動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈關(guān)鍵控制點(diǎn)分析(編輯修改稿)
2025-07-14 13:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 部等部門《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但發(fā)展速度很快，空間廣闊。然目前大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)份額不斷喪失。據(jù)國(guó)內(nèi)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占 60％，歐美動(dòng)漫占29％，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11％。動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的中國(guó)首部動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》顯示，2010年中國(guó)共制作完成的原創(chuàng)電視動(dòng)畫片385部、動(dòng)畫影片16部。在短短7年間，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量躍升了50倍，超過(guò)美、日、韓等國(guó)家成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)，但動(dòng)畫大國(guó)并非動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)。四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且阅稠?xiàng)核心技術(shù)或工藝為基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)同其供應(yīng)商、銷售商以及消費(fèi)者之間的價(jià)值鏈相連接形成的以滿足消費(fèi)者需求為目的，以創(chuàng)造價(jià)值為最終目標(biāo)的多個(gè)企業(yè)的結(jié)合。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心在創(chuàng)造價(jià)值上，而“價(jià)值”卻代表的就是客戶價(jià)值。單個(gè)企業(yè)很難獨(dú)資滿足客戶的需求，因此客戶價(jià)值實(shí)際上是在整條價(jià)值鏈中產(chǎn)生的，當(dāng)客戶因?yàn)檫@部分價(jià)值提供回報(bào)時(shí)，就表現(xiàn)為價(jià)值鏈的利潤(rùn)。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)對(duì)價(jià)值鏈的價(jià)值貢獻(xiàn)不斷被重新界定。各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值和利潤(rùn)隨著各個(gè)因素的變動(dòng)而在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上轉(zhuǎn)移和流動(dòng)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也同樣具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的特點(diǎn)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，靈魂都是“創(chuàng)第5頁(yè)（共12頁(yè)）造”，是對(duì)文化底蘊(yùn)的深度挖掘與再造。漫畫制作內(nèi)容授權(quán)圖書出版發(fā)行動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容消費(fèi)電影院者動(dòng)畫片制作播映權(quán)轉(zhuǎn)讓放映電視播放播放轉(zhuǎn)讓權(quán)動(dòng)漫衍生品形象授權(quán)圖書授權(quán)圖1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以原創(chuàng)內(nèi)容為起點(diǎn)（如圖1），其價(jià)值通過(guò)動(dòng)漫加工企業(yè)進(jìn)行漫畫、動(dòng)畫片制作，到漫畫內(nèi)容、動(dòng)畫播映權(quán)的授權(quán)轉(zhuǎn)讓，再到圖書出版發(fā)行、動(dòng)畫播放，最終傳達(dá)到消費(fèi)者得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)播映權(quán)轉(zhuǎn)讓、形象授權(quán)、圖書授權(quán)對(duì)衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，充分挖掘動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容的潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的價(jià)值最大化。第6頁(yè)（共12頁(yè)） 五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈控制點(diǎn)分析動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容制作原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容制作是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第一步，處于價(jià)值鏈的核心地位，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值最高的環(huán)節(jié)。具體而言，就是選題策劃、劇本編寫、動(dòng)畫形象的開發(fā)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。只有牢牢抓住這一環(huán)節(jié)，才能從動(dòng)漫產(chǎn)品中挖掘最大的經(jīng)濟(jì)利益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品與普通的產(chǎn)品不一樣，更多的是因內(nèi)容創(chuàng)作而產(chǎn)生價(jià)值，版權(quán)保護(hù)下的內(nèi)容創(chuàng)作是價(jià)值鏈中的高利潤(rùn)區(qū)。（1）從消費(fèi)者的角度進(jìn)行分析動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的主要是觀念價(jià)值，屬于精神需求產(chǎn)品，需要從顧客價(jià)值創(chuàng)造的角度設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。更具消費(fèi)者的需求層次和價(jià)值認(rèn)同差異度，有針對(duì)性推出豐富多彩的動(dòng)漫產(chǎn)品，不僅可以滿足消費(fèi)者的現(xiàn)有需求，而且可以通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造新財(cái)富。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)把消費(fèi)者的需求放在最首要的位置，消費(fèi)者成為價(jià)值創(chuàng)造的起點(diǎn)和終點(diǎn)，只有符合消費(fèi)者需求的動(dòng)漫產(chǎn)品才能被創(chuàng)造出來(lái)，才能被消費(fèi)者接受，只有被顧客認(rèn)可的動(dòng)漫產(chǎn)品才具有真正的價(jià)值。動(dòng)漫大國(guó)在內(nèi)容上下足了功夫，美國(guó)動(dòng)畫片雖然故事情節(jié)比較簡(jiǎn)單，但想象力豐富，劇情緊湊，跌宕起伏，語(yǔ)言動(dòng)作帶著美國(guó)特有的幽默
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