房地產市場分析論文集26(編輯修改稿)
2025-07-18 23:54 本頁面
【文章內容簡介】 會主義的文化市場，既是社會主義市場體系的重要組成部分，又是社會主義精神文明建設的重要陣地。 在文化市場上，人們真正需要的并非是文化產品的物質形態(tài)，而是有思想、藝術內容，能滿足人們精神需要的產品。正是這一點，構成了文化市場與其他市場質的區(qū)別。它的兩重性要求除了滿足廣大人民群眾娛樂、享受需求的功能外，更具有思想道德和政治導向的功能，這是我國社會主義文化市場與資本主義文化市場的根本區(qū)別。社會主義精神文明建設要求我們必須始終不動搖地把社會效益放在首位；社會主義市場經濟要求精神文化產品必須接受市場的檢驗，在市場中去實現(xiàn)社會效益。沒有社會效益的經濟效益不僅不符合社會主義精神文明的要求，其經濟效益也必定缺乏生命力；沒有經濟效益的社會效益難以經歷社會主義市場經的洗禮，其社會效益也無從談起。 因此，在社會主義市場經濟條件下， 文化市場營銷目標是：以消費者為核心，以市場為紐帶，把經營和管理統(tǒng)一到社會主義精神文明建設上來，統(tǒng)一到滿足市場和消費者需求上來。既堅持社會主義方向，遵循市場規(guī)律，又尊重藝術規(guī)律，努力實現(xiàn)兩個效益的最佳結合，這也應是文化市場營銷所遵循的原則。 五、文化市場細分與目標市場 文化市場作為一種經濟形態(tài)，最終總是要依靠市場需求和自身的活力在市場經濟中生存。我們可以借鑒發(fā)達國家的經驗，把文化作為經濟和社會發(fā)展的支柱產業(yè)和先導產業(yè)來開發(fā)，從而構建全國統(tǒng)一的文化大市場體系。再根據消費者市場的差異性，即消費者所處的地理、人口、經濟、心理、行為等因素中表現(xiàn)出需求的異質性，把消費者從一個大市場中劃分出來，作為由若干個具有類似需求和購買特點的消費者群組成的一個個細分市場。如高雅文化市場與民俗文化市場；精品文化市場與大眾文化市場；高收入者文化市場、中等收入者文化市場及低收入者文化市場；老年文化市場、中年文化市場、青年文化市場及少年文化市場等等，也可以按文化商品及經營項目細分。通過市場細分使文化的生產經營者深入了解各分市場消費者的現(xiàn)實和潛在需求及滿足的程度，發(fā)掘市場機會，根據自身的條件、生產經營能力、特點及所處的地理環(huán)境等條件，按市場細分來確定自己的目標市場，以便將營銷能力集中于細分市場，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，以較少的費用和消耗，取得最佳經濟效益和社會效益。 六、文化市場營銷策略 為使文化市場走出低谷，在市場營銷策略上要處理好以下問題： 第一，轉變經營指導思想，樹立以消費者為出發(fā)點和中心的營銷觀念。毫無疑問，文化產品同其它商品一樣，取決于消費者的取向，即文化產品消費的需求導向。過去我國的文化市場作為一種新興的經濟形態(tài)，消費者的趨新
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