市場研究行業(yè)營銷咨詢七層次構想分析(編輯修改稿)
2025-07-16 22:23 本頁面
【文章內容簡介】 是一種完整的基于數(shù)據(jù)關系的分析報告。 但知識就只是信息點之間的關系的描述，是一種數(shù)據(jù)分析報告，不會摻雜研究人員的任何傾向性的分析。應該說這是研究報告的第一步，大多數(shù)情況下，客戶是會對這種報告破口大罵的，因此從這些客戶的期望來看，這種水平的報告頂多也就是100分中的50分。但也有例外，一些咨詢公司、廣告公司、甚至一些客戶公司，他們有時就只要求調查公司提供基于基本分析層面的數(shù)據(jù)分析報告，因為他們堅信，市場調查報告的結論只能來自于真實的數(shù)據(jù)分析，報告撰寫人不能有任何個人偏向性的分析，數(shù)據(jù)怎么說，就怎樣描述出來，寫報告的人不能夠臆測。 那種不允許研究人員參與任何個人傾向性的報告只能夠是一種對于市場的描述，告訴我們的只有數(shù)據(jù)事實，而不一定是市場的事實，因為許多時候數(shù)據(jù)也會騙人。更進一步說，沒有參與研究人員個人傾向性的分析報告也會不生動，因為許多的數(shù)據(jù)點只有穿插了研究人員的這樣或者那樣的解釋后，數(shù)據(jù)之間的關系才會變得生動而富有靈性。因此，要想報告寫得比較精彩，這種對于各個數(shù)據(jù)點的解釋不能完全是依賴于死的數(shù)據(jù)關系，還要依賴研究人員個人對于這個數(shù)據(jù)的理解，基于這種前提的報告就是觀點層面的研究報告。 數(shù)據(jù)分析只有參與了研究人員的觀點才能夠變得活靈活現(xiàn)，這份報告才會是一份生動的報告。我們經(jīng)常能夠見到這樣的情況，同樣是講一份報告，如果請報告撰寫者去講，會顯得非常生動，因為他在講這份報告的時候能夠生動地將這份報告的各個環(huán)節(jié)鮮活地串在一起，而非撰寫者可能也會講得很生動，但總只是限于報告的內容，只是生動地讀了一遍報告而已，因為他無法摻入自己的觀點。摻入了研究人員個人觀點的報告就已經(jīng)是一份完整的市場分析報告了，如果分析得合理，這樣的報告應該是沒有什么值得挑剔的。到目前為止，能夠達到這個水平的市場研究公司應該不少，業(yè)內能夠達到這個水平的研究人員應該也不少。 達到觀點層次的報告已經(jīng)有事實、有深層數(shù)據(jù)分析、還有研究人員對于其間各種復雜關系的分析、更有研究人員基于數(shù)據(jù)與市場之間的關系做的一些建議等，從市場研究人員的角度來看，這種報告已經(jīng)比較完善了。但這種水平還不能夠說就是最高水平的市場研究報告，作為市場研究報告的最高層次應該是上升到思想層次的報告。雖然在觀點水平上的分析報告已經(jīng)摻與了許多研究人員的分析與觀點，整體上報告會顯得有血又有肉，達到了相當?shù)纳疃取? 然而，這種報告常常由于對研究人員的個人水平依賴過多，不同人寫出的報告的水平就會參差不齊
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