市場(chǎng)研究行業(yè)營(yíng)銷咨詢七層次構(gòu)想分析(編輯修改稿)
2025-07-16 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是一種完整的基于數(shù)據(jù)關(guān)系的分析報(bào)告。 但知識(shí)就只是信息點(diǎn)之間的關(guān)系的描述，是一種數(shù)據(jù)分析報(bào)告，不會(huì)摻雜研究人員的任何傾向性的分析。應(yīng)該說這是研究報(bào)告的第一步，大多數(shù)情況下，客戶是會(huì)對(duì)這種報(bào)告破口大罵的，因此從這些客戶的期望來看，這種水平的報(bào)告頂多也就是100分中的50分。但也有例外，一些咨詢公司、廣告公司、甚至一些客戶公司，他們有時(shí)就只要求調(diào)查公司提供基于基本分析層面的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，因?yàn)樗麄儓?jiān)信，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論只能來自于真實(shí)的數(shù)據(jù)分析，報(bào)告撰寫人不能有任何個(gè)人偏向性的分析，數(shù)據(jù)怎么說，就怎樣描述出來，寫報(bào)告的人不能夠臆測(cè)。 那種不允許研究人員參與任何個(gè)人傾向性的報(bào)告只能夠是一種對(duì)于市場(chǎng)的描述，告訴我們的只有數(shù)據(jù)事實(shí)，而不一定是市場(chǎng)的事實(shí)，因?yàn)樵S多時(shí)候數(shù)據(jù)也會(huì)騙人。更進(jìn)一步說，沒有參與研究人員個(gè)人傾向性的分析報(bào)告也會(huì)不生動(dòng)，因?yàn)樵S多的數(shù)據(jù)點(diǎn)只有穿插了研究人員的這樣或者那樣的解釋后，數(shù)據(jù)之間的關(guān)系才會(huì)變得生動(dòng)而富有靈性。因此，要想報(bào)告寫得比較精彩，這種對(duì)于各個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)的解釋不能完全是依賴于死的數(shù)據(jù)關(guān)系，還要依賴研究人員個(gè)人對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)的理解，基于這種前提的報(bào)告就是觀點(diǎn)層面的研究報(bào)告。 數(shù)據(jù)分析只有參與了研究人員的觀點(diǎn)才能夠變得活靈活現(xiàn)，這份報(bào)告才會(huì)是一份生動(dòng)的報(bào)告。我們經(jīng)常能夠見到這樣的情況，同樣是講一份報(bào)告，如果請(qǐng)報(bào)告撰寫者去講，會(huì)顯得非常生動(dòng)，因?yàn)樗谥v這份報(bào)告的時(shí)候能夠生動(dòng)地將這份報(bào)告的各個(gè)環(huán)節(jié)鮮活地串在一起，而非撰寫者可能也會(huì)講得很生動(dòng)，但總只是限于報(bào)告的內(nèi)容，只是生動(dòng)地讀了一遍報(bào)告而已，因?yàn)樗麩o法摻入自己的觀點(diǎn)。摻入了研究人員個(gè)人觀點(diǎn)的報(bào)告就已經(jīng)是一份完整的市場(chǎng)分析報(bào)告了，如果分析得合理，這樣的報(bào)告應(yīng)該是沒有什么值得挑剔的。到目前為止，能夠達(dá)到這個(gè)水平的市場(chǎng)研究公司應(yīng)該不少，業(yè)內(nèi)能夠達(dá)到這個(gè)水平的研究人員應(yīng)該也不少。 達(dá)到觀點(diǎn)層次的報(bào)告已經(jīng)有事實(shí)、有深層數(shù)據(jù)分析、還有研究人員對(duì)于其間各種復(fù)雜關(guān)系的分析、更有研究人員基于數(shù)據(jù)與市場(chǎng)之間的關(guān)系做的一些建議等，從市場(chǎng)研究人員的角度來看，這種報(bào)告已經(jīng)比較完善了。但這種水平還不能夠說就是最高水平的市場(chǎng)研究報(bào)告，作為市場(chǎng)研究報(bào)告的最高層次應(yīng)該是上升到思想層次的報(bào)告。雖然在觀點(diǎn)水平上的分析報(bào)告已經(jīng)摻與了許多研究人員的分析與觀點(diǎn)，整體上報(bào)告會(huì)顯得有血又有肉，達(dá)到了相當(dāng)?shù)纳疃取? 然而，這種報(bào)告常常由于對(duì)研究人員的個(gè)人水平依賴過多，不同人寫出的報(bào)告的水平就會(huì)參差不齊
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