【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 些也出去做寒暑假工，都表示基本沒時(shí)間出去旅游。有16%的受訪者認(rèn)為限制他們旅游的原因是因?yàn)樗麄儷@得旅游信息的渠道過少。另有20%的人則認(rèn)為是因?yàn)檫m合農(nóng)民特點(diǎn)的旅游形式太少，有些旅游形式并不能吸引農(nóng)民，他們認(rèn)為有些旅游形式不能盡興反而浪費(fèi)錢財(cái)。有3%的人表示他們是因?yàn)椴恍湃温眯猩缣岢龅穆糜斡?jì)劃，自己?jiǎn)为?dú)出去又擔(dān)心，而跟旅行社出去總覺得旅行社會(huì)從中賺取他們很多錢。2%的人表示現(xiàn)如今社會(huì)不安定，出去旅游安全得不到保障。出行得擔(dān)心人身安全和財(cái)產(chǎn)安全問題，所以選擇不出去旅游。還有2%的人是因?yàn)樽陨砩眢w不好、暈車、保守的思想等原因限制他們出去旅游。圖3 限制農(nóng)村居民旅游的因素旅游景點(diǎn)的偏好 調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的受訪者表示對(duì)自然風(fēng)光的景點(diǎn)很有興趣他們?cè)敢飧惺懿煌胤降牟煌匀伙L(fēng)景。同時(shí)受訪者中也有59%的受訪者也比較偏好名勝古跡，中國(guó)的旅游精華的魅力不可忽視。有32%的受訪者表示想感受不同地方的風(fēng)俗文化，所以民俗文化區(qū)對(duì)寧鄉(xiāng)地區(qū)的人民來說也是很有吸引力的。21%的受訪者說在農(nóng)村地區(qū)能吃到的風(fēng)味美食并不多，很愿意去風(fēng)味美食區(qū)品嘗品嘗。19%的人表示希望去有名的現(xiàn)代都市去旅游，如上海、北京等，他們認(rèn)為，農(nóng)村還是太落后，想去都市里見識(shí)一些新鮮的東西。17%的受訪者覺得田園風(fēng)光也是不錯(cuò)的旅游景點(diǎn)。13%的人則喜歡探險(xiǎn)獵奇，當(dāng)然這部分多數(shù)是年輕人和男士。12%的人則偏好紅色旅游，當(dāng)然這部分人基本都是老黨員和毛主席的“粉絲們”。 不過，雖然不是很多的人對(duì)紅色旅游形成偏好，但在訪談過程中我了解到，幾乎超過百分之八十的人去過劉少奇故居和毛主席故居，都是出自對(duì)偉人的尊敬和懷念。同時(shí)有10%的受訪者表示愿意嘗試極限運(yùn)動(dòng)，尋求刺激，這百分之十的人都是年輕一輩。還有6%的受訪者表示喜歡生態(tài)采摘，這基本都是小朋友，畢竟在農(nóng)村，采摘水果蔬菜是很常見的事，所以吸引力就相對(duì)很小了。圖4 農(nóng)村居民選擇旅游地的偏好旅游消費(fèi)1）旅游預(yù)算。46%的人表示愿意花費(fèi)5001000元來旅游，這是他們能夠接受的價(jià)位，不算花費(fèi)太多，對(duì)于家庭一般收入不是很高的農(nóng)民來說，愿意花費(fèi)上千元來旅游已算是大筆支出。30%的人則愿意花費(fèi)10002000元來放松身心，這部分人多是家庭條件較好，生活壓力較小的人，他們認(rèn)為，難得出游一次，花費(fèi)一兩千也是值得的。16%的人表示只愿花費(fèi)不超過五百的費(fèi)用來旅游，這部分受訪者多是思想比較保守或者是收入不高的人，還有是只愿短途旅游的部分旅游者。有8%的人也表示他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)兩千元以上的費(fèi)用來旅游，家庭壓力小的他們，在自身花費(fèi)的前提下加上孝順子女支付，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)較多的錢來用來享受。圖5 農(nóng)村居民旅游預(yù)算2） 花費(fèi)。在出去旅游過的受訪者中，有38%的人表示他們以往的旅游過程中花費(fèi)最多的是交通，這部分人多數(shù)是較為節(jié)省的農(nóng)民以及旅途較遠(yuǎn)的旅游者。