在線調(diào)查的代表性與可靠性的對(duì)比探究(編輯修改稿)
2025-07-16 01:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等。意向性問(wèn)題 ：對(duì)未發(fā)生事件的描述，主要調(diào)查被訪者對(duì)未來(lái)的估計(jì)、態(tài)度、意愿等。此類(lèi)意向性問(wèn)題是一種主觀變量，包括態(tài)度、狀態(tài)、信仰、個(gè)性、動(dòng)機(jī)、偏好、傾向性等。通?？梢杂糜陬A(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)走向、投票趨勢(shì)等。 具體問(wèn)題如下 問(wèn)題類(lèi)型 比較內(nèi)容 人口學(xué)問(wèn)題 樣本年齡、性別、受教育程度、個(gè)人月收入 狀態(tài)性問(wèn)題 個(gè)人或者家庭擁有以下產(chǎn)品的比例： 臺(tái)式電腦、筆記本電腦、手機(jī)、小靈通、MP數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、打印機(jī)、家用轎車(chē)。 意向性問(wèn)題 個(gè)人或者家庭在未來(lái)一年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)以下產(chǎn)品的比例： 臺(tái)式電腦、筆記本電腦、手機(jī)、小靈通、MP數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、打印機(jī)、家用轎車(chē)。 三、 調(diào)查結(jié)果分析 1 在線樣本與線下樣本在人口學(xué)樣本結(jié)構(gòu)上差異明顯 如圖1圖4所示，在線調(diào)查與線下調(diào)查在人口學(xué)問(wèn)題上有較大差異。網(wǎng)民的年齡傾向于年輕化，29歲以下的樣本占整個(gè)樣本的64%。而在線調(diào)查樣本的年齡向2029歲集中，占整個(gè)樣本的71%，20歲以下的樣本比例降低到僅為3%。網(wǎng)民受教育程度偏高，而在線樣本的受教育程度比網(wǎng)民更加偏高，88%的樣本教育程度為大專(zhuān)或以上。網(wǎng)民的個(gè)人收入(2641元/月)要高于隨機(jī)樣本(2148元/月)，但在線樣本的平均收入更高，為3150元/月。網(wǎng)民中，男性的比例為60%，高于女性，但是在在線樣本中，男女比例的差異不大。 圖1樣本年齡分布 備注：Random Sample 為線下調(diào)查的隨機(jī)樣本；Netizen 為線下調(diào)查網(wǎng)民樣本；Online Sample 為在 線調(diào)查樣本。以下同。 圖2 樣本受教育程度 圖 3 樣本性別分布 圖 4 樣本個(gè)人收入的差異 在線調(diào)查的樣本與線下調(diào)查樣本在結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)巨大差異是預(yù)料之中的。在線調(diào)查研究的總體應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)民，中國(guó)網(wǎng)民呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷與高收入傾向。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心 (CNNIC)在2004年7月份發(fā)布的第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，%；%；%。CNNIC在同一時(shí)間段的調(diào)查結(jié)果與華通現(xiàn)代NetTrack調(diào)查的結(jié)果在網(wǎng)民人口學(xué)變量上的分布基本一致，因?yàn)榇舜畏治龅臉颖局饕獊?lái)自于北京、上海、廣州這三個(gè)一線城市，所以網(wǎng)民的學(xué)歷相對(duì)CNNIC調(diào)查的全國(guó)結(jié)果更加偏高一些。 表1大陸網(wǎng)民年齡與受教育程度分布 （來(lái)源——《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2004年7月） 年齡段 18歲以下 1824歲 2530歲 3135歲 3640歲 4150歲 5160歲 60歲以上 比例% 年齡段
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