企業(yè)中的創(chuàng)新與信用(編輯修改稿)
2025-07-16 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 將上式帶入(1)式可得出，Wt 1≥Wt。特別的，當(dāng)Wt 1=Wt時(shí)，Xt=1，這意味著在T階段企業(yè)的創(chuàng)新肯定會(huì)成功，這種情況出現(xiàn)的概率很小（這個(gè)問題我們在后面將會(huì)討論），所以我們近似的認(rèn)為，在T階段企業(yè)選擇合作之后，T 1階段企業(yè)的利潤會(huì)大于上一時(shí)期的利潤。如果企業(yè)能夠連續(xù)創(chuàng)新成功，那么他的信用度便會(huì)不斷積累持續(xù)上升。信用的最初方式就是這樣的，它的不斷增加帶來了利潤。這個(gè)簡單的計(jì)算說明，如果企業(yè)一次創(chuàng)新成功，會(huì)使下一次的利潤增加，而在其中起到關(guān)鍵作用的是信用P的增加，這樣，我們便不難理解一些現(xiàn)象了，如企業(yè)做廣告，無非是在向人們推廣它的信用，并努力增加它的信用，從而增加自己的利潤。但是，只要Xt1，就有創(chuàng)新失敗的可能。這一點(diǎn)我們可以根據(jù)KMRW聲譽(yù)模型進(jìn)行證明。KMRW定理說：在T階段重復(fù)囚徒博弈中，如果每個(gè)囚徒都有P0的概率是非理性的（即只選擇針鋒相對或冷酷戰(zhàn)略），如果T足夠大，那么存在一個(gè)T0〈T,使得下列戰(zhàn)略組合構(gòu)成一個(gè)精煉貝葉斯均衡：所有理性囚徒在tT0階段選擇合作（抵賴），在tT0階段選擇不合作（坦白）；并且，非合作階段的數(shù)量（TT0）只與P有關(guān)而與T無關(guān)。因?yàn)閺S商的創(chuàng)新是不可控制的，所以可以認(rèn)為廠商有非理性的可能。同時(shí)，消費(fèi)者也是非理性的（采取針鋒相對或冷酷戰(zhàn)略）。只要他們進(jìn)行足夠多的博弈次數(shù)T，肯定存在一個(gè)T0。在T0階段之后，廠商和消費(fèi)者不合作，而且，（TT0）只與P有關(guān)，這個(gè)P與前面提到的X有關(guān)系：P=1X.上面的闡述至少說明任何企業(yè)在一系列的創(chuàng)新中肯定會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新不成功，即在T0階段出現(xiàn)不合作行為，而且在之后的（TT0）階段中，消費(fèi)者選擇不合作，這樣一來企業(yè)不單損失了這些階段的利益，而且把前些時(shí)候日漸積累起來的信用也丟失了，通過貝葉斯公式不難算出企業(yè)在不合作后的后驗(yàn)概率也即信用度為0。企業(yè)為了獲得利益而不得不重新采取合作的辦法，但在（TT0）階段時(shí)，消費(fèi)者選擇不合作，這對企業(yè)來說是非常沉重的打擊，而且即便消費(fèi)者在一段時(shí)間后開始合作，因?yàn)槠髽I(yè)的信用減少，其銷量也會(huì)大規(guī)模的減少。在恢復(fù)信用的一段時(shí)間里，企業(yè)損失巨大，有的甚至因銷售停滯導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，進(jìn)而引發(fā)企業(yè)生產(chǎn)管理的混亂，甚至倒閉。在某個(gè)企業(yè)創(chuàng)新失敗的（TT0）階段內(nèi)，這個(gè)企業(yè)原來的用戶將選擇其他廠商的產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，這家新廠商如果創(chuàng)新成功的話將使自己的在顧客心目中的信用度增加。這時(shí)，即便原來廠商的新產(chǎn)品創(chuàng)新成功，也有可能難以吸引原來的客戶。所以，不同廠商在與客戶進(jìn)行博弈的同時(shí)還在與其他廠商進(jìn)行著競爭。 BRP/P在廠商的競爭中，信用和創(chuàng)新依舊是他們能否取勝的關(guān)鍵。企業(yè)要想在競爭中勝出不但必須不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品以適應(yīng)市場的需求，而且必須盡量搶在其他廠商之前進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能獲得超額利潤，同時(shí)更重要的是增加自己的信用度，提高銷售量，以獲得更大的收益。所以，創(chuàng)新比的不光是質(zhì)量，還有速度和連續(xù)性。然而，當(dāng)一個(gè)廠商率先推出新產(chǎn)品時(shí)，即便他原有的信用能保證消費(fèi)者接受這種新產(chǎn)品，但它能獲得多少收益呢？規(guī)模較大的廠商模仿能力相當(dāng)強(qiáng)，當(dāng)一種全新的產(chǎn)品被推出后不久，他們便已經(jīng)可以進(jìn)行仿造或者參照新產(chǎn)品改造自己的原有產(chǎn)品。這時(shí)，這種新產(chǎn)品已經(jīng)基本度過了它的創(chuàng)新期，或
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