18%的人表示花費(fèi)多的在門票。17%的人表示主要花費(fèi)在美食方面。15%的人表示他們?cè)诼糜蜗M(fèi)中花費(fèi)最多的是娛樂方面，這部分人多數(shù)是年輕人。有7%的人主要花費(fèi)在住宿。5%的人表示他們最多的花費(fèi)最多是在買紀(jì)念品，他們平日里出去旅游的機(jī)會(huì)并不多，在七一建黨節(jié)、三八婦女節(jié)等節(jié)日，村里組織出游，村上組織承擔(dān)了大部分費(fèi)用，加上又是短途旅游，所以，他們最多的費(fèi)用是用來買買紀(jì)念品。圖6 農(nóng)村居民旅游花費(fèi)3）購物。50%的人表示會(huì)在旅游過程中購物；40%的人表示是否購物要視情況而定，一方面看自身的支付能力，另一方面看商品的質(zhì)量、性價(jià)比是否值得購買。另有10%的受訪者明確表示不會(huì)購物，他們認(rèn)為，出去旅游，玩玩看看就好，無需另外花錢買商品。圖7 農(nóng)村居民對(duì)購物的態(tài)度 4）選擇食品。49%的人表示在旅游過程中愿意嘗嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，認(rèn)為難得來此一游當(dāng)然要選特色的食品。而另外49%的受訪者表示不會(huì)特地追求特色美食，家常食品就好，這樣能節(jié)省花費(fèi)。只有2%人會(huì)在旅游過程中選擇快餐，這少部分人對(duì)于美食不是很感興趣。旅游方式在選擇旅游方式上，更多的農(nóng)民選擇家庭出游，約占41%，農(nóng)村里的人家庭觀念強(qiáng)，認(rèn)為出去旅游跟家人出去時(shí)最為開心輕松的。其次是選擇和朋友出去旅游的，約有30%的受訪者選擇這種方式，另有15%的人選擇自助游，選擇這種方式的多是年輕人、學(xué)生一族。只有12%的受訪者會(huì)選擇跟隨旅游團(tuán)出游，他們認(rèn)為跟團(tuán)出游最先在安全上有所保障，其次，旅行社都安排好了線路也就省時(shí)省事了。但是仍有多數(shù)農(nóng)民對(duì)旅行社是不熟悉也是不信任的。他們寧愿跟家人朋友出游也不愿跟旅行社組團(tuán)出游，一方面因?qū)β眯猩缙溆鄨F(tuán)員的不認(rèn)識(shí)造成的拘謹(jǐn)，另一方面，怕旅行社賺取他們多余的費(fèi)用，很多人在看了很多新聞之后，形成一種觀念，認(rèn)為導(dǎo)游小姐一定會(huì)逼他們購物拿回扣。另有2%的人會(huì)選擇其他旅游方式，如夫妻游、情侶游。由于個(gè)人消費(fèi)水平的差異，旅途距離長(zhǎng)短，個(gè)人愛好等等很多原因，影響廣大農(nóng)民選擇了以上不同的旅游方式。圖8 農(nóng)村居民選擇的旅游方式出游時(shí)間選擇、時(shí)長(zhǎng)1)時(shí)間選擇。在對(duì)于出游時(shí)間段的安排上，有55%的人表示他們出去旅游并不會(huì)受寒暑假以及五一十一長(zhǎng)假的限制，對(duì)于農(nóng)民而言，他們幾乎很少有寒暑假國(guó)慶五一假的概念，他們一般選擇是什么時(shí)候有空余時(shí)間就什么時(shí)候去，選擇的時(shí)間段都是是不定期的，想去則去，他們旅游的時(shí)間由自己自由安排，不受約束。當(dāng)然，對(duì)于多數(shù)人而言，一般都是選擇在農(nóng)閑時(shí)期出去。在具體時(shí)間段上，有24%的人選擇在國(guó)慶、五一長(zhǎng)假出出游。這多數(shù)是年輕一輩。選擇平常的周末或小長(zhǎng)假的受訪者則也占了21%。圖9 農(nóng)村居民選擇的旅游時(shí)間 2）出游次數(shù)。50%的受訪者表示一年一般會(huì)出去旅游一次。多數(shù)是短途旅游。27%的人則表示一般會(huì)有兩到三次的出游，這部分人一般是經(jīng)濟(jì)條件比較好，另一方面是由于孝順的子女希望親人多出去見識(shí)下。放松下。9%的人表示一年至少是三次以上，而這部分旅游的人表示多數(shù)是由于探親訪友而選擇出游，有部分人當(dāng)然是因?yàn)榧彝l件相對(duì)優(yōu)越。 