………………………………………1定義…………………………………………………………………………1運(yùn)用歷史……………………………………………………………………1二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀………………………………1三、相親節(jié)目植入廣告的市場(chǎng)前景………………………………………………2四、相親節(jié)目植入廣告的表現(xiàn)形式及特點(diǎn)………………………………………2（一）視覺(jué)化表現(xiàn)形式…………………………………………………………2畫面植入……………………………………………………………………3道具植入……………………………………………………………………4（二）聽(tīng)覺(jué)化表現(xiàn)形式…………………………………………………………5（三）綜合性表現(xiàn)形式…………………………………………………………5五、相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢(shì)與不足……………………………………………6（一）優(yōu)勢(shì)………………………………………………………………………6“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”……………………………………………………………6強(qiáng)制性接收…………………………………………………………………6節(jié)目受眾具有消費(fèi)需求和消費(fèi)能力………………………………………6（二）不足………………………………………………………………………7創(chuàng)意性不強(qiáng)…………………………………………………………………7融合度不高…………………………………………………………………7缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)………………………………………………………………7六、哪些產(chǎn)品適合相親節(jié)目植入廣告……………………………………………7現(xiàn)有合作產(chǎn)品類別分析……………………………………………………7現(xiàn)有合作產(chǎn)品品牌分析……………………………………………………9七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項(xiàng)…………………………………………9 結(jié)語(yǔ)……………………………………………………………………………10注釋與參考文獻(xiàn)…………………………………………………………10 一、植入廣告的定義及運(yùn)用歷史定義“植入式廣告”(Product Placement)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲、網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。運(yùn)用歷史最早的相親節(jié)目，當(dāng)屬1988年山西電視臺(tái)的《電視紅娘》節(jié)目，后來(lái)，從90年代的影視劇植入廣告，到現(xiàn)在的春晚、電影、電視劇、熱播的選秀、真人秀節(jié)目中正出現(xiàn)著越來(lái)越多的植入式廣告，更是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)現(xiàn)象。目前，運(yùn)營(yíng)最成功的代表性相親節(jié)目為《非誠(chéng)勿擾》。二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀2011年11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（廣電總局令第66號(hào)），決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?！跋迯V令”一下，各個(gè)衛(wèi)視包括央視黃金收視點(diǎn)的廣告收入損失巨大，植入廣告的加大推行必然構(gòu)成衛(wèi)視廣告創(chuàng)收的一大手段。綜藝節(jié)目的植入廣告
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