關(guān)于徐州地區(qū)乳制品消費現(xiàn)狀市場調(diào)查分析(編輯修改稿)
2025-07-21 07:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場預(yù)測還存在巨大的提升空間。乳品作為日常生活保健品，其被消費趨勢會隨著這座城市的發(fā)展，人們生活水平的提高，思想意識的提升形成巨大的市場消費份額的提升。圖22 被調(diào)查對象每月乳品消費金額影響消費者最終做出購買決策的因素是多方面的。本次，徐州市場乳制品消費調(diào)查，我們選取的影響消費者做出購買決策的因素有：乳制品營養(yǎng)，價格，包裝，品牌，口感，宣傳媒介等（如圖23）。與南京地區(qū)乳品消費市場調(diào)查(如圖24)分析對比發(fā)現(xiàn)，雖然存在地區(qū)上的差異性，但是，從兩份調(diào)查數(shù)據(jù)都可以看出，乳制品的質(zhì)量，營養(yǎng)始終是影響消費者購買決策最關(guān)鍵的因素。營銷人員應(yīng)該正確尋求消費者做出購買決策時的訴求點，實現(xiàn)產(chǎn)品投入市場后，適銷對路，利潤最大化。隨著生活水平的提高，消費者追求健康生活的思想意識也逐步提升。價格在購買決策中起到的影響作用已退居于營養(yǎng)與口感之后。相比兩份調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，徐州、南京兩地在影響消費者購買決策因素的總體水平上存在相似性。但是，城市發(fā)展水平、居民收入水平也在一定程度上影響消費者購買決策行為。徐州地區(qū)發(fā)展較南京相對落后，所以，徐州地區(qū)影響消費者購買決策行為因素中價格所占比例相對高于南京。圖23 徐州地區(qū)影響消費者購買決策因素圖24 南京地區(qū)影響消費者購買決策因素[1]有效的產(chǎn)品宣傳攻勢在如今的產(chǎn)品推廣中同樣起到舉足輕重的作用。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如圖25），消費者對于乳制品的認知主要來源于電視廣告宣傳。電視廣告相比于其他形式的廣告，其宣傳范圍廣，傳播效應(yīng)好，費用高，消費者在獲取信息后，作出反應(yīng)的時間較長久。電視廣告宣傳目前而言仍屬于大眾傳媒，適合大眾消費群體日常消費品的宣傳。本次調(diào)查中，有100位被調(diào)查者通過報刊雜志，海報宣傳獲取乳制品相關(guān)宣傳信息。報刊雜志，海報宣傳成本投入低，宣傳范圍相對受限，針對人群有選擇性，適合具有地方特色的乳制品小企業(yè)進行產(chǎn)品廣告宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳正在經(jīng)歷小眾媒體向大眾媒體轉(zhuǎn)變的過程，適合產(chǎn)品宣傳理念向年輕消費者的滲透。對于一些地區(qū)性乳制品小企業(yè)，戶外展板廣告宣傳方式同樣有其可取之處。圖25 被調(diào)查對象了解乳制品的主要途徑2008年三鹿奶粉引發(fā)的三聚氰胺事
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