旅游市場(chǎng)細(xì)分與旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略(編輯修改稿)
2024-07-14 04:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旅 游o 以求知、獵奇為主要?jiǎng)訖C(jī) o 北京、上海兩次促銷活動(dòng)中，一幅“千尺幢”景點(diǎn)照片，引起兩個(gè)大都市許多青年旅游者前來(lái)攀登；o 一部《笑傲江湖》傾倒無(wú)數(shù)青年人“華山論劍”，思過(guò)崖畔、鐵劍寒情、飛花雪月正好滿足了青年人的獵奇心理 。對(duì)青年人的促銷o 長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)，休療、消遣、度假、尋根是旅游主要目標(biāo) 。o “天下楊氏出華陰”，前些年華山曾嘗試舉辦過(guò)一次楊氏尋根祭祖活動(dòng)；o 在國(guó)內(nèi)引起較大反響，楊振寧博士還專門發(fā)來(lái)信函。 對(duì)老年人的促銷華山旅游根據(jù)年齡劃分出市場(chǎng)效果或作用? 華山旅游根據(jù)年齡劃分出市場(chǎng)? 效果或作用尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)制定營(yíng)銷策略靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略? 二、旅游市場(chǎng)細(xì)分概念? 旅游企業(yè)把需求者按一種或幾種因素加以分類，使分類后的亞市場(chǎng)在一個(gè)或幾個(gè)方面具有相似的消費(fèi)特征，以便旅游企業(yè)可用相應(yīng)的營(yíng)銷組合盡可能地滿足不同消費(fèi)群的需要。三層含義? 二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的步驟 ? (一)選定旅游市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品市場(chǎng)范圍 ? (二)列舉潛在顧客的基本需求 ? (三)分析潛在顧客的不同需求 ? (四)排除潛在顧客的共同需求 ? (五)劃分相應(yīng)的市場(chǎng)群 ? (六)進(jìn)一步分析各細(xì)分市場(chǎng)的具體特點(diǎn) ? (七)評(píng)估各細(xì)分市場(chǎng)可盈利原則可衡量原則可進(jìn)入原則穩(wěn)定性原則? 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與方法一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)——》地理變量 人口統(tǒng)計(jì)變量 心理變量 行為變量 二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法? （一）地理變量 地理區(qū)域變量 地理位置自然環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境人文環(huán)境氣候變量地形、氣候、水體、生物差異氣候：熱帶、亞熱帶、溫帶、寒帶3”S’旅游市場(chǎng)空間位置變量遠(yuǎn)程 中程 短程? （一）地理變量 小結(jié)細(xì)分依據(jù)細(xì)分變數(shù)地理區(qū)域地理位置國(guó)內(nèi)：華東、華南、西北、華北、東北國(guó)際：歐洲、北美、亞洲、拉美、非洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、機(jī)會(huì)市場(chǎng)自然環(huán)境山區(qū)、平原、高原、盆地人文環(huán)境人口密度、城市規(guī)模：城市、農(nóng)村
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1