體育營(yíng)銷簡(jiǎn)要概述(編輯修改稿)
2025-07-14 15:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 申奧捐出一分錢?！别B(yǎng)生堂2001年在中央電視臺(tái)打出“一分錢”廣告，每銷售一瓶農(nóng)夫山泉都提取一分錢，以代表消費(fèi)者來支持北京申奧事業(yè)。2000年7月，中國(guó)奧委會(huì)特別授予養(yǎng)生堂“2001詔004年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴/榮譽(yù)贊助商”的稱號(hào)，養(yǎng)生堂并擁有中國(guó)體育代表團(tuán)專用標(biāo)志特許使用權(quán)。養(yǎng)生堂由此成為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)最高級(jí)別的贊助商之一，也是最早與中國(guó)奧委會(huì)建立合作伙伴關(guān)系的贊助企業(yè)。很多研究表明顧客愿意為那些支持公益事業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品埋單，而且92%的顧客認(rèn)為企業(yè)在社區(qū)形象中盡到一個(gè)良好的“公民”的職責(zé)是很重要的，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格相同的情況下，76%的人更愿意選擇購(gòu)買對(duì)公益事業(yè)有過貢獻(xiàn)的企業(yè)的產(chǎn)品，有資料表明，在美國(guó)有近2/3的人愿意放棄原來的購(gòu)買品牌。同時(shí)87%的雇員也表示，自己企業(yè)參與公益事業(yè)能增進(jìn)員工的凝聚力，提高他們對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。人們往往把體育贊助等同于體育營(yíng)銷，這是誤解。體育贊助不等于體育營(yíng)銷，體育贊助是體育營(yíng)銷的一種最早形式，也是目前最主要的一種形式。企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的形式是靈活多樣的，而且不斷探索新的形式，使體育營(yíng)銷的價(jià)值不斷展現(xiàn)出來。.所謂體育贊助，是指某機(jī)構(gòu)或個(gè)人對(duì)體育項(xiàng)目、體育比賽、體育組織提供的金錢或物質(zhì)支持，以換取公眾的認(rèn)知。體育贊助是企業(yè)公關(guān)贊助活動(dòng)形式的一種，其贊助對(duì)象可以是一場(chǎng)比賽、一個(gè)聯(lián)盟、一個(gè)協(xié)會(huì)、一個(gè)特定的個(gè)人或隊(duì)伍或比賽轉(zhuǎn)播，從而借助所贊助體育活動(dòng)的良好社會(huì)效應(yīng)，提高企業(yè)的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會(huì)各界廣泛的好感與關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng)造出有利的生存和發(fā)展環(huán)境。我國(guó)學(xué)者鮑明認(rèn)為:體育贊助是指以體育為題材，以支持和回報(bào)為內(nèi)容，以利益交換為形式，以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)行為。體育贊助這樣的形式除了可以獲得大量的宣傳曝光機(jī)會(huì)外，還可以讓企業(yè)以支持體育活動(dòng)的形式出現(xiàn)，對(duì)于提高企業(yè)的社會(huì)公眾形象有很大幫助，另外，由于賽事組織者對(duì)贊助商的資質(zhì)有很高的要求，所以能夠成為某項(xiàng)著名賽事如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等的贊助商無疑對(duì)企業(yè)實(shí)力是一種良好的佐證。同時(shí)，企業(yè)也可以直接參與組織甚至自行發(fā)起組織一些體育活動(dòng)。由于這一類體育賽事一般都屬于影響范圍不大，所以費(fèi)用相對(duì)較低。但是這些體育活動(dòng)如果能夠運(yùn)用得當(dāng)，對(duì)于企業(yè)能獲得的回報(bào)并不會(huì)比贊助大型體育賽事小，這是因?yàn)殛P(guān)注這些賽事的人群的特征集中度相當(dāng)高，企業(yè)對(duì)于這種活動(dòng)的組織使企業(yè)的品牌信息能夠非常準(zhǔn)確的傳達(dá)到特定人群中，這種精確尋找特定人群的作用是企業(yè)宣傳中一直追求的，因此這種方式也正在受到一些經(jīng)營(yíng)細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)的追捧。企業(yè)提供實(shí)物或資金，以自己的企業(yè)名稱、品牌名稱甚至產(chǎn)品名稱來命名運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，或者運(yùn)動(dòng)團(tuán)體成為企業(yè)的子產(chǎn)業(yè)。中超聯(lián)賽的足球隊(duì)，大部分都是企業(yè)旗下的足球俱樂部。山東魯能泰山俱樂部附屬于山東魯能集團(tuán)有限公司，公司位于山東省濟(jì)南市，是一家集團(tuán)化發(fā)展、多元化經(jīng)營(yíng)的大型資源型企業(yè)。以電源、礦產(chǎn)、城市基礎(chǔ)設(shè)施投資和房地產(chǎn)、工程建設(shè)等為核心業(yè)務(wù)。除了足球俱樂部，該公司旗下還擁有“魯能”乒乓球俱樂部。開發(fā)了與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的系列產(chǎn)品，延伸了產(chǎn)品線，如“魯能”標(biāo)志商品、球迷產(chǎn)品、服飾類、鞋帽類、箱包類、簽名紀(jì)念品等。出版發(fā)行了《魯能足球文化系列叢書》。球隊(duì)在賽場(chǎng)上堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化—“魯能”精神:自我加壓的負(fù)責(zé)精神、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊(duì)精神、頑強(qiáng)拚搏的奉獻(xiàn)精神、追求卓越的創(chuàng)新精神，堅(jiān)持以效益論英雄，以結(jié)果定成敗，使觀眾更深刻見證公司建設(shè)“文化足球，百年魯能”的目標(biāo)與決心。中
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