圖10 農(nóng)村居民一年內(nèi)旅游次數(shù)3）時(shí)間長(zhǎng)短。53%的受訪者表示如果出去旅游的話會(huì)選擇三至五日游，他們認(rèn)為這個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度是最適合的，不會(huì)花費(fèi)太多，同時(shí)也會(huì)玩的盡興；29%的人選擇出游時(shí)間不超過兩天，這類旅游者一般是選擇出去周末或小長(zhǎng)假出游的人，受經(jīng)濟(jì)條件、工作時(shí)間等因素的限制，他們認(rèn)為出游兩天也是不錯(cuò)的選擇；12%的人會(huì)選擇五至七日游，另有6%的人一般選擇呢出游的時(shí)間為一周以上，這部分旅游者一般是處于探親訪友的旅游者，也有部分是經(jīng)濟(jì)條件較好，出游較遠(yuǎn)的旅游者。另外，大部分的受訪者表示，出去旅游都是在農(nóng)閑的時(shí)候出去的。圖11 農(nóng)村居民出游時(shí)間獲取旅游信息的渠道 前面的調(diào)查結(jié)果就顯示，有2%的認(rèn)為，獲得旅游信息渠道太少是限制他們出游的最大因素。那么，平時(shí)農(nóng)民們獲得旅游信息的渠道有哪幾種呢？39%的人表示他們平時(shí)獲知旅游信息是通過別人介紹，有些出去旅游過的朋友回來會(huì)對(duì)他們宣傳或者炫耀，或者是別人偶然間得知的旅游信息在閑聊間也會(huì)提及。31%的人是從平時(shí)看電視或者報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的廣告得知旅游信息的。21%的人則是通過其他諸如街頭傳單、雜志書籍、課堂知識(shí)等其他方式獲知。另有9%的人表示獲得旅游信息是通過旅行社的宣傳，據(jù)一位受訪者說道，他與一些寧鄉(xiāng)各區(qū)民眾代表曾受寧鄉(xiāng)佳程旅行社的邀請(qǐng)，到某山莊免費(fèi)游玩一天，寧鄉(xiāng)佳程旅行社就乘此機(jī)會(huì)宣傳他們的旅行社以及旅游線路，當(dāng)場(chǎng)就有人簽下去臺(tái)灣，香港等地的旅游合同。圖12 農(nóng)村居民旅游信息來源（3） 農(nóng)民旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)總結(jié)旅游目的以休閑放松、增長(zhǎng)見識(shí)為主 從之前的調(diào)查也可以看出，有52%的人出游的目的是想要休閑放松一下，緩解農(nóng)忙的壓力，28%的人事想要到大城市增長(zhǎng)一下見識(shí)，表示城市的繁華是很吸引人的，有很多農(nóng)村沒有的新鮮的東西。愿意領(lǐng)略現(xiàn)代城市風(fēng)情。而在以前，都是以探親訪友為主，在2006年國(guó)家旅游局隨機(jī)抽樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村居民旅游者中,以探親訪友為目的的占61%,%,%,%。而現(xiàn)在，隨著社會(huì)的進(jìn)步，生活水平的提高，城市農(nóng)村一體化，農(nóng)民出游的目的不再局限于探親訪友，他們更多為改善自身生活考慮，多數(shù)出去旅游都是出于休閑放松，增長(zhǎng)自身見識(shí)的目的。農(nóng)民旅游的目的不再像以前那樣單一。當(dāng)然，仍然有受到來自于農(nóng)村保守思想等因素的限制。出游者消費(fèi)水平較低,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理 根據(jù)國(guó)家旅游年鑒資料,農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)近年來略有上升,但從實(shí)際旅游消費(fèi)上看,目前,寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)水平仍較低。