貴州茅臺(tái)酒營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-12-12 09:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 還賣 838 元，后來(lái)漲到了 898 元，國(guó)慶節(jié)之后又漲到了 930 多元，到現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有貨了。不過(guò)一旦在進(jìn)貨價(jià)格肯定還會(huì)漲，沒(méi)準(zhǔn)就會(huì)漲到 1000 塊錢(qián)以上。 （來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)） 通過(guò)這段材料我們可 以得到，盡管茅臺(tái)酒的價(jià)格很昂貴， 但是仍然處于一個(gè)供不應(yīng)求的狀態(tài)，這是一個(gè)前景無(wú)限好的機(jī)會(huì)，雖然這樣，但茅臺(tái)酒的發(fā)展仍然還是處在一個(gè)“中期”發(fā)展階段，還有許多的不足，因此我們還要面臨更多的危機(jī) ， 需要我們?nèi)?大膽的挑戰(zhàn)，那茅臺(tái)酒主要有哪些危機(jī)了？ 前半年的 旱情對(duì)公司主要產(chǎn)品茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品的生產(chǎn)用水、主要原材料供給、物流和配送等均造成不同程度的影響。 被譽(yù)為 “國(guó)酒 ”的貴州茅臺(tái)，是中國(guó)大曲醬香型白酒的代表作?？蒲腥藛T發(fā)現(xiàn)，這種酒之所以有獨(dú)特的 “茅香 ”，與酒廠所在的貴州仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn) “難以復(fù)制的生態(tài)小環(huán)境 ”直接相關(guān)，這個(gè) “小環(huán)境 ”由水、微生物群落、土壤植被，以及特殊的氣候和自然條件等諸多因素綜合作用而成。 然而 ， 茅臺(tái)酒正受到 “水危機(jī) ”的威脅！釀造茅臺(tái)酒的水，主要取自赤水河中游，而眼下，赤水河上游沿岸紛紛搞起煤電、化工和礦產(chǎn)等重污染、高耗能企業(yè)，導(dǎo)致水質(zhì)下降，且已波及中下游。專家疾呼，如果這種情況不改變，高品質(zhì)的茅臺(tái)酒將可能不復(fù)存在。釀造茅臺(tái)酒的水，主要取自赤水河中游，而眼下，赤水河上游沿岸紛紛搞起煤電、化工和礦產(chǎn)等重污染、高耗能企業(yè)，導(dǎo)致水質(zhì)下降，且已波及中下游。專家疾呼，如果這種情況不改變，高品質(zhì)的茅臺(tái)酒將可能不復(fù)存在。不 在茅臺(tái)鎮(zhèn)釀造的酒，不可能是茅臺(tái)酒。然而，要保護(hù)茅臺(tái)釀酒離不開(kāi)的赤水河，困難重重。 但是再看遠(yuǎn)一些呢 ?進(jìn)入 2020年 ,連 “80后 ”已經(jīng)進(jìn)入了 30歲 ,這批群體中 ,對(duì)紅酒感興趣者眾 ,而追捧高價(jià)白酒者寥寥。加上自駕族越來(lái)越多和人們對(duì)于健康的關(guān)注 ,對(duì)于白酒的整體消費(fèi)量是下滑的趨勢(shì)。 洋酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) ，假茅臺(tái)在市場(chǎng)上的肆虐， 對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。 還有重要的一點(diǎn)， 茅臺(tái)酒的的 競(jìng)爭(zhēng)， 在國(guó)內(nèi)眾多白酒中 ,茅臺(tái)應(yīng)該是最有資格問(wèn)鼎世界品牌的。茅臺(tái)酒是我國(guó)傳統(tǒng)民族工業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和悠久歷史的最優(yōu)秀的民族品牌之一。茅臺(tái)酒給予人們的認(rèn)知感覺(jué) ,是一種鮮明的極富社會(huì)人文精神的“世界名牌”感覺(jué)。在外國(guó)人的眼里 ,“貴州茅臺(tái)”就是中國(guó)名酒的代名詞 ,代表著中國(guó)酒業(yè)整體品牌的形象。 這是任何同類公司都無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。 四 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 《 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》指出 當(dāng)前，我國(guó)白酒行業(yè)是產(chǎn)大于銷、供大于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈 ， 茅臺(tái)近幾年一直是處于供不應(yīng)求的。 茅臺(tái)現(xiàn)在不光供飲用，由于酒的特性 —— 越久越值錢(qián)，所以很多消費(fèi)者把茅臺(tái)當(dāng)做收藏品， 也就在市場(chǎng)上搶購(gòu)茅臺(tái)的情況， 即使 有錢(qián)也買不到 。 在看茅臺(tái)近幾年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，銷售額和利潤(rùn)仍舊是在大幅度的提高，而影響茅臺(tái)未來(lái)市場(chǎng)未來(lái)市場(chǎng)需求和銷量的各種因素與前幾年的影響因素不會(huì) 有 大的變化 ，所以 這種增長(zhǎng)情況還會(huì)持續(xù)幾年。 中國(guó)現(xiàn)在白酒的生產(chǎn)廠家雖多如牛毛，白酒產(chǎn)量也是日益增高甚至出現(xiàn)了供過(guò)于求的局面 。 《中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中分析，在白酒產(chǎn)品中，高中檔次白酒的產(chǎn)量和利潤(rùn)分別是“金字塔”和“倒金字塔”型，高檔酒的比例較小，約為 20%，但所創(chuàng)造的利潤(rùn)卻最大，約占 50%
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