體育營銷簡要概述(編輯修改稿)
2025-07-14 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 申奧捐出一分錢?！别B(yǎng)生堂2001年在中央電視臺打出“一分錢”廣告，每銷售一瓶農(nóng)夫山泉都提取一分錢，以代表消費者來支持北京申奧事業(yè)。2000年7月，中國奧委會特別授予養(yǎng)生堂“2001詔004年中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”的稱號，養(yǎng)生堂并擁有中國體育代表團專用標志特許使用權(quán)。養(yǎng)生堂由此成為中國奧委會及中國體育代表團最高級別的贊助商之一，也是最早與中國奧委會建立合作伙伴關(guān)系的贊助企業(yè)。很多研究表明顧客愿意為那些支持公益事業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品埋單，而且92%的顧客認為企業(yè)在社區(qū)形象中盡到一個良好的“公民”的職責(zé)是很重要的，當產(chǎn)品質(zhì)量和價格相同的情況下，76%的人更愿意選擇購買對公益事業(yè)有過貢獻的企業(yè)的產(chǎn)品，有資料表明，在美國有近2/3的人愿意放棄原來的購買品牌。同時87%的雇員也表示，自己企業(yè)參與公益事業(yè)能增進員工的凝聚力，提高他們對企業(yè)的忠誠度。人們往往把體育贊助等同于體育營銷，這是誤解。體育贊助不等于體育營銷，體育贊助是體育營銷的一種最早形式，也是目前最主要的一種形式。企業(yè)進行體育營銷的形式是靈活多樣的，而且不斷探索新的形式，使體育營銷的價值不斷展現(xiàn)出來。.所謂體育贊助，是指某機構(gòu)或個人對體育項目、體育比賽、體育組織提供的金錢或物質(zhì)支持，以換取公眾的認知。體育贊助是企業(yè)公關(guān)贊助活動形式的一種，其贊助對象可以是一場比賽、一個聯(lián)盟、一個協(xié)會、一個特定的個人或隊伍或比賽轉(zhuǎn)播，從而借助所贊助體育活動的良好社會效應(yīng)，提高企業(yè)的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會各界廣泛的好感與關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng)造出有利的生存和發(fā)展環(huán)境。我國學(xué)者鮑明認為:體育贊助是指以體育為題材，以支持和回報為內(nèi)容，以利益交換為形式，以達成各自組織目標為目的的一種特殊的商業(yè)行為。體育贊助這樣的形式除了可以獲得大量的宣傳曝光機會外，還可以讓企業(yè)以支持體育活動的形式出現(xiàn)，對于提高企業(yè)的社會公眾形象有很大幫助，另外，由于賽事組織者對贊助商的資質(zhì)有很高的要求，所以能夠成為某項著名賽事如世界杯、奧運會等的贊助商無疑對企業(yè)實力是一種良好的佐證。同時，企業(yè)也可以直接參與組織甚至自行發(fā)起組織一些體育活動。由于這一類體育賽事一般都屬于影響范圍不大，所以費用相對較低。但是這些體育活動如果能夠運用得當，對于企業(yè)能獲得的回報并不會比贊助大型體育賽事小，這是因為關(guān)注這些賽事的人群的特征集中度相當高，企業(yè)對于這種活動的組織使企業(yè)的品牌信息能夠非常準確的傳達到特定人群中，這種精確尋找特定人群的作用是企業(yè)宣傳中一直追求的，因此這種方式也正在受到一些經(jīng)營細分市場的企業(yè)的追捧。企業(yè)提供實物或資金，以自己的企業(yè)名稱、品牌名稱甚至產(chǎn)品名稱來命名運動團體，或者運動團體成為企業(yè)的子產(chǎn)業(yè)。中超聯(lián)賽的足球隊，大部分都是企業(yè)旗下的足球俱樂部。山東魯能泰山俱樂部附屬于山東魯能集團有限公司，公司位于山東省濟南市，是一家集團化發(fā)展、多元化經(jīng)營的大型資源型企業(yè)。以電源、礦產(chǎn)、城市基礎(chǔ)設(shè)施投資和房地產(chǎn)、工程建設(shè)等為核心業(yè)務(wù)。除了足球俱樂部，該公司旗下還擁有“魯能”乒乓球俱樂部。開發(fā)了與足球運動相關(guān)的系列產(chǎn)品，延伸了產(chǎn)品線，如“魯能”標志商品、球迷產(chǎn)品、服飾類、鞋帽類、箱包類、簽名紀念品等。出版發(fā)行了《魯能足球文化系列叢書》。球隊在賽場上堅持發(fā)揚企業(yè)文化—“魯能”精神:自我加壓的負責(zé)精神、精誠團結(jié)的團隊精神、頑強拚搏的奉獻精神、追求卓越的創(chuàng)新精神，堅持以效益論英雄，以結(jié)果定成敗，使觀眾更深刻見證公司建設(shè)“文化足球，百年魯能”的目標與決心。中
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