只有8%的受訪者表示能接受超出2000以上的旅游消費(fèi)，有46%的受訪者表示，只愿花500到1000元的消費(fèi)來實(shí)行短途旅游。同時(shí),農(nóng)村居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查,農(nóng)村居民旅游消費(fèi)各項(xiàng)目所占比例是：%,%,%,%,%。其中基本旅游消費(fèi)如住宿、交通、%。非基本旅游消費(fèi)如購物、%,消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常不合理。而寧鄉(xiāng)地區(qū)，基本符合這樣的抽樣結(jié)果調(diào)查，有40%的人表示，購物都要視情況而定，他們首要考慮的就是自身的實(shí)際購買力。出游方式以自助為主,距離多為短途根據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)旅游調(diào)查資料顯示,目前,我國(guó)農(nóng)村居民外出旅游大部分靠親友或自行出游,%,%的出游者是團(tuán)體游客。而根據(jù)問卷調(diào)查顯示，寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)村居民們只有12%表示愿意跟隨旅行社的團(tuán)隊(duì)出游，多數(shù)人都是傾向于家庭一起出游或者跟朋友出去。由于對(duì)旅行社的不了解，同時(shí)社會(huì)上對(duì)旅行社并沒有太多好評(píng)，農(nóng)村居民由于缺乏自身判斷力，比較容易受別人的影響，所以，他們并不信任旅行社，覺得自主旅游更可靠。另外，在旅游地點(diǎn)的選擇上，多以省內(nèi)和一些著名大城市、著名景點(diǎn)為主。究其原因主要是在省內(nèi)旅游消費(fèi)相對(duì)較低,加上很多農(nóng)村居民收入不高,到省外旅游消費(fèi)相對(duì)較高。從出游空間看,半徑比較小,主要集中在省內(nèi)。由于經(jīng)濟(jì)和交通條件的制約,目前農(nóng)村居民旅游多以短途為主,旅游目的地主要集中在本省范圍之內(nèi)。從對(duì)景點(diǎn)的選擇看,以大中城市、省內(nèi)著名的風(fēng)景名勝區(qū)為主。這種情況可能與農(nóng)村居民長(zhǎng)期處在相對(duì)封閉的環(huán)境有關(guān),這一點(diǎn)與城市居民熱衷于生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等形成了強(qiáng)烈的反差。 從交通工具的選擇看,坐飛機(jī)的很少,選擇火車、長(zhǎng)途汽車的居多,以散客為主。從出游的組織來看,隨團(tuán)的很少,以自主方式為主。由于農(nóng)村居民旅游還沒有引起旅游企業(yè)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的足夠重視,因此,在農(nóng)村地區(qū),旅游宣傳還處于空白,旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)比較缺乏,農(nóng)村居民旅游缺乏有效的組織。此外,農(nóng)村居民居住分散,旅游目的地多樣,以探親訪友為主的出游動(dòng)機(jī)等也加大了組團(tuán)的難度。出游者文化程度較高,年輕人較多 農(nóng)村的教育水平遠(yuǎn)不如城市，多數(shù)農(nóng)村居民都是初高中文化水平，而從一般情況來講，文化程度越高,外出需求越強(qiáng)烈,旅游成行越容易。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村教育的重視，現(xiàn)如今，寧鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)村孩子們都能上大學(xué)了，而無疑，文化程度越高，更加容易接受新鮮的事物，對(duì)外面精彩的世界有了更